Выпускная квалификационная работа (ВКР) на тему "Разработка стратегии международного маркетинга для российской компании [ID 37471]"

Работа на тему: Разработка стратегии международного маркетинга для российской компании.
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации: 60+% по антиплагиат.вуз.

Описание работы

Объект исследования – ООО «КОБРЕНД».
Предметом исследования выступает разработка стратегии международного маркетинга для российской компании.
Целью исследования является разработка эффективной стратегии международного маркетинга для ООО «КОБРЕНД», которая позволит компании, при выходе на мировой рынок, успешно конкурировать на нем, увеличить прибыль, повысить имидж и репутацию компании, а также обеспечить ее устойчивое развитие в долгосрочной перспективе.
Исходя из целей работы, поставлены следующие задачи:
– произвести обзор основных понятий международного маркетинга;
– изучить классификацию стратегий в международном маркетинге;
– провести анализ деятельности ООО «КОБРЕНД» и ее услуг на основе матрицы БКГ;
– оценить международную конкурентоспособность компании;
– изучить новые направления в деятельности компании;
– разработать международную маркетинговую стратегию для ООО «КОБРЕНД» и обосновать выбор;
– предложить мероприятия по реализации международной маркетинговой стратегии и оценить ее эффективность.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 6
1.1 ПОНЯТИЕ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА 6
1.2 ПОНЯТИЕ И КЛАССИФИКАЦИЯ СТРАТЕГИЙ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ 15
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «КОБРЕНД» 25
2.1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «КОБРЕНД» 25
2.2 АНАЛИЗ ПОРТФЕЛЯ УСЛУГ КОМПАНИИ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ МАТРИЦЫ БКГ 33
2.3 ОЦЕНКА МЕЖДУНАРОДНОЙ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КОМПАНИИ НА МИРОВОМ РЫНКЕ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ МНОГОУГОЛЬНИКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ 38
2.4 СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ И РАЗРАБОТКА НОВЫХ НАПРАВЛЕНИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «КОБРЕНД» 44
3 РАЗРАБОТКА МЕЖДУНАРОДНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ «КОБРЕНД» 56
3.1 ОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРА СТРАТЕГИИ 56
3.2 МЕРОПРИЯТИЯ ПО РЕАЛИЗАЦИИ МЕЖДУНАРОДНОЙ МАРКТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ РОСТА 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 65
ПРИЛОЖЕНИЯ 69





ВВЕДЕНИЕ

В современном мире маркетинг выполняет важную роль в бизнесе любой компании. Поддержание успешной деятельности компании напрямую зависит от её способности разрабатывать и представлять на рынке новые услуги. Для того чтобы услуга имела актуальность на рынке, необходимо применять к ней правильные маркетинговые стратегии.
Актуальность выбранной темы обусловлена тем фактом, что все больше современных компаний, стремящиеся выйти на мировой рынок, в своей внешнеэкономической деятельности ставят перед собой цель занять наиболее выгодное положение на мировом рынке товаров и услуг. Поэтому разработка стратегий международного маркетинга компаниями играет значительную роль в их деятельности. Разработка стратегии, наилучшим образом учитывающей специфику рыночных условий, возможностей и ресурсов компании, позволит ей определить цели, к которым необходимо стремиться, посредством чего развиваться, незамедлительно реагировать на усиление конкуренции.
Разработка стратегии международного маркетинга имеет большое значение в современных условиях глобализации, так как помогает компании адаптироваться к новой среде, повышать свою конкурентоспособность и избегать ошибок во время выхода на иностранный рынок, что, в свою очередь, благоприятствует росту прибыли и процветанию бизнеса.
Несмотря на все трудности, которые могут возникнуть при выходе на внешние рынки, разработка международной стратегии является необходимым условием успеха современного предприятия в условиях жесткой международной конкуренции. Стоит также отметить, что, понимая маркетинговую стратегию компании, как долгосрочный маркетинговый план по достижению маркетинговых целей (например, стать лидером рынка), очевидно, что для достижения этих целей, необходимо иметь четкий стратегический план и систему мероприятий.
В то время, как бизнес-план определяет направление развития компании в соответствии с запланированными целями, маркетинговая стратегия помогает компании понять, как достичь своих целей, фокусируясь на деталях наиболее важных шагов на пути построения отношений с клиентами. Согласно исследованиям учёного Роберта Томаса, одним из наиболее важных моментов для компаний сектора малого и среднего предпринимательства является разработка и внедрение маркетинговой стратегии, позволяющей чётко понимать свою целевую аудиторию, клиентов и конкурентов.
Объект исследования – ООО «КОБРЕНД».
Предметом исследования выступает разработка стратегии международного маркетинга для российской компании.
Целью исследования является разработка эффективной стратегии международного маркетинга для ООО «КОБРЕНД», которая позволит компании, при выходе на мировой рынок, успешно конкурировать на нем, увеличить прибыль, повысить имидж и репутацию компании, а также обеспечить ее устойчивое развитие в долгосрочной перспективе.
Исходя из целей работы, поставлены следующие задачи:
– произвести обзор основных понятий международного маркетинга;
– изучить классификацию стратегий в международном маркетинге;
– провести анализ деятельности ООО «КОБРЕНД» и ее услуг на основе матрицы БКГ;
– оценить международную конкурентоспособность компании;
– изучить новые направления в деятельности компании;
– разработать международную маркетинговую стратегию для ООО «КОБРЕНД» и обосновать выбор;
– предложить мероприятия по реализации международной маркетинговой стратегии и оценить ее эффективность.
Практическая значимость работы заключается в возможности использования результатов работы в практической деятельности организации ООО «КОБРЕНД».
Методы исследования: в качестве инструментов исследования использовались общенаучные методы познания (анализ, синтез, обобщение, логический метод), методы системного и комплексного анализа, методы экономических расчетов и оценки.
Материалы исследования: монографии, научные и учебные издания по рассматриваемой теме, исследовательские статьи в периодической литературе.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений...