Онлайн тесты на тему "Синергия. Онлайн тесты. Медиапланирование"

1.Решение об охвате аудитории и о необходимом количестве рекламных контактов принимается на … этапе процесса медиапланирования
Тип ответа: Одиночный выбор
первом
втором
третьем

2.… – это совокупность средств распространения рекламы, которые являются однотипными с точки зрения способа передачи информации и характеризуются одинаковым типом восприятия аудиторией
Тип ответа: Одиночный выбор
Медианоситель
Медиаселлер
Медиаканал

3.Директ-маркетинг предполагает …
Тип ответа: Одиночный выбор
рекламу в средствах массовой информации (СМИ)
стимулирование сбыта
персонализируемые рекламные предложения для идентифицированных потребителей
связь с общественностью

4.Неверно, что к основным составляющим мониторинга рекламы в медиа относится …
Тип ответа: Одиночный выбор
фиксирование выходов
измерение объемов
оценка затрат по официальным прайс-листам
фиксирование числа просмотров

5.Пиплметр (People meter) – это прибор для …
Тип ответа: Одиночный выбор
регистрации количества членов телевизионной панели
регистрации просмотра телевизора каждым из членов телевизионной панели
социальных опросов, в которых респондент взаимодействует с прибором, снимающим данные о его поведении

6.Основной задачей медиапланирования считается …
Тип ответа: Одиночный выбор
статистическое исследование целевой аудитории региона, в котором будет транслироваться реклама
составление плана распространения рекламных материалов
выбор медианосителя

7.… – это процесс формирования системы каналов доставки рекламных посланий адресатам рекламной коммуникации
Тип ответа: Текcтовый ответ

8.… – это система прогноза телевизионной аудитории и создания расписаний телепередач, которая предназначена для использования телекомпаниями, рекламными агентствами и независимыми компаниями, работающими в рекламном бизнесе
Тип ответа: Одиночный выбор
Planner
Optimizer
Schedule Builder

9.… ? это уровень влияния на аудиторию, численно выражающий то, сколько раз аудитория имеет возможность быть подверженной влиянию средств массовой информации в определенный временной период
Тип ответа: Одиночный выбор
Суммарный рейтинг (Gross Rating Points)
Частота (Frequency)
Охваченная аудитория (Reach)
Доля (Share)

10.Медиаисследования в основном базируются на … исследованиях
Тип ответа: Одиночный выбор
маркетинговых
социологических
рейтинговых

11.Цикл потребления продукта – это …
Тип ответа: Одиночный выбор
период востребованности продукта
срок годности продукта
промежуток времени между первой и повторной покупкой

12.Передача рекламного обращения носителю рекламы происходит … фазе рекламной коммуникации
Тип ответа: Одиночный выбор
в первой
во второй
в третьей
в четвертой
в пятой

13.Одним из основоположников теории интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) является …
Тип ответа: Одиночный выбор
А. Репьев
А. Ласкер
П. Смит
Д. Огилви

14.Установите соответствие между аббревиатурой термина и его определением:
Тип ответа: Сопоставление
A. CPT F. стоимость одной тысячи показов рекламы
B. CPC G. стоимость одного нажатия мышки на самой рекламе
C. CPV H. стоимость одного посещения сайта рекламодателя
D. CPS I. стоимость одного случая приобретения товара или услуги
E. CPA J. стоимость одного случая участия в акции

15.В теории коммуникации принято рассматривать … фазы
Тип ответа: Одиночный выбор
Две
три
четыре

16.При тестировании рекламы можно использовать «контрольный рынок», который подразумевает …
Тип ответа: Одиночный выбор
использование двух рынков, на одном из которых есть реклама, на другом нет
использование одного рынка и социологического опроса
исследование спроса товара на рынке до и после рекламы

17.… носителя – это часть населения либо целевой аудитории, экспонированная носителем, который содержит рекламное сообщение хотя бы один раз в течение рассматриваемого периода Тип ответа: Одиночный выбор
Объем
Масштаб
Охват

18.Исходные данные для медиаплана определяются … разработки медиастратегии
Тип ответа: Одиночный выбор
в самом начале
после окончания
в процессе
только до начала

19.Оптимальным количеством тестируемых рынков является как минимум … регионов
Тип ответа: Одиночный выбор
5–6
8–10
12–13
14–15

20.Считается, что более выгодным по стоимости будет местное размещение рекламы, если нужно охватить до … городов
Тип ответа: Одиночный выбор
20
10
15

21.Все медиа рассматриваются как …
Тип ответа: Одиночный выбор
средства распространения рекламы
эффективный способ коммуникации
средства для манипулирования
средства доставки рекламного сообщения заказчику для утверждения брифа

22. рилейшнз – это …
Тип ответа: Одиночный выбор
побуждение к совершению покупок и стимулирование работы товаропроизводящей сети
агитация и пропаганда фирменного стиля
достижение высокой общественной репутации фирмы
установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем

23.Сейлз промоушн – это …
Тип ответа: Одиночный выбор
достижение высокой общественной репутации фирмы
побуждение к совершению покупок и стимулирование работы товаропроизводящей сети
установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем
агитация и пропаганда фирменного стиля

24.Неверно, что к основным элементам шахматной технологии Элвина Эхенбаума (Alvin Achenbaum) относится …
Тип ответа: Одиночный выбор
разделение всего экономического пространства на отдельные группы рынков
выбор единой стратегии при работе с группами
использование при работе с группами различных стратегий
отслеживание результатов при помощи соответствующих аудиторских служб в течение года

25.Стоимость одного … вычисляется путем деления суммы рекламных расходов на число реально привлеченных покупателей или клиентов
Тип ответа: Одиночный выбор
нажатия мышки на самой рекламе (CPC)
посещения сайта рекламодателя (CPV)
случая приобретения товара или услуги (CPS)
случая участия в акции (CPA)

26.Метод конкурентного паритета формирования бюджета медиа-планирования состоит в том, что компания устанавливает размер своего бюджета по работе со средствами массовой информации (СМИ) …
Тип ответа: Одиночный выбор
исходя из финансирования подобной работы конкурентами
на основе среднегодового дохода конкурентов
исходя из количества конкурентов, которые транслируют свою рекламу в то же время

27.Неверно, что к основным принципам стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций относится интеграция …
Тип ответа: Одиночный выбор
выбора позиционирования
внедрения
плана-графика

28.Формула для расчета охвата включает такие показатели, как …
Тип ответа: Множественный выбор
число зрителей, видевших рекламу
число потенциальных зрителей
длительность показа рекламы
число городов, в которых размещается и транслируется реклама

29.Медиастратегия дает понятие о …
Тип ответа: Множественный выбор
методике восприятия и осознания рекламы
средствах размещения рекламы
план-сетке рекламной кампании
статистике продаж

30. Понятие «медиапланирование» появилось в …
Тип ответа: Одиночный выбор
середине 1960-х гг.
конце 1970-х гг.
середине 1980-х гг.