Курсовая работа на тему "Исследование восприятия нового товара: используемые методы, текущее состояние и рекомендации по улучшению"

Курсовая работа по дисциплине Маркетинговые исследования на тему "Исследование восприятия нового товара: используемые методы, текущее состояние и рекомендации по улучшению"
- 42 страницы
- правильное оформление работы по госту, содержание, структура работы, список источников, приложения, рисунки
- работа оценена на 4 преподавателем без нареканий
- оригинальность работы 60%

Описание работы

МИНОБРНАУКИ РОССИИ
федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
«Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ» (ФГБОУ ВО «НГУЭУ», НГУЭУ)
Кафедра маркетинга, рекламы и связей с общественностью


КУРСОВАЯ РАБОТА

Исследование восприятия нового товара: используемые методы, текущее состояние и рекомендации по улучшению

Дисциплина: Маркетинговые исследования Ф.И.О студента:
Направление:
Направленность (профиль):
Номер группы:
Номер зачетной книжки:
Проверил:


Новосибирск 2022

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
1. Теоретические аспекты исследования восприятия нового товара потребителем 6
1.1. Исследования восприятия нового товара как направление маркетинговых исследований 6
1.2. Особенности потребительского восприятия товаров-новинок 12
1.3. Методы исследования восприятия потребителями нового товара 17
2. Исследование восприятия нового товара компании «Ив- Роше» потребителем 22
2.1. Общая характеристика компании «Ив-Роше» 22
2.2. Методологические и методические основы исследования восприятия нового товара компании «Ив-Роше» 27
2.3. Анализ результатов исследования восприятия нового товара потребителем 29
3. Разработка рекомендаций по совершенствованию коммуникационной политики компании «Ив-Роше» 34
3.1. Проблемы, выявленные в ходе исследования 34
3.2. Направления совершенствования коммуникационной политики компании
«Ив Роше» 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 38
ПРИЛОЖЕНИЯ 39