Магистерская диссертация на тему "Синергия | Стратегия ведения контекстной рекламы в яндекс директ и google adwords на примере компании "Lamoda ru""

Работа на тему: Стратегия ведения контекстной рекламы в яндекс директ и google adwords на примере компании "Lamoda.ru"
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: «Прикладная-информатика» Магистерская программа: «Интернет-маркетинг»

МАГИСТЕРСКАЯ ДИССЕРТАЦИЯ НА ТЕМУ
"СТРАТЕГИЯ ВЕДЕНИЯ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ В ЯНДЕКС ДИРЕКТ И GOOGLE ADWORDS НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ "LAMODA.RU"

Москва

Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения коммерческих услуг в сети Интернет 6
1.1. Коммерческие услуги как объект продвижения 6
1.2. Особенности и средства интернет-рекламы в продвижении коммерческих услуг 13
1 3. Оценка эффективности продвижения услуг коммерческой организации 28
Глава 2. Особенности и характеристика стратегии контекстной рекламы 37
2.1. Основы и особенности маркетинговой стратегии в электронной коммерции 37
2.2. Понятие контекстной рекламы и ее основные характеристики 50
2.3. Роль контекстной рекламы в продвижении товаров интернет-магазина. 55 Глава 3. Стратегия ведения контекстной рекламы Lamoda.ru 58
3.1. Анализ рынка электронной коммерции и деятельности компании 58
3.2. Анализ сайта Lamoda.ru 72
3.3. Разработка рекомендаций по совершенствованию стратегии 78
3.4. Разработка стратегии контекстной рекламы Lamoda.ru 92
Заключение 97
Список использованной литературы 99

Введение
Эффективное продвижение услуг на рынке — первоочередная задача любого бизнеса. При этом неизменно возникает вопрос о том, каким образом следует осуществлять продвижение товаров и услуг. Максимальную пользу большинству видов бизнеса приносит Интернет. Продвижение в Интернете обеспечивает самый широкий охват аудитории. Телевидение, радио, пресса по-прежнему пользуются популярностью, но им уже не сравниться с виртуальным пространством. Особенно в сфере продвижения услуг на рынке. С каждым днем количество постоянных пользователей, посещающих всемирную паутину, растет. По данным исследовательской компании GfK за 2017 год аудитория Всемирной сети увеличилась почти на 4 миллиона человек и на 29 января 2017 года составила 84 миллиона пользователей. В России около половины пользователей Сети – мужчины. Люди старше 45 лет используют всемирную паутину, как правило, для работы. Более молодые проводят там больше времени в качестве развлечения.
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в настоящее время наблюдается асимметрия информации между субъектами рынка, что приводит к возникновению противоречия между субъектами рынка, тем самым снижая эффективность производственной, торговой и иной деятельности. Поэтому посредством использования контента компании могут эффективно управлять своей маркетинговой политикой, формировать своевременно отчеты по проделанной работе, что существенно позволит повысить эффективность деятельности.
Целью исследования настоящей магистерской диссертации является исследование теоретико-методологических и практических аспектов и особенностей ведения контекстной рекламы с целью продвижения коммерческих услуг в сети Интернет.
Среди основных задач, которые необходимо решить на пути к достижению поставленной цели, выделены:
- рассмотрение понятия «коммерческая услуга» как объекта продвижения;
- изучение особенностей и средств интернет-продвижения;
- изучение методов оценки эффективности интернет-продвижения;
- анализ и оценка текущих действий по продвижению коммерческих услуг «Ламода», выявление существующих проблем;
- разработка и запуск контекстной рекламной кампании в Яндекс Директ и Google Adwords для данного направления;
- оценка эффективности внедренных инструментов, формирование выводов.
Объектом исследования магистерской диссертации выступает контекстная реклама как инструмент по продвижению коммерческих услуг и продукции в сети Интернет.
Предмет исследования – особенности и механизм продвижения коммерческих услуг на примере компании электронной коммерции Lamoda.
Значительный вклад в развитие российской школы маркетинга и маркетинговых коммуникаций внесли такие исследователи как: М. Гарф, П. Завьялов, Б. Соловьев, Д. Костюхин, Л. Котин, Е. Голоубков, И. Герчикова, Г. Азоев, О. Третьяк, А. Годин и пр. Отдельными вопросами рекламной деятельности занимались: А. Дейан, Р. Росситера, И. Рожкова и пр. Проблемы экономического и практического характера при реализации интернет-рекламы исследовались в работах Р. Водина, Т. Бокарева, А. Алексеева и пр.
Научная новизна исследования обусловлена особенностями в разработке теоретических основ и подходов к учету контекстной рекламы как способа повысить эффективность стратегии предприятий электронной коммерции.
Данная работа имеет практическую значимость, поскольку в ней не только рассмотрены методы и инструменты интернет-продвижения коммерческих услуг, но и на примере реально-существующей компании проанализированы используемые ей каналы, выявлены существующие
проблемы, а также разработаны и внедрены действенные меры, направленные на их решение. Несмотря на возросшую популярность онлайн услуг, методы и инструменты интернет-продвижения, применимые именно к данной сфере, все еще остаются в малой степени описанными в специализированной литературе.
При написании магистерской диссертации были использованы общенаучные методы исследования, такие как анализ профильной литературы по теме исследования, обобщение, систематизация, классификация и сравнение данных, а также эмпирические - описание, наблюдение, контент- анализ, беседа, математическое и статистическое измерение.
Информационную базу исследования составили материалы печатных изданий, специализированных российских и зарубежных веб-сайтов аналитические статьи, а также данные статистических отчетов стратегии ведения контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Awards.
Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемых источников и приложений.

Список использованной литературы
1. Алашкин П.А. Все о рекламе и продвижении в Интернете. М.: Изд- во Альпина Бизнес Букс, 2015. 224 с.
2. Антонов Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы/Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. — 2015. — № 8. — С. 9-12.
3. Ашманов И., Иванов А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых система, 2016. – 186 с.
4. Бабаев, А., Евдокимов, Н., Иванов, А. Контекстная реклама. Учебник. — СПб.: Питер, 2016 – 120 с.
5. Басов А. Контекстная реклама в Интернете. М.: Питер, 2017. - 206с.
6. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. — М. : КНОРУС, 2016. – 456 с.
7. Белов А.А. Стратегический маркетинг на промышленном предприятии: подходы и проблемы / А. А. Белов // Тор-Маnаgег. 2018. -№ 21.- С. 82.
8. Брендинг: учебное пособие для студентов и аспирантов вузов.- СПб.: Питер, 2016. - 284 с..-(Учебное пособие).-Библиогр.: с. 273-283
9. Васильев Г.А., Забегалин Д.А. Электронный бизнес. Реклама в Интернете. Учебное пособие для студентов вузов. М.: ЮНИТИ ДАНА, 2018. - 183 с.
10. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. - 407 c.
11. Винник В. Д.Социальные сети как феномен организации общества: сущность и подходы к использованию и мониторингу // Философия науки. - 2016. - №4 (55). - С. 110-126.
12. Виханский О. С. Стратегическое управление / О. С. Виханский. - М.: Издательство «Гардарики», 2015. - 389 с.
13. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о ЗК и рекламе в сети. М.: Изд-во Вершина, 2008. 136 с.
14. Гарри Беквит, Четыре ключа к маркетингу услуг, 2017. – 394 с.
15. Гольдштейн Г. Я. Маркетинг / Г. Я. Гольдштейн, А. В. Катаев. - Таганрог: ТГРУ, 2017. - 293 с.
16. Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М.: Фин- Пресс, 2015. – 688 с.
17. Давыдов В. В. Измерение рентабельности инвестиций в интернет- маркетинге, 2016. - № 2. - c. 98
18. Данченок Л. Маркетинг в социальных медиа. Интернет- маркетинговые коммуникации, 2013. – 340 с.
19. Дзялошинский, И. М. Деловые коммуникации. Теория и практика. Учебник / И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун. - М.: Юрайт, 2015. - 448 c.
20. Кажарнович В.И. SEO на результат. Простые и понятные методы продвижения в Интернете, 2017 - с. 106
21. Кеворков В. В. Политика и практика маркетинга : учебно- методическое пособие / В. В. Кеворков, С. В. Леонтьев. - М.: ИСАРП, 2016. - 320 с.
22. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. / Ф. Котлер; Пер.с англ. В. А. Гольдича и А. И. Оганесовой. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2015. – 272 с.
23. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Амстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. – Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.: Издательский дом
«Вильямс», 2015. – 944с.
24. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - М.: Юрайт, 2018. - 488 c.
25. Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. - СПб.: Питер, 2015. - 141 с.
26. Минько, Э.В. Маркетинг: учеб. пособие / Э. В. Минько, Н. В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 415 с.
27. Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. – 2015. — № 6 – С 34-39
28. Молочанова Е. Интернет для продвижения. Как получить пользу на b2b-рынке. // бизнес-Форум, 2018. - №8. – С. 15-22
29. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 2016. – 345 с.
30. Нищев, С. К. Анализ конкурентного положения / С. К. Нищев // Маркетинг. - 2017. - № 4. - С. 67-70.
31. Овсейко, С. В. Электронная торговля. Финансовые и правовые аспекты / С.В. Овсейко. - М.: Амалфея, 2018. - 296 c.
32. Патаракин Е. Д. Педагогический дизайн социальной сети Scratch // Образовательные технологии и общество (Educational Technology & Society). - 2015. - Т.16. - № 2. - С. 505-528.
33. Потемкин А.П. Виртуальная экономика / Александр Потемкин. - М.: ИД "ПоРог", 2018. - 448 c.
34. Райен, Дэмиен Краткий курс интернет-маркетинга / Дэмиен Райен, Келвин Джонс. - М.: ШКИМБ, 2015. - 320 c.
35. Ромат, Е.В. Реклама. / Е.В. Ромат. – СПб. : Питер, 2016. – 556 с.
36. Роберт Роуз, Джо Пулицци. Управление контент-маркетингом, 2016. – 260 с.
37. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе / Л. Роджерс. - М.: ЮНИТИ, 2016. - 240 с.
38. Соловьев, Б.А. Маркетинг: Учебник. / Б. А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 340с.
39. Сухов С. Интернет маркетинг на 100% - СПб.: Питер, 2015. - 240
40. Хайятт М.Платформа. Как стать заметным в Интернете. Пошаговое руководство для всех, кому есть что сказать или что продать / Майкл Хайятт. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 464 c.
41. Холмогоров В. Интернет маркетинг. СПб.: Питер, 2016. - 151 с.
42. Хруцкий В. Е. Современный маркетинг / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева, Е. Э. Автухова. - М.: Финансы и статистика, 2015. - 256 с.
43. Яковлев А.В. Контекстная реклама. Основы. Секреты. Трюки / Алексей Яковлев , Алексей Довжиков. - М.: БХВ-Петербург, 2017. - 248 c.
44. Блог об интернет-маркетинге. Продвижение услуг в Интернете.
45. Блог: CTR в Яндекс Директе: неочевидное и вероятное.
46. Контекстная реклама.
47. Медийная реклама в интернете и ее преимущества.
48. Яндекс Директ. Тематический контекст.