Рейтинговая работа на тему "Формулировка целей рекламной и PR -кампании. Основные требования. Виды целей в рекламе и Pr -кампаниях"

Кафедра рекламы и человеческих ресурсов

Рейтинговая работа: Реферат

по дисциплине: Организация и проведение кампаний в рекламе и связях с общественностью
Задание/вариант № Формулировка целей рекламной и PR -кампании. Основные требования. Виды целей в рекламе и Pr -кампаниях

Выполнена обучающимся
Учебная группа:
(№ группы, фамилия, имя, отчество)

Преподаватель
(фамилия, имя, отчество)

Москва – 2022 г.
Содержание
Введение……………………………………………………………………….…3
1 Формулировка целей рекламной и PR -кампании…………………………...6
2 Основные требования…………………………………………………………9
3 Виды целей в рекламе и Pr –кампаниях…………………………………….12
Заключение……………………………………………………………………...14
Список использованных истоников…………………………………………...15

Введение

Актуальность темы данного исследования заключается в том, что PR-кампании являются одним из самых действенных инструментов в попытках предприятия модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к его товарам, создать положительный образ самого предприятия, показать его общественную полезность. PR-кампания готовит будущий рынок, создаёт потребителю благоприятную обстановку для принятия им положительного решения через определённый промежуток времени в пользу идеи, товаров, услуг.
Под рекламой понимается любая оплачиваемая форма неперсональной презентации и продвижения идей, продукции и услуг, осуществляемых конкретным заказчиком.
Задача рекламы - информировать, убеждать и напоминать. В этом и состоит влияние рекламы на продажу. Реклама представляет собой лишь часть целого, и, составляя бюджеты рекламных расходов, об этом необходимо помнить. В то же время выделяют рекламу прямого действия, рассчитанную на прямой отклик, то есть на совершение покупки или хотя бы на обращение за дополнительной информацией.
Цель рекламы, как правило, сводится к тому, чтобы убедить потенциальных покупателей в полезности товара и привести к мысли о необходимости купить его.
Реклама не может существовать сама по себе. Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знания: маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики, литературы, паблик рилейшнз (PR) и т.д. Особо в этом ряду стоит подчеркнуть PR. Поскольку реклама и PR представляют - это составляющие единой коммуникативной политики. И если реклама - это её тактика, то PR - это стратегия.
Связи с общественностью стали неотъемлемой частью цивилизованного мира в связи с рядом причин: быстрый рост населения, технологический и научный прогресс, коммуникационная революция, промышленная консолидация. В результате всех этих изменений происходит превращение информации в основной капитал человека и компании.
Сегодня в сфере паблик рилейшнз используются различные коммуникационные инструменты для информирования общества. Выбор стратегии и построение коммуникации напрямую зависят от целей PR-кампании.
В современном мире профессионализм специалиста, занятого в сфере бизнеса, показывает его умение использовать различные PR-технологии. Эти навыки необходимы менеджеру любой компании, так как пиар налаживает внутренние и внешние коммуникации, не только с потребителем, но и с конкурентами и партнерами.
Эти коммуникации мы можем наблюдать ежедневно в мире, некоторые из них даже направлены на нас. В основном они выступают в виде разнообразных PR-кампаний. Мероприятия пиар-кампаний необходимы для управления имиджем и продвижением товаров, так успешная пиар-кампания закрепляет положительный имидж и повышает продажи, это объясняет актуальность данной работы.
Все мы прекрасно знаем, что цель любого предприятия (бизнеса) – деньги. Вся деятельность компании по разработке, производству и продвижению товара или услуги на потребительский рынок подчинена корпоративным целям компании, которые определяются прибыльностью и оборачиваемостью капиталовложений. Исходя из корпоративных целей, формируются цели маркетинга: общерыночные – определяющие долю рынка, которую стремиться занять компания и цели реальной продаваемости – в конкретных единицах потребления товара и частотой его потребления. Для достижения целей маркетинга разрабатывается стратегия маркетинга–то, как компания хочет достичь целей маркетинга, каким способом компания будет формировать свой рыночный комплекс (продукт, цена, место, продвижение, упаковка).
Затем детально изучаются и прорабатываются все составляющие рыночного комплекса в том числе и стратегия продвижения– способы использования комплекса продвижения товара на рынок, состоящего из личных продаж, рекламы, связи с общественным мнением (PR), коммерческого продвижения и прочих косвенных способов.
Вот мы и нашли местоположения рекламы и PR в комплексе рыночной деятельности компании. И реклама и PR являются составляющими частями комплекса продвижения товара на потребительский рынок. Обратимся к словарю:
Реклама– публичное оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы. Реклама - форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей.
Public Relations - коммуникативная активность компании, направленная на формирование гармоничных отношений с обществом, установление и поддержание результативных отношений с полезными аудиториями, изучение общественного мнения и реагирование на него.
В конечном итоге реклама и PR, являясь составляющими комплекса продвижения товара, подчиняются стратегии продвижения и направлены на достижение целей маркетинга товаропроизводителя в частности и его корпоративных целей в общем.
Мы выяснили, что реклама и PR – есть не что иное, как средства коммуникации, две стороны одной медали, которая называется "комплекс продвижения товара на рынок". Каким образом они будут использоваться в достижении целей рыночной деятельности компании, определяет стратегия продвижения.
Цель работы изучить вопросы, касающиеся целей рекламной и PR –кампании.

Список использованных истоников

1 Дорский А. Ю. Правовое регулирование рекламной деятельности и связей с общественностью. — М.: Издательство СПбГУ. 2019. 216 с.
2 Емельянов С. М. Теория и практика связей с общественностью. Учебное пособие для академического бакалавриата. — М.: Юрайт. 2018. 198 с.
3 Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью. Учебник. — М.: Питер. 2018. 288 с.
4 Мишон Е. В. Связи с общественностью в органах власти. Учебное пособие. — М.: КноРус. 2020. 176 с.
5 Синяева И. М., Романенкова О. Н., Жильцов Д. А. Реклама и связи с общественностью. Учебник. — М.: Юрайт. 2021. 552 с.
6 Федотова Л. Н. Связи с общественностью. Теория и практика. Учебник. — М.: Вест-Консалтинг. 2019. 468 с.
7 Фролов С. С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг. — М.: Едиториал УРСС. 2020. 368 с.
8 Фролов С.С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг. — М.: Либроком. 2020. 368 с.
9 Шунина Ю. Связи с общественностью для людей без связей. — М.: Юрайт. 2020. 208 с.