Статья на тему "Синергия. Cовершенствование ценовой политики малого предприятия по достижению успеха в условиях рынка"

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02 Менеджмент

РАБОТА

СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ МАЛОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ПО ДОСТИЖЕНИЮ УСПЕХА В УСЛОВИЯХ РЫНКА


Студент
(Фамилия, имя, om'lecmвo)

Руководитель
(Фамилия, имя, om'lecmвo)


Москва 2018


СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
Глава 1. Теоретические аспекты формирования ценовой политики малых предприятий 9
1.1 Понятие, функции и виды цен 9
1.2 Рыночные, ценовые стратегии и методы ценообразования 13
1.3 Ценообразование в торговле 29
Глава 2. Анализ ценовой политики малого предприятия 32
ИП Миронов Д.С 32
2.1 Организационная характеристика ИП Миронов Д.С 32
2.2 Анализ ценовой политики ИП Миронов Д.С 51
Глава 3. Мероприятия по совершенствованию ценовой политики малого предприятия ИП Миронов Д.С 57
3.1 Разработка мероприятий по совершенствованию ценовой политики ИП Миронов Д.С 57
3.2 Экономическое обоснование эффективности предлагаемых мероприятий. 63 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 70

ВВЕДЕНИЕ
В рыночной экономике, успех любого предпринимателя либо предприятия во многом зависит от того, насколько верно будут установлены цены на услуги и продукцию. Это непростой процесс, потому что на цены оказывает немаловажное воздействие комплекс причин, таких как: психологические, экономико-социальные и политические причины. Поэтому, при установке расценок на свои товары и услуги, обязан учитывать все причины, которые действуют на ее уровень, и определить стоимость таким образом, чтобы получить наибольшую прибыль.
Но сейчас, основная часть предпринимателей не обладают необходимыми практическими и теоретическими знаниями механизма ценообразования на услуги и товары, которое довольно сложна. В конечном итоге, они часто допускают значимые просчеты при установке цен, что естественно ведет к немалым убыткам, а иногда даже к банкротству предприятий. Чтобы избежать этого, каждый квалицированный экономист, каждый предприниматель обязаны владеть хотя бы основной теорией процесса ценообразования.
Адекватное ценообразование в условиях конкурентного рынка является залогом успешной деятельности предприятия, ведь результаты конечных решений по установке цен на товары и услуги могут оказать решающее влияние, как в плане понесенных убытков, так и в плане получения итоговой прибыли от продаж.
При составлении плана стратегии ценообразования очень важно не только верно установить цены, но и сформировать правильную стратегическую линию, которая бы учитывала особенности ценообразования, по каждому продукту в ассортименте.
Выбранная стратегия ценообразования на долгосрочный период станет краеугольным камнем, с учетом которого будет формироваться процесс ценообразования в маркетинге. Стратегия формирования верной цены позволит

определиться с предполагаемым в перспективе результатом прибыли, долей рынка. Это даст резерв времени, чтобы повлиять на конечный итог в зависимости от ситуации.
Теория стоимости и в наше время более чем актуальна, не только оставаясь одним из важных аспектов теоретической экономики, но и имея значительную значимость в практике. Все новейшие модели ценообразования, которые используется в рыночной экономике, затрагивают проблему необходимых затрат труда, и их полезности для общества.
Цена - это довольно сложная экономическая категория, которая связанная практически со многими элементами экономических отношений в нашем обществе. Особо остро проблема ценообразования встает перед российскими экономическими агентами после того как отказались от государственных назначений цен и передачи этих функций свободному рынку. Так как в условия рыночного ценообразования представляет собой многофакторный процесс, который сильно подвержен влиянию конъюнктуры рынка, роль выбора верной ценовой политики является одним из важнейших условий для эффективного функционирования деятельности.
Перед всеми встаёт нелегкая задача назначения цены на свои услуги и товары. Цена была и будет оставаться важнейшим критерием для принятия потребительских решений и является одним из основных критериев, определяющим выбор покупателей среди малоимущей группы населения. Цена является активным инструментом помогающая формировать структуру производства, оказывая воздействие на продвижение товара, и способствует повышению увеличению прибыли и итоговой эффективности производства.
Определение цены на товар и услугу является одной из сложнейших задач, которые стоят перед каждым предприятием. И именно цена, непосредственно предопределяет итоговые успехи предприятия - доходы, получаемую прибыль, объемы продаж. Именно поэтому, я считаю, что важно и

необходимо рассмотрение данной темы. Так же важно уделять особое внимания этому вопросу на предприятии. Ведь для того чтобы продать свой услугу или товар на рынке, производитель обязан назначить на них цены, которые приемлемы покупателям, в ином случае их будет невозможно продать на рынке. Поэтому для организации важно выбрать верную ценовую политику.
Предметом исследования данной работы является область отношений, возникающих в процессе совершенствования ценовой политики индивидуального предприятия по достижению успеха в условиях рынка.
В качестве объекта исследования выступает ценовая политика малого предприятия в условиях рынка ИП Миронов Д.С.
Целью работы является разработка мероприятий по совершенствованию ценовой политики малого предприятия по достижению успеха в условиях рынка.
Для достижения данной цели поставлены и решены следующие задачи:
- раскрыть теоретические аспекты формирования ценовой политики малых предприятий;
- рассмотреть понятие, функции и виды цен;
- изучить рыночные, ценовые стратегии и методы ценообразования;
- проанализировать ценовую политику малого предприятия ИП Миронов Д.С.;
- дать организационную характеристику предприятия;
- разработать мероприятия по совершенствованию ценовой политики ИП Миронов Д.С.;
- дать экономическое обоснование эффективности предлагаемых мероприятий.
Теоретическую и методологическую основу исследования составили публикации отечественных и зарубежных экономистов, законодательные и

нормативные документы, материалы периодической печати по тематике работы.
В процессе подготовки и написания работы были использованы методы: аналитический метод, графический метод, дедуктивный метод, индуктивный метод, синтетический метод, сравнительный метод, табличный метод, графический метод.
Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Основными источниками изучения и анализа будут служить ежегодные отчёты о прибылях и убытках и бухгалтерские балансы ИП Миронов Д.С. за 2015, 2016 и 2017 годы, научные публицистические издания, и методическая литература.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Голишевский, В.И. Кизимов, А.С. Международные принципы налогового регулирования трансфертного ценообразования / В.И. Голишевский, А.С. Кизимов // Финансы. - 2016
2. Ветер, Е.И. Раджабов, Р.М. Реформа трансфертного ценообразования: новая версия законопроекта/ Е.И. Ветер, Р.М. Раджабов. / Налоговая политика и практика, 2014.
3. Семенихин, В.И. Ценообразование в торговле: Аудит и налогообложение/ В.И. Семенихин. - 2016.
4. Шестакова, Е.В. Трансфертное ценообразование: Валютное регулирование. Валютный контроль. /В.В. Шестакова. 2016.
5. Белых, В.С. Трансфертное ценообразование: современное состояние, проблемы и предложения по совершенствованию/ В.С. Белых. Налоги. 2016.
6. Потехина, М.А. Тарифы по методу предельного ценообразования: Услуги связи: бухгалтерский учет и налогообложение/ М.А. Потехина. 2015.
7. Белоцерковский, Е.Я. Белоцерковская, В.Е. Выбор стратегии ценообразования/ Е.Я. Белоцерковский, В.Е. Белоцерковская. - 2015.
8. Безбородова, О.А. Отражение трансфертного ценообразования в отчетности для целей управленческого учета: Все для бухгалтера/ О.А. Безбородова. 2016.
9. Сорокина, В.А. Налог на прибыль организаций: трансфертное ценообразование: Налоги и налогообложение/ В.А. Сорокина. 2016.
10. Орлова, О.Е. Операционный рычаг и точка безубыточности в планировании, анализе, ценообразовании/ О.Е. Орлова 2015.
11. Герасименко, В.В. Ценообразование. учеб. Пособие/ В.В. Герасименко. - М. ИНФРА-М. 2014
12. Куломзина, Е.Ю. Ценообразование / М.Д. Магомедов, И.И. Чайкина, Е.Ю. Куломзина. - Дашков и Ко, 2016
13. Малый бизнес: учеб. пособие/ под ред. Кнорус.В.Я. Горфинкеля. 2016.

14. Шевчук, Д.А. Ценообразование. учеб. Пособие/ Д.А. Шевчук.М. Гросс Медиа РОСБУХ. 2015
15. Коршунов, В.В. Экономика организации (предприятия): учеб. / В.В. Коршунов. - М: Юрайт, 2016.
16. Лысова, Н.А. Управление ценами: учеб. пособие / Н.А. Лысова, Л.Ф. Чернева. - М.: Кнорус, 2015.
17. Просветов, Г.И. Стратегия предприятия: задачи и решения: учеб. - практ. пособие. - М.: Альфа-Пресс, 2016.
18. Сергеев, И.В. Экономика организации (предприятия): учеб. пособие / И.В. Сергеев, И.И. Веретенникова. - М.: Юрайт, 2015. - 670 с.
19. Шуляк, П.Н. Ценообразование: учеб. - практ. пособие/ П.Н. Шуляк. - М.: Дашков и КО, 2016.
20. Практикум по ценообразованию / Ю.Г. Алгазина, В.В. Беляев, М.М. Бутакова, Е.Е. Порошина. - КноРус. 2016
21. Донцова, Л.В. Анализ финансовой отчетности: учебник. М / Л.В. Донцова, Н.А. Никифорова: Дело и Сервис, 2015
22. Любушин, Н.П. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: учебное пособие / Н.П. Любушин. - 2-е изд. перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА. 2014
23. Савицкая, Г.В. Экономический анализ: учеб. / Г.В. Савицкая. - 14-е изд., испр. и доп. - Новое знание, 2016.
24. . Бондарь, Н.Н. Экономика предприятия: Учеб. пособие для студентов высш. учеб. Заведений/ Н.Н. Бондарь. - К.: МАУП, 2016
25. Голишевский, В.И. Международные принципы налогового регулирования трансфертного ценообразования / В.И. Голишевский, А.С. Кизимов. Финансы. 2017.
26. Ветер, Е.И. Реформа трансфертного ценообразования: новая версия законопроекта: Налоговая политика и практика / Р.М. Раджабов, Е.И. Ветер. 2017.

27. Семенихин, В.И. Ценообразование в торговле: Аудит и налогообложение.
/В.И. Семенихин. 2017.
28. Коршунов, В.В. Экономика организации (предприятия): учеб. / В.В. Коршунов. - М: Юрайт, 2016.
29. Лысова, Н.А. Управление ценами: учеб. пособие / Н.А. Лысова, Л.Ф. Чернева. - М.: Кнорус, 2016.
30. Экономика предприятия: Учебник/ Под ред. проф. Н.А. Сафронова. - М.: Юристъ,2016
31. Грибов, В.П. Экономика организации (предприятия)/ В.П. Грибов, В.Д. Грузинов. - М.: Кнорус, 2016
32. Гаврилова, А.Н. Финансы организаций (предприятий)/ А.Н. Гаврилова, А.А. Попов. - М.: Кнорус, 2017
33. Цены и ценообразование. Учебник./ Под. Ред. Есипова В.Е., СПб.: Питер, 2016
34. Цены и ценообразование. / Под. ред. Салимжанова И.К., М.: Проспект, 2016
35. Герасименко, В.В. Ценовая политика фирмы. / В.В. Герасименко, М.: Эксмо, 2017.
36. Чубаков, Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой практике предприятия/ Г.Н. Чубаков - М.: ИНФА-М, 2016
37. Герасименко, В.В. Эффективное ценообразование: рыночные ориентиры: Международный центр финансово-экономического развития / В.В. Герасименко. 2014
38. Гафарова, Г.Р. О правовом регулировании ценообразования: Финансовое право/ Г.Р. Гафарова. 2015
39. Зайкова, С.Н. Основные направления совершенствования системы управления в сфере ценообразования в России/ С.Н. Зайкова. 2016
40. Раджабов, Р.М. Реформа правил трансфертного ценообразования: эффективность организации финансового планирования при использовании

новых правил трансфертного ценообразования: Финансовое право / Р.М. Раджабов. 2015
41. Окладников, Д.Е. Ценовая политика фирмы: Маркетинг и маркетинговые исследования / Д.Е. Окладников. 2015
42. Салимжанов, И.К. Ценовая политика организации: Финансы / И.К. Салимжанов. М: 2015