Рейтинговая работа на тему "Стратегии внедрения контекстной рекламы"

Рейтинговая работа Витте на тему: Стратегии внедрения контекстной рекламы. Задание/вариант № 8. Была сдана в 2022 году на отлично. Рейтинговая работа Реферат. По дисциплине: Интернет-маркетинг. Количество страниц: 15. Вам останется только внести свои ФИО и номер группы.

Описание работы

Кафедра рекламы и человеческих ресурсов

Рейтинговая работа: Реферат

по дисциплине: Интернет-маркетинг
Задание/вариант № 8.Стратегии внедрения контекстной рекламы

Выполнена обучающимся
Учебная группа:
(№ группы, фамилия, имя, отчество)

Преподаватель _______________________________________________
(фамилия, имя, отчество)

Москва – 2022 г.
Содержание
Введение………………………………………………………………………….……………..3
1 Теоретические проблемы и особенности контекстной рекламы………………….………6
2Алгоритм подготовки рекламной кампании в Яндекс.Директе……………………….…..9
Заключение ……………………………………………………………………………...……14
Список использованных источников…………………………………………………….….15

Введение

В современном мире услуги разного рода занимают все более важное место в жизни, при этом рынок услуг чрезвычайно разнообразен и насыщен. В связи с этим возрастает конкуренция и возникают проблемы продвижения товаров и услуг. В этой ситуации реклама как двигатель торговли становится действенным инструментом освоения новых рынков и конкурентного преимущества.
Высокая потребность в рекламе ведёт к динамичному развитию рекламной деятельности. От качества передачи рекламной информации, от полноты и убедительности содержания, зависят рыночные связи и функционирование экономики. Реклама воздействует на потребителей. Дает некий толчок к совершению покупки, она формирует у потребителей положительное впечатление о компании/продукте/услуге. Реклама является двигателей торговли, развитию конкурентного преимущества, а так же привлечения покупателей. Правильно построенная рекламная кампания активно работает на рынке, выводит компанию в лидеры, способствует созданию положительного имиджа. В настоящее время ниодна компания не может обойтись без рекламы. Ведь создание положительного имиджа напрямую связано с успешной работой любой компании.
Реклама - информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. На сегодняшний день существует широкий спектр средств по 4 распространению рекламы, от выбора которых зависит не только эффективность реализации услуг, продвижения и увеличения роста сбыта товара, но и повышение уровня и дохода коммерческой организации.
Контекстная реклама — один из лучших способов бизнесу заявить о себе. С одной стороны, она расширяет географию продаж и позволяет показывать рекламу в регионах, которые интересны бизнесу. С другой — дает приносит быстрые результаты и показывает предложение горячей аудитории.
Контекстная реклама - реклама, которая размещается в результатах поиска поисковой системы, соответствующих тематике поискового запроса, либо на веб-страницах, соответствующих тематике рекламного объявления. Так как контекстная реклама показывается только тем пользователям, которые целенаправленно ищут информацию на тему запроса, её эффективность намного выше обычной. Наиболее эффективной контекстной рекламой является реклама в результатах поиска поисковых систем, т.к. пользователь ищет информацию и соответственно более мотивирован к совершению покупки товара или услуги.
Как правило, контекстная реклама продается за переходы (т.е. нажатия на рекламные объявления), т.о. рекламодатель платит только за тех пользователей которые пришли к нему на сайт, что делает контекстную рекламу более привлекательной для рекламодателя.
Контекстную рекламу можно разделить на 2 вида:
- Контекстная реклама в поисковых системах (в результатах поиска)
То есть пользователь набирает в строке поиска, скажем, "купить холодильник" и вместе с результатами ему неназойливо показывают рекламу компании, которая этими холодильниками торгует. Можно выдавать рекламу по любому набору слов, можно показывать ее только жителям определенного региона, можно исключить запросы с определенными словами - попадание в целевую аудиторию получается в итоге почти стопроцентное.
- Контекстная реклама на тематический сайтах.
Аналогично поисковой работает контекстная реклама на тематический сайтах. Контекстные системы показывают Ваши объявления на тех страницах, которые соответствуют тематике Вашего объявления. Пользователь изучает сайт, на который он зашел и видимо соответствует той тематике, которая ему необходима, видит объявление или блок объявлений, соответствующей теме сайта, если текст объявления его заинтересовал, то он нажимает на объявление и переходит на рекламируемый сайт. Далее аналогично контекстной рекламе в результатах поиска.
В настоящее время рынок товаров и услуг перенасыщен, поэтому одним из главных условий развития бизнеса выступает успех маркетинговых коммуникаций. Точно так же, как и управление логистикой и финансами, управление системой маркетинговых коммуникаций должно быть систематизировано. Удовлетворение потребностей среднего и крупного бизнеса с помощью часто используемого метода точечных маркетинговых кампаний, как правило, невозможно. Интернет-реклама в настоящее является, пожалуй, одним из самых популярных и эффективных способов продвижения товара.
Это объясняется тем, что число пользователей всемирной паутины растёт с каждым днём, и всё больше людей получают необходимую информацию из Интернета.
В независимости от того, пользуемся мы Интернетом для работы, учёбы или просто для проведения досуга, каждый из нас ежедневно сталкивается с Интернет-рекламой на различных веб-сайтах. Некоторые люди проводят в сети вообще все свое свободное время. На фоне этого явления такие рекламные носители, как радио, телевидение, печатные издания постепенно теряют свою эффективность. Именно поэтому практически все компании, от предприятий малого бизнеса до транснациональных корпораций, используют Интернет-рекламу для продвижения своей продукции.
Весьма популярна контекстная реклама. В связи с вышеизложенным, тема данной работы является актуальной. Основная цель работы – исследовать особенности контекстной рекламы и правила ее настройки и управления в Интернете.
Особенности Интернет-рекламы таковы, что сегодня она значительно опережает по популярности и эффективности рекламу в традиционных СМИ.
Во- первых, она дешевле: разработка и размещение баннера, не говоря уже о простом текстовом объявлении, стоит куда меньше, чем создание и размещение ролика на ТВ.
Во-вторых, она дает возможность точного выделения целевой аудитории, т.е. реклама показывается не всем подряд, а только тем пользователям, которые заинтересованы или с большей долей вероятности могут быть заинтересованы в предлагаемом товаре или услуге.
Наконец, проведение рекламной кампании в Интернете – процесс достаточно гибкий. Имеется возможность анализировать реакцию и поведение пользователей в режиме реального времени и так же оперативно вносить изменения (например, в текст объявления), если таковые необходимы. Кроме того, Интернет-реклама – это не только печатные объявления или баннеры. Уникальность Всемирной паутины в том, что она дает возможность работать со всеми видами рекламы, будь то видеоролики или текстовые сообщения.
Такие методы популяризации компании как размещение ссылок на сайтах со схожей тематикой и в каталогах, списки рассылки, участие в телеконференциях и прочее дают возможность наиболее полного охвата интересующей вас аудитории, а их умелое комбинирование дает поистине впечатляющие результаты.
Контекстная реклама — это тип Интернет-рекламы, особенность которого заключается в том, что рекламные объявления на сайтах показываются в соответствии с их содержанием (контекстом).
Это мощнейший инструмент быстрого привлечения новых клиентов в бизнес. Для того, чтобы иметь хорошую рекламную кампанию с помощью контекстной рекламы, минимум на что нужно обратить внимание: - широкий набор ключевых слов и фраз; - наличие минус слов; - настроенный географический таргетинг; - настроенный временной таргетинг; - правильные заголовки объявлений; - установленный счетчик Яндекс.Метрики; - если рекламодатель работает по всей России - разделять Москву и регионы.
Можно сделать вывод, что контекстная реклама — это хороший и проверенный способ получения новых клиентов. Она относительно недорогая и дает быстрые результаты. Однако такой вид рекламы работает не во всех нишах бизнеса и требует специальных знаний для получения высокой отдачи от нее. Эту рекламу можно использовать как единственный инструмент для привлечения клиентов в Интернете, так и комбинируя его с другими типами.
Согласно отчету, опубликованному Ассоциацией Коммуникационных Агентств России, все средства распространения рекламы (телевидение, радио, интернет, out of home) кроме прессы по итогам 2021 года продемонстрировали положительную динамику. Так, объем рынка интернет- рекламы по итогам 2021 года достиг 136 млрд. руб. (без НДС), что на 21% больше, чем в 2020 году. При этом суммарный объем рекламы в средствах ее распространения по итогам года составил 360 млрд.руб. На данный момент сегмент интернет-рекламы является вторым по обороту сегментом рекламного рынка России после сегмента телевидения, объем которого составил 150,8 млрд. руб., увеличившись по сравнению с 2020 годом на 10%.1 Кроме этого, стоит отметить, что в 2020 году объем рекламы на телевидении сократился на 14%, в то время как объем рекламы в Интернете показал рост на 15%,2 в связи с чем, положительную динамику данного сегмента рекламного рынка можно признать стабильной даже в условиях экономического кризиса.
Оценить динамику сегментов контекстной и медийной рекламы раздельно позволяет отчетность Яндекса за 2021 год, по данным которой рост контекстной рекламы в течение этого года составил 27%,3 что позволяет рас- сматривать данный вид рекламы в качестве одного из основных драйверов роста российского рекламного рынка.
Актуальность темы. Эффективность контекстной рекламы уже давно доказана практикой. Основой эффективности является гарантированный целевой трафик при покупке контекстной рекламы. То есть, если ресурс еще не раскручен и посетителей на сайте мало, контекстная реклама, расположенная на сайтах поисковых систем и сайтах-партнерах, приведут к нам посетителей. За это распределение целевого трафика и платит рекламодатель. К плюсам можно отнести небольшой бюджет на рекламную кампанию и возможность самому составлять и редактировать свои контекстные объявления.
Контекстная реклама позволяет быстро и точно определить спрос. Есть специальные сервисы, которые для этого предназначены. Определение спроса – чрезвычайно важно при старте рекламной кампании. Еще одним положительным моментом является моментальное определение цены каждого поискового запроса, что позволяет рассчитать стоимость рекламной кампании и срок ее действия. Со временем, подбирая все более эффективные тексты своих объявлений, рекламодатель повышает уровень конверсии сайта и выходит на стабильное соотношение затрат на рекламу и уровень прибыли.
Цель рейтинговой работы – тщательно изучить феномен контекстной рекламы, провести анализ эффективности данного вида рекламы.

Список использованных источников

1. Акулич, Маргарита Инструменты интернет-маркетинга. Контекстная реклама и маркетинг контента / Маргарита Акулич. - М.: Издательские решения, 2018. - 857 c.
2. Алашкин, Павел Всё о рекламе и продвижении в Интернете / Павел Алашкин. - М.: Альпина Диджитал, 2016. - 517 c.
3. Аржанов, К.В. История отечественной рекламы: Галерея рекламной классики / К.В. Аржанов, Т.А. Пирогова. - М.: Харьков: Студцентр, 2015. - 304 c.
4. Бабаев, А. Контекстная реклама / А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов. - М.: Книга по Требованию, 2017. - 304 c.
5. Березовая, Л.Г. История мировой рекламы, или старинные рецепты изготовления "бесплатного сыра" / Л.Г. Березовая. - М.: Ипполитов, 2018. - 672 c.
6. Гарфилд Десять заповедей рекламы / Гарфилд, Боб. - М.: СПб: Питер, 2016. - 256 c.
7. Голик, В. С. Интернет-реклама или как делаются деньги в сети / В.С. Голик, А.И. Толкачев. - М.: Издательство деловой и учебной литературы, 2019. - 160 c.
8. Голик, В.С. Интернет-реклама или как делаются деньги в сети / В.С. Голик, А.И. Толкачев. - М.: Деловая и учебная литература, 2019. - 160 c.
9. Добавьте в корзину. Ключевые принципы повышения конверсии веб-сайта. Проектирование прибыльных веб-сайтов. Повышение эффективности интернет-рекламы. Оптимизация целевых страниц для улучшения конверсии (комплект из 3 книг). - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. - 976 c.
10. Маршалл, П. Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords / П. Маршалл, Б. Тодд. - Москва: РГГУ, 2018. - 464 c.
11. Мультин, Алексей Как заработать на контекстной рекламе / Алексей Мультин. - М.: БХВ-Петербург, 2018. - 251 c.
12. Номейн, Алексей Аудит контекстной рекламы Google / Алексей Номейн. - М.: Издательские решения, 2016. - 660 c.
13. Номейн, Алексей Контекстная реклама и не только. Сборник. 6 изданий автора в одном! / Алексей Номейн. - М.: Издательские решения, 2017. - 392 c.
14. Севостьянов, Иван Олегович SEO для клиента. Разработка сайтов. Контекстная реклама. Социальные медиа. Оценка эффективности / Севостьянов Иван Олегович. - М.: Питер, 2016. - 442 c.
15. Сервис, 1ps.ru Контекстная реклама для начинающих / Сервис 1ps.ru. - М.: Издательские решения, 2015. - 638 c.
16. Смирнов, Василий Как выбрать подрядчика для контекстной рекламы? / Василий Смирнов. - М.: Издательские решения, 2015. - 155 c.
17. Смирнов, Василий Как правильно нанять специалиста по контекстной рекламе? / Василий Смирнов. - М.: Издательские решения, 2016. - 727 c.
18. Шпаковский, Вячеслав Олегович Интернет-журналистика и интернет-реклама. Учебное пособие / Шпаковский Вячеслав Олегович. - М.: Инфра-Инженерия, 2018. - 976 c.
19. Яненко Заказ и размещение рекламы. Как это правильно сделать / Яненко, Ярослав. - М.: СПб: Питер, 2017. - 224 c.