Статья на тему "Синергия. Разработка ценовой политики на предприятии (на примере ООО «Альянс» г. Тверь)"

Работа Синергии на тему: «Разработка ценовой политики на предприятии (на примере ООО «Альянс» г. Тверь)».
Год сдачи: 2018. Оценка: Отлично. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль готовых работ: https://studentu24.ru/list/suppliers/vladimir---1307

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02 Менеджмент

РАБОТА
Разработка ценовой политики на предприятии (на примере ООО
«Альянс» г. Тверь)


Студент
(Фамилия, имя, отчество)

Руководитель
(Фамилия, имя, отчество)

Тверь 2018

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
Глава I. Основы политики ценообразования на предприятии 11
1.1. Сущность и содержание политики ценообразования на предприятии 11
1.2 Методические основы ценообразования на предприятии 19
Глава II. Анализ политики ценообразования в ООО «Альянс» г. Тверь 31
2.1. Общая характеристика деятельности торгового предприятия ООО
«Альянс» г. Тверь 31
2.2. Исследование ценовой политики торгового предприятия 000 36
«Альянс» г. Тверь 36
Глава III. Направления совершенствования политики ценообразования на предприятии 43
3.1. Основные пути рационализации ценовой политики предприятия 43
3.2. Рекомендации по совершенствованию политики ценообразования в ООО
«Альянс» 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 60
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 64

ВВЕДЕНИЕ
В современной рыночной экономике есть немало механизмов, при помощи которых осуществляется регулирование деятельности любого предприятия. При этом они, безусловно, основываются на различных методах экономического характера, создающих необходимые условия для увеличения заинтересованности предприятия в том, чтобы удовлетворить потребности населения. Регулирование выполняется, в том числе при помощи так называемого закона стоимости, функционирующего через механизм цен и соответственно ценообразования. В связи с этим, развитие рыночного ценообразования, однозначно требует сильных перемен принципов формирования цен и самой модели ценообразования.
Ценообразование в современных условиях проявляется через динамику цен. На нее в свою очередь влияют два фактора: стратегический и тактический. Исходя из неопределенности, которая свойственна рыночным отношениям, необходимо максимально изучить все факторы, способные влиять на цены и их динамику.
Именно цену можно назвать ключевой часть комплекса планирования в организации, ведь это, по сути, единственный элемент, который способен обеспечить необходимый доход. Цена является весьма сложным понятием, зависящим от текущего состояния экономики и уровня конкуренции в конкретной отрасли. Кроме того, в связи с гибкостью и переменчивостью на рынке, конечная цена вряд ли будет совпадать с той, которая задумывалась первоначально. Исходя из этого, вполне логичным является обоснование себестоимости с экономической точки зрения.
Кроме того, цену можно назвать одним из ключевых факторов, который влияет на размер прибыли и прочие показатели деятельности предприятия, причем, как качественные, так и количественные. К таковым, к примеру, относятся: общую рентабельности, масштабы оборота, степень конкурентоспособности, занимаемую на рынке долю и многие другие. Устанавливая определенную стоимость на выпускаемую продукцию, предприятие способно достичь стоящих перед ним целей в зависимости от того, какая на рынке сложилась ситуация в определенный момент времени. К примеру, можно обеспечить выживаемость компании, увеличить объемы продаж, нарастить долю на рынке и т.д.
Решения, которые принимаются руководством организации в вопросах установления цен на продукцию, принято относить к категории самых сложных. При неправильном подходе, неправильные решения могут сильно ухудшить экономическое состояние организации и даже вовсе обанкротить ее. Также, ценообразование воздействует и на остальных участников рыночных отношений, от конкурентов, до конечных потребителей[46.]
Это крайне важно в условиях современного состояния отечественной экономики, которая характеризуется уменьшением, так называемой покупательской способности. Кроме того, растет уровень конкуренции во всех сферах. Исходя из этого, умение правильно устанавливать цену является ключевым для российских организаций.
Актуальность выбранной темы объясняется тем, что ценообразование - определенно один из важнейших элементов маркетинга. Определенная цена на товар или же услугу показывает, как верно была разработана и внедрена программа маркетинга.
В структуре маркетинга политика ценообразования представляет собой очень сложный процесс, который весьма подвержен влиянию большого количества факторов.
Решения являются очень ответственными, которые принимаются руководителями организации в области ценообразования, так как они могут не только ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности, но и привести организацию к банкротству.

Ценообразование весьма актуально в современных условиях отечественного рынка, для которого характерно уменьшение уровня покупательской способности и рост конкуренции. В результате организациям в любой отрасли следует намного более тщательно подходить к этому процессу [7].
Однако, политика многих российских предприятий в этом вопросе, достаточно часто становится неквалифицированной. Все чаще встречаются такие ошибки: ценообразование слишком направлено на издержки; цены совершенно не реагируют на рыночные изменения; стоимость используется без привязки к другим элементам маркетинга; цены не структурируются по разным вариантам товара и частям рынка. Данные недочеты вызваны в частности тем, что в прошлом отечественная экономика была плановой. Кроме того, российские руководители и специалисты довольно часто не обладают всей полнотой нужных знаний в маркетинговых вопросах. В связи с этим, вполне логично применять эффективные маркетинговые подходы, которые способны позволить рационально подойти к ценообразованию исходя из конкретной рыночной ситуации[40].
В трудах зарубежных и отечественных авторов, в числе которых Ф. Котлер, Э. Уткин, Е. Дихтль, Е. Голубков, описано достаточно большое количество способов ценообразования, но трудно представить их в комплексе, классифицированном по конкретным характеристикам[26].
Цена и ценообразование являются самыми главными элементами комплекса маркетинга. Цены обслуживают весь оборот по покупке и сбыта товаров, а ценообразование - это ключевой инструмент в распоряжении предприятия или фирмы. От выбора метода ценообразования зависит деятельность и развитие предприятия.
Целью работы является рассмотрение методов ценообразования в маркетинге, анализ ценовой политики розничного торгового предприятия ООО «Альянс» и выявление проблем, связанных с ценообразованием на предприятии.
Поставленная цель обусловила необходимость решения следующих
задач:
• Раскрыть понятие «ценообразования» как важнейшего элемента в управлении маркетинговой политикой предприятия.
• Изложить методические основы ценообразования на предприятии
• Дать краткую характеристику мебельной фабрике ООО «Альянс» г.
Тверь.
• Исследовать сложившуюся ценовую политику на мебельной
фабрике ООО «Альянс»;
• Выявить основные пути развития ценовой политики предприятия и сделать выводы по совершенствованию политики ценообразования ООО
«Альянс»;
• Дать рекомендации по совершенствованию политики ценообразования в ООО ««Альянс»

Объект исследования - мебельная фабрика ООО «Альянс» г. Тверь.
Предмет исследования - сложившаяся ценовая политика на предприятии.
Для написания Главы 1 была изучена основная и дополнительная литература по выбранной теме. Раскрыта тема сущности и содержания политики ценообразования на предприятии и изложены методические основы ценообразования на предприятии.
Глава 2 содержит анализ политики ценообразования в ООО «Альянс» г. Тверь, общую характеристику деятельности объекта исследования и исследование ценовой политики выбранного предприятия.
В Главе 3 рассмотрены направления совершенствования политики ценообразования на предприятии, основные пути рационализации ценовой политики предприятия. Так же глава содержит рекомендации по совершенствованию политики ценообразования в ООО ««Альянс».

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. «Методические рекомендации по формированию и применению свободных цен и тарифов на продукцию, товары и услуги» (утверждены Министерством экономики Российской Федерации 6 декабря 1995 г. No СИ- 484/7-982). Сайт consultant.ru.
2. «Временные рекомендации по формированию ценовых соглашений между хозяйствующими субъектами Российской Федерации» (утверждены Министерством экономики Российской Федерации в 1996 г.). Сайт consultant.ru.
3. Амблер, Т. Практический маркетинг. Питер, 2000. - с. 213.
4. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов. 3-е изд. Питер, 2007. -
736с.
5. Беков Р.К. Ценовая политика как фактор повышения доходности
предприятия. Актуальные научные исследования в современном мире. 2016. №
5-3 (13). С. 71-77.
6. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики, учебник КНОРУС, 2005. - с. 456.
7. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления. Феникс, 2010. - с. 381.
8. Бондаренко В.А., Иванченко О.В., Миргородская О.Н., Дадаян Н.А. Он-лайн прайс-агрегаторы в формировании ценовой политики торговых учреждений. Экономика и предпринимательство. 2016. № 7 (72). С. 644-647.
9. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций. Минск: БГТУ, 2012. - 306 с.
10. Бочкова А.В., Нечипоренко Л.В. Формирование ценовой политики предприятия. Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. 2016. Т. 10. С. 55-58.
11. Бутко Г.П. Региональная политика и ее роль в формировании инновационного развития компании Теория и практика мировой науки. 2017. №
10. С. 15-20.
12. Васильев Д.С., Некрасов К.В. Совершенствование ценовой политики на предприятии Молодежь и наука. 2016. No 6. С. 75.
13. Гераймович Т.С., Сенина А.С., Ферару Г.С. Проблемы ценообразования в современной рыночной экономике. Экономика и социум. 2017. №4 (35). С. 1790-1794.
14. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг. Дашков и К., 2010. - С. 671.
15. Голлай И.Н., Успенская Ю.К. Эволюция подходов к ценообразованию и их влияние на уровень конкурентоспособности товара (услуги)/ Управление инвестициями и инновациями. 2017. № 2. С. 54-58.
16. Голова, А.Г. Управление продажами: учебник. Дашков и К., 2013. С. 277.
17. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: учебное пособие. Минск: Современная школа, 2010. - с.253.
18. Ефремова В.Д. Значение сбытовой и ценовой политики российских предприятий в условиях рыночной экономики. Новая наука: Проблемы и перспективы. 2016. № 6-1 (85). С. 101-103.
19. Зенюкова А.П., Харламова Е.Е. Особенности формирования ценовой политики предприятия. Управление. Бизнес. Власть. 2016. № 3 (12). С. 84-86.
20. Зорина Т. Г., Слонимская М. А. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов. Белорусский государственный экономический университет, 2010. - 410 с.
21. Иванова А.И., Гелета И.В. Ценовая политика предприятий в современных условиях. Экономика и менеджмент инновационных технологий. 2016. № 11 (62). С. 228-232.
22. Казанцева С.Ю. Структура ценовой политики предприятия. Вестник научных конференций. 2016. № 1-2 (5). С. 54-55.
23. Кенжешов Д.Г. Формирование ценовой ПОЛИТИКИ. Производственный менеджмент: теория, методология, практика. 2016. No 5. С. 93-95.
24. Концевич Г.Е., Кошукоев М.Б. Механизм формирования ценовой политики предприятия. Новая наука: Современное состояние и пути развития. 2016. № 6-1. С. 93-95.
25. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. Вильяме, 2016. - с. 752.
26. Лемешева Ж.С. Совершенствование методических подходов, применяемых в маркетинговом ценообразовании. Теория и практика общественного развития. 2017. № 9. С. 21-24.
27. Лыфарь В.В., Довбищук О.В. Психологические аспекты маркетингового ценообразования. Региональная экономика и управление. 2016.
№ 4 (11). С. 42-47.
28. Мордовец В.А., Угольникова О.Д., Гурен Т.В. Роль ценообразования в управлении финансами предприятия в условиях конкурентной среды/ Учебное пособие: В двух частях/ Санкт-Петербург, 2016. Том Часть 2
29. Пичурин И. И., Обухов О. В., Эриашвили Н. Д. Основы маркетинга. Теория и практика: учебное пособие/. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. -с. 381.
30. Потапова А.М., Лытнева Н.А. Управление ценовой политикой предприятия. Экономическая среда. 2016. № 1 (15). С. 132-138.
31. Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. - 314 с.
32. Репяхова А.С., Лобанов А.Н. Ценообразование на рынке продовольственных товаров Экономическая среда. 2016. № 1 (15). С. 139-141.
33. Савелов С.А. Особенности ценовой политики предприятия в условиях экономического кризиса. Экономика и менеджмент инновационных технологий. 2016. № 12 (63). С. 212-214.
34. Семенова Т.А. Цена как элемент стратегического планирования на предприятии. Вестник . 2017. № 12-3 (75). С. 97-98.
35. Трехглазова Д.А., Муратова А.Р. Разработка и реализация ценовой политики торгового предприятия на примере ооо «русский стиль-97». Символ науки. 2016. No 7-1 (19). С. 84-88.
36. Хазипова И.А. Ценовая политика как элемент общей стратегии предприятия. Молодежь и наука. 2016. № 7. С. 113.
37. Цахаев Р. К., Муртузалиева Т. В. Маркетинг: учебник для экономических вузов. Дашков и К0, 2009. - с. 548.
38. Чадина Е.В. Репутациология. Механизмы разработки ценовой политики с целью укрепления финансового состояния компании 2017. № 1 (43). С. 86-88.
39. Чеботарева Н.С. Ценовая политика российского предприятия в условиях кризиса. Апробация. 2016. № 11 (50). С. 126-130.
40. Шамардина О.В., Подольский С.В. Проблемы и пути совершенствования ценообразования на торговых предприятиях. Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. 2016. № 39-1. С. 94-98.
41. Шнайдер О.В., Фролова В.А. Ценовая политика предприятия, её совершенствование и взаимосвязь с денежным потоком. Вестник НГИЭИ. 2016.
№ 5 (60). С. 90-96.
42. Щепкова И.В., Цеслик К.Н. Роль ценовой политики в управлении продажами на предприятии. Вопросы экономики и управления. 2016. № 3 (5). С. Т.1. 138-143.
43. Яворовский Д.О. Ценообразование в менеджменте предприятия. Экономика и управление в XXI веке: тенденции развития. 2016. № 33-1. С. 195- 199.