Дипломная работа на тему "Роль и значение амбассадоров для продвижения бренда или события на примере ООО «Бигивен» - Синергия [ID 65658]"

Работа на тему: Роль и значение амбассадоров для продвижения бренда или события на примере ООО «Бигивен»
Оценка: хорошо. Речь и презентация идут в комплекте бесплатно.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА - БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА
на тему: Роль и значение амбассадоров для продвижения бренда или события на примере ООО «Бигивен»

МОСКВА 2024 г.

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу - бакалаврскую работу
обучающемуся
1. Тема работы: Роль и значение амбассадоров для продвижения бренда или события на примере ООО «Бигивен».
2. Структура выпускной квалификационной работы: введение, три главы, заключение, список использованной литературы, приложения.
3. Основные вопросы, подлежащие разработке. Во введении необходимо обосновать актуальность темы, определить цель и задачи исследования, сформулировать объект и предмет исследования, описать информационную базу, методы исследования и практическую значимость работы. В первой главе рекомендуется раскрыть понятие, сущность и виды амбассадоров бренда, проанализировать психологические и маркетинговые основы их влияния на аудиторию, описать преимущества и риски использования амбассадоров, а также критерии их отбора. Во второй главе необходимо дать общую характеристику ООО «Бигивен», провести анализ существующей программы амбассадоров, привести примеры успешных кейсов и выявить слабые места в программе. В третьей главе следует разработать стратегию по усилению роли амбассадоров в продвижении бренда, предложить меры по оптимизации отбора и взаимодействия с амбассадорами, а также описать систему мониторинга и оценки их эффективности. В заключении необходимо подвести итоги исследования, сформулировать основные выводы и дать оценку степени достижения поставленной цели.

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования обусловлена усилением конкуренции на рынке и изменением потребительского поведения, что заставляет компании искать новые инструменты для привлечения внимания к бренду. Одним из таких инструментов являются амбассадоры - лица, которые представляют бренд и продвигают его среди своей аудитории. Рост влияния социальных сетей, развитие цифровых технологий и повышение требовательности потребителей делают тему амбассадорского маркетинга особенно значимой для современной бизнес-практики. Цель работы заключается в исследовании роли и значения амбассадоров для продвижения бренда и разработке рекомендаций по совершенствованию амбассадорской программы на примере ООО «Бигивен». Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: изучить теоретические аспекты использования амбассадоров в маркетинге, провести анализ текущей программы амбассадоров в ООО «Бигивен», выявить её сильные и слабые стороны, разработать стратегию по усилению роли амбассадоров и предложить меры по оптимизации взаимодействия с ними. Объектом исследования является процесс продвижения бренда и событий в ООО «Бигивен», предметом исследования - совокупность методов и инструментов управления амбассадорской программой, направленных на укрепление бренда. Теоретическую основу работы составили труды отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга и бренд-менеджмента, таких как Ф. Котлер, К. Келлер, Д. Аакер, Э. Райс, Д. Траут, а также исследования в сфере влиятельного маркетинга. Информационную базу исследования представляют данные бухгалтерской отчетности ООО «Бигивен», внутренние документы компании, публикации в периодических изданиях и материалы специализированных исследований. В работе использованы качественные и количественные методы анализа, включая контент-анализ, опросные методы, анализ экономических показателей и сравнительный анализ конкурентов. Практическая значимость работы заключается в том, что разработанные рекомендации могут быть применены руководством ООО «Бигивен» для повышения эффективности маркетинговой стратегии и оптимизации работы с амбассадорами. Структура работы включает введение, три главы, заключение, список использованной литературы и приложения.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Аакер Дж., Смит Э. Эффект стрекозы. Все об улетных промокампаниях в социальных сетях. М.: Юнайтед Пресс, 2014. 256 с.
2. Абросимова Е.Е. Управление брендом: Теория и практика. М.: Юрайт, 2019. 312 с.
3. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете. М.: Альпина Бизнес Букс, 2014. 220 с.
4. Алборова А. ИМК. Больше чем просто маркетинг. БОСС. 2003. N 12. С. 24-28.
5. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. 2-е изд. М.: Академия, 2013. 232 с.
6. Богдасаров А.А. Имидж и бренд организации. СПб.: Питер, 2019. 288 с.
7. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. 2-е изд. М.: Финпресс, 2013. 304 с.
8. Иванова Е.А. Роль бренд-менеджмента в современной экономике. Журнал маркетинга. 2020. Т. 4. N 2. С. 45-57.
9. Иванова О.В. Роль амбассадоров бренда в формировании имиджа компании. Вестник МГИМО. 2019. N 2 (65). С. 45-52.
10. Капферер Ж.-Н. Бренд-менеджмент: Создание и управление сильными брендами. М.: Альпина Паблишер, 2013. 480 с.
11. Карасев Н.В. Как участвовать в выставках, чтобы получать прибыль. М.: ЭкспоЭффект, 2014. 82 с.
12. Кеворков В.В. Предложение бренда на B2B-рынке. Промышленный и B2B маркетинг. 2013. N 4 (24). С. 280-284.
13. Кляйн Н.А. Бренд-менеджмент: стратегии и тактики успешного брендинга. М.: Альпина Паблишер, 2019. 350 с.
14. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 14-е изд. СПб.: Питер, 2014. 800 с.
15. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. М.: Питер, 2023. 848 с.
16. Кузнецова Т.В. Формирование и развитие бренда в условиях конкуренции. Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. М.: МГУ, 2019. 185 с.
17. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. М.: Финпресс, 2010. 416 с.
18. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник для вузов. М.: Экономистъ, 2017. 560 с.
19. Райс Э., Траут Д. 22 непреложных закона маркетинга. М.: АСТ, 2015. 160 с.
20. Романов А.А., Басенко В.П., Жуков Б.М. Маркетинг в структурно-логических схемах. М.: Академия Естествознания, 2009. 356 с.
21. Романов А.А. Брендинг и бренд-менеджмент. М.: Юрайт, 2015. 420 с.
22. Роуз Р., Пулицци Д. Управление контент-маркетингом. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. 228 с.
23. Траут Дж. Большие бренды - большие проблемы. СПб.: Питер, 2011. 256 с.
24. Третьякова О.В., Жугалева Ю.И. Стратегическое планирование торгового предприятия в маркетинге. Академический вестник. 2023. N 4. С. 45-48.
25. Федорова М.А. Коммерческая деятельность торгового предприятия: сущность и основные направления. Социально-экономические явления и процессы. 2023. N 10. С. 110-114.
26. Шарп Б. Как растут бренды. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 262 с.
27. Chevalier M., Mazzalovo G. Luxury Brand Management: A World of Privilege. John Wiley & Sons, 2012. 456 p.
28. Close A.G., Lacey R. How online consumer-generated content influences brand equity. Journal of Business Research. 2013. Vol. 66. N 3. P. 291-297.
29. Hughes C., Ahearne M. Energizing the Reseller's Sales Force: The Power of Brand Identification. Journal of Marketing. 2010. Vol. 74. N 4. P. 81-96.
30. Keller K.L. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Pearson Education Limited, 2013. 592 p.
31. Keller K.L., Lehmann D.R. Brands and branding: Research findings and future priorities. Marketing Science. 2006. Vol. 25. N 6. P. 740-759.
32. Smith J. The Impact of Brand Ambassadors on Brand Loyalty: A Study of the Cosmetics Industry. Doctoral dissertation. University of Marketing, 2017. 220 p.