Статья на тему "Анализ конкурентоспособности товара на примере ФГБУ «Российская государственная»"

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ»

Направление 38.03.02 Кафедра ЭО
(код) (аббревиатура)

ТЕМА: АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА (НА на ПРИМЕРЕ ФГБУ «РОССИЙСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ БИБЛИОТЕКА»

Обучающийся
(Ф.И.О. полностью)

Руководитель
(Ф.И.О. полностью)

Рецензент
(Ф.И.О. полностью)

Консультант
(Ф.И.О. полностью)
подпись

Декан ФЭО
(Ф.И.О. полностью)
подпись

МОСКВА 2018 г.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретико-методологические аспекты управления конкурентоспособностью товара 6
1.1. Сущность конкурентоспособности товара: понятие, параметры, факторы формирования. 6
1.2. Конкурентоспособные позиции товара. Модель конкурентоспособности товара 17
1.3. Методы и подходы к анализу конкурентоспособности товара 23
Глава 2. Анализ конкурентоспособности товара на примере ФГБУ «Российская государственная библиотека» 30
2.1. Организационно-экономическая характеристика организации 30
2.2. Анализ конкурентоспособности товара 37
Глава 3. Предложения по повышению конкурентоспособности товара на примере ФГБУ «Российская государственная библиотека») 47
3.1. Мероприятия по повышению конкурентоспособности товаров 47
3.2. Экономическое обоснование мероприятий 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 59
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 63
ПРИЛОЖЕНИЯ 79

ВВЕДЕНИЕ

Проблема конкурентоспособности товара носит в современном мире универсальный характер. От того, насколько успешно она решается, зависит многое в экономической и социальной жизни любой страны, практически любого потребителя. Конкурентоспособность - концентрированное выражение всей совокупности возможностей страны, региона, отдельного производителя создавать, выпускать и сбывать товары и услуги. Фактор конкуренции заставляет производителей под угрозой вытеснения с рынка непрестанно заниматься системой качества и в целом конкурентоспособностью компаний, а рынок объективно и строго оценивает результаты их деятельности.
Управление конкурентоспособностью любого объекта - эволюционный процесс, осуществлять который руководителю невозможно только на основе предшествующего опыта. Этот процесс требует глубокого анализа и оценки научно-технического, производственно-технологического, финансового, экономического, социально-организационного потенциалов компании и на его основе создания специфических моделей и механизмов мобилизации всех имеющихся ресурсов организации. Зачастую менеджмент организации сосредотачивается на конкурентоспособности товара либо экономии издержек, то есть стремиться решить одну задачу, не видя проблему в комплексе. В то же время необходимо постоянно разрабатывать и внедрять эффективные инструменты и методы управления конкурентоспособностью компании, которая складывается из множества компонентов, что обусловливает необходимость применения системного подхода в этом процессе.
Системный подход исходит из того, что объект управления представляется совокупностью элементов, отличительной особенностью которых являются неразрывные взаимосвязи. Оказывая воздействие на один элемент, субъекту управления необходимо помнить, что оно тем или иным образом обязательно отразится на остальных элементах системы. На наш взгляд использование системного подхода в управлении конкурентоспособностью является актуальным для многих отечественных предприятий.
Объектом исследования является ФГБУ «РГБ».
Предметом - управление конкурентоспособностью товара организации.
Целью работы является разработка предложений по совершенствованию управления конкурентоспособностью товара организации на примере ФГБУ «РГБ».
В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:
1) рассмотреть принципы и факторы управления конкурентоспособностью товара;
2) выявить особенности системного подхода в управлении конкурентоспособностью;
3) провести анализ управления конкурентоспособностью товара ФГБУ «РГБ»;
4) сформулировать основные направления повышения конкурентоспособности.
При выполнении работы были использованы методы технико­ экономического и системного анализа, SWOT-анализ, графические методы, сравнение, наблюдение.
Теоретической базой исследования труды ряда зарубежных и отечественных учёных: Ф. Котлера «Основы маркетинга», Р. А. Фатхутдинова «Стратегический менеджмент», С. Боргуль «Тенденции развития рынка», Т Геппорт «Связи с клиентами - концепция и результаты нового эмпирического исследования».
Ими внесен значительный вклад в разработку теоретических и практических вопросов управления конкурентоспособностью организации как системы и принятия на этой основе эффективных управленческих решений, способствующих перспективному развитию компании.
Информационной базой исследования послужили законодательные и нормативно-правовые акты Российской Федерации, фактический материал, содержащийся в периодической литературе, статистических сборниках, Интернет-источниках, а также бухгалтерская и финансовая отчетность ФГБУ «РГБ» и эмпирические данные, полученные лично автором в процессе проведенного исследования.
Практическая значимость исследования состоит в том, что оно содержит конкретные рекомендации по улучшению конкурентоспособности организации, имеющие значение для дальнейшей деятельности организации.
Основные идеи, выводы и предложения в работе формулируются с учетом возможностей их практической реализации, на основе анализа как теории, так и практики управления организациям. Закономерным результатом такого подхода является возможность практического применения большинства результатов исследования для любой другой организации, имеющей такую же специфику работы.
Структура работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
I. Нормативные и правовые документы

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12 дек. 1993 г.). - Справочно-правовая система «Гарант»: [версия от 14 авг. 2014 г.].
62
2. Российская Федерация. Законы. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая): [Федер. закон от 30 нояб. 1994 г. № 51-ФЗ: принят Гос. Думой 21 окт. 1994 г.: с изм. от 27 июня 2014 г.]. - Справочно-правовая система «Гарант»: [версия от 14 авг. 2014 г.].
3. О защите конкуренции: Федер. закон от 26.08.2006 № 135-ФЗ.- В ред. от 17.10.2015.
II. Книги, монографии, учебники
4. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. 7-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. - СПб.: Питер, 2014. - 496 с.
5. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества организации. - М.: «Новости», 2000. - 252 с.
6. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия / пер. с англ. С. Жильцова; под ред. Ю.Н. Каптуревского). СПб.: Питер, 1999. - 416 с.
7. Ансофф И. Стратегический менеджмент. Классическое издание. - СпБ.: Питер, 2016. - 344 с.
8. Баринов В.А., Харченко В.Л. Стратегический менеджмент: учебник. М.: ИНФРАМ, 2016. - 237 с.
9. Бизнес-планирование: учебник / под ред. В.М. Попова, С.И. Ляпунова, С.Г. Млодика. 2е изд., перераб. и доп. М.: Финансы и статистика, 2006. - 816 с.
10. Валигурский, Д.И. Организация предпринимательской деятельности: Учебник. - М. Дашков и Ко, 2016 - 737 с.
11. Гапоненко А.Л., Панкрухин А.П. Стратегическое управление: учеб. для студентов вузов. 3е изд., стер. М.: ОмегаЛ, 2015. - 464 с.
12. Гиляровская Л.Т., Ендовицкая А.В. Анализ и оценка финансовой устойчивости коммерческих организаций. - М.: ЮНИТИ, 2015. - 159 с.
13. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Юнити-Дана, 2016. - 512 с.
14. Гордон Я. Целевая конкуренция. - М.: Вершина, 2006. - 688 с.
15. Гордон, Я.Х. Целевая конкуренция/ пер. с англ./ С. Жильцов, И.Малкова, Е.Федорова. - М.: Вершина, 2006. - 368 с.
63
16. Джнестер П., Хасси Д. Анализ сильных и слабых сторон компании. Определение стратегических возможностей. М., СПб., Киев: Вильямс, 2016. - 534.
17. Демченко А. А., Кузьбожев Э.Н. Измерение конкурентоспособности организации отрасли: теория и методы измерения. - Курск: Изд-во ГУИПП «Курск», 2014. - 102 с.
18. Дойль, П. Маркетинг-менеджмент и стратегии: 3-е изд./ пер. с англ под. ред. Ю.Н. Катуревского. - СПб.: Питер, 2002 - 544 с.
19. Забелин П.В. Основы стратегического управления. - М.: Изд-во «Маркетинг», 2016. - 195 с.
20. Зайцев Л.Г., Соколова М.И. Стратегический менеджмент: учебник. М.: Экономистъ, 2014. - 416 с.
21. Иванова Е.А. Оценка конкурентоспособности организации. - М.: Феникс, 2015. - 298 с.
22. Кибанов А.Я. Управление персоналом организации. - М.: «ИНФРА- М», 2016. - 652 с.
23. Кныш М.И. Конкурентные стратегии: Учебное пособие.- СПб.: Санкт-Петербургский ун-т экономики и финансов, 2001. - 284 с.
24. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2016. - 656 с.
25. Круглова Н. Ю., Круглов М.И. Стратегический менеджмент. - М.: РДЛ Год: 2016. - 464 с.
26. Кузнецов Б.Т. Стратегический менеджмент: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям экономики и управления. М.: ЮНИТИДАНА, 2014. - 623с.
27. Куликова Н.В. Формирование конкурентных преимуществ: от методологии до технологии. - М.: ТИАРА, 2016.
28. Лапыгин Ю.Н., Лапыгин Д.Ю., Лачинина Т.А. Стратегическое развитие организации: учеб. пос. / под ред. Ю.Н. Лапыгина. - М.: Кнорус, 2016.
- 284 с. 64
29. Лифиц И.М. Конкурентоспособность товаров. 2-е изд., перераб и доп. - М.: Высшее образование, 2016. - 460 с.
30. Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г. Управление конкурентоспособностью. 2-е изд. - М. Омега-Л, - 2015. - 325 с.
31. Носова Н.С. Конкурентная стратегия компании или маркетинговые методы конкурентной борьбы. - М.: «Дашков и К», 2016. - 256 с.
32. О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: Стратегический подход. - СПб.: Питер, 2002. - 346.
33. Панов А.И., Коробейников И.О. Стратегический менеджмент. - М.: ЮНИТИ, 2004.
34. Портер М. Конкурентное преимущество. Как достичь высокого результата. - М.: Юнити, 2015, - 715 с
35. Портер М. Конкурентные силы и формирование стратегии // Классика маркетинга /Сост. Б. М. Энис, К. Т. Кокс и др. СПб., 2001.
36. Портер М. Конкуренция: учеб. пос. / пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2006. - 602 с.
37. Портер М.Э. Конкуренция // М.Э. Портер. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2006. - 608 с..
38. Томпсон-мл., Артур, А., Стрикленд III, А., Дж. Стратегический менеджмент. Концепции и ситуации для анализа, 12-е издание: Пер. с англ. - М.: Вильямс, 2006. - 928 с.
39. Фатхутдинов Р.А. Глобальная конкурентоспособность. М.: КноРус, 2016 - 464 с.
40. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебник. - 7-е изд., испр. и доп. М,: Дело, 2016. - 448 с.
41. Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации. Практикум. - М.: Маркет ДС, 2015. - 208 с.
42. Философова Т.Г. Конкуренция и конкурентоспособность: учебное пособие для вузов. - М.: Юнити, 2014. - 560с.
43. Философова Т.Г. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность. 65 - М.: Юнити, 2015. - 295 с.
III. Периодические издания
44. Ахматова М., Попов Е. Теоретические модели конкурентоспособности. // Маркетинг. - №4. - 2016. - С. 25-38.
45. Баумгартен Л.В. Анализ методов определения конкурентоспособности организаций и товаров // Маркетинг в России и за рубежом, 2016. - №4(48).
46. Данилина В. Анализ конкурентов компании: Необходимость, уровни, методы // Современные черты мировой экономики: Сб. науч. раб. / Под ред. Е.А. Касаткиной, В.Ю. Демихова. М.: МАКС Пресс, 2004. С. 155-171.
47. Иванов А.П., Хрусталев Е.Ю., Метод формирования и оценки конкурентной стратегии компании (финансовый аспект), Журнал «Финансовый менеджмент», 2016. - №2.
48. Тимирьянова В.М. Сила и уровень конкуренции // Российское предпринимательство, 2015, №3
49. Трушин А.О. Конкурентоспособность как основа поступательного развития промышленности. - РИСК, 2017, № 1.
50. Уваров В. Бенчмаркинг как современный метод управления бизнесом // Менеджмент в России и за рубежом. 2016. № 4. C. 35-43.
51. Фасхиев Х.А. Как измерить конкурентоспособность организации. - Маркетинг в России и за рубежом, 2016. - №4.
52. Шихкеримова И.А. Конкурентоспособность компаний и пути ее повышения//Настоящее время. - 2016. - №39
53. Шихкеримова И.А. Методика оценки конкурентоспособности компаний // Креативная экономика. - 2016. - №9
54. Шихкеримова И.А. Методика оценки конкурентоспособности на основе сбалансированной системы показателей//Российское предпринимательство. - 2017. - №1