Курсовая работа на тему "С | Ю | Витте МИЭМП (МУИВ) | Уровень предоставляемой информации о продукте и бренде как фактор, определяющий эффективность продакт плейсмента | "

Курсовая работа С.Ю. Витте МИЭМП (МУИВ) на тему: Уровень предоставляемой информации о продукте и бренде как фактор, определяющий эффективность продакт плейсмента.
Направление подготовки: Управления
Специальность профиль/ специализация: Рекламы и человеческих ресурсов.
Работа была сдана в 2022 году на 4-ку.
На момент публикации готовой работы- оригинальность составляет 50% по версии антиплагиат.ру. Так же прилагаю заявление на выбор темы.

Описание работы

МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. С.Ю. ВИТТЕ

Факультет Управления
Кафедра Рекламы и человеческих ресурсов
Направление подготовки/Специальность Реклама и связи с общественностью

Курсовая работа
по дисциплине: основы интеграционных коммуникаций (реклама и связи с общественностью)
на тему: Уровень предоставляемой информации о продукте и бренде, как фактор определяющий эффективность продак плейсмента


Москва 2022 г.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………3
1. Историческое развитие и современное состояние Product Placement..5
1.1 История Product Placement……………………………………………..5
1.2 Практическое применение Product Placement как инструмента маркетингового PR в России……………………………………………………..8
2. Исследование российских и мировых тенденций в применении Product Placemen…………………………………………………………………12
2.1 Эффекты и эффективность технологических операций Product placement………………………………………………………………………….12
2.2 Направления использования Product placement……………………..16
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………...21
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………...24

ВВЕДЕНИЕ
Продакт-плейсмент — это форма рекламы, при которой компания платит создателю контента за размещение своего продукта на съемочной площадке фильма, телешоу или музыкального клипа. Хотя многие продакт-плейсменты являются результатом таких платных отношений, некоторые продакт-плейсменты происходят из-за творческих решений, например, когда писатель хочет, чтобы персонаж носил Gucci, чтобы передать богатство персонажа. Зрителям обычно не предоставляется информация, позволяющая отличить платное размещение продукта от бесплатного.
Продакт-плейсмент может быть одним из многих элементов успешного маркетингового комплекса для бизнеса и его брендов. Традиционная реклама стала менее эффективной с появлением потоковой передачи и возможности пропускать рекламу, таким образом предоставляя продакт-плейсмент в качестве альтернативы. Бренд обычно выигрывает от продакт-плейсмента, когда целевая аудитория продукта совпадает с целевой аудиторией фильма, телешоу или музыкального клипа. Когда бренд ассоциируется с любимым персонажем или сериалом, повышается осведомленность, что увеличивает вероятность того, что зритель попробует или купит его.
Каковы преимущества продакт-плейсмента?
Продакт-плейсмент предлагает бренду или бизнесу возможность повысить осведомленность о маркетинге и потенциальную покупку за счет ассоциации с фильмом или телешоу и его актерами. Для фильма или телешоу продакт-плейсмент может помочь компенсировать стоимость производства или предоставить физический продукт (например, автомобиль) для реквизита бесплатно. Для бренда продакт-плейсмент может быть частью маркетингового комплекса, особенно с учетом того, что более традиционные формы рекламы на телевидении (пропуск рекламы) и в печати (с использованием онлайн-ресурсов) сейчас менее эффективны, чем в прошлом.
Многие примеры продакт-плейсмента встречаются в фильмах, на телевидении и в музыкальных клипах. Несколько известных примеров включают ET, поедающего Reese's Pieces, а также Тома Круза, носящего авиаторы Ray-Ban в Top Gun. Многие бренды демонстрируются в фильмах о Джеймсе Бонде, потому что бренды извлекают выгоду из престижа, связанного с персонажем.
Объект исследования – Product placement как маркетинговая технология.
Предмет исследования – специфика использования Product placement в рекламной деятельности.
Цель: изучить способы взаимодействия на аудиторию инструментов Product placement .
Задачи исследования:
1. Изучить историю Product Placement.
2. Рассмотреть практическое применение Product Placement как инструмента маркетингового PR в России.
3. Исследовать эффекты и эффективность технологических операций Product placement
4. Социологическое исследование Product Placement в российском кино.
Сформулировать выводы об особенностях и направлениях Product placement как новой технологии скрытой рекламы.
При выполнении исследовательской работы использовались: метод теоретического анализа и синтеза, методы статистического анализа, а также методы эмпирического исследования - анализ средств массовой коммуникации.
Структура работы – работа включает в себя введение, две главы, заключение и список использованных источников/

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
1 Варакута, С. А. Связи с общественностью : учебное пособие / С. А. Варакута. — Москва : ИНФРА-М, 2019. — 207 с.
2 Васильева, М. М. PR и GR, лоббирование: особенности понятий / М. М. Васильева // Современные СМИ и медиарынок : Сборник научных трудов в честь М.Б. Ротановой. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2020. – С. 16-22.
3 Горохов, В. М. Связи с общественностью в парадигме цифровой экономики / В. М. Горохов, М. Г. Шилина // Меди@льманах. – 2020. – № 1(96). – С. 22-45.
4 Гребнева, И. А. Особенности построения системы связей с общественностью в коммерческой сфере / И. А. Гребнева // Фундаментальные науки и современность. – 2020. – № 1(34). – С. 3-15.
5 Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью : учебное пособие для вузов / С. М. Емельянов. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 197 с.
6 Жильцова, О. Н. Связи с общественностью : учебное пособие для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 337 с.
7 Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
8 Кузнецов, П. А. Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса: практические приемы и технологии / П. А. Кузнецов. — Москва : Дашков и К, 2021. — 294 с.
9 Макарычев, В. Н. Система интегрированных коммуникаций рекламы и связей с общественностью / В. Н. Макарычев. – Москва : Научные технологии, 2020. – 118 с.
10 Марков, А. А. Связи с общественностью в органах власти : учебник / А. А. Марков. – Москва : ИНФРА-М, 2019. – 190 с.
11 Маслова, В. М. Связи с общественностью в управлении персоналом : учебное пособие / В. М. Маслова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2020. – 207 с.
12 Морозова, Г. А. Психология рекламы и связей с общественностью : Учебное пособие / Г. А. Морозова, В. А. Зимин. – Самара : ООО «Научно-технический центр, 2020. – 160 с.
13 Мухамадеев, Р. Р. PR стратегии, применяемые НПО на современном этапе / Р. Р. Мухамадеев // E-Scio. – 2020. – № 7(46). – С. 473-481.
14 Омельчук, И. С. Эффективная PR-кампания: особенности формирования бренда / И. С. Омельчук // Коммуникология: электронный научный журнал. – 2020. – Т. 5. – № 1. – С. 8-15.
15 Паблик-рилейшенз : Толковый словарь. – 3-е изд.. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. – 198 с.
16 Пак, В. В. Современные тенденции развития PR в России / В. В. Пак, Ю. В. Петренко // Научный электронный журнал Меридиан. – 2020. – № 9(43). – С. 547-549.
17 Патюкова, Р. В. Традиционные и инновационные технологии в рекламе и PR / Р. В. Патюкова, И. О. Никулин. – Краснодар : Кубанский государственный университет, 2020. – 210 с.
18 Попова, В. Е. Кризисные PR-коммуникации компаний / В. Е. Попова // Роль экономического образования и науки в выполнении национальных целей развития Российской Федерации на период до 2030 года : Материалы Международной научно-практической конференции, Москва, 30 ноября 2020 года. – Москва: МОСКОВСКИЙ ПОЛИТЕХ, 2020. – С. 415-420.
19 Почекаев, Р. Ю. История связей с общественностью : учебное пособие для вузов / Р. Ю. Почекаев. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 223 с.
20 Сайкина, О. С. PR-деятельность в период цифровой экономики / О. С. Сайкина, А. В. Колесников // Инновационные процессы в образовании, науке и спорте. – Москва : Общество с ограниченной ответственностью «Русайнс», 2019. – С. 277-284.
21 Связи с общественностью в органах власти : Учебник / В. Н. Монахов, М. М. Васильева, В. В. Мехонцев [и др.]. – 2-е изд., пер. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 366 с.
22 Связи с общественностью как социальная инженерия : учебник для вузов / В. А. Ачкасова [и др.] ; под редакцией В. А. Ачкасовой, Л. В. Володиной. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 351 с.
23 Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 552 с.
24 Сурикова, М. С. Планирование РR-кампании / М. С. Сурикова // Фундаментальные и прикладные научные исследования: актуальные вопросы, достижения и инновации : сборник статей XXIII Международной научно-практической конференции : в 3 ч., Пенза, 15 мая 2019 года. – Пенза: «Наука и Просвещение» (ИП Гуляев Г.Ю.), 2019. – С. 15-18.
25 Фадеева, Е. Н. Связи с общественностью : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Фадеева, А. В. Сафронов, М. А. Красильникова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 263 с.