Статья на тему "Синергия. Реклама в социальных сетях и перспективы ее развития"

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Факультет онлайн обучения

Направление подготовки:42.03.01

РАБОТА
Реклама в социальных сетях и перспективы ее развития

Студент
(Фамилия, имя, отчество ) (подпись)

Руководитель
(Фамилия, имя, отчество) (подпись)

Москва 2019

Факультет онлайн обучения

ЗАДАНИЕ
на работу студента
ФИО
(Ф.И.О. студента полностью)

1. Тема :
Реклама в социальных сетях и перспективы ее развития

2. Структура :
Введение
Глава 1. Теоретические основы использования рекламы в социальных сетях
1.1. Социальные сети как ресурс рекламного рынка
1.2. Изучение возможности продвижения в социальных медиа 1.3.Назначение и разновидности рекламы в социальных сетях
Глава 2. Практическое исследование использования рекламы в социальной сети FACEBOOK
2.1. Характеристика рекламных продуктов в социальной сети
2.2. Особенности продвижения рекламы в социальной сети
2.3. Оценка эффективности рекламы в социальной сети
Глава 3. Перспективы использования рекламы в социальных сетях
3.1. Перспективные направления использования рекламных продуктов в социальных сетях
3.2. Возможности успешного развития рекламы в социальной сети FACEBOOK
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.

В главе 1 необходимо рассмотреть понятие «реклама», определить ее основные достоинства и недостатки. Проанализировать социальные сети как ресурс рекламного рынка, а также изучить возможности продвижения в социальных сетях. Выделить основные разновидности рекламы в социальных медиа.
Глава 2 должна быть посвящена анализу предмета исследования. В ней необходимо предоставить характеристику рекламных продуктов, описать особенности продвижения рекламы в социальных сетях, а также оценить ее эффективность.
В Главе 3 на основе материала, представленного в главах 1 и 2, необходимо описать перспективы и возможности использования и развития реклам в социальной сети FACEBOOK
В заключении необходимо отразить основные положения работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся графики, рисунки, а также таблицы с расчетами.

4. Исходные данные по : Основная литература:
1. Авинаш, К.Е. Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики [Текст] / К.Е. Авинаш. - М.: Диалектика , 2018. - 967 c.
2. Аниськина, Н. В. Модели анализа рекламного текста / Н.В. Аниськина, Т.Б. Колышкина. - Москва: ИЛ, 2016. - 304 c.

3. Антипов, К. В. Основы рекламы / К.В. Антипов. - М.: Дашков и Ко, 2014. - 326 c.

Дополнительная литература:
1. Ворошилов, В. В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. - М.: КноРус, 2015. - 224 c.
2. Вроблевски, Л. Сначала мобильные! [Текст]/ Л. Вроблевски. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 613 c.
3. Геддс, Брэд. Google AdWords. Исчерпывающее руководство [Текст]/ Брэд Геддс. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. - 624 c.
4. Гитомер, Дж. Бизнес в социальных сетях. Как продавать, лидировать и побеждать [Текст]/ Дж. Гитомер. - Спб.: Питер, 2017. - 192 c.

Руководитель : /
подпись расшифровка

Студент задание получил: «_03_» марта 2019 г.

Студент: /
подпись расшифровка

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 7
1.1 Социальные сети как ресурс рекламного рынка 7
1.2 Изучение возможности продвижения в социальных медиа 13
1.3 Назначение и разновидности рекламы в социальных сетях 19
ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
РЕКЛАМЫ В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ FACEBOOK 27
2.1 Характеристика рекламных продуктов в социальной сети 27
2.2 Особенности продвижения рекламы в социальной сети 32
2.3 Оценка эффективности рекламы в социальной сети 42
ГЛАВА 3. ПЕРСПЕКТИВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В
СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 54
3.1 Перспективные направления использования рекламных продуктов в
социальных сетях 54
3.2 Возможности успешного развития рекламы в социальной сети
Facebook 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 71
ПРИЛОЖЕНИЯ 75

ВВЕДЕНИЕ
Социальные сети быстро развиваются, привлекая все большее число пользователей с каждым днем. Конечно, это происходит параллельно с развитием доступности интернета и возможностей мобильных устройств. Интерфейс и функциональность социальных сетей претерпевали множество изменений каждый год, становясь все проще и удобнее для пользователей. Стоит отметить, что основные нововведения появляются с некоторым отставанием в «Одноклассниках». Основными новаторами являются Facebook и Вконтакте. В ходе разработки на их основе создавалось много сервисов, идентичных существующим на сторонних сайтах, но большинство из них в конечном итоге пришлось закрыть. Наиболее успешными нововведениями обычно являются те, которые направлены на выявление и решение существующих сетевых проблем и недостатков, с которыми сталкивается пользователь.
Ни для кого не секрет, что сегодня любая социальная сеть - это огромное сообщество людей, которые проводят у монитора не менее часа в день. Чаще всего каждый участник любой социальной сети «сидит» в ней несколько часов, общается с друзьями, смотрит развлекательный контент, читает новости и так далее. Все это время он остается «внутри» этого сайта, являясь потенциальным рекламным контактом. Было бы глупо не использовать разные рекламные инструменты для монетизации и заработка для такой большой аудитории. Поэтому сегодня реклама в социальных сетях - это мощный инструмент для заработка (для владельцев групп и продвигаемых страниц) и канал для продажи их товаров и услуг (для предпринимателей, владельцев бизнеса). И не использовать такой эффективный инструмент равносильно отказу от самого мощного потока клиентов.
Актуальность темы обусловлена современными тенденциями развития информационного общества, а также объективными реалиями сложившейся ситуации в различных сферах деятельности, которая
характеризуется повышенным уровнем интереса к инновациям и социальным сетям, которые делает рекламу в социальных сетях прогрессивным направлением на ближайшее будущее.
Цель работы заключается в исследовании перспектив развития рекламы в социальных сетях. Исходя из поставленной цели, можно определить следующие задачи исследования:
- проанализировать теоретические основы использования рекламы в социальных сетях;
- дать характеристику рекламным сетям как ресурсу рекламного рынка;
- изучить возможности продвижения в социальных медиа;
- проанализировать разновидности рекламы в социальных сетях;
- провести практическое исследование использования рекламы в социальной сети Facebook;
- дать характеристику рекламным продуктам в социальных сетях;
- оценить эффективность рекламы в социальных сетях;
- рассмотреть перспективы использования рекламы в социальных сетях.
Объектом исследования является социальная сеть FACEBOOK.
Предметом исследования выступают особенности развития рекламы в социальных сетях.
Научная гипотеза – социальная сеть является успешным и потенциально развивающимся ресурсом рекламного рынка в России.
Методологические подходы ориентировались на изучение интернет- рекламы в российском обществе с учетом сложности и многоаспектности данной темы. Для решения задач исследования были использованы методы феноменологического и структурно-функционального анализа. Данные методологические подходы были выбраны т.к. современная интернет реклама представляет собой определенную структурированную среду, выполняющую эмпирическими фиксируемые функции.

Степень изученности проблемы: в предметном поле социологического изучения рекламы в российском обществе можно определить несколько направлений, в рамках которых были получены результаты актуальные для данного исследования.
Первое направление объединяет работы, посвященные возникновению рекламы B.JI. Музыкант, JI.H. Салахатдинова, Котельникова O.A., институционализации в коммуникативных практиках современного российского общества.
Такие авторы как: Волков A.B., Клименок H.A., Комарова С.Н., Маркин И.М., Родин A.B., Федотова JI.H уделяли значительное внимание социальным функциям рекламы в целом, и разработанные ими методы анализа рекламного сообщения могут быть в своей значительной части применимы и для изучения характеристик аналогичных сообщений в интернет рекламе.
Второе направление в социологической литературе представлено научными работами, в которых интернет-реклама изучается в технологическом аспекте и уже в контексте различных социальных последствий, к которым в условиях российского общества приводит ее институционализация и активное развитие. Однако необходимо констатировать, что среди отечественных социологов когнитивный интерес к ней невысок, о чем свидетельствует ограниченное исследований, посвященных данному аспекту интернет рекламы.
Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
5. Авинаш, К.Е. Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики [Текст] / К.Е. Авинаш. - М.: Диалектика , 2018. - 967 c.
6. Аниськина, Н. В. Модели анализа рекламного текста / Н.В. Аниськина, Т.Б. Колышкина. - Москва: ИЛ, 2016. - 304 c.
7. Антипов, К. В. Основы рекламы / К.В. Антипов. - М.: Дашков и Ко, 2014. - 326 c.
8. Архангельский, С.Б. Раскрутка и продвижение в YouTube. Как привлечь клиентов с помощью видеомаркетинга [Текст]/ С.Б. Архангельский. - М.: Феникс, 2015. - 471 c.
9. Беляева, И. В. Иностранный язык в сфере профессиональной коммуникации. Комплексные учебные задания. Учебное пособие / И.В. Беляева, Е.Ю. Нестеренко, Т.И. Сорогина. - М.: Флинта, Издательство Уральского Университета, 2016. - 132 c.
10. Богацкая, С. Г. Правовое регулирование рекламной деятельности / С.Г. Богацкая. - М.: Университетская книга, 2013. - 590 c.
11. Бузни, Е. Н. История связей с общественностью / Е.Н. Бузни. - М.: Инфра- М, Вузовский учебник, 2014. - 224 c.
12. Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. - Москва: Наука, 2014. - 272 c.
13. Вертайм, Кент. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий [Текст]/ Кент Вертайм, Ян Фенвик. - М.: Альпина Паблишер, 2018. - 384 c.
14. Ворошилов, В. В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. - М.: КноРус, 2015. - 224 c.
15. Вроблевски, Л. Сначала мобильные! [Текст]/ Л. Вроблевски. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 613 c.
16. Геддс, Брэд. Google AdWords. Исчерпывающее руководство [Текст]/ Брэд Геддс. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. - 624 c.
17. Гитомер, Дж. Бизнес в социальных сетях. Как продавать, лидировать и побеждать [Текст]/ Дж. Гитомер. - Спб.: Питер, 2017. - 192 c.
18. Головлева, Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование / Е.Л. Головлева. - Москва: СПб. [и др.] : Питер, 2013. - 352 c.
19. Евстафьев, В. А. Организация и практика работы рекламного агентства.
Учебник / В.А. Евстафьев, А.В. Молин. - М.: Дашков и Ко, 2016. - 512 c.
20. Ильин, А. С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций / А.С. Ильин. - Москва: СИНТЕГ, 2015. - 144 c.
21. Киселев, А. Г. Теория и практика массовой информации. Общество. СМИ. Власть / А.Г. Киселев. - М.: Юнити-Дана, 2015. - 432 c.
22. Кондратьев, Э. В. Связи с общественностью / Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов. - Москва: Высшая школа, 2013. - 512 c.
23. Кононов, Н.В. Код Дурова. Реальная история «ВКонтакте» и ее создателя [Текст]/ Н.В. Кононов. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. - 208 c.
24. Коппел, Р. Быки, медведи и миллионеры. Хроники биржевых сражений [Текст]/ Р. Коппел. - М.: SmartBook, 2016. - 264 c.
25. Кузнецов, В. Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии / В.Ф. Кузнецов. - М.: Аспект пресс, 2015. - 304 c.
26. Кузьмина, О. Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга. Учебное пособие / О.Г. Кузьмина. - М.: Дашков и Ко, Наука-Спектр, 2015. - 188 c.
27. Ли, Ч. Взрывная Web - Волна. Как добиться успеха в мире, преображенном интернет-технологиями [Текст]/ Ч. Ли , Дж. Бернофф. - М.: Юрайт, 2018. - 280 c.
28. Марков, А. А. Связи с общественностью в органах власти / А.А. Марков. - М.: ИНФРА-М, 2014. - 192 c.
29. Мендельсон, Б.Г. Социальные медиа - это бред. Откровения маркетолога [Текст]/ Б.Г. Мендельсон. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. - 263 c.
30. Меркулов, А.Д. Монетизация сайта. Секреты больших денег в Интернете [Текст]/ А.Д. Меркулов, К.И. Савохин. - Спб.: Питер, 2017. - 935 c.
31. Мрочковский, Н.С. Удвоение продаж в интернет-магазине [Текст]/ Н.С. Мрочковский. - Спб.: Питер, 2017. - 365 c.
32. Найман, Э. Малая энциклопедия трейдера [Текст]/ Э. Найман. - М.: Альпина Паблишер, 2015. - 154 c.
33. Песоцкий, Е. А. Реклама и мотивация потребителей / Е.А. Песоцкий. - Москва: ИЛ, 2014. - 240 c.
34. Потемкин, А.В. Виртуальная экономика / А.В. Потемкин. - М.: ИД "ПоРог", 2018. - 448 c.
35. Румянцев, Д.В. Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Быстро и с минимальными затратами / Д.В. Румянцев. - М.: Питер, 2017. - 113 c.
36. Рустам, Н.А. Лидогенерация. Клиентов много не бывает [Текст]/ Н.А. Рустам. - Спб.: Питер, 2015. - 469 c.
37. Севостьянов, И.Г. 999 способов увеличения ваших продаж в Интернете и не только / И.Г. Севостьянов. - М.: Питер, 2015. - 288 c.
38. Смирнов, А.Е. ЛИДовое побоище. Становление предпринимателя [Текст]/ А.Е. Смирнов , Ю.Г. Суздаль , Д.С. Федотов. - М.: ИГ "Весь", 2015. - 480 c.
39. Смирнова, Ю. В. Реклама на телевидении / Ю.В. Смирнова. - М.: Омега- Л, 2016. - 256 c.
40. Смит, Дж. В постели с Google. Передовые способы оптимизации поиска / Дж. Смит. - М.: Олимп-Бизнес, 2015. - 226 c.
41. Уолтер, А. Эмоциональный веб-дизайн / А. Уолтер. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. - 700 c.
42. Федотова, Л. Н. Реклама. Теория и практика. Учебник / Л.Н. Федотова. - Москва: РГГУ, 2015. - 392 c.
43. Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. - М.: Академия, 2016. - 240 c.
44. Холидей, Р. Верьте мне - я лгу! / Р. Холидей. - М.: Азбука, 2016. - 303 c.
45. Шестопалова, Е.В. Интернет-шопинг для неопытных пользователей [Текст]/ Е.В. Шестопалова. - Спб.: БХВ-Петербург, 2017. - 304 c.
46. Яковлев, А.С. Раскрутка сайтов. Основы, секреты, трюки [Текст]/ А.С. Яковлев. - Спб.: БХВ-Петербург, 2017. - 515 c.