Курсовая работа на тему "ФГБОУ ВО «РГГУ» | Эффективность использования медийных личностей в рекламе"

Курсовая работа МОИ (синергия) на тему: Эффективность использования медийных личностей в рекламе
Направление подготовки: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью
Специальность профиль/ специализация: Современные коммуникации и реклама
Работа была сдана на 5-ку.
На момент публикации готовой работы- оригинальность составляет 50% по версии антиплагиат.ру. Так же прилагаю заявление на выбор темы.

Описание работы

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
«Российский государственный гуманитарный университет» (ФГБОУ ВО «РГГУ»)
МИНОБРНАУКИ РОССИИ
ИНСТИТУТ МАССМЕДИА И РЕКЛАМЫ

ФАКУЛЬТЕТ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Кафедра интегрированных коммуникаций и рекламы


ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕДИЙНЫХ ЛИЧНОСТЕЙ В РЕКЛАМЕ

Направление подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» направленность «Современные коммуникации и реклама»
Курсовая работа студента 2-го курса очной (очно-заочной, заочной) формы обучения


Москва 2023

Оглавление
Введение…………………………………………………………………….2
ГЛАВА 1. Теоретические основы использования медийных личностей в рекламе…………………………………………………………………………..3
1.1. Современные особенности организации рекламной кампании…….3
1.2. Понятие медийной личности и его специфика как канала рекламирования………………………………………………………………….10
1.3. Достоинства и недостатки рекламы с медийными личностями….11
ГЛАВА 2. Анализ эффективности использования медийных личностей в рекламе…………………………………………………………………………20
2.1. Анализ рекламных кампаний брендов категории товаров повседневного спроса………………………………………………………..….20
2.2. Оценка восприятия медийных личностей в рекламе волгоградскими потребителями и изучение эффективности их использования……………………………………………………………………23
Заключение………………………………………………………………..28
Список использованных источников……………………………………30

Введение
Реклама - это этап маркетингового процесса, в ходе которого бренды создают медиа-материал (называемый рекламой), побуждающий потенциальных клиентов покупать продукт или услугу. Одно из основных различий между рекламой и другими видами маркетинга заключается в том, что вы платите за распространение рекламы. В традиционной рекламе вы бы заплатили издателю за рекламное место или арендовали место у владельца рекламного щита. Реклама является одним из старейших маркетинговые стратегии, и в результате имеет множество проверенных лучших практик. Она также неразрывно связана с брендингом, а реклама обычно является другим способом, с помощью которого бренды управляют своими усилиями по брендингу.
Реклама в настоящее время обычно делится на коммерческую рекламу - продвижение на рынок коммерческого продукта или услуги, созданных с целью получения прибыли, и некоммерческую, то есть кампанию некоммерческих или благотворительных организаций или даже стран или отдельных лиц.
Рекламная кампания - это набор рекламных объявлений, которые работают вместе для продвижения продукта или услуги. Рекламная кампания разрабатывается вокруг конкретной и уникальной темы, чтобы повысить узнаваемость бренда о продукте или услуге компании.
Маркетологи используют рекламные кампании для охвата своих потенциальных клиентов. Рекламная кампания может представлять собой серию разных отдельных объявлений или одну и ту же рекламу на разных носителях, используемых для повышения осведомленности и интереса к продукту или услуге. Это достигается с помощью различных средств массовой информации, включая радио, телевидение, печатные издания, прямую почтовую рассылку или Интернет.
Рекламные кампании помогают определить причину существования бренда и продемонстрировать, почему потребители должны серьезно относиться к их продукту или услуге. С более объективной точки зрения, рекламные кампании важны, потому что:
Рекламные объявления помогают продвигать ваши услуги, находить новых клиентов и расширять охват;
Рекламные кампании продвигают уникальную идею вашего бренда на нескольких платформах в течение длительного периода;
Рекламные акции могут помочь вам построить свою компанию на основе основных ценностей, таких как скромность, класс и юмор.
Цели рекламных кампаний
Каждая рекламная кампания направлена на установление контакта с аудиторией таким образом, чтобы побудить ее попробовать продукт бренда, узнать больше о компании или предпринять какие-либо действия. Это основная цель рекламной кампании. По сути, реклама помогает вам достучаться до нужных людей с правильным сообщением в нужное время.
Приглашать медийных лиц на рекламу продукта - довольно распространенная практика по всему миру. Россия - не исключение. Известно множество примеров успешного сотрудничества медиа-лиц и известных брендов.
Цель работы: определить эффективность использования медийных личностей в рекламе.
Объект исследования: реклама.
Предмет исследования: использование медийных личностей в рекламе.
Задачи:
- рассмотреть теоретические основы использования медийных личностей в рекламе;
- провести анализ эффективности использования медийных личностей в рекламе

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1 Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
2 Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.
3 Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
4 Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
5 Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 294 с.
6 Инновационный маркетинг : учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 474 с.
7 Информационные технологии в маркетинге : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 367 с.
8 Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 370 с.
9 Маркетинг. Практикум : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 325 с.
10 Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности : учебник / под общ. ред. И.И. Скоробогатых, Р.Р. Сидорчука, С.Н. Андреева. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 589 с.
11 Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для вузов / И. В. Липсиц [и др.] ; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 379 с.
12 Овсянников, А. А. Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 1 : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 374 с.
13 Овсянников, А. А. Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 2 : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 219 с.
14 Основы маркетинга. Практикум : учебное пособие для среднего профессионального образования / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 325 с.
15 Стратегический маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н. А. Пашкус [и др.]. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 225 с.
16 Токарев, Б. Е. Маркетинг инновационно-технологических стартапов: от технологии до коммерческого результата / Б. Е. Токарев. – Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2020. — 264 с.
17 Тультаев, Т. А. Маркетинг услуг : учебник / Т.А. Тультаев. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 208 с.
18 Фарахутдинов, Ш. Ф. Современные тенденции и инновационные методы в маркетинговых исследованиях : учебное пособие / Ш.Ф. Фарахутдинов. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 231 с.
19 Цахаев, Р. К. Маркетинг : учебник / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – 5-е изд., стер. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 548 с.
20 Щепакин, М. Б. Экономика маркетинговой и рекламной деятельности : учебное пособие / М. Б. Щепакин, Э. Ф. Хандамова, В. М. Михайлова. – Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2021. – 232 c.