Дипломная работа на тему "Синергия | Франчайзинг как формы организации бизнеса на примере TONY MOLLY "

СОДЕРЖАНИЕ



Введение 5
Глава 1.Теоретические основы франчайзинга как формы организации бизнеса 8
1.1.Сущность, роль франчайзинга в современных экономических условиях 8
1.2 Виды и формы франчайзинга 14
1.3 Особенности договора франчайзинга 22
Глава 2. Анализ эффективности франчайзинговой деятельности ООО «Тони Моли» 27
2.1. Общая характеристика компании 27
2.2.Финансовые принципы франчайзинга в ООО «Тони Моли» 46
Глава 3. Мероприятия по открытию магазина «TONY MOLY» на условиях франчайзинга 51
3.1 Предварительный этап 51
3.2 Организационные мероприятия 55
3.3. Оценка эффективности 60
Заключение 65
Список использованных источников

Введение

Актуальность исследования обусловлена следующими причинами.
Во первых, термин франчайзинг и его производстные – франзайзи, франшиза - все чаще и чаще звучит как среди опытных предпринимателей, так и среди тех, кто только планирует заняться своим собственным делом. И это не случайно. Сеть популярных магазинов, пиццерий и ресторанов - это лишь малая доля сфер, в которых можно работать по франчайзингу.
Во вторых, этот вид организации бизнеса пользуется спросом и набирает популярность. Сейчас же по различным оценкам экспертов на российском рынке успешно работают свыше 200 франчайзинговых компаний. Среди них находятся такие хорошо узнаваемые торговые марки, как Xerox, Subway, Kodak, Baskin Robbins, Alphagraphics и другие.
Согласно рейтингу, опубликованному в русской версии издания Forbes, наиболее выгодный франчайзинг 2016 года продемонстрировали партнеры компании «Феликс» (изготовление и продажа мебели). Рентабельность бизнеса под данной торговой маркой нередко достигает 40%. Второе место заняла компания «Перекресток-Экспресс» (сеть торговых точек у дома), а третье - «Позитроника» (сеть магазинов, продающих электронику).
В третьих, при всей кажущейся простоте и успешности схемы франчайзинга - готовый и проверенный бизнес-план, почти нулевые риски, принадлежность к разрекламированной торговой сети и готовая база для старта бизнеса, не стоит забывать и о негативных моментах. Первый из них – это потеря самостоятельности: вся предпринимательская деятельность становится после заключения соответствующего договора жестко ограниченной правилами франчайзера. Кроме того, работа с известной компанией предполагает существенные ежемесячные выплаты, а это может нанести болезненный удар по прибыли. Третий негативный момент связан с тем, что все участники франчайзинговой сети тесно связаны друг с другом и ошибка любого из них может привести к убыткам остальных. Впрочем, нет такого бизнеса, который был бы гарантировал 100% успеха.
Таким образом, в современных условиях тема работы: «Франчайзинг как форма организации бизнеса (на примере магазина «ТONY MOLLY» г.Москва) является актуальной.
Цель работы: исследовать особенности франчайзинга как формы организации бизнеса на примере магазина «ТONY MOLLY» г.Москва.
Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач:
-раскрыть понятие и сущность франчайзинга;
-выявить виды и формы франчайзинга;
-изучить особенности договора франчайзинга;
-охарактеризовать особенности предприятия;
-выявить финансовые принципы франчайзинга в ООО «Тони Моли»;
-проанализировать финансовую устойчивость предприятия;
-разработать мероприятия по открытию фирменного магазина «ТONY MOLLY» в г.Москве.
-оценить эффективность разработанных мероприятий.
Объектом исследования выступает ООО «Тони Моли» - предприятие розничной торговли.
Предмет исследования – особенности франчайзинга как формы организации бизнеса на примере магазина «ТONY MOLLY» г.Москва.
Информационной базой для написания данной работы послужили труды
А.А. Меркулова., В.В. Фокина, С.А. Ватутин.а, М.Н. Тришина, Т.А.Соколовой, А.М. Лопаревой, А.С,Волкова, М.В. Виноградовой, Т.С. Бронниковой и других.
Методы исследования: теоретический анализ литературы по проблеме исследования, сравнение, обобщение, экономический анализ основных показателей деятельности ООО «Тони Моли», проектный анализ.
Структура работы. Во введении обоснована актуальность выбранной темы, сформулирована цель и задачи исследования, охарактеризованы методы исследования.
В первой главе «Теоретические основы франчайзинга как формы организации бизнеса» раскрыта сущность и роль франчайзинга в современных экономических условиях, представлены виды и формы франчайзинга, раскрыты особенности договора франчайзинга для розничной торговли.
Во второй главе «Анализ эффективности франчайзинговой деятельности ООО «Тони Моли»» представлена общая характеристика компании франчайзи, проведен анализ ее деятельности, выявлены основные принципы франчайзинга в ООО «Тони Моли».
В третьей главе «Мероприятия по открытию магазина «TONY MOLLY» на условиях франчайзинга» раскрыты все особенности деятельности по отурытию франчайзингового магазина, включая ве мероприятия и их оценку эффективности.
В заключении отражены основные выводы и заключения, сделанные автором по результатам исследования проблемы и содержащие выявленные в процессе анализа основные проблемы по исследуемому направлению деятельности компании.


Список использованных источников
Нормативно-правовые акты
1. Конституция Российской Федерации" (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ)
2. Налоговый кодекс РФ часть 2 от 05.08.2000 № 117-ФЗ (ред.от 13.07.2015)//
"Собрание законодательства РФ", 07.08.2000, N 32, ст. 3340
3. Трудовой кодекс Российской Федерации" от 30.12.2001 N 197-ФЗ (ред. от
03.07.2016) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2017) // "Российская газета", N 256, 31.12.2001
4. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 07.02.2017)// Собрание законодательства РФ", 05.12.1994, № 32, ст. 3301
5. Федеральный закон от 28.12.2009 N 381-ФЗ (ред. от 03.07.2016) «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской
Федерации" (с изм. и доп., вступ. в силу с 15.07.2016)// "Российская газета", N 253, 30.12.2009
6. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 03.07.2016) «О защите прав потребителей» // "Собрание законодательства РФ", 15.01.1996, N 3, ст. 140
Специальная литература
7. Агарков, А.П. Экономика и управление на предприятии / А.П. Агарков [и др.]. - М.: Дашков и Ко, 2013. - 400.
8. Авилова А.Р. Менеджер коммерческой деятельности. Практические основы профессиональной деятельности; Феникс - Москва, 2013. 136 c 9. Алексеева А.И. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: учеб. пособие / А.И. Алексеева, Ю.В. Васильев. – M.: Финансы и статистика. 2012. – 529 с
10. Алиев, В.С. Бизнес-планирование с использованием программы ProjectExpert (полный курс): Учебное пособие / В.С. Алиев. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. – 352 c.
11. Баринов, В.А. Бизнес-планирование: Учебное пособие / В.А. Баринов. – М.: Форум, 2013. – 256 c.
12. Баскакова, О.В. Экономика предприятия (организации) / О.В. Баскакова, Л.Ф. Сейко. - М: Дашков и К, 2013. - 372 с
13. Борисова О.В. Ценообразование в коммерческой деятельности; Академия - Москва, 2016. 176 c.
14. Бунеева О.В. Организация и управление коммерческой деятельностью предприятий в розничной торговле; Аримендии - Москва, 2013. 108 c
15. Бронникова, Т.С. Разработка бизнес-плана проекта: Учебное пособие /
Т.С. Бронникова. – М.: Альфа-М, ИНФРА-М, 2012. – 224 c.
16. Буров, В.П. Бизнес-план фирмы. Теория и практика: Учебное пособие / В.П. Буров. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. – 192 c.
17. Виноградова, М.В. Бизнес-планирование в торговле: Учебное пособие /
М.В. Виноградова. – М.: Дашков и К, 2013. – 280 c.
18. Волков, А.С. Бизнес-планирование: Учебное пособие / А.С. Волков. – М.:
ИЦ РИОР, ИНФРА-М, 2015. – 81 c.
19. Гладкий, А.А. Бизнес-план: Делаем сами на компьютере / А.А. Гладкий. – М.: Рид Групп, 2012. – 240 c.
20. Горбунов, В.Л. Бизнес-планирование с оценкой рисков и эффективности проектов: Научно-практическое пособие / В.Л. Горбунов. – М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2013. – 248 c.
21. Горемыкин, В.А. Бизнес-план: Методика разработки. 25 реальных образцов бизнес-плана / В.А. Горемыкин. – М.: Ось-89, 2015. – 592 c.
22. Дубровин, И.А. Бизнес-планирование на предприятии: Учебник для бакалавров / И.А. Дубровин. – М.: Дашков и К, 2013. – 432 c.
23. Елисеева, Т.П. Экономика и анализ деятельности предприятий / Т.П.
Елисеева, М.Д. Молев, Н.Г. Трегулова. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2015. - 480 с.
24. Кольцова О.В., Меньщикова В.И. Бизнес-планирование как основа процессного подхода в управлении // Вестник Тамбовского университета.
Серия: Гуманитарные науки. 2012. – № 5. – С. 113-118.
25. Комплексный экономический анализ предприятия / Под ред. Н.В.
Войтоловского, А.П. Калининой, И.И. Мазуровой. – СПб.: Питер, 2015. – 576 с.
26. Меркулов А., Фокин В., Ватутин С., Тришин М., Соколова Т.
Франчайзинг от А до Я; Феникс - Москва, 2013. - 160 c.
27. Смирнова Н., Парабеллум А., Мрочковский Н. Масштабирование бизнеса.М., 2015.
28. Создаем франчайзинг в розничной торговле; Питер - Москва, 2013. - 336 c.
29. Франчайзинг. 128 успешных франшиз от известных фирм; Радар -
Москва, 2015. - 160 c.
30. Ягудин С. Ю. Венчурное предпринимательство. Франчайзинг; Книга по Требованию - Москва, 2015. - 256 c.
31. Ягудин С. Ю. Венчурное предпринимательство. Франчайзинг; Питер - Москва, 2015. - 256 c.