Тесты на тему "Маркетинг 2 семестр 1 курс Синергия"

Сборник ответов на тест на высокий балл.

Здесь представлены правильные ответы на все вопросы на предмет Маркетинг за 2 семестр 1 курса

Результат от 90...100 баллов

Данные ответы дадут Вам возможность сдать тесты на хорошо и отлично

Список вопросов, которые в файле, представлен ниже.

Описание работы

Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на ...

повышении эффективности системы распределения

С постоянном совершенствовании товара

сфере сбыта и стимулирования клиентов

совершенствовании производства

*

Неверно, что в формулу позиционирования можно включить ...

функциональное назначение

целевую группу потребителей

преимущества конкурента

*

Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся ...

каузальные

дескриптивные

зондирующие

финансовые

*

Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникаций можно отнести ...

четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов)

планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения

заблаговременное предложение скидок

*

К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят ...

разработку товара

диверсификацию

агрессивный рост

*

В числе основных функций маркетинга в компании - ...

финансовая

аналитическая

производственная (развитие ассортимента)

сбытовая (поддержка продаж)

управление персоналом

*

По итогам матрицы «продукт - рынок» в качестве результата можно получить выбор

территории для развития

ассортимента для развития

приоритетов и стратегии действий на пересечении «продукт - рынок»

*

Технология разработки нового товара включает...

поиск новых идей

экономический анализ

расчет логистических затрат

разработка концепции товара

*

К критериям сегментации юридических лиц можно отнести ...

критерии социально-экономического развития регионов

объективные характеристики предприятий-потребителей

демографические критерии

*

Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на ...

повышении эффективности системы распределения

постоянном совершенствовании товара

сфере сбыта и стимулирования клиентов

определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности

*

Стратегия функционального специалиста - это ...

стратегия., предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

*

Формула позиционирования включает в себя ...

товарную категорию

функциональное назначение

целевую группу потребителей

преимущества конкурента

*

В медиаплане компании обычно расписывают ...

мероприятия по продвижению

календарный график

целевую аудиторию

бюджет

*

... можно отнести к внекабинетным исследованиям

Статьи в интернете

Эксперимент

Наблюдения

*

Для стратегического планирования необходим ... вид анализа

логистическим

внутренний

внешний

*

К первичным источникам информации можно отнести ...

интервью

наблюдение

фокус-группы

статистику

*

Ко вторичным источникам информации можно отнести ...

интервью

прессу

интернет

статистика

эксперимент

*

Работа над маркетинговым исследованием начинается ...

с разработки плана исследования

со сбора информации

с определения проблемы и целей исследования

*

Стратегия концентрации - это ...

стратегия., предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

*

Роль маркетинговых коммуникаций - в ...

побуждении к активным действиям, т.е. покупкам

расчете прибыли

уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента

*

Стратегия позиционирования «предложение решения проблемы» - это стратегия,...

которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей

согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы

которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара

*

... можно отнести к кабинетным исследованиям

Вторичную внутреннюю информацию

Вторичную внешнюю информацию

Наблюдения

*

Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) - это ...

уникальность на массовом рынке

самая низкая себестоимость на массовом рынке

работа в нише

*

Концепция социально-этического маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на ...

установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

постоянном совершенствовании товара

определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности

сфере сбыта и стимулирования клиентов

*

Такие показатели, как относятся к качественным показателям целевого рынка

структура потребностей клиентов

темпы изменения рынка

объем рынка

способы получения информации потребителем

*

...относят к микросреде компании

Технологические факторы

Анализ конкурентов

Анализ клиентов

Анализ поставщиков

*

С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как

определение финансовой стабильности компании

выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей

планирование товарного ассортимента и цен

разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса

разработка мер по совершенствованию организации производства

*

В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых коммуникаций - ...

создание коммуникационного сообщения

планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения

повышение качества

*

Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) - это ...

уникальность на массовом рынке

самая низкая себестоимость на массовом рынке

работа в нише

*

Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят...

дифференциацию

стоимость

риски

гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения)

эффективность (достижение цели по результатам)

*

Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) - это ...

уникальность на массовом рынке

самая низкая себестоимость на массовом рынке

работа в нише

*

К вирусному маркетингу относят...

рекомендуемые ссылки

вирусные ролики

пиар (PR)

мнения экспертов, лидеров мнений

*

Пиар (PR) включает в себя ...

деятельность в средствах массовой информации (СМИ)

деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей)

рекламу

мероприятия (конференции, выставки)

акции

*

К вопросам формирования товарной политики можно отнести

определение ассортиментного перечня (групп)

расчет прибыли

количество и состав ТОП-ассортимента

расширение или сужение товарного ассортимента

*

К критериям сегментации физических лиц можно отнести ...

демографические критерии

социально-экономические критерии

объективные характеристики предприятий-потребителей

*

Такие стратегии ценообразования, как «...», относятся к новым продуктам

быстрое «снятие сливок»

медленное «снятие сливок»

установление дискриминационных цен

установление цен со скидками и зачетами

*

К способам профилактики ценовых войн относят ...

агрессивный рост

сохранение доли рынка

повышение качества товара (услуги)

заблаговременное предложение скидок

*

Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь …

оценку затрат

финансовые цели компании

анализ конкуренции

*

Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на...

совершенствовании производства

сфере сбыта и стимулирования клиентов

установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

*

К формированию системы продаж (конфигурации каналов сбыта) относят ...

аудит системы продаж

разработку прогноза и плана продаж

разработку новых продуктов

формирование коммерческих предложений

*

Стратегия селективной специализации - это

стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

*

Неверно что в аналитическую функцию маркетинга входит...

анализ целевого рынка

анализ конкурентов

формирование ассортиментного портфеля

анализ макросреды

*

Такие показатели, как..., относятся к количественным показателям целевого рынка

объем рынка

темпы изменения рынка

доли отечественных и импортных товаров

способы получения информации потребителем

сегментация и выделение целевых сегментов

*

Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен

с учетом психологии покупателя

с учетом географического местоположения

на международных рынках

*

Чувствительность покупателей к цене снижается, когда ...

товар хорошо известен покупателю

покупатель может сравнить цены с конкурентами

цена как показатель белее высокого качества товара

товар имеет яркие отличительные способности

*

Клиент выбирает продукт или услугу...

только по качеству

только по цене

по соответствию «цена - качество»

*

К коммуникационной политике относят...

рекламу

акции

расчет логистических затрат

финансовый анализ

*

Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по ...

результатам продаж

общей положительной оценке

рентабельности маркетинговых инвестиций

*

Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий относят ...

марочный капитал

полностью освоенный бюджет

общую положительную оценку

рентабельность маркетинговых инвестиций

*

К критериям оценки выбранных стратегий относят...

дифференциацию

опору на сильные стороны компании

стоимость

риски

*

К перечню стратегий по матрице «продукт - рынок» относится стратегия «...»

агрессивный рост

сохранение доли

выбор другого направления

*

Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…»

внедрение

зрелость

рост

*

Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится

внедрение

зрелость

выход на рынок

рост

*

Существуют такие способы изменения цены., как...

изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом

изменение качества предоставляемого товара или услуги

изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки

изменение формы оплаты

рост издержек

рост прибыли

*

... относят к макросреде компании

Политические факторы

Анализ конкурентов

Экономические факторы

Технологические факторы

Анализ клиентов

*

К проективным техникам исследования можно отнести ...

ассоциации

фокус-группы

психорисунки

метод мозгового штурма

*

Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт - рынок» относится стратегия «...»

агрессивный рост

сохранение доли

выбор другого направления

ценовой лидер

*

Роль каналов продаж заключается в ...

продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов

расчете затрат

расчете логистических затрат

*

При выходе на рынок рекомендуется использовать ...

установление цены с учетом психологии покупателя

мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов

мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли

*

К инструментам торгового маркетинга относят ...

мотивацию собственного штата отдела продаж

мотивацию экспертов

вирусный маркетинг

*

Итогом сегментации рынка можно считать ...

целевые сегменты

план продаж

оценку рынка

основные предложения по доработке

*

В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов - специалисты по...

снабжению

маркетингу

продажам

логистике

*

Конкурентоспособность (по М. Портеру) - это ...

наличие минимум трех отличий от конкурента

наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества

способность быть таким же успешным, как конкурент

*

К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести ...

личные продажи

специальные события

рекламу

полевой маркетинг

*

Цена - это...

затраты компании

расчет прибыли

единственный элемент маркетинг-микса, который «производит» прибыль

*

В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р. Диксон) -

текущий объем продаж

активность конкурентов

реклама

объем рынка

акции

*

К ценности для потребителя относятся такие факторы, как ...

ценность продукта

ценность сопутствующих услуг

затраты времени

ценность персонала

денежные затраты

*

Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на….

совершенствовании производства

постоянном совершенствовании товара

определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности

установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

*

Стратегия позиционирования "характеристики и атрибуты" - это стратегия,

которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей

согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы

которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара

*

Результатом оценки внешней среды компании является перечень ...

рисков для компании

ее потенциальных клиентов

возможностей для компании

*

Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как...

креативность

возможность донести большой объем информации

цена контакта

охват целевой аудитории

*

Такие стратегии ценообразования, как относятся к существующим продуктам (тем, которые уже в продаже)

? быстрое проникновение

? медленное проникновение

? установление дискриминационных цен

? установление цен со скидками и зачетами

*

Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится распродажа и уход с рынка, - «...»

внедрение

зрелость

спад