Выпускная квалификационная работа (ВКР) на тему "Синергия - Разработка PR-программы спортивной организации (на примере хоккейного клуба «Витязь»)"

Работа Синергии на тему: Разработка PR-программы спортивной организации (на примере хоккейного клуба «Витязь»)
Год сдачи: 2018
Оценка: Отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Факультет онлайн обучения
Направление подготовки: Спортивный менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
РАЗРАБОТКА PR-ПРОГРАММЫ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ХОККЕЙНОГО КЛУБА «ВИТЯЗЬ»)

Москва 2018

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Разработка PR-программы спортивной организации (на примере хоккейного клуба «Витязь»)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты формирования имиджа организации
1.1 Сущность имиджа организации и его функции
1.2 Цели и задачи формирования краткосрочных PR программ
1.1 Методы разработки PR программ для формирования имиджа организации Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия
2.2 Анализ использования инструментов маркетинга
2.3 Оценка реализации мероприятий по формированию имиджа
Глава 3. Разработка краткосрочной PR программы в формировании имиджа
3.1 Разработка краткосрочной PR программы
3.2 Оценка влияния предложенной программы на формирование имиджа организации
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо раскрыть понятие, роль и
сущность выбранной темы. В пункте 1.2 необходимо подробно описать методы и способы внедрения отечественного и зарубежного опыта.
Глава 2 должна носить расчетно-аналитический характер. В ней на основании объекта исследования необходимо провести оценку и анализ предприятия/организации/учреждения.
В пункте 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности и на организационную структуру. В пункте 2.2 на основании описанных в главе 1 методик необходимо провести подробную экономическую оценку и анализ состояния предприятия.
По окончании расчетов и анализа результатов необходимо сформулировать выводы.
В Главе 3 на основании выводов, сделанных в результате оценки и проведения анализа выработать и сформулировать предложения, направленные на совершенствование объекта исследования. Также глава должна состоять из экономического анализа и оценки эффекта от внедренных предложений.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся расчетные таблицы и копии финансовой отчетности объекта исследования за выбранные для анализа периоды.
4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
Виханский, О.С. Управление персоналом . Учебник - М.:Гардарика. 2007.-528 с.
Дополнительная литература:
Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления
/ С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
Глава 1. Теоретические аспекты формирования имиджа организации 8
1.1 Сущность имиджа организации и его функции 8
1.2 Цели и задачи формирования краткосрочных PR программ 14
1.3 Методы разработки PR программ для формирования имиджа организации 18
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности 28
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 28
2.2 Анализ использования инструментов маркетинга 30
2.3 Оценка реализации мероприятий по формированию имиджа 38
Глава 3. Разработка краткосрочной PR программы в формировании имиджа 45
3.1 Разработка краткосрочной PR программы 45
3.2 Оценка влияния предложенной программы на формирование имиджа организации 61
Заключение 64
Список использованной литературы 68

ВВЕДЕНИЕ
Новые условия организации и ведения спортивного бизнеса требуют внедрения принципиально новых способов разработки политики продвижения по средствам PR-программ хоккейного клуба для поддержания его позитивного имиджа. При этом необходимо учитывать следующие особенности PR-политики: желание зрителей наблюдать за победами команды; специфику психологического восприятия; не до конца сформированное мировоззрение.
Имидж - это образ команды, который формируется в общественном и индивидуальном сознании, посредством средств массовой коммуникации и психологического воздействия. Он необходим для формирования доверия. Имидж выступает одним из побуждающих факторов для вступления потребителей в финансовые взаимоотношения с командой, а именно для посещения матчей, покупки атрибутики.
Внимание к имиджу особенно актуализировалась в последние годы в связи с возрастающей конкуренцией на разнообразных рынках - потребительском, политическом, спортивном и прочих.
Целесообразный, адекватный имидж необходим для любого вида деятельности, что подтверждает многолетняя практика. Современные условия развития спортивной индустрии, глобализация, информатизация требуют от руководителей организаций умения правильно позиционировать и выделять себя среди большого количества конкурентов. Непредсказуемые негативные последствия стихийного формирования имиджа (от недоверия до больших убытков), стимулируют обширные исследования в этой области научного знания. В рамках традиционных научных дисциплин - психологии, маркетинга, политологии - появляются специальные научно - практические отрасли: теория и практика рекламы, паблик рилейшнз, имиджелогия и другие, основным предметом которых становится формирование образов, в том числе спортивных. Оперируя преимущественно в пространстве
символов, они, тем не менее, способствуют решению задач в реальной жизни.
Актуальность темы работы состоит в том, что в условиях жесткой конкуренции грамотная программа PR-продвижения зачастую играет решающую роль в формировании имиджа хоккейного клуба. Что особенно важно для столь высоко конкурентного рынка спорта. В результате поверхностного подхода к разработке программы PR-продвижения принятые решения зачастую бывают либо сомнительными, либо ошибочными, что в конечном итоге может привести к неоправданным затратам, и как следствие, снижение конкурентоспособности хоккейного клуба.
Объектом данной работы является хоккейный клуб "Витязь".
Предмет данной работы – процесс PR-продвижения имиджа хоккейного клуба "Витязь".
Цель: разработка PR-программы спортивной организации (на примере хоккейного клуба "Витязь").
Задачи:
- рассмотреть продвижение: цели, функции, виды;
- изучить возможности и преимущества использования PR в системе продвижения;
- охарактеризовать деятельность PR-продвижения имиджа хоккейного клуба "Витязь";
- разработать PR-продвижение имиджа хоккейного клуба "Витязь".
Степень разработанности темы. Теоретическими основами изучению использования PR-сопровождения послужили работы авторов: Балабанова Л.В. , Баранчеев В.П., Беленкова, Блэк С.1
1 Балабанова Л.В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция[Текст]. – М.: Экономика, 2008.
Баранчеев В.П. и др. Инновационный менеджмент: [Текст]Учебное пособие / ГУУ. – ЗАО
«Финстатинформ», 2010. – 127 с.
Беленкова А.А. PRостой пиар. [Текст] - М., Издательство «НТ Пресс», 2009. Блэк С. Паблик Рилейшнз: Что это такое? [Текст]– М.: Юрайт, 1990
В работах таких авторов, как Горкина М., Мамонтов А., Манн И., Дафт Р. Л., Дихтль Е., Ермошкин Н., Тарасов А., .Завьялов П. С.2 рассмотрены вопросы PR-сопровождения в спорте.
Практическая значимость исследования состоит в возможности реализовать в реальной жизни рекомендации по PR-продвижению имиджа хоккейного клуба "Витязь".
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.

Список использованной литературы
1. Актуальные вопросы истории, социологии, управления и экономики физической культуры и туризма // Сборник научных работ. – Малаховка, МГАФК, 2018. – 86 с.
2. Алтыев А., Шанин А. "Маркетинг - философия современного бизнеса"///Торговля, . – М.: Юрайт, 2017, - № 1
3. Аристова Л.В. Государственная политика в сфере физической культуры и спорта / Л.В. Аристова // Теория и практика физической культуры. –2017. - № 5. – С. 2-8.
4. Виноградов П.А. Здоровье – это прибыль : учебное пособие для высших учебных заведений / П.А. Виноградов. – Челябинск. : УрГАФК, 2017. – 80 с.
5. Виноградов П.А. О современной концепции развития физической культуры и спорта // Современные проблемы и концепции развития физической культуры и спорта. Часть I / П.А. Виноградов. – Челябинск: УрГАФК, 2018. – 289 с.
6. Виноградов П.А. Физическая культура и спорт на телеэкране / П.А. Виноградов // Теория и практика физической культуры. – 2017. - № 1. – С. 46-48.
7. Виханский, О.С. Управление персоналом. Учебник - М.:Гардарика. 2007.-528 с.
8. Воронин С.Э. Организационно-правовые формы I физкультурных организаций в современных условиях / С.Э. Воронин, С.С. Филиппов // Теория и практика физической культуры. –2017. - № 4. – С. 14-16.
9. Воронин С.Э. Правовой статус Олимпийского комитета России (общий, специальный, индивидуальный) / С.Э. Воронин // Теория и практика физической культуры. – 2017. - № 11. – С. 24-25.
10. Галкин В.В. Экономика физической культуры и спорта / В.В. Галкин, В.И. Сысоев. – Воронеж. : Издательство Московской Академии экономики и права, 2017. – 182 с.
11. Гафуров В.С. Маркетинг в спорте/ М.: «Мета технология». 2017. – С. 169
12. Горшков В.Е. Управление физической культурой и спортом в современных условиях: учебное пособие / В.Е. Горшков, В.А. Какузин, А.В. Починкин. – Малаховка.: МОГИФК, 2017. – 68 с.
13. Гостев Р.Г. Физическая культура и спорт в России: состояние и перспективы // Физическая культура и спорт в Российской Федерации / Р.Г. Гостев, С.И. Гуськов. – М. : Импульс-Принт, 2017. – 438 с.
14. Гуськов С.И. Спортивный маркетинг / С.И. Гуськов. – Киев. : Олимпийская литература, 2017. – 296 с.
15. Демократизация спортивных культур // Спорт для всех. –2017. - № 9. – С. 3-7.
16. Дергачев Е.Б. Маркетинговые коммуникации: теория, практика, управление Учебник для магистрантов. – Владивосток: Дальневост. федерал. ун-т, 2017. – 171 с.
17. Джон Бич, Маркетинг спорта, Университет Ковентри - 2017
18. Иваненко Е.Б. Управление маркетингом в спорте [Текст]: Учебник. – Изд-во ВГУЭС, 2017. – 320 с.
19. Илле А.Б. Футбольный фанатизм в России/ А.Б. Илле СПб.: Амфора 2017.- 135 с.
20. Кетлер Т. Реклама и маркетинг в Интернет– М.: «Открытые системы», -2008.
21. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. М., ЮННИТИ, - 2018
22. Козлова В.С. Спорт как социально-зрелищная сфера/ В.С Козлова М.: ООО Панорама 2017.- 436 с.
23. Козлова Т.В. Связи государственного учреждения: особенности организации / Дом культуры, - 2017, - № 7,8.
24. Копова В.С. Спорт и его аудитория/ В.С. Копова М.: Барс 2017.- 258 с.
25. Кузин В.В. Спортивный менеджмент и практика развития спорта: выводы спортивные и предложения зарубежных специалистов / В.В. Кузин, М.Е. Кутепов // Теория и практика физ. культуры. – 2018. – №2. – С. 58–60.
26. Ларин. К. Основы билетологии, ПРОНДО, 2018
27. Латынов В.В. Спорт: социальные функции и условия появления // Социс, -2017, - №1.
28. Лекуха Д.В. Каков он, мир футбольных фанатов?// Читаем вместе.- 2017.- №6 С. 30-32
29. Переверзин И.И. Менеджмент спортивного предпринимательства: Учеб. пособие / И.И. Переверезин. – М.: РГАФК, 2017. – 190 с.
30. Петренко С.Н. Современные тенденции развития маркетинга услуг в сфере физкультуры и спорта / С.Н. Петренко, С.В. Алексеев // Сборник научных трудов ВНИИФК (2017 г.). – М., 2017. – С. 199–202.
31. Починкин А.В. Коммерческий спорт в Российской Федерации: тенденции развития и взгляд в будущее / А.В. Починкин // Физическая культура и спорт в Российской Федерации. – М.: Импульс-Принт, 2017. – 157 с.
32. Рынок спортивных организаций // Социология управления духовной жизни: Сб. науч. трудов. - Белгород: Центр социальных технологий, 2017. - Вып. 6.
33. Шитова Н.А. Экономические законы и категории рыночных отношений в сфере физической культуры и спорта / Н.А. Шитова // Материалы научной конференции ОГИФК. – Омск, 2017. – С. 9–11.
36. Официальный сайт хоккейный клуб Витязь