Выпускная квалификационная работа (ВКР) на тему "Синергия | Ребрендинг опыт применения на российском рынке | "

Готовая работа на тему: Ребрендинг опыт применения на российском рынке.
Работа выполнена в 2020 г.
Оценка за выполнение: Отлично.
Количество страниц: 88.
Все работы проверены на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль и ознакомиться с готовыми работами: https://studentu24.ru/list/suppliers/Malika---1317

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Факультет онлайн обучения
Направление: Реклама и связи с общественностью


ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Ребрендинг: опыт применения на российском рынке.


Москва 2020


СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 8
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕБРЕНДИНГА КАК МАРКЕТИНГОВОГО ИНСТРУМЕНТА В УПРАВЛЕНИИ ПРЕДПРИЯТИЕМ 10
1.1. Понятие, сущность и задачи маркетинга 10
1.2. Понятие и роль брендинга 22
1.3. Ребрендинг компании - цель, причины, технология 41
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ПРИМО» 44
2.1. Организационно-правовая характеристика ООО «ПРИМО» 44
2.2. Анализ финансового состояния ООО «ПРИМО» 50
2.3. Анализ маркетинговой деятельности компании 57
ГЛАВА 3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ПРИМО» 77
3.1. Разработка новой концепции бренда для продукции ООО «ПРИМО» 77
3.2. Разработка маркетинговой политики по продвижению бренда 80
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 85
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 88

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Особое направление маркетинговой деятельности по созданию долгосрочных предпочтений покупателей в выборе торговых марок называется ребрендинг, что по содержанию комплексной системой идентификация товара. Итак, торговая марка может иметь сильные или слабые позиции. Отношение к ней потенциальных покупателей зависит не только от качества ее основания (товарного знака), но и от чисто маркетинговых действий ее обладателей. Обычно комплекс действий по внедрению новых мероприятий и продвижению торговой марки с целью нравственной и рыночной позиций и формирования долгосрочных преимуществ отождествляется с ребрендингом.
Роль бренда в современных рыночных условиях усиливается, что связано с острой конкуренцией с одной стороны, а также глобализацией экономического пространства, структур, процессов и явлений с другой. Широкое проникновение брендов в сферу экономики в значительной степени стало возможным благодаря изменению экономической системы. Постоянный поиск производителями инструментов влияния на потребительское поведение, желание подчеркнуть свою идентичность на высококонкурентном рынке способствовали заимствованию мирового опыта и на его основе созданию и развитию брендов на отечественном рынке.
Предоставление потребителям информации о бренде происходит на основании комплекса маркетинга с целью формирования и стимулирования спроса на его продукцию, успешной ее продажи. Именно решению задач формирования благоприятных условий для производственно-коммерческой деятельности организации, реализации долгосрочных планов, усиления рыночных конкурентных позиций способствует совершенствованию комплекса маркетинга.
Объектом исследования является бренд «ПРИМО».
Предметом исследования являются методы управления ребрендингом

Цель работы: разработка мероприятий по совершенствованию бренда, маркетинговой деятельности ООО «ПРИМО».
Для достижения цели в работе поставлены задачи:
- исследовать понятие, сущность и задачи маркетинга;
- изучить понятие и роль брендинга;
- рассмотреть ребрендинг компании, его цель, причины и технологию;
- дать организационно-правовую характеристику ООО «ПРИМО»;
- провести анализ финансового состояния ООО «ПРИМО»;
- провести анализ маркетинговой деятельности компании;
- разработать новую концепцию бренда для продукции ООО «ПРИМО»;
- разработать маркетинговуюй политику по продвижению бренда.
В работе использовались следующие общенаучные методы: метод анализа литературы, анализ документов, метод обобщения, метод сравнения показателей, а также методы экономического анализа, методы социологических исследований: метод наблюдения, анкетирования.
Теоретической базой работы явились труды отечественных и зарубежных ученых в области менеджмента, маркетинга, а также методов управления брендом таких авторов, как Аакер Д.А., Балабанова Л.В., Барнетт Д., Батлер Д., Бланк С. и другие.
Информационной базой работы послужили материалы ООО «ПРИМО», такие как устав, отчёты, статистические сведения и другая документация. А также материалы периодических изданий и сайтов интернет.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Аакер Д.А. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга: монография. М.: Издательский Дом Гребенникова, 2016. 380 с.
2. Аакер Д.А. Создание сильных брендов: монография. М.: Издательский дом Гребенникова, 2017. 440 с.
3. Андронов Д.С. От эффективности рекламы к эффективности маркетинга // Современная торговля. 2017. № 4. С. 23-27.
4. Балабанова Л.В. Маркетинговое управление конкурентоспособностью предприятий: стратегический подход: учебное пособие. М.: МГУ, 2017. 384 с.
5. Барден Ф. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем: монография. М.: Манн, 2016. 304 с.
6. Барнетт Д. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход: учебное пособие. – СПб.: Питер-Пресс, 2017. 230 с.
7. Батлер Д. Проектируя бизнес. Как захватить рынок, адаптируясь к переменам: монография. М.: Альпина паблишер, 2018. 306 с.
8. Бердышев С.Н. Информационный маркетинг: монография. М.: Дашков и Ко, 2016. 105 с.
9. Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы: монография. М.: Дашков и Ко, 2017. 120 с.
10. Бланк С. Стартап. Настольная книга основателя: монография. М.: Альпина паблишер, 2018. 156 с.
11. Бокарев Т.А. Способы продвижения компании в сети Интернет // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2016. № 4. С. 13-18.
12. Браун К. Практическое пособие по стимулированию сбыта: монография. М.: Имидж-Контакт, 2016. 380 с.
13. Бурдинский А.А. Интернет-маркетинг как новый инструмент развития бизнеса // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2017. № 2. С. 26-28.
14. Бушуева Л.И. Роль Интернет-услуг в практической маркетинговой деятельности // Маркетинг в России и за рубежом. 2016. №4. С. 11-14.
15. Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете: монография. М.: Дашков и Ко, 2017. 306 с.
16. Веретено А.А. Создание сильной торговой марки, как первоначальный этап брендинга // Вестник Омского Университета. Серия
«Экономика». 2016. № 3. С. 37-42.
17. Гаврильчак Н.И. Определение сущности и степень изученности понятия бренд // Журнал правовых и экономических исследований. 2017. № 3. С. 108-114.
18. Годин А.А. Идея – вирус? Эпидемия! Заставьте клиентов работать на ваш сбыт: монография. СПб. : Питер, 2017. 167 с.
19. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: монография. М.: Гелла-принт, 2017. 400 с.
20. Грибов В.Д. Основы экономики, менеджмента и маркетинга: учебное пособие. - М.: КноРус, 2016. 322 с.
21. Дедух А.А. Социальные сети как инструмент рекламной деятельности
// Журналистика и литература в социокультурном диалоге современности. 2016. №1. С. 227-234.
22. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии: монография. СПб.: Питер, 2017. 352 с.
23. Дон Ш. Стратегические бренд-коммуникации кампании: монография. М.: Вильямс, 2017. 325 с.
24. Драйер Д. Proctor&Gamble. Путь к успеху. 165-летний опыт построения брендов: монография. М. : Альпина Паблишер, 2018. 622 с..
25. Захарычев Л.С. Модель управления брендами предприятий- производителей // Маркетинг в России и за рубежом. 2016. №5. С. 21-28.
26. Зилёва И.А. Изучение отношения потребителей к брендам // Вестник Омского университета. 2016. № 4. С. 244-250.
351 с.
27. Иванов А.Н. Реклама. Игра на эмоциях: монография. М.: Юрайт, 2018.
28. Ильин В.В. Формирование спроса на товары и услуги с учетом особенностей директ-маркетинга // Консультант директора. 2017. № 13. С.26-28.
29. Калужский М.Л. Сетевые интернет-коммуникации как инструмент маркетинга // Практический маркетинг. 2017. № 2. С. 32-39.
30. Капферер Ж.Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда монография. М.: Вершина, 2017. 448 с.
31. Кашани К. Торговая марка: новые перспективы роста // Маркетинг. 2017. №6. С. 14-15.
32. Кемп Дж. Сначала скажите «нет». Секреты профессиональных переговорщиков: монография. М.: Альпина паблишер, 2018. 272 с.
33. Кеннеди Д.С. Жесткий директ-маркетинг. Заставьте покупателя достать бумажник: монография. М.: Альпина паблишер, 2018. 176 с.
34. Кобозев С.И. Трансформация торговой марки лекарственного препарата в бренд фармацевтического рынка // Электронный научно- образовательный вестник «Здоровье и образование в XXI веке». 2017. № 3. С. 31–39.
35. Костяев Р.А. Бизнес в Интернет: финансы, маркетинг, планирование: монография. СПб.: БХВ-Петербург, 2017. 289 с.
36. Котлер Ф. Бренд-менеджмент в В2В-сфере: монография. М.: Вершина, 2017. 430 с.
37. Лейни Т.А. Бренд-менеджмент: учебное пособие. М.: Дашков и К, 2017. 225 с.
38. Максимова Н.В. Реклама бренда компании в Интернете: проблемы и перспективы // Chief Information Officer. 2017. №56. С. 12-14.
39. Малышкина Е.А. История бренда или история о бренде // Социально- экономические явления и процессы. 2016. № 3. С. 111-114.
40. Мартасов Д.А. Брендинг как социально-экономическая категория // Теория и практика общественного развития. 2016. № 12. С. 63-68.
41. Меркулов С.А. Теоретические основы формирования системы управления брендом // диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 2017. 146 с.
42. Мильберт И.П. Глобальные бренды на российском рынке // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. 2017. № 114. С. 37-41.
43. Нагиева А.Б. К одной актуальной проблеме развития компаний с помощью ИТ // Российская торговля. - 2016. №2. С. 18-20.
44. Надо Р. Живые бренды. Новый подход к созданию брендов: монография. М.: Гребенников, 2016. 232 с.
45. Огилви Д. The Unpublished: монография. М.: Азбука-Аттикус, 2017.241 с.
46. Пименов Ю.С. Использование Интернет в системе маркетинга. // Маркетинг в России и за рубежом. 2018. №1. С. 2-5.
47. Пихлер Р. Управление продуктом в Scrum. Agile-методы для вашего бизнеса: монография. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. 216 с.
48. Попова И.Н. Алгоритм формирования и поддержания бренда розничной торговой сети // Науковедение. 2018. № 2. С. 1-11.
49. Прает Ван Д. Бессознательный брендинг. Использование в маркетинг е новейших достижений в нейробиологии: монография. М.: Азбука Бизнес, 2017. 320 с.
50. Рамперсад Х. Аутентичный персональный бренд. Продай себя, когда никого не покупают: монография. М.: Альпина Паблишер, 2018. 272 с.
51. Романов А.А. Реклама. Интернет–реклама: учебное пособие. М.: Дашков и Ко, 2017. 168 с.
52. Сафаргалиев Э.Р. Составляющие товарного бренда // Региональная экономика: теория и практика. 2017. № 31. С. 54-60.
53. Симонян А.А. Брендинг как инструмент маркетинговой коммуникации // Символ науки. 2016. № 6. С. 280-282.
54. Стифф Д. Продавай больше, используя силу бренда: монография. М.: Вильямс, 2017. 264 с.
55. Сьюэл К. Клиенты на всю жизнь: монография. М.: Альпина паблишер, 2018. 232 с.
56. Тангейт М. Мужские бренды. Создание и продвижение брендов для сильного пола: монография. М.: Альпина Паблишер, 2018. С. 131.
57. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент: монография. СПб.: Нева, 2017. 319 с.
58. Трайндл А. Мастерство ритейл-брендинга: монография. М.: Эксмо, 2018. 289 с.
59. Траут Д. Маркетинговые войны: монография. СПб.: Питер, 2017. 187 с.
60. Тюриков А.Г. Интернет-реклама: учебное пособие. М.: Дашков и Ко, 2016. 141 с.
61. Уманова Ю.Д. Основы маркетинга: учебное пособие. М.: КноРус, 2016. 327 с.
62. Филипцова Я.Ф. Различие бренда и торговой марки // Территория науки. 2017. № 3. С. 77–79.
63. Фомина Е.В. Повышение делового имиджа фирмы средствами брендинга // Маркетинг в России и за рубежом. 2017. №1. С. 32-34.
64. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях: монография. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 358 с.
65. Хорн С. Как выделить свой бренд из толпы: монография. М.: Поппури, 2016. С. 177.
66. Шлойда Д.А. Актуальность продвижения новых торговых марок на рынок // Сервис plus. 2017. № 2. С. 103-108.
67. Эко М. Я – бренд. Формула успеха: монография. СПб.: Питер, 2017. 420 с.
68. Ягудин С.Ю. Бренды и товарные знаки // Транспортное дело России.- 2017. № 10. С. 86–88.