Онлайн тесты на тему "Тест Тестирование. Синергия. Маркетинг. Бесплатно"

Такие показатели, как …, относятся к качественным показателям целевого рынка
+ структура потребностей клиентов
темпы изменения рынка
объем рынка
+ способы получения информации потребителем

В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых коммуникаций - ...
+ создание коммуникационного сообщения
+ планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения
повышение качества

Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на ...
совершенствовании производства
сфере сбыта и стимулирования клиентов
+ установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой
+ удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится распродажа и уход с рынка,
внедрение
зрелость
+ спад

Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) – это …
+ уникальность на массовом рынке
самая низкая себестоимость на массовом рынке
работа в нише

Итогом сегментации рынка можно считать …
+ целевые сегменты
план продаж оценку рынка
основные предложения по доработке

Стратегия функционального специалиста – это …
стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
+ стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается
+ широкий спектр клиентов

В медиаплане компании обычно расписывают …
+ мероприятия по продвижению
+ календарный график
целевую аудиторию + бюджет

Существуют такие способы изменения цены, как …
+ изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом
+ изменение качества предоставляемого товара или услуги
+ изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки
+ изменение формы оплаты
рост издержек рост прибыли
К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят …
+ разработку товара
+ диверсификацию агрессивный рост

Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты» – это стратегия, …
+ которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей
согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы
которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара

К ценности для потребителя относятся такие факторы, как …
+ ценность продукта
+ ценность сопутствующих услуг
затраты времени
+ ценность персонала
денежные затраты

Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
повышении эффективности системы распределения + постоянном совершенствовании товара
сфере сбыта и стимулирования клиентов
определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности

Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
+ совершенствовании производства постоянном совершенствовании товара
определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой
удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

Для стратегического планирования необходим … вид анализа
логистический
+ внутренний
+ внешний

В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов – специалисты по …
+ снабжению
маркетингу
+ продажам
логистике

Стратегия концентрации – это …
стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
+ стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

Роль маркетинговых коммуникаций – в …
+ побуждении к активным действиям, т.е. покупкам
расчете прибыли
+ уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента

Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по …
+ результатам продаж
общей положительной оценке
+ рентабельности маркетинговых инвестиций

К перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»
+ агрессивный рост
+ сохранение доли
выбор другого направления

Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
повышении эффективности системы распределения
постоянном совершенствовании товара
сфере сбыта и стимулирования клиентов
+ совершенствовании производства

К критериям сегментации юридических лиц можно отнести …
+ критерии социально-экономического развития регионов
+ объективные характеристики предприятий-потребителей
демографические критерии

К коммуникационной политике относят …
+ рекламу
+ акции
расчет логистических затрат финансовый анализ
К инструментам торгового маркетинга относят …
+ мотивацию собственного штата отдела продаж
мотивацию экспертов
вирусный маркетинг

В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р. Диксон) – …
+ текущий объем продаж
+ активность конкурентов
реклама
+ объем рынка
акции

С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как …
определение финансовой стабильности компании
+ выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей
+ планирование товарного ассортимента и цен
+ разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса
+ разработка мер по совершенствованию организации производства

В числе основных функций маркетинга в компании – …
финансовая
+ аналитическая
+ производственная (развитие ассортимента)
+ сбытовая (поддержка продаж)
+ управление персоналом

Работа над маркетинговым исследованием начинается …
с разработки плана исследования со сбора информации
+ с определения проблемы и целей исследования

Ко вторичным источникам информации можно отнести …
интервью
+ прессу
+ интернет
+ статистику
эксперимент

Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникаций можно отнести …
четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов) планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения
+ заблаговременное предложение скидок

Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как …
+ креативность
+ возможность донести большой объем информации
цена контакта
+ охват целевой аудитории

относят к микросреде компании
Технологические факторы
+ Анализ конкурентов
+ Анализ клиентов
+ Анализ поставщиков

К проективным техникам исследования можно отнести …
+ ассоциации фокус-группы
+ психорисунки
метод мозгового штурма

При выходе на рынок рекомендуется использовать …
установление цены с учетом психологии покупателя
+ мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов
+ мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли

Формула позиционирования включает в себя …
+ товарную категорию
+ функциональное назначение
+ целевую группу
+ потребителей
+ преимущества конкурента

К критериям оценки выбранных стратегий относят …
+ дифференциацию
+ опору на сильные стороны компании
стоимость
риски

Неверно, что в аналитическую функцию маркетинга входит …
анализ целевого рынка анализ конкурентов
+ формирование ассортиментного портфеля
анализ макросреды

Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен …
с учетом психологии покупателя
+ с учетом географического местоположения
на международных рынках

Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) – это …
уникальность на массовом рынке
+ самая низкая себестоимость на массовом рынке
работа в нише

Клиент выбирает продукт или услугу …
только по качеству
только по цене
+ по соответствию «цена – качество»

Роль каналов продаж заключается в …
+ продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов
расчете затрат
расчете логистических затрат

Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам
+ быстрое «снятие сливок»
+ медленное «снятие сливок»
установление дискриминационных цен установление цен со скидками и зачетами

Пиар (PR) включает в себя …
+ деятельность в средствах массовой информации (СМИ)
+ деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей) рекламу
+ мероприятия (конференции, выставки)
акции

Конкурентоспособность (по М. Портеру) – это …
наличие минимум трех отличий от конкурента
+ наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества
способность быть таким же успешным, как конкурент

Неверно, что в формулу позиционирования можно включить …
функциональное назначение целевую группу потребителей
+ преимущества конкурента

К формированию системы продаж (конфигурации каналов сбыта) относят …
+ аудит системы продаж
+ разработку прогноза и плана продаж
разработку новых продуктов
+ формирование коммерческих предложений

К первичным источникам информации можно отнести …
+ интервью
+ наблюдение
+ фокус-группы
статистику

… относят к макросреде компании
+ Политические факторы
Анализ конкурентов
+ Экономические факторы
+ Технологические факторы
Анализ клиентов

Стратегия селективной специализации – это …
+ стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

К способам профилактики ценовых войн относят …
агрессивный рост
сохранение доли рынка
+ повышение качества товара (услуги)
+ заблаговременное предложение скидок

… можно отнести к кабинетным исследованиям
+ Вторичную внутреннюю информацию
+ Вторичную внешнюю информацию
Наблюдения

Результатом оценки внешней среды компании является перечень …
рисков для компании
ее потенциальных клиентов
+ возможностей для компании

Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…»
Внедрение
зрелость
+ рост

К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести …
+ личные продажи
+ специальные события
рекламу
полевой маркетинг

Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия
агрессивный рост
сохранение доли
+ выбор другого направления
+ ценовой лидер

Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к существующим продуктам (тем, которые уже в продаже)
быстрое проникновение
медленное проникновение
+ установление дискриминационных цен
+ установление цен со скидками и зачетами

… можно отнести к внекабинетным исследованиям
Статьи в интернете
+ Эксперимент
+ Наблюдения

По итогам матрицы «продукт – рынок» в качестве результата можно получить выбор …
территории для развития
ассортимента для развития
+ приоритетов и стратегии действий на пересечении «продукт – рынок»

Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят …
дифференциацию
+ стоимость
+ риски
гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения)
эффективность (достижение цели по результатам)

Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) – это …
уникальность на массовом рынке
самая низкая себестоимость на массовом рынке + работа в нише

Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится …
зрелость
+ выход на рынок
рост

Чувствительность покупателей к цене снижается, когда …
+ товар имеет яркие отличительные особенности
товар хорошо известен покупателю
покупатель может сравнить цены с конкурентами
+ цена как показатель более высокого качества товара

Такие показатели, как …, относятся к количественным показателям целевого рынка
+ объем рынка
+ темпы изменения рынка
+ доли отечественных и импортных товаров
способы получения информации потребителем
+ сегментация и выделение целевых сегментов

Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь …
+ оценку затрат
+ финансовые цели компании
+ анализ конкуренции

Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся …
каузальные
дескриптивные зондирующие
+ финансовые

К вопросам формирования товарной политики можно отнести …
+ определение ассортиментного перечня (групп)
расчет прибыли
+ количество и состав ТОП-ассортимента
+ расширение или сужение товарного ассортимента

Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий относят …
марочный капитал
+ полностью освоенный бюджет
+ общую положительную оценку
рентабельность маркетинговых инвестиций

К критериям сегментации физических лиц можно отнести …
+ демографические критерии
+ социально-экономические критерии
объективные характеристики предприятий-потребителей

К вирусному маркетингу относят …
+ рекомендуемые ссылки
+ вирусные ролики
пиар (PR)
+ мнения экспертов, лидеров мнений

Цена – это … затраты компании расчет прибыли
+ единственный элемент маркетинг-микса, который «производит» прибыль

Технология разработки нового товара включает …
+ поиск новых идей
+ экономический анализ расчет логистических затрат
+ разработка концепции товара