Выпускная квалификационная работа (ВКР) на тему "Анализ эффективности использования инструментов интернет-маркетинга в организации"

Работа на тему: Анализ эффективности использования инструментов интернет-маркетинга в организации.
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации: 60+% по антиплагиат.вуз.

Описание работы

Целью данной работы является разработка рекомендаций по развитию программ интернет-маркетинга в ООО «Мирей»
Задачи исследования:
- изучить теоретические и методические основы разработки программ интернет-маркетинга в организации;
- провести анализ эффективности использования инструментов интернет-маркетинга в ООО «Мирей»;
- разработать мероприятия по развитию программ интернет-маркетинга в ООО «Мирей» и оценить их эффективность.


СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………………...3
1. Теоретические и методические основы разработки программ интернет-маркетинга в организации…………………………………………………….5
1.1.Сущность, особенности и инструменты интернет-маркетинга……………5
1.2.Программа интернет-маркетинга: цель, принципы и этапы разработки...13
1.3.Методы оценки эффективности реализации программы интернет-маркетинга в организации…………………………………………………..17
2. Анализ эффективности использования инструментов интернет-маркетинга в ООО «Мирей»………………………………………………...23
2.1.Организационно-экономическая характеристика деятельности ООО «Мирей»……………………………………………………………………...23
2.2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Мирей» и влияющих на нее факторов……………………………………………………………………...29
2.3. Оценка эффективности использования инструментов интернет-маркетинга в ООО «Мирей»………………………………………………..40
3. Рекомендации по развитию программ интернет-маркетинга в ООО «Мирей»………………………………………………………………………49
3.1.Мероприятия по развитию программ интернет-маркетинга в ООО «Мирей»……………………………………………………………………...49
3.2.Экономическое обоснование мероприятий по развитию программ интернет-маркетинга в ООО «Мирей»…………………………………….55
Заключение………………………………………………………………………59
Список использованных источников…………………………………………..61




ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования заключается в том, что интернет-технологии быстро развиваются. Интернет обладает большим объемом инструментов для продвижения товаров (работ, услуг) и со временем их становится больше.
В последние годы набирает популярность такой канал маркетинга как интернет. Сейчас сложно себе представить компанию, у которой не было бы страницы в интернете или группы в социальной сети.
В условиях конкуренции для успешного осуществления маркетинговой стратегии современные организации стремятся следовать существующим на текущий момент тенденциям интернет-продвижения. Ведь грамотное управление рекламными кампаниями положительно сказывается на экономических результатах деятельности предприятия в целом.
Интернет-маркетинг - использование стратегий маркетинга прямого отклика. Сегодня он дает возможности организациям находиться в постоянном контакте с клиентами и мгновенно собирать статистику о посещениях сайта, просмотрах объявлений, анализировать спрос и в соответствии с результатами мгновенно реагировать на все изменения, проводить корректировки в своей рекламной кампании. Интернет-маркетинг - это про идею, внедрение, анализ и корректировки.
Население все чаще тратит деньги он-лайн (в интернете), именно поэтому это самое распространенное направление в маркетинге. Время обычной рекламы прошло, большее количество компаний доверяют интернет-маркетингу, так как он дает новые способы рассказать миру о продукте негативно и креативно.
Целью данной работы является разработка рекомендаций по развитию программ интернет-маркетинга в ООО «Мирей»
Задачи исследования:
? изучить теоретические и методические основы разработки программ интернет-маркетинга в организации;
? провести анализ эффективности использования инструментов интернет-маркетинга в ООО «Мирей»;
? разработать мероприятия по развитию программ интернет-маркетинга в ООО «Мирей» и оценить их эффективность.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.
Первая глава работы посвящена изучению сущности интернет-маркетинга и его инструментов; описанию цели, принципов и этапов разработки программ интернет-маркетинга в организации, а также систематизации методов оценки эффективности реализации программ интернет-маркетинга.
Во второй главе работы анализируется эффективность использования инструментов интернет-маркетинга в ООО «Мирей», в том числе представлена организационно-экономическая характеристика деятельности компании, проведен анализ маркетинговой деятельности и влияющих на нее факторов, оценена результативность использования инструментов интернет-маркетинга.
В третьей главе предложены мероприятия по развитию программ интернет-маркетинга в ООО «Мирей» и проведено их экономическое обоснование...