Дипломная работа на тему "Маркетинг проекта (на примере фитнесс клуба "Ромашка") | Синергия"

Работа на тему: Маркетинг проекта (на примере фитнесс клуба "Ромашка")
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление 38.03.02 Кафедра эо

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
«МАРКЕТИНГ ПРОЕКТА (НА ПРИМЕРЕ ФИТНЕСС КЛУБА "РОМАШКА")»

МОСКВА 2018 r.

ЗАДАНИЕ
ПО ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЕ
1. Тема работы «Маркетинг проекта (на примере фитнесс клуба "Ромашка")
2. Срок сдачи студентом законченной работы 23.03.2018
3. Исходные данные по работе

Введение
Глава 1. Маркетинговая стратегия предприятия
1.1 Понятие и особенности маркетинговой стратегии
1.2 Маркетинговая стратегия как часть общей стратегии предприятия
1.3 Особенности планирования маркетинговой стратегии спортивной организации Глава 2. Анализ отрасли и рынка спортивной организации
2.1 Анализ отрасли и рынка
2.2 Характеристика фитнес центра «Ромашка»
2.3 Описание продукта фитнес центра «Ромашка»
Глава 3. Разработка и оценка маркетинговой стратегии фитнес центра «Ромашка» З.1 Анализ конкурентов
3.2 Разработка стратегии фитнес центра «Ромашка»
3.3 Оценка эффективности маркетинговой стратегии Заключение
Список литературы
4. Содержание расчетно-пояснительной записки
· Во введении обоснована актуальность выбранной темы, сформулирована цель и задачи · исследования, охарактеризованы методы исследования и указаны авторы, исследующие данную проблему
В первой главе изучаются теоретические основы построения системы маркетинга в
организации.
Во второй главе работы дается краткая характеристика деятельности организации; проводится анализ системы маркетинговой деятельности ФЦ «Ромашка».
В третьей главе разрабатываются основные направления совершенствования системы маркетинговой деятельности ФЦ «Ромашка».
В заключении приводятся выводы, основанные на результатах исследования.
Основная литература

1. Предприятие: стратегия, структура, положения об отделах и службах, должностные инструкции/К.А. Волкова, ИЛ. Дежкина, Ф.К. Казакова, И.А. Сергеева 2014. 526 с.
2. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. 2-е изд.. лерераб. и доп. М.: Гардарика,
3. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под ред. проф. Г.А. Васильева. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 208
4. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов/ Пер. с англ под. ред. Л.Г.Зайuева, М.И.Соколовой. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2013. - 576 с
5. П.Дойль. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание/Пер. с англ. Под ред. Ю. Н.
Каптуревского. - СПб. Питер, 2011. - 544 с.: ил.- (Серия «Маркетинг для профессионалов»). 6.Попов С.А. Стратегическое управление: 17- модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 4.. М.: «Инфа. М; 2012. - 344 с.
7. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. Изд. 2-е, перераб. И доп.- М.: ИНФРА. М, 2014.
8. Джанджугазова Е.А. Маркетинг услуг: Учеб. Пособие для студентов вые. уч. заведений. - М.: Издат. центр «Академия», 201О
9. Маркетинг по нотам не так оформляется: Маркетинг по нотам: практический курс на российских
примерах./ Под. ред. проф. Данченок Л.А. / М. Маркет-ДС. - 2014
1О.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М., Рус Партнёр Лтд. 2013
11. Ассель Генри. Маркетинг: Принципы и стратегия. 201О
12. Попов Е. В. Потенциал маркетинга предприятия. //Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2012 13.Баринов, В.А. Бизнес планирование: Учебное пособие / В.А. Баринов. - М.: ИД Форум: ИНФРА-М, 2011
14. Литвин А.В. Взаимосвязи спортивного маркетинга. М.: Библиотека журнала «Маркетинг в
России и за рубежом». 2014. - 180 с.
15. Степанова О.Н. Маркетинг в физкультурно-спортивной деятельности. М.: Советский спорт, 2015. - 480 с.
5. Перечень графического материала 13 таблиц, 9 рисунков
7. Дата выдачи задания

Содержание
Введение 4
Глава 1. Маркетинговая стратегия предприятия 6
1.1 Понятие и особенности маркетинговой стратегии 6
1.2 Маркетинговая стратегия как часть общей стратегии предприятия 14
1.3 Особенности планирования маркетинговой стратегии спортивной организации 24
Глава 2. Анализ отрасли и рынка спортивной организации 31
2.1 Анализ отрасли и рынка 31
2.2 Характеристика фитнес центра «Ромашка» 36
2.3 Описание продукта фитнес центра «Ромашка» 41
Глава 3. Разработка и оценка маркетинговой стратегии фитнес центра
«Ромашка» 46
3.1 Анализ конкурентов 46
3.2 Разработка стратегии фитнес центра «Ромашка» 52
3.3 Оценка эффективности маркетинговой стратегии 66
Заключение 68
Список литературы 70

Введение
В нынешней России маркетинг только еще приступает формироваться, оттого опыт маркетинговой деятельности отечественных предприятий весьма ограничен. При этом густо следуют принципу "продать, что берут, и за любую цену". Это, бесспорно, возражает самой идее маркетинга.
Уже в наше время практически все руководители понимают, что удача предприятия во многом зависит от результативного руководства, принятия правильных решений, исследования рынка, подбора кадров. И все это целиком или отчасти входит в предметную область маркетинговой стратегии формирования предприятия.
Нынешняя концепция маркетинговой стратегии заключается в том, чтобы все виды деятельности предприятия строились на познании потребительского спроса и его изменений в будущем. Более того, одна из целей маркетинга содержится в раскрытии неудовлетворенных запросов покупателей, чтобы сориентировать производство на удовлетворение этих запросов. Система маркетинга назначает производство товаров в функциональную зависимость от запросов и призывает изготовлять товары в ассортименте и количестве, необходимом потребителю. Собственно, поэтому маркетинг, как совокупность сформировавшихся методов исследования рынков, ко всему прочему еще устремляет свои усилия на формирование результативных каналов сбыта и проведение комплексных рекламных компаний.
Спортивные организации, сбывающие на рынке специфический товар - спортивные услуги, также заинтересованы в их удачном продвижении. Результативной реализации услуг содействует формирование и проведение осведомленной маркетинговой стратегии.
Маркетинг, будучи неотъемлемым компонентом результативного менеджмента спортивных организаций, действующих в условиях рыночной экономики, сам является объектом управления. Российская и зарубежная практика доказывает, что результативность управления рыночной деятельностью возрастает при сочетании стратегического и конъюнктурного типов управления с превалированием стратегического типа.
На сегодняшний день рынок спортивно-оздоровительных услуг в России очень заманчив для инвесторов, так как спрос на предоставленные услуги существенно превосходит предложение. По оценкам аналитиков, спорт-индустрия по темпам формирования берет второе место в мире, и хотя по числу предложений спортивно - оздоровительных услуг Россия пока существенно уступает США и Европе, темпы роста отечественного рынка стремительны.
Исходя из вышеизложенного, тема выпускной квалификационной работы представляется актуальной.
Целью выпускной квалификационной работы является изучение и разработка маркетинговой стратегии спортивной организации.
В соответствии с целью поставлены следующие задачи:
• освоить сущность маркетинговой стратегии, принципы построения, цели и инструменты;
• описать спортивный рынок фитнес центров;
• разработать маркетинговую стратегию для фитнеса центра
«Ромашка»;
• произвести расчет затрат, а также рассчитать эффективность разработанной маркетинговой стратегии фитнес центра «Ромашка».
Задачи определяют структуру выпускной квалификационной работы, которая состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.

Список литературы
1. Предприятие: стратегия, структура, положения об отделах и службах, должностные инструкции/ К.А. Волкова, И.П. Дежкина, Ф.К. Казакова, И.А. Сергеева 2014. 526 с.
2. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Гардарика, 2012. 296 с.
3. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под ред. проф. Г.А. Васильева. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 208 с.
4. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов/ Пер. с англ под. ред. Л.Г.Зайцева, М.И.Соколовой. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2013. - 576 с
5. П.Дойль. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание/Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского. - СПб. Питер, 2011. - 544 с.: ил.- (Серия
«Маркетинг для профессионалов»).
6. Попов С.А. Стратегическое управление: 17- модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 4. . М.:
«Инфа. М; 2012. - 344 с.
7. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. Изд. 2-е, перераб. И доп.- М.: ИНФРА. М, 2014.
8. Джанджугазова Е.А. Маркетинг услуг: Учеб. Пособие для студентов выс. уч. заведений. – М.: Издат. центр «Академия», 2010
9. Маркетинг по нотам не так оформляется: Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах. / Под. ред. проф. Данченок Л.А. / М. Маркет-ДС. – 2014
10. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М., Рус Партнёр Лтд. 2013
11. Ассель Генри. Маркетинг: Принципы и стратегия. 2010
12. Попов Е. В. Потенциал маркетинга предприятия. //Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2012
13. Баринов, В.А. Бизнес планирование: Учебное пособие / В.А. Баринов. - М.: ИД Форум: ИНФРА-М, 2011
14. Литвин А.В. Взаимосвязи спортивного маркетинга. М.: Библиотека журнала «Маркетинг в России и за рубежом». 2014. - 180 с.
15. Степанова О.Н. Маркетинг в физкультурно-спортивной деятельности. М.: Советский спорт, 2015. - 480 с.
16. Алешина И. В. Корпоративный имидж. //Маркетинг № 2, 2012 17.Алешина И. В. Паблик рилейшнз в менеджменте и маркетинге
//Маркетинг № 3, 2011
18.Викентьев И. Л. Приемы рекламы и PR. СПб: Бизнес-пресса, 2012 19.Голубков Е. П. Основы маркетинга. М.: Финпресс, 2014 20.Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2014
21. Джанджугазова Е.А. Маркетинг услуг: Учеб. Пособие для студентов выс. уч. заведений. – М.: Издат. центр «Академия», 2011
22. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 2009 23.Долбунов А. А. Элементы и структура процесса коммуникации.
//Маркетинг и маркетинговые исследования в России, № 2, 2012 24.Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива.-СПб.,
Наука, 2014
25. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. Проф. В.А. Алексунина. – 2-е изд., перераб. И доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2013
26. Орлова Т. М. “Паблик рилейшнз” и реклама в системе маркетинга//Маркетинг в России и за рубежом, № 3, 2009
27. Артюхова Т.З., Ерёмин В.В. Маркетинг. Ч II. учебное пособие. - 2-е изд., перераб. и доп. - Томск: Изд-во ТПУ, 2012. - 204 с.
28. Берман Б., Эванс Д. Маркетинг / пер. с англ. - М., 2009. - 308 с. 29.Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 2012.
- 192 с.
30. Дихтль Е., Хёршген Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа,2012. - 255 с.
31. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. - М.: ЮНИТИ, 2008. - 560 с.
32. Афанасьев М.П. Маркетинг: Стратегия и практика фирмы - М.: Финстат, 2010. - 324 с.
33. Ансофф Игорь Стратегическое управление: пер. с английского Е.Л. Леонтьева, 2014. - 245 с.
34. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2014. -180 с.
35. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник для вузов по напр. И спец. «Менеджмент» - М.: Гардарика, 2012. - 415 с.