Практическая работа на тему "Практическое задание | Разработка концепции стратегии бренда - Синергия [ID 63736]"

Практикум по предмету: Разработка концепции стратегии бренда
Направление/специальность подготовки:
Работа выполнена на хорошо.
Вам останется только внести свои ФИО и номер группы, роспись.
Если вы хотите уникальную работу (под себя), можете дать мне индивидуальный заказ в моём профиле.

Описание работы

ПРАКТИЧЕСКОЕ ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ № 3

Разработайте концепцию стратегии бренда: проанализируйте мотивацию потребительского поведения и определите основные характеристики обещаний бренда.
Стратегия бренда включает в себя разработку ключевых элементов, таких, как: визуальные эффекты, образы бренда, заявление о позиционировании, сообщения и изучение способов создания базы лояльных клиентов. Обещание бренда – это его основная польза для потребителя.

Алгоритм решения задания:
1. Составьте анкету, определяющую потребительское поведение покупателей к выбранному Вами бренду.
2. Проведите опрос.
3. Интерпретируйте результаты исследования.
4. Сформулируйте характеристики обещаний бренда.

Задание: «Разработка визуальной метафоры бренда»
Сформулируйте концепцию визуальной метафоры бренда (студент может выбрать любой бренд по своему усмотрению)

Алгоритм выполнения кейс-задачи (как получить визуальные метафоры бренда?):
1. Найдите визуальные метафоры, олицетворяющие бренд (или идентичность бренда) либо его противоположность. Назовите визуальные метафоры, отражающие элементы стержневой идентичности (скажем, дружественность или лидерство).
2. Сделайте фото образов, которые, по вашим ощущениям, соответствуют бренду (не менее 5). Предложите респондентам расставить эти образы от самого совершенного до самого слабого воплощения целевой концепции.
3. Изучите бренды, имиджи которых близки к рассматриваемой идентичности. Какие визуальные знаки связаны с каждым из этих брендов? Какие цвета, образы? Метафоры? Чувства?
4. Предложите имя бренда (нейминг).
5. Разработайте элементы фирменного знака (логотипа).