Отчёт по практике на тему "1 любое задание: «Написание бэкграундера» либо «Написание пресс-релиза» либо «Написание занимательной статьи»"

1 любое задание: «Написание бэкграундера» либо «Написание пресс-релиза» либо «Написание занимательной статьи»

Описание работы

Аннотация
В практическом занятии по Тема 1 «Понятие и виды рекламных и PR-
кампаний» предполагается проверка качества знаний, полученных после
изучения лекционного материала, посредством выполнения заданий.

ЗАДАНИЕ 1
Написание бэкграундера
Бэкграундер
Бэкграундер — вид письменного материала, цель которого —
сообщить информацию об истории возникновения и развития компании, дать
дополнительные сведения по какому-либо поводу или ситуации, которые
связаны с деятельностью организации в настоящее время. Хотя бэкграундер
не имеет персонального обращения, пишется он очень часто для
журналистов, для тех, кто собирается писать об организации, и именно
бэкграундер призван обеспечить такого журналиста полной и точной
информацией. Но бэкграундер также служит информационной базой для
сотрудников организации при подготовке ими брошюр, статей, ньюс-
релизов, а кроме того, он используется для ознакомления с организацией
новых сотрудников.
Бэкграундер обычно не передает новостной информации и не содержит
сенсационного сообщения. Поводом для создания бэкграундера может
послужить описание товаров и услуг, предлагаемых фирмой, или давно
ожидавшийся переход на новые технологии и многое другое. Но
бэкграундер, содержащий историческую справку о возникновении
организации и ее развитии, должен быть в отделе по связям с
общественностью всегда под рукой и высылаться по первому требованию.
Бэкграундеры рассылаются обычной или электронной почтой и обязательно
включаются в ньюс-кит при подготовке очередной пресс-конференции.

ЗАДАНИЕ 2
Написание пресс-релиза
Как написать пресс-релиз: правила написания, примеры, образцы
Пресс-релиз - это один из основных инструментов компании в
построении её общественных коммуникаций. Прежде всего, это
информационное (новостное) сообщение для СМИ о событии из жизни
предприятия.
Что может послужить информационным поводом к написанию и
распространению пресс-релиза?
- Открытие самой компании, её филиала, запуск новой линии
производства
- Анонс предстоящего мероприятия, организованного компанией
- Реакция топ-менеджмента компании на события, случившиеся в
данной отрасли и/или влияющие на её развитие
- Достижения компании (получение наград, упоминание в рейтингах и
т.д.)
- Важные кадровые решения, принятые в компании
- Чрезвычайное происшествие
Пресс-релиз создается как до анонсируемого события, так и после него
(освещается по факту).
Масштабность информационного повода
Помните: журналисты, получившие Ваш пресс-релиз, вовсе не обязаны
публиковать его только лишь потому, что это необходимо Вам. Чтобы
добиться размещения в СМИ, Ваш пресс-релиз должен быть интересен. Вряд
ли редакторов заинтересует новость об объявлении распродажи (если только
это не специализированные СМИ). Поэтому тщательно продумывайте
масштаб информационного повода, его общественную значимость.
1. Пресс-

ЗАДАНИЕ 3
Написание занимательной статьи
Занимательная статья (feature)
Занимательная статья (feature) – полезная, интересная статья для
непосредственной ЦА компании. К ней предъявляются совершенно иные
требования в плане построения и содержания (например, по сравнению с
пресс-релизом или бэкграундером). Стиль более лёгкий и образный.
Разумеется, в feature присутствует ссылка на организацию. Пример
занимательной статьи: модный дом пишет о том, как подбирать аксессуары.
Под словом «занимательная» однако не следует понимать «развлекательная». Это один из
целого ряда не очень удачных в области паблик рилейшнз переводов с английского языка
термина «feature-story», используемого в целом ряде статей и монографий, посвященных
проблемам письменной коммуникации. Не предлагая собственного перевода, хочется
лишь отметить, что «занимательная» статья может быть посвящена очень серьезным,
животрепещущим и насущным проблемам общества.
Образец занимательной статьи
(статья опубликована в газете «Московские новости», № 12 (1279), 25-
31 марта 2005 г.)
В АМЕРИКЕ УЧАСТЬ ПРЕБЫВАЮЩИХ В КОМЕ ЛЮДЕЙ РЕШАЕТ
СУД. В РОССИИ ПОЛАГАЮТСЯ НА ВОЛЮ БОЖЬЮ
ЖИЗНЬ ВНЕ ЖИЗНИ
Неделю назад, 18 марта, Терри Шиаво, американку сорока одного года,
последние пятнадцать лет находящуюся в коматозном состоянии, перестали
кормить. Так решил суд. Терри осталось существовать не более двух недель.
По прогнозам медиков, ее организм вряд ли сможет продержаться. Итак, это
американский вариант эвтаназии, в США официально запрещенной...
Всю неделю в США не утихают споры о судьбе этой тяжело больной
женщины: ближайшие родственники, юристы, члены Конгресса не могут
прийти к единому мнению: как общество должно решать ее участь и участь
подобных больных? И вправе ли брать на себя такое решение?..
Сон разума
«Состояние комы можно назвать своеобразным достижением
медицины, но за это достижение приходится дорого платить! — заявил "МН"
руководитель отделения реанимации "поленовского" института, доктор
медицинских наук Анатолий Кондратьев, один из ведущих специалистов в
России по этой проблеме. — Еще 10-20 лет назад такие больные просто не
выживали.»...