Онлайн тесты на тему "Ответы на тест "Креативные технологии в рекламе". МФПУ "Синергия" "
В тест включены 59 вопросов. Правильные ответы - в файле работы.
Количество страниц: 8
Демо работы
Описание работы
1. Проективные методики чаще используются для изучения …
врожденных/приобретенных рефлексов
приобретенных стереотипов и классификаций
ассоциативных реакций
2. Слоган «Есть идея, есть Икея» относится к … слоганам
связанным
прямым
привязанным
свободным
3. Спонтанное знание хорошо коррелирует с долей покупателей, пока оно не превышает …
15 %
25 %
35 %
4. Письменная речь в стиле: «Здр. Как де?» является примером …
сленга в огрублении
сленга в сокращении
сленга в искажении
5. … должен подкреплять тему объявления
подзаголовок
слоган
основной текст
6. Книга Д.К. Левинсона, посвященная креативу, называется …
«партизанская креативность»
«рекламная креативность»
«провокационная креативность»
7. Методикой BAAR при просмотре респондентами рекламных роликов изучается … тип реакции
бессознательный
рефлексивный
когнитивный
8. … – это прием, который заключается в представлении гипотетических ситуаций, в которые мог бы попасть потребитель с просьбой закончить предложение от своего имени
Завершение предложений
9. Название банка «Русский стандарт» является примером … типа названий бренда
указывающего
абстрактного
территориального
мирового
характерного
10. Исследования реакции на цвет с помощью электроэнцефалограммы показали, что женщинам в отличие от мужчин нравится … цвет
синий
розовый
белый
желтый
11. Разработка слоганов относится к …
визуальному креативу
вербальному креативу
продуктовому креативу
бизнес-креативу
12. К разновидностям приема «аналогия» как креативного инструмента убеждения в рекламе относятся …
товары/услуги как люди
товары/услуги как животные
люди как товары/услуги
животные как товары/услуги
13. Перевод и культурная адаптация слогана к особенностям определенной страны, региона или группы населения – это …
локализация
14. На новом рынке или при выводе нового товара на рынок … может быть актуальным
позиционирование
уникальное торговое предложение
эмоциональное торговое предложение
15. Если восприятие текстовой информации происходит слева направо и сверху вниз, то восприятие объектов зависит от …
резкости
освещенности
яркости
контрастности
16. Сценарий рекламного ролика создается …
арт-директором
креативный директором
копирайтером
аккаунт-менеджером
стратегом
17. Нестандартная рекламная акция становится частью малобюжетной рекламной кампании при условии, что ее используют как …
информационный повод для освещения в прессе
повод проведения ивента для всех желающих
место продаж
18. Использование упаковки сока «Злой» в фильме «Ночной дозор» является …
продакт-плейсментом
брендированным контентом
нативной рекламой
19. Карта позиционирования брендов строится на основе …
опросов с вариантами ответов
фокус-групп
ранжирования
опросов без вариантов ответов
20. Прием, когда сложным абстрактным явлениям даются более простые часто физически конкретные названия, – это …
прием «микро-макро»
пространственный монтаж
физиологизация
21. Запоминаемость рекламы зависит от ее способности удерживать …
22. На восприятие гармоничности композиции влияет …
симметрия
сбалансированность
перпендикулярность всех линий
цветовой контраст
23. POS-материалы относятся к категории …
BTL-рекламы
ATL-рекламы
TTL-рекламы
24. … характеризуется наиболее широким охватом и значительной степенью воздействия
ATL-реклама
BTL-реклама
TTL-реклама
25. К среднесрочным по времени контакта рекламным носителям относят …
наружную рекламу
баннерную интернет-рекламу
рекламу внутри транспорта
рекламу на ТВ
26. К мобильной рекламе относят …
смс-рассылки
рекламу в приложениях
таргетированную рекламу
контекстную рекламу
27. Ключевой сотрудник творческого отдела рекламного агентства, отвечающий за вербальный креатив, – это …
28. Почтовая рассылка относится к …
BTL-рекламе
ATL-рекламе
TTL-рекламе
29. Неверно, что к визуальным стопперам относят …
пятно цвета
огромный шрифт
насыщенное цветом изображение
видеорекламу
30. Краткосрочный контакт с рекламой свойственен следующим носителям …
наружная реклама
баннерная интернет-реклама
реклама внутри транспорта
реклама на ТВ
31. … – это инструмент измерения реакции на свет, благодаря которому было выявлено, что любимые цвета мужчин и женщин практически одинаковы, кроме розового и фиолетового
Электроэнцефалограмма
32. К BTL-рекламе относят …
рекламные статьи
продакт-плейсмент
реклама на транспорте
33. Заголовки и образы, которые применяются в экспертных или обзорных статьях, используются как основа для …
информационного повода в СМИ
креатива малобюджетной рекламной кампании
других статей в тех же СМИ
34. К шаблонам рекламного креатива относится …
отсутствие бренда
абсурдная альтернатива
экстремальные последствия (преувеличение)
карта восприятия брендов
чрезмерное вожделение
35. Соотнесите вербальные элементы рекламы и этапы предъявления информации: Тип ответа: Сопоставление
A. обещание
B. аргументы, вызывающие доверие
C. УТП компании
D. первый этап
E. третий этап
F. второй этап
36. Слоган «Ваши деньги – это бумага. Наши деньги – это деньги» относится к такой разновидности повторов, как …
хиазм
стык
анафора
эпифора
37. Одним из главных правил креативного процесса – это …
критиковать чужие идеи
прежде чем произносить идею, несколько раз подумать
не критиковать чужие идеи
38. Лидером креативного рейтинга в России за 2019 г. является рекламное агентство …
Инстинкт BBDO
Leo Barmett
Восход
Закат
39. Многозначность или … визуальной системы знаков (изображения) должна быть редуцирована текстом, заставляющим выбрать одно из множества значений сообщения
40. По мнению Макса Люшера, упаковка антиаллергического препарата должна быть. цвета
темно-синего
красно-желтого
серо-коричневого
41. … – это талантливые, изысканные и искушенные люди, которые вращаются в элитарных кругах, живут и работают в творческих, торговых и индустриальных центрах, столичных мегаполисах
42. Проверка на … необходима для придуманного названия
43. Установите последовательность этапов разработки креатива по методике «разрыва стереотипов»: Тип ответа: Сортировка
1 разрыв стереотипов
2 определение вектора будущего развития
3 изучение рыночных стереотипов
3 изучение рыночных стереотипов
1 разрыв стереотипов
2 определение вектора будущего развития
44. Прием в рекламной фотографии, при котором крупные объекты, как бы стоят на подставленной ладони героя (например, египетская пирамида), называется …
буквализацией метафоры
разрывом шаблона
пространственным монтажом
45. Преобладание звуков «а» и «э» в речи говорящего и названии бренда вызывает впечатление …
маленького или незначительного
эмоционального подъема
мрачного, неприятно-непонятного
46. … имеет место тогда, когда рекламой нарушается некая норма, правило, табу, признанное либо всем обществом, либо его частью:
47. К основным разделам брифа относят …
слабые и сильные стороны продукта
целевая аудитория
креативная идея
медиаплан
48. Установите соответствие между видами бизнеса и ожиданиями от внедрения рекламного креатива: Тип ответа: Сопоставление
A. малый бизнес
B. средний бизнес
C. крупный бизнес
D. только увеличение продаж
E. и увеличение продаж, и формирование имиджа бренда
F. и увеличение продаж, и формирование имиджа бренда, и стоимость акций
49. Нечто, всегда противоречащее нормам, способное содержать и раскрывать любую табуированную тему, – это …
50. Неверно, что к примерам стереотипов, которые влияют на интерпретации визуальных и вербальных стимулов, относится стереотип …
качества
престижа
успеха
доказанности
51. К формулам вербального креатива относят …
англицизмы и американизмы
прием «микро-макро»
пространственный монтаж
физиологизацию
англицизмы и американизмы
52. В интернет-рекламе одним из самых эффективных способов привлечения внимания считается …
53. Использование в слоганах общеизвестного выражения из экономики, истории и т. д. считается…
цитацией
аллюзией
гиперболой
54. Цветовой контраст Тип ответа: Сопоставление
A. максимальная запоминаемость
B. средняя запоминаемость
C. минимальная запоминаемость
D. минимум текста, максимум изображения
E. половина текста, половина изображения
F. минимум изображения, максимум текста
55. Соотнесите разновидность реакции и скорость, с которой она проистекает: Тип ответа: Сопоставление
A. врожденные рефлексы
B. приобретенные ассоциации
C. применение стереотипа или классификации
D. 250 мс
E. 500 мс
F. 1 с и больше
56. … – это постепенное превращение одного объекта в другой или слияние нескольких малосопоставимых или несопоставимых объектов
57. Названия «Соколайт» и «Сокотека» – это …
фразеологизмы
неологизмы
анафоры
58. Должность руководителя творческого отдела рекламного агентства называется …
арт-директор
креативный директор
копирайтер
аккаунт-менеджер
стратег
59. Разработка рекламных макетов относится к …
визуальному креативу
вербальному креативу
продуктовому креативу
бизнес-креативу
врожденных/приобретенных рефлексов
приобретенных стереотипов и классификаций
ассоциативных реакций
2. Слоган «Есть идея, есть Икея» относится к … слоганам
связанным
прямым
привязанным
свободным
3. Спонтанное знание хорошо коррелирует с долей покупателей, пока оно не превышает …
15 %
25 %
35 %
4. Письменная речь в стиле: «Здр. Как де?» является примером …
сленга в огрублении
сленга в сокращении
сленга в искажении
5. … должен подкреплять тему объявления
подзаголовок
слоган
основной текст
6. Книга Д.К. Левинсона, посвященная креативу, называется …
«партизанская креативность»
«рекламная креативность»
«провокационная креативность»
7. Методикой BAAR при просмотре респондентами рекламных роликов изучается … тип реакции
бессознательный
рефлексивный
когнитивный
8. … – это прием, который заключается в представлении гипотетических ситуаций, в которые мог бы попасть потребитель с просьбой закончить предложение от своего имени
Завершение предложений
9. Название банка «Русский стандарт» является примером … типа названий бренда
указывающего
абстрактного
территориального
мирового
характерного
10. Исследования реакции на цвет с помощью электроэнцефалограммы показали, что женщинам в отличие от мужчин нравится … цвет
синий
розовый
белый
желтый
11. Разработка слоганов относится к …
визуальному креативу
вербальному креативу
продуктовому креативу
бизнес-креативу
12. К разновидностям приема «аналогия» как креативного инструмента убеждения в рекламе относятся …
товары/услуги как люди
товары/услуги как животные
люди как товары/услуги
животные как товары/услуги
13. Перевод и культурная адаптация слогана к особенностям определенной страны, региона или группы населения – это …
локализация
14. На новом рынке или при выводе нового товара на рынок … может быть актуальным
позиционирование
уникальное торговое предложение
эмоциональное торговое предложение
15. Если восприятие текстовой информации происходит слева направо и сверху вниз, то восприятие объектов зависит от …
резкости
освещенности
яркости
контрастности
16. Сценарий рекламного ролика создается …
арт-директором
креативный директором
копирайтером
аккаунт-менеджером
стратегом
17. Нестандартная рекламная акция становится частью малобюжетной рекламной кампании при условии, что ее используют как …
информационный повод для освещения в прессе
повод проведения ивента для всех желающих
место продаж
18. Использование упаковки сока «Злой» в фильме «Ночной дозор» является …
продакт-плейсментом
брендированным контентом
нативной рекламой
19. Карта позиционирования брендов строится на основе …
опросов с вариантами ответов
фокус-групп
ранжирования
опросов без вариантов ответов
20. Прием, когда сложным абстрактным явлениям даются более простые часто физически конкретные названия, – это …
прием «микро-макро»
пространственный монтаж
физиологизация
21. Запоминаемость рекламы зависит от ее способности удерживать …
22. На восприятие гармоничности композиции влияет …
симметрия
сбалансированность
перпендикулярность всех линий
цветовой контраст
23. POS-материалы относятся к категории …
BTL-рекламы
ATL-рекламы
TTL-рекламы
24. … характеризуется наиболее широким охватом и значительной степенью воздействия
ATL-реклама
BTL-реклама
TTL-реклама
25. К среднесрочным по времени контакта рекламным носителям относят …
наружную рекламу
баннерную интернет-рекламу
рекламу внутри транспорта
рекламу на ТВ
26. К мобильной рекламе относят …
смс-рассылки
рекламу в приложениях
таргетированную рекламу
контекстную рекламу
27. Ключевой сотрудник творческого отдела рекламного агентства, отвечающий за вербальный креатив, – это …
28. Почтовая рассылка относится к …
BTL-рекламе
ATL-рекламе
TTL-рекламе
29. Неверно, что к визуальным стопперам относят …
пятно цвета
огромный шрифт
насыщенное цветом изображение
видеорекламу
30. Краткосрочный контакт с рекламой свойственен следующим носителям …
наружная реклама
баннерная интернет-реклама
реклама внутри транспорта
реклама на ТВ
31. … – это инструмент измерения реакции на свет, благодаря которому было выявлено, что любимые цвета мужчин и женщин практически одинаковы, кроме розового и фиолетового
Электроэнцефалограмма
32. К BTL-рекламе относят …
рекламные статьи
продакт-плейсмент
реклама на транспорте
33. Заголовки и образы, которые применяются в экспертных или обзорных статьях, используются как основа для …
информационного повода в СМИ
креатива малобюджетной рекламной кампании
других статей в тех же СМИ
34. К шаблонам рекламного креатива относится …
отсутствие бренда
абсурдная альтернатива
экстремальные последствия (преувеличение)
карта восприятия брендов
чрезмерное вожделение
35. Соотнесите вербальные элементы рекламы и этапы предъявления информации: Тип ответа: Сопоставление
A. обещание
B. аргументы, вызывающие доверие
C. УТП компании
D. первый этап
E. третий этап
F. второй этап
36. Слоган «Ваши деньги – это бумага. Наши деньги – это деньги» относится к такой разновидности повторов, как …
хиазм
стык
анафора
эпифора
37. Одним из главных правил креативного процесса – это …
критиковать чужие идеи
прежде чем произносить идею, несколько раз подумать
не критиковать чужие идеи
38. Лидером креативного рейтинга в России за 2019 г. является рекламное агентство …
Инстинкт BBDO
Leo Barmett
Восход
Закат
39. Многозначность или … визуальной системы знаков (изображения) должна быть редуцирована текстом, заставляющим выбрать одно из множества значений сообщения
40. По мнению Макса Люшера, упаковка антиаллергического препарата должна быть. цвета
темно-синего
красно-желтого
серо-коричневого
41. … – это талантливые, изысканные и искушенные люди, которые вращаются в элитарных кругах, живут и работают в творческих, торговых и индустриальных центрах, столичных мегаполисах
42. Проверка на … необходима для придуманного названия
43. Установите последовательность этапов разработки креатива по методике «разрыва стереотипов»: Тип ответа: Сортировка
1 разрыв стереотипов
2 определение вектора будущего развития
3 изучение рыночных стереотипов
3 изучение рыночных стереотипов
1 разрыв стереотипов
2 определение вектора будущего развития
44. Прием в рекламной фотографии, при котором крупные объекты, как бы стоят на подставленной ладони героя (например, египетская пирамида), называется …
буквализацией метафоры
разрывом шаблона
пространственным монтажом
45. Преобладание звуков «а» и «э» в речи говорящего и названии бренда вызывает впечатление …
маленького или незначительного
эмоционального подъема
мрачного, неприятно-непонятного
46. … имеет место тогда, когда рекламой нарушается некая норма, правило, табу, признанное либо всем обществом, либо его частью:
47. К основным разделам брифа относят …
слабые и сильные стороны продукта
целевая аудитория
креативная идея
медиаплан
48. Установите соответствие между видами бизнеса и ожиданиями от внедрения рекламного креатива: Тип ответа: Сопоставление
A. малый бизнес
B. средний бизнес
C. крупный бизнес
D. только увеличение продаж
E. и увеличение продаж, и формирование имиджа бренда
F. и увеличение продаж, и формирование имиджа бренда, и стоимость акций
49. Нечто, всегда противоречащее нормам, способное содержать и раскрывать любую табуированную тему, – это …
50. Неверно, что к примерам стереотипов, которые влияют на интерпретации визуальных и вербальных стимулов, относится стереотип …
качества
престижа
успеха
доказанности
51. К формулам вербального креатива относят …
англицизмы и американизмы
прием «микро-макро»
пространственный монтаж
физиологизацию
англицизмы и американизмы
52. В интернет-рекламе одним из самых эффективных способов привлечения внимания считается …
53. Использование в слоганах общеизвестного выражения из экономики, истории и т. д. считается…
цитацией
аллюзией
гиперболой
54. Цветовой контраст Тип ответа: Сопоставление
A. максимальная запоминаемость
B. средняя запоминаемость
C. минимальная запоминаемость
D. минимум текста, максимум изображения
E. половина текста, половина изображения
F. минимум изображения, максимум текста
55. Соотнесите разновидность реакции и скорость, с которой она проистекает: Тип ответа: Сопоставление
A. врожденные рефлексы
B. приобретенные ассоциации
C. применение стереотипа или классификации
D. 250 мс
E. 500 мс
F. 1 с и больше
56. … – это постепенное превращение одного объекта в другой или слияние нескольких малосопоставимых или несопоставимых объектов
57. Названия «Соколайт» и «Сокотека» – это …
фразеологизмы
неологизмы
анафоры
58. Должность руководителя творческого отдела рекламного агентства называется …
арт-директор
креативный директор
копирайтер
аккаунт-менеджер
стратег
59. Разработка рекламных макетов относится к …
визуальному креативу
вербальному креативу
продуктовому креативу
бизнес-креативу