Онлайн тесты на тему "Маркетинговые коммуникации, итоговый и компетентностный тест - 5 семестр | Синергия [ID 59631]"

Тестовое задание на тему: Маркетинговые коммуникации, итоговый и компетентностный тест - 5 семестр
Тест набрал 84 баллов, был выполнен на зачет. Отчёт набранных баллов предоставляю в демо работах.
В купленном тесте будут вопросы и ответы которые размещены ниже.
Так же могу выполнять данную работу индивидуально. Делайте индивидуальный заказ.

Описание работы

Итоговый тест

К элементам маркетинговых коммуникаций относят…(укажите 2 варианта ответа)
К социальным функциям брендинга относят …
Установите правильную последовательность компонентов в порядке построения «колеса бренда»:
… — это «клеймо», которым ремесленники обозначали свои изделия, чтобы выделить среди продукции других производителей
Процесс исследований в маркетинговых коммуникациях включает … (укажите 2 варианта ответа)
Установите правильную последовательность шагов алгоритма разработки ключевых показателей эффективности (Key performance indicators, KPI) маркетинговых коммуникаций:
К инструментам BTL (Below The Line — «ниже черты») относят … (укажите 2 варианта ответа)
Установите соответствие между участниками рынка маркетинговых коммуникаций и их характеристиками:
Установите правильную последовательность этапов создания радиоролика:
К составляющим внутреннего имиджа компании относят … (укажите 2 варианта ответа)
Установите правильную последовательность этапов формирования имиджа:
… — это оценка и восприятие, которое люди имеют относительно кого-либо или организации на основе действий, поведения и результатов
Установите соответствие между онлайн-платформами для сбора отзывов и их возможностями:
… — это целостное восприятие личности, компании, бренда или продукта, формирующееся в общественном сознании
К задачам амбассадора относят … (укажите 2 варианта ответа)
Сервисами для email-маркетинга, которые работают в России, являются …
Установите правильную последовательность этапов формирования контент-стратегии:
… — это нетрадиционный инструмент интегрированных маркетинговых коммуникаций, который позволяет потенциальным покупателям испытать продукт в условиях повседневной жизни
Установите соответствие между видами нетрадиционных инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций и их описаниями:
Установите соответствие между инструментами интернет-маркетинга и их характеристиками:
К признакам классификации выставок относят … (укажите 2 варианта ответа)
Установите соответствие понятий с их определениями:
К недостаткам телефонного маркетинга относят … (укажите 2 варианта ответа)
… — это заседание, собрание, посвященное обсуждению какого-либо специального вопроса, как правило, отраслевого характера

Компетентностный тест

Ознакомьтесь с четырьмя примерами использования инструментов маркетинговых коммуникаций.
Бренд энергетиков Red Bull организовал прыжок из стратосферы, который освещали СМИ по всему миру. По итогу кампании Red Bull увеличил узнаваемость и повысил продажи.
Компания «Мегамаркет» использует email-рассылки с подборками товаров, акциями, играми, СМС-сообщения с промокодами, а также push-уведомления и рассылку в мессенджере «ВКонтакте» с акциями, кэшбеком и розыгрышами.
В мультсериале «Рик и Морти» в одном из эпизодов главный герой хвалит снятый с продажи в 90-х годах сычуаньский соус. Сеть питания «Макдональдс» не только «засветилась» в этом мультфильме, но и на волне его популярности вернула в меню сычуаньский соус в рамках специальной акции.
«Черная пятница» привлекает массовый поток покупателей, а сезонные распродажи в Ozon стимулируют спрос на определенные категории.
Какие инструментов маркетинговых коммуникаций использованы в приведенных примерах?
Ознакомьтесь с четырьмя примерами измерения бренда.
Компания Toyota подчеркивает надежность своих автомобилей, о чем заявляет в рекламных роликах. В результате Toyota занимает лидирующие позиции в рейтингах надежности.
Компания Virgin «бросила вызов рынку», создав благоприятные рыночные условия для клиентов, намеренно расшатывает сложившуюся систему на благо каждого члена общества, демонстрируя гибкость в работе и превращая ее в развлечение для клиента.
Pepsi с лозунгом «Живи здесь и сейчас!» вдохновляет своих клиентов на активные действия.
Компания BodyShop выстраивает бренд на основе отказа от использования животных при испытании продукции, обеспечения справедливой заработной платы и хороших рабочих условий на производстве, ответственности за окружающую среду за счет переработки упаковки.
Какие измерения бренда использованы в приведенных примерах?
Барак Обама не стал бы 44-м президентом США, так как перед выборами у него было откровенно мало шансов на победу. Ведь против него была опытная в политике Хиллари Клинтон, жена бывшего президента с раскрученной фамилией-брендом. При этом у Обамы было сравнительно мало опыта в политике. Однако, благодаря исследованиям в маркетинговых коммуникациях, политтехнологам удалось найти секрет успеха. Респондентам показывали короткие ролики с речью Обамы, и большинство выделило его громкий голос, за счет которого у слушателей возникало больше эмоций.
Какой метод исследований в маркетинговых коммуникациях использован в приведенном примере?
Оценка лояльности клиентов (NPS – Net Promoter Score) – индекс потребительской лояльности – инструмент оценки удовлетворенности и энтузиазма клиентов по отношению к компании, который отражает готовность потребителей рекомендовать товары или услуги бренда своему окружению.
Компания провела опрос среди 600 человек. Из них 300 оказались довольны сервисами или продуктами бренда, 180 ответили отрицательно.
Чему равен индекс потребительской лояльности?
Оценка кликабельности (Click-through rate, CTR) – показатель, который отражает, сколько раз пользователи нажимали на рекламу или ссылку по сравнению с тем, сколько раз ее просматривали, это процент тех, кто увидел объявление и перешел по нему. Школа английского языка запустила рекламу во ВКонтакте. Пользователям показали 3 креатива, каждый 2000 раз. Первое объявление получило 80 кликов, второе – 60, третье – 40.
Чему равна оценка кликабельности (CTR)?
Ознакомьтесь с тремя примерами имиджевых стратегий.
Рекламная кампания «Just Do It» («Просто сделай это») от Nike сосредоточена на продвижение спорта и активного образа жизни как ценностей бренда. Вдохновляющие ролики с участием топовых атлетов и обычных людей мотивировали аудиторию преодолевать препятствия и следовать своим целям. Слоган «Just Do It» стал культурным мемом, олицетворяя решительность, упорство и нацеленность на победу.
Рекламная кампания Old Spice «The Man Your Man Could Smell Like» – эпатажная, наполненная юмором и абсурдной бравадой серия роликов с участием харизматичного актера Исайи Мустафы, смогла радикально обновить старомодный имидж бренда. Новое позиционирование акцентировалось на брутальной мужественности, сексуальности и небрежном стиле жизни успешного ловеласа.
Кампания «Shot on iPhone» от Apple. В рамках кампании демонстрировались реальные кадры, снятые пользователями, что представляет собой не просто рекламу смартфона, а вдохновляющий рассказ о возможностях творчества.
Какие имиджевые стратегии использованы в приведенных примерах?
Ознакомьтесь с четырьмя примерами инструментов интернет-маркетинга.
В социальных сетях компания не ограничивается только рекламой новых товаров или акций, а рассказывает о том, как она работает и какие ценности ей близки. Также «ВкусВилл» делится моментами из повседневной жизни своих клиентов, например, публикует сторис, где пользователи показывают, как продукты бренда стали частью их утренних ритуалов или семейных ужинов.
Интерактивные ролики онлайн-казино и букмекерских контор креативно сделаны, быстро запоминаются и привлекают внимание, интригуя и вызывая желание посетить рекламируемые сайты.
Объявления отображаются на сайтах-партнерах, в мобильных приложениях, в видео и других форматах, исходя из интересов пользователя. Например, реклама, связанная с запросом, который пользователь ввел в поисковике, может появиться на сайте, где он сейчас находится.
Сеть салонов оптики следит за временем последнего использования линз и отправляет персональные письма-напоминания, когда срок их ношения подходит к концу.
Какие инструменты интернет-маркетинга использованы в приведенных примерах?
Ознакомьтесь с тремя примерами интернет-маркетинга.
Заголовок — «Лучшие места для отдыха на море в 2024 году», введение — «Планируете отпуск на море? В этой статье мы расскажем о лучших направлениях для отдыха в 2024 году». Основная часть — Бали, Индонезия, Крит, Греция, Мальдивы. Заключение — «Выбор идеального места для отдыха зависит от ваших предпочтений».
Информация по запросу «профессиональная краска для волос» в «Яндексе». После ввода запроса на первых строчках выдачи появляются предложения интернет-магазинов. Через пару дней в «Яндекс Почте» может появиться рекламный баннер, который предлагает краску.
В социальных сетях бренд «ВкусВилл» не ограничивается только рекламой новых товаров или акций, а рассказывает о том, как она работает и какие ценности ей близки. Также «ВкусВилл» делится моментами из повседневной жизни своих клиентов, например, публикует сторис, где пользователи показывают, как продукты бренда стали частью их утренних ритуалов или семейных ужинов.
Какие инструменты интернет-маркетинга использованы в приведенных примерах?
Ознакомьтесь с четырьмя примерами выставок.
Более 2000 компаний из 40 стран приняли участие в продовольственной выставке «Продэкспо», которая состоялась в «Экспоцентре» на Красной Пресне. Ежегодно порядка 14% новинок презентуется в рамках мероприятия. Событие организовано при поддержке министерства сельского хозяйства России под патронажем Торгово-промышленной палаты страны.
«Агроволга 2025» пройдет с 9 по 11 июля 2025 года в МВЦ «Казань Экспо». Это одно из крупнейших событий АПК России. На выставке планируют представить продукцию и услуги более 400 компаний. Формат мероприятия: павильонная и полевая экспозиции, деловые сессии, демонстрационные делянки, демопоказы техники и специальные шоу-программы на открытых площадках.
Экспозиция «Русский жилой интерьер XIX века» в Большом дворце Павловска (Ленинградская область). В 16 залах на основе литературных, документальных и изобразительных источников (картин, акварелей, рисунков) воссозданы наиболее типичные интерьеры усадебных и городских домов состоятельной части российского общества.
Выставка Louis Vuitton «200 сундуков, 200 визионеров», которая в рамках празднования 200-летия со дня рождения основателя Louis Vuitton отправилась в международное турне: стартовала из Аньер-Сюр-Сиен (Франция) и побывала в Сингапуре, Беверли-Хиллз и Нью-Йорке.
По каким признакам классифицируются выставки в приведенных примерах?