Дипломная работа на тему "СИНЕРГИЯ | РАБОТА Анализ конкурентоспособности товара на примере продукции компании MAC COSMETICS"

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения
Направление подготовки: Менеджмент
РАБОТА
Анализ конкурентоспособности товара на примере продукции компании "MAC"COSMETICS
ЗАДАНИЕ
на работу студента
(Ф.И.О. студента полностью)

1. Тема : Анализ конкурентоспособности товара на примере продукции компании "MAC"COSMETICS

2. Структура :

Введение
Глава 1. Теоретические основы конкурентоспособности товаров
1.1. Понятие конкурентоспособности товара и параметры, ее определяющие
1.2. Конкурентоспособность товара как инструмент маркетинга
1.3. Современные подходы к повышению конкурентоспособности продукции Глава 2. Анализ конкурентоспособности на примере продукции компании "MAC COSMETICS"
2.1. Общая характеристика компании «MAC COSMETICS»
2.2. Анализ конкурентной среды компании
2.3. Анализ конкурентоспособности продукции «MAC COSMETICS» Глава 3 Пути повышения конкурентоспособности продукции компании «MAC COSMETICS
3.1 Мероприятия по повышению конкурентоспособности продукции
3.2 Расчет экономического эффекта предлагаемых мероприятий
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.

В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть понятие конкурентоспособности товара и параметры, ее определяющие. Изучить подходы к толкованию понятия конкурентоспособности продукции, отразив различные взгляды экономистов.
В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть конкурентоспособность товара как инструмент маркетинга. Следует понять какую роль маркетинг, играет на рынке, от чего он зависит и как отражается на деятельности различных компаний.
В параграфе 1.3 необходимо рассмотреть современные подходы к повышению конкурентоспособности продукции, изучив основные критерии конкурентоспособности и их влияние на предприятие.
Глава 2 должна содержать анализ объекта исследования, рассматриваются основные показатели деятельности предприятия (фирмы), проводится анализ рынка.
В параграфе 2.1 необходимо представить общую характеристику деятельности объекта исследования. Рассмотреть организационную структуру управления в компании и проанализировать финансовые показатели.
В параграфе 2.2 необходимо провести анализ конкурентной среды компании. Сравнить рентабельность компании на примере компаний конкурентов. Исследовать конкурентную среду по отношению к выбранной компании.
В параграфе 2.3 необходимо проанализировать конкурентоспособность продукции компании, оценить продукцию конкурентов и определить роль компании на рынке.
В Главе 3 необходимо разработать мероприятия по повышению конкурентоспособности товаров и компании в соответствии с современными условиями на рынке.
В параграфе 3.1 необходимо представить детально разработанные мероприятия по повышению конкурентоспособности товара.
В параграфе 3.2 необходимо провести расчет экономического эффекта от мероприятий. Оценить разработанную маркетинговую стратегию.
В заключении необходимо отразить основные положения работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносится анкета опроса потребителей, которую невозможно разместить в основном тексте работы.

4. Исходные данные по : Основная литература:

1. Виханский О. С. Стратегическое управление. – М.: Экономистъ, 2016. – 489
с.
2. Глухов Е.П. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее
обеспечения: Маркетинг: Учебник / Е.П. Глухов. – М.: ЮНИТИ, 2014, - 246 с.
3. Гуськова И.В., Темнова Н.К., Пирогов К.М. Основы организации бизнеса. – М.: Кнорус, 2017. – 432 с.
4. Друкер П.-Ф. Эффективное управление. М: Аст, 2016. – 247 с.
5. Муромцев, Д. Ю. Экономическая эффективность и конкурентоспособность: учебное пособие / Д.Ю. Муромцев, Ю.Л. Муромцев, В.М. Тютюнник, О.А. Белоусов, – Тамбов : Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2014. – 96 с.
Дополнительная литература:
6. Павлова, Н. Н. Маркетинговый подход к оценке конкурентоспособности товара // Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. – № 1. – С. 35.
7. Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2017. – 801 с.
8. Рубин Ю.Б. Теория и практика предпринимательской конкуренции. – М.: Маркет ДС, 2016. – 618 с.
9. Фасхиев, Х.А. Определение конкурентоспособности предприятия // Маркетинг в России и за рубежом
10. Фатхутдинов, Р. А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление / Р.А. Фатхутдинов. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 312 с.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
ТОВАРОВ 6
1.1. Понятие конкурентоспособности товара и параметры, ее определяющие. 6
1.2. Конкурентоспособность товара как инструмент маркетинга 10

1.3. Современные подходы к повышению конкурентоспособности продукции
.................................................................................................................................. 14

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ НА ПРИМЕРЕ
ПРОДУКЦИИ КОМПАНИИ "MAC COSMETICS" 27
2.1. Общая характеристика компании «MAC COSMETICS» 27
2.2. Анализ конкурентной среды компании 31
2.3. Анализ конкурентоспособности продукции «MAC COSMETICS» 40
ГЛАВА 3. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
ПРОДУКЦИИ КОМПАНИИ «MAC COSMETICS 48
3.1. Мероприятия по повышению конкурентоспособности продукции 48
3.2. Расчет экономического эффекта предлагаемых мероприятий 59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 68
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 Анкета опроса потребителей 72

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время в любой стране господствуют рыночные отношения. Предприятия, производящие однородную продукцию, на сегодняшний день очень много. Между ними существует конкуренция. И производство качественной, недорогой, конкурентоспособной продукции по сравнению с аналогами – главная задача всякого предприятия. И каждое предприятие стремится сделать все, чтобы ее продукция была конкурентоспособной.
Производство конкурентоспособной продукции и ее реализация позволяет предприятию осуществлять обязательства перед государственным бюджетом, банком по ссудам, рабочими и служащими, поставщиками и возмещать производственные затраты. Достижение конкурентоспособности своей продукции и увеличение объема ее реализации является важной задачей для любого предприятия.
Актуальность данной темы для компании «MAC-Cosmetics» заключается в том, что в рамках развития рыночной экономики предприятию очень трудно выжить в окружении конкурентов, подвижность и чувствительность к изменениям которых очень высока. Поэтому производство продукции, которая сможет составить жесткую конкуренцию на рынке позволит предприятию занять свое место в сегменте рынка и иметь возможность развиваться, используя собственные средства, полученные от продажи продукции.
Целью работы является разработка предложений и мероприятий по повышению конкурентоспособности продукции компании «MAC-Cosmetics».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
– изучить теоретические аспекты конкурентоспособности продукции;
– проанализировать конкурентоспособность продукции компании «MAC- Cosmetics»;

– разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности продукции компании «MAC-Cosmetics».
Объектом исследования выступает компании «MAC-Cosmetics».
Предметом исследования является повышение конкурентоспособности продукции компании «MAC-Cosmetics».
Информационная база данной работы исследования представлена основными правовыми и законодательными актами, которые обуславливают организационное нормативное регулирование деятельности организаций и предприятий. Среди основных необходимо выделить: Гражданский Кодекс РФ и Федеральный Закон «О защите конкуренции».
Теоретическая и методологическая база исследования представлена учебной и управленческой литературой по стратегическому менеджменту и маркетингу, финансовому менеджменту, анализу производственно- хозяйственной деятельности таких авторов как: Р. Дафт, Д. Аакер, Л. Н. Чайникова, М. Портер, Г.В. Савицкая, Д. Ульрих, Н. Смоллуд и др.
Решение указанных выше задач предполагает использование специальных методов решения задач и анализа. Во-первых, использован метод контент-анализа, направленный на планомерное изучение и структурированное обобщение материалов и документов по теме исследования.
Во-вторых, при изложении аналитической части работы использован метод системного и коэффициентного финансового анализа, включающий несколько групп количественно-качественных показателей.
В-третьих, при изложении практической разработки мероприятий по улучшению показателей деятельности предприятия, использован метод функционального анализа, который позволил определить структуру отдела маркетинга, его организационное и информационное обеспечение.
В-четвертых, при обосновании экономической эффективности использован ранговый метод расчетов с использованием коэффициентов

Спирмена и Кендалла, а также коэффициента конкордации, для обоснования социальной эффективности.
Кроме этого в процессе изложения полученные результаты подвергались сравнительному анализу с целью наилучшего и эффективного их использования. Полученные результаты исследования собраны, обобщены и проанализированы. На основе анализа определены основные направления и этапы создания отдела маркетинга в компании, после чего разработана и сама программа данного процесса.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Ч.1: [офиц. текст]. – М.: Юрайт, 2017. – 390с.
2. Федеральный Закон «Об обществах с ограниченной ответственностью» [офиц. текст]. – М.: Юрайт – Гарант, 2018. – 112 с.
3. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. СПб: Питер, 2017.
– 495 с.
4. Анософф И. Стратегический менеджмент. – СПб: Питер, 2019 –
443 с.
5. Абдикеев Н. М., Данько Т.П., Ильдеменов С. В., Киселев А. Д.
Реинжиниринг бизнес-процессов. Полный курс MBA. М.: Эксмо, 2017. – 689 с.
6. Балашов К.А. Маркетинговая стратегия целевого взаимодействия с клиентами. – М.: Юнити-Дана, 2016. – 138 с.
7. Бакиров А. Ф., Кликич Л. М.Формирование и развитие рынка страховых услуг. – М.: Финансы и статистика, 2017. – 304 с.
8. Беляев В.И. Маркетинг: основные теории и практики. – М.: Кнорус, 2015. – 672 с.
9. Виханский О. С. Стратегическое управление. – М.: Экономистъ, 2016. – 489 с.
10. Верзух Э. Управление проектами: Ускоренный курс по программе MBA: Практические рекомендации; Оперативные решения. – М.: ИД Вильямс, 2017. – 480 с.
11. Галкина Т.П. Социология управления: от группы к команде. – М.: Финансы и статистика, 2014. – 219 с.
12. Гальперин В. М., Игнатьев С. М., Моргунов В. И. Микроэкономика.
– М.: ГУ ВШЭ, 2017. – 352 с.
13. Глухов Е.П. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения: Маркетинг: Учебник / Е.П. Глухов. – М.: ЮНИТИ, 2014, - 246 с.

14. Гуськова И.В., Темнова Н.К., Пирогов К.М. Основы организации бизнеса. – М.: Кнорус, 2017. – 432 с.
15. Гусаров Ю. В. Менеджмент рекламы. – М.: Экономика, 2018. – 528
с.
16. Грушецкий М.К. Функционал маркетинга в структуре компании //
Индустриальный b-2-b маркетинг. – 2018. - № 1 (01) – С. 12 – 19
17. Дафт Р.Л. Менеджмент. Классика МВА: 6-е изд. – СПб: Питер, 2018. – 863 с.
18. Деминг Э. Выход из кризиса: Новая парадигма управления людьми, системами и процессами. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2017 – 561 с.
19. Друкер П.-Ф. Задачи менеджмента в XXI веке. М.: ИД «Вильямс», 2014. – 309 с.
20. Друкер П.-Ф. Эффективное управление. М: Аст, 2016. – 247 с.
21. Зайцев Л.Г., Соколова М.И. Стратегический менеджмент. – М.: Экономистъ, 2017. – 416 с.
22. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, А. Гари. — М.: Вильямс, 2016. — 752c.
23. Кузнецов Б.Т. Математика: учебник для студентов ВУЗов, обучающихся по специальностям экономики и управления. – М.: Юнити – Дана, 2017. – 719 с.
24. Ламбен Ж.Ж., Чумпитас Р., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок: изд. 2-е – СПб: Питер, 2018. – 720 с.
25. Лукина А.В. Маркетинг товаров и услуг. – М.: Форум, 2018. – 240 с.
26. Муромцев, Д. Ю. Экономическая эффективность и конкурентоспособность: учебное пособие / Д.Ю. Муромцев, Ю.Л. Муромцев, В.М. Тютюнник, О.А. Белоусов, – Тамбов : Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2014.
– 96 с.

27. Павлова, Н. Н. Маркетинговый подход к оценке конкурентоспособности товара // Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. –
№ 1. – С. 35.
28. Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2017. – 801 с.
29. Портер М. Конкуренция. – М.: Вильямс, 2016. – 611 с.
30. Портер М. Конкурентное преимущество. М.: Альпина Бизнес Букс, 2018. – 720 с.
31. Реброва, Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. — Люберцы: Юрайт, 2016. — 277 c.
32. Рубин Ю.Б. Теория и практика предпринимательской конкуренции.
– М.: Маркет ДС, 2016. – 618 с.
33. Стрикленд А.Дж., Артур А. Томпсон-мл. Стратегический менеджмент. Концепции и ситуации для анализа. – М.: Вильямс, 2014 – 928 с.
34. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. – М.: Юнити-Дана, 2016. – 415 с.
35. Савицкая Г.В. Экономический анализ. – М.: Новое знание, 2019. –
675 с.
36. Ульрих Д., Смоллуд Н. Бренд лидера – первый среди равных. М.:
Вершина, 2018. – 788 с.
37. Фасхиев, Х.А. Определение конкурентоспособности предприятия // Маркетинг в России и за рубежом
38. Фатхутдинов, Р. А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление / Р.А. Фатхутдинов. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 312 с.
39. Флеминг Дж. Управление качеством услуг: Метод Human Sigma. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2019. – с. 218
40. Хаммер М., Чампи Д. Реинжиниринг корпорации: Манифест революции в бизнесе. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. – 578 с.

41. Шкардун В.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования: теория, методология, практика. – М.: Дело, 2016. – 375 с.
42. Шульц Д. Е., Танненбаум С. И., Лаутерборн Р. Ф. Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации. – М.: Инфра-М, 2017. – 234 с.


.