Курсовая работа на тему "Витте | Фоновая музыка как фактор, влияющий на запоминание рекламного сообщения"

Московский университет им. С.Ю. Витте
Факультет: Управления
Кафедра: Кафедра рекламы и человеческих ресурсов
Направление подготовки: Реклама и связи с общественностью
Курсовая работа
По дисциплине: Основы интегрированных коммуникаций (реклама и связи с общественностью)
Тема: Фоновая музыка как фактор, влияющий на запоминание рекламного сообщения

Москва 2022 г.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………3
ГЛАВА І. РЕКЛАМА КАК СОЦИОКУЛЬТУРНЫЙ И ЭСТЕТИЧЕСКИЙ ФЕНОМЕН…………………………………………………..5
1.1. Реклама в коммуникационном процессе: сущность, содержание, генезис…………………………………………………………………..…………5
1.2. Реклама как элемент массовой культуры: социокультурные функции, каналы распространения и основные носители……………………..10
ГЛАВА ІІ. ОБЩИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ МУЗЫКИ В РЕКЛАМЕ…...14
2.1. Особенности воздействия музыки и звуковых эффектов на потребителей……………………………………………………………………..14
2.2. Использование музыки в современной видеорекламе……………...17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………...23
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………...25

ВВЕДЕНИЕ

Реклама — это аудиовизуальная форма маркетинга, которая использует открытое, неличное сообщение для продвижения продукта или услуги. Рекламодатели — это в основном предприятия, которые ищут продвижение своих товаров. Рекламные объявления распространяются через различные средства массовой информации, такие как газеты, журналы, телевидение, радио и Интернет. Фактическое представление определенного сообщения в каком-либо носителе называется рекламой.
Актуальность этой темы можно обосновать тем, что исследования, посвященные влиянию музыки на покупателей, показывают, что на нее обращают внимание больше половины потребителей. Исследования в области психологии музыки и сенсорного маркетинга проводились ещё в первой половине двадцатого века на западе, но в России фактор влияния музыки на потребителя стал исследоваться и применяться сравнительно не так давно. Проблема профессионального использования музыки в рекламе в России на данный момент не решена. Поэтому исследования в этой области будут актуальны до тех пор, пока не будет решена эта проблема. Так же бытует мнение, что реклама начинает терять свои позиции, и её место занимает пиар, вследствие чего, исследования влияния музыки очень важны для нынешней рекламы, так как в наше время потребитель становится более избирательным и устойчивым к рекламному объявлению и поэтому рекламистам приходится придумывать новые способы привлечения потенциального покупателя.
Коммуникативный процесс относится к обмену информацией между двумя или более людьми. Чтобы коммуникация восторжествовала, обе стороны должны иметь возможность обмениваться информацией и понимать ее. Если по какой-либо причине поток информации затруднен или затруднен, процесс коммуникации невозможен.
Рекламную коммуникацию можно определить как процесс восприятия источника, сообщения, канала коммуникации и получателя. Получатель иногда может стать источником информации, передав сообщение семье и друзьям. Этот вид общения называется устным общением, которое включает в себя социальные взаимодействия между двумя или более людьми.
Музыка — это огромная индустрия, поскольку она стала частью повседневной жизни для большинства людей, поэтому музыка сейчас занимает значительную часть рекламы и в основном используется для того, чтобы потребители обращали на нее внимание.
Объектом исследования является музыка в рекламе.
Предметом исследования является использование музыки в рекламе и особенности её восприятия потребителем.
Целью этой работы является исследование особенности музыки как средства влияния на потребителя.
Задачи данной работы:
- рассмотреть рекламу как социокультурный и эстетический феномен;
- проанализировать общие характеристики музыки в рекламе.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.
2. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
3. Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.
4. Дурович, А. П. Реклама в туризме : учебное пособие / А. П. Дурович. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 158 с.
5. Кадочникова, С. С. Психологические функции рекламы / С. С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии : сборник статей Международной научно-практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2019 года. – Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2019. – С. 88-91.
6. Минсин, М. Реклама как социальная технология бренда / М. Минсин // Социология. – 2020. – № 3. – С. 267-273.
7. Музыкант, В. Л. Реклама : учебное пособие / В. Л. Музыкант. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. — 208 с.
8. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы : Учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – 15-е издание, стереотипное. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. – 538 с.
9. Реклама социальных проектов : методическое пособие / А. Л. Абаев, Г. Г. Вельская, А. Г. Жиляев [и др.] ; под общ. ред. Г. Г. Вельской. – 3-е изд. – Москва : Дашков и К, 2021. – 94 с.
10. Репина, Н. С. Актуальные проблемы, связанные с использованием и распространением рекламы / Н. С. Репина // Научный электронный журнал Меридиан. – 2020. – № 7(41). – С. 231-233.
11. Селезнева, Л. В. Написание рекламных текстов : учебное пособие для среднего профессионального образования / Л. В. Селезнева. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 159 с.
12. Тарасова, Н. Е. Реклама и её роль в современном мире / Н. Е. Тарасова, Е. Д. Кадацкая // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. – 2020. – № 2(20). – С. 306-314.
13. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 391 с.
14. Хлопунова, О. В. Реклама в СМИ: механизмы влияния и эффекты / О. В. Хлопунова, А. А. Цаканян // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. – 2020. – Т. 1. – № 4(33). – С. 127-133.
15. Хренков, В. В. Коммерческая реклама в обществе потребления как фактор ограничения субъектности / В. В. Хренков // SocioTime / Социальное время. – 2020. – № 1(21). – С. 53-65.
16. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. — 2-е изд., стер. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 322 с.
17. Щепилова, Г. Г. Основы рекламы : учебник для бакалавров / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. – Москва-Берлин : Директ-Медиа, 2019. – 473 с.