Дипломная работа на тему "Разработка проекта совершенствования управления продвижением продукции на примере ООО «Белый Дом» | Синергия [ID 48058]"

Работа на тему: Разработка проекта совершенствования управления продвижением продукции на примере ООО «Белый Дом»
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.01 Экономика

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Разработка проекта совершенствования управления продвижением продукции

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ ПРОЕКТОМ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ НА РЫНОК 7
1.1 Принципы управления проектом продвижения продукции фирмы 7
1.2 Выбор стратегии управления продвижением продукции 16
1.3 Основные проблемы продвижения товара на рынок 19
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «БЕЛЫЙ ДОМ» 25
2.1 Краткая характеристика организации 25
2.2 Специфика рынка строительных материалов 27
2.3 Основные показатели финансово-экономической деятельности 32
2.4 Стратегия и тактика продвижения продукции на предприятии 33
2.5 Конкурентный анализ 38
2.6 Стратегический анализ компании 45
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ
УПРАВЛЕНИЯ ПРОДВИЖЕНИЕМ ПРОДУКЦИИ 49
3.1 Разработка мер совершенствования маркетингового проекта 49
3.2 Оценка эффективности проекта 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 71

ВВЕДЕНИЕ
В отечественной экономике последнего десятилетия происходят существенные изменения. Кризисы 2008-2009 гг., 2013-2015 гг. нанесли значительный урон финансовой системе страны, что в свою очередь отразилось на деятельности финансовых институтов. Необратимые изменения в экономике вынуждают практически все экономические субъекты пересматривать свои принципы управления. Это относится как к масштабным государственным институтам, так и к мелким организациям. Именно небольшим предприятиям необходимо ловко и быстро подстраиваться под постоянные изменения в условиях нестабильности российского рынка. В данных условиях перед организациями встают еще две важные задачи – рациональное использование ресурсов и повышение эффективности сбытовой деятельности. Возникает необходимость разработки и совершенствования программы управления, как всей фирмой, так и отдельными проектами. Важное значение при управлении отводится информации. Своевременное получение полной и достоверной информации о своей организации, о положении дел конкурентов, о состоянии рынка, о потенциальных и реальных клиентах помогают организации достичь конкурентных позиций на рынке и дают предпосылки для достижения успеха.
Огромное влияние на достижение лидирующих позиций на рынке оказывает эффективная маркетинговая политика. Для повышения ее результативности необходимо комплексно управлять движением товара на всех его жизненных циклах. Этому способствует грамотное владение и распоряжение маркетинговой информацией для управления продвижением и сбытом продукции. Управление маркетинговой политике заключается в разработке и осуществлении проекта продвижения продукции. Данный проект осуществляется путем стимулирования сбыта, использования
рекламы, персональных продаж, прямого маркетинга. Конечной целью данного проекта является рост объемов продаж, совершенствование ассортиментной политики, повышение качества продукции.
Результативность управления проектом продвижения продукции на рынок напрямую зависит от профессиональных навыков специалистов, так как невозможно полностью разработать универсальные методики по управлению продвижением товара.
Актуальность выбранной темы дипломного проекта обусловлена современными особенностями развития экономики и влиянием глобального экономического кризиса. Такие условия требуют от организаций повышения конкурентоспособности продукции, эффективности производства и совершенствования форм управления, в том числе программой продвижения. Именно грамотно составленный и реализуемый проект продвижения продукции часто играет решающую роль в условиях жесткой конкуренции. Таким образом, не вызывает сомнений важность управления проектом продвижения продукции на рынок. Это и определило выбор темы дипломной работы.
Теоретическую базу исследования составляют нормативные документы, законодательные акты, многочисленные труды зарубежных и отечественных авторов. Огромный вклад в изучение методологии продвижения продукции внесли: Ф. Котлер, Т. Кохонен, И. Полежаев, Г.И. Просветов, В.Д. Секерин, Б.Е. Токарев и другие.
Цель выпускной квалификационной работы – на основании современных теоретических подходов и анализа производственно- хозяйственной деятельности конкретного предприятия разработать проект продвижения продукции на рынок.
Достичь поставленной цели можно с помощью решения следующих задач:
- изучить теоретические аспекты управления проектом продвижения продукции на рынок;
- провести анализ деятельности организации ООО «Белый Дом» и стратегии продвижения продукции в данной компании;
- на основании проведенного анализа разработать проект совершенствования управления продвижением продукции на рынок и оценить его экономическую эффективность.
Объект исследования - компания ООО «Белый Дом».
Предметом исследования выступает организация управления продвижением продукции на рынок.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Березин, И.С. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению. 3-е изд., пер. и доп. / И.С. Березин. - Люберцы: Юрайт, 2012. - 383 c.
2. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 276 c.
3. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 570 c.
4. Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебное пособие
/ Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. - М.: Форум, 2013. - 336 c.
5. Голова, А.Г. Управление продажами: учеб. для студ. экон. вузов, обуч. по направлению «Экономика» и спец. «Маркетинг», «Реклама» / А.Г. Голова. - М.: Дашков и К, 2013. - 277 с.
6. Данько, Т.П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость: Учебник / Т.П. Данько, М.П. Голубев. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 416 c.
7. Дробышева, Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие. 4-е изд. / Л.А. Дробышева. - М.: Дашков и К, 2016. - 152 c.
8. Ильичева, И. В. Маркетинговые технологии: учебно-методическое пособие / И. В. Ильичева. - Ульяновск : УлГТУ, 2012. – 158 с.
9. Каден, Р.Д. Партизанские маркетинговые исследования / Р.Д. Каден; Пер. с англ. Ю.В. Рябинина. - М.: Эксмо, 2012. - 384 c.
10. Карасев, А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: Учебник и практикум / А.П. Карасев. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 323 c.
11. Кеннеди, Дэн. Секретное оружие маркетолога: найдите ваше уникальное преимущество, превратите его в мощное рекламное сообщение и донесите до правильных клиентов / Дэн Кеннеди, пер. с англ. А. Яковенко. - М.: ГИППО, 2012. - 203 c.
12. Кожемяко, А. Психологические эффекты в менеджменте и маркетинге. 100+направлений повышения эффективности в управлении и сбыте / А. Кожемяко. - М.: МФПУ Синергия, 2015. - 176 c.
13. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования 3-е изд., пер. и доп. учебник для бакалавров / А.В. Коротков. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 595 c.
14. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2016. - 752 c.
15. Мазилкина, Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2012. - 256 c.
16. Мазилкина, Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2012. - 256 c.
17. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c.
18. Никишина Ю.В. Сегментирование рынка с использованием самоорганизующихся карт // Электронный журнал «Энциклопедия маркетинга». – 2003.
19. Пичурин, И.И. Основы маркетинга. Теория и практика. Учеб. пособие. Гриф УМЦ «Профессиональный учебник». / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д Эриашвили. - М.: ЮНИТИ, 2013. - 383 c.
20. Полежаев И.Е. Метод сегментации клиентских баз данных на основе жизненного цикла клиента // Электронный научный журнал
«Исследовано в России». – 2006. [Электрон. ресурс]
21. Просветов, Г.И. Маркетинговые исследования: Задачи и решения: Учебно-практическое пособие / Г.И. Просветов. - М.: Альфа-Пресс, 2013. - 240 c.
22. Рожков, И.В. Информационные системы и технологии в маркетинге / И.В. Рожков. - М.: Русайнс, 2014. - 196 с.
23. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник / А.А. Романов, И.М. Синяева, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2012. - 384 c.
24. Савчук Г.А., Управление маркетингом на предприятии, учебное пособие, Савчук Г.А., Мокерова Ю.В., М, 2014 – 220 с.
25. Секерин, В.Д. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2013. - 232 c.
26. Скляр, Е.Н. Маркетинговые исследования: Практикум / Е.Н. Скляр, Г.И. Авдеенко, В.А Алексунин. - М.: ИТК Дашков и К, 2016. - 216 c.
27. Сысоева, С.В. Управление ассортиментом в рознице. Категорийный менеджмент / С.В. Сысоева, Е.А. Бузукова. - СПб.: Питер, 2013. - 288 c. 28.Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования рыночных ниш инновационных продуктов: Монография / Б.Е. Токарев.. - М.: Магистр,
НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 272 c.
29. Deductor. Руководство аналитика. Версия 5.3. Компания BaseGroupTM Labs, 1995–2013, 219 с.
30. Dirk Van den Poel, Predicting Mail-Order Repeat Buying: Which Variables Matter? Ghent University, Faculty of Economics and Business Administration, Department of Marketing, Hoveniersberg, working papers, D/7012/29, 2003.
31. Gary Cokins. How to measure and manage customer value and customer profitability // A SAS White Paper, 2004. – P. 1–22.
32. Teuvo Kohonen, Self-Organizing Maps (Third Extended Edition), New
York, 2001, 501 p.