Курсовая работа на тему "Особенности рекламы в Telegram"

Выявление основных характеристик и особенностей рекламы в мессенджере Telegram, а также на основе полученных данных формулировка выводов о предпочтениях аудитории и специфике медиапотребления. 28.12.2022, ФГБОУ ВО «ХГУ им. Н.Ф. Катанова», оценка - 5.

Описание работы

«Хакасский государственный университет им. Н.Ф. Катанова»
(ФГБОУ ВО «ХГУ им. Н.Ф. Катанова»)

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава I. ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ МЕССЕНДЖЕРА TELEGRAM 6
1.1 Положение Telegram в сегменте Рунета 6
1.2 Общее описание аудитории и её поведения в Telegram 7
1.3 Особенности создания и дистрибуции контента в Telegram 10
1.3.1 Адаптация контента к особенностям площадки 11
1.3.2 Этические аспекты медиапотребления контента в Telegram 13
1.3.3 Роботизация как специфика площадки по производству и доставке контента 14
1.3.4 Специфика медиатекста в Telegram 16
Глава II. ОФИЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В МЕССЕНДЖЕРЕ TELEGRAM 19
2.1. Устройство Telegram Ads 19
2.2. Преимущества и недостатки Telegram Ads 23
2.3. Алгоритм запуска рекламы в Telegram Ads 24
Глава III. НЕОФИЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В МЕССЕНДЖЕРЕ TELEGRAM 28
3.1 Стоимость рекламы в Telegram-каналах и способы её приобретения 28
3.2 Способы отбора Telegram-каналов для рекламы 29
3.3 Проверка Telegram-каналов на ботов 31
3.4 Использование бирж и чатов для покупки рекламы в Telegram 34
3.5 Правила оформления рекламного объявления 34
3.6 Оценка эффективности рекламы 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 42

Отрывок из работы:
Н.М. Сулаквелидзе в своей научной работе дала чёткое определение изучаемой нами площадки: «Telegram — бесплатный мессенджер для смартфонов и других устройств, позволяющий обмениваться текстовыми сообщениями и медиафайлами различных форматов». В свою очередь, «основное отличие мессенджеров от других платформ — мгновенные сообщения в реальном времени, адресованные персонально». Однако это определение не полностью характеризует Telegram как площадку — ведь он больше, чем просто мессенджер.
Дело в том, что главное отличие Telegram от других площадок моментального обмена сообщениями с помощью Интернета — это Telegram-каналы. Они похожи на группы в VK, каналы на YouTube, странички в Facebook или же личные блоги — то есть тоже способны формировать вокруг себя определённую аудиторию. Иными словами, Telegram — это «сервис персонального интернет-дискурса между адресантом и множеством адресатов», а не только «персональный Интернет-дискурс между двумя коммуникаторами». По сути, площадка переняла функцию традиционного СМИ — и вполне успешно, так как мы уже говорили, что 80% пользователей подписаны на новостные Telegram-каналы. Поэтому неудивительно, что CМИ достаточно быстро перенесли свою деятельность в мессенджер.