Выпускная квалификационная работа (ВКР) на тему "Теоретические и практические аспекты экологического маркетинга на рынке продовольственных товаров: мировые тенденции, инструменты и рекомендации для международных компаний"

Цель данной работы – разработка рекомендаций по внедрению концепции экологического маркетинга в систему управления международной компании на рынке продовольственных товаров.
Задачами данной работы являются:
1. Обобщить теоретические основы концепции экологического маркетинга и процессов внедрения ее в крупный бизнес.
2. Изучить российский рынок продовольственных товаров и его экологические аспекты.
3. Определить особенности российского потребителя и его влияние на восприятие экологического марке

Описание работы

Оглавление
Введение 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ И ФОРМИРОВАНИЮ КОНЦЕПЦИИ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА 7
1.1 Теоретические подходы к определению и формированию концепции экологического маркетинга 7
1.2 Экологический маркетинг как составляющая стратегии устойчивого развития 13
1.3 Мировые тенденции проникновения экологических аспектов в бизнес 23
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА НА РЫНКЕ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ ТОВАРОВ 34
2.1 Анализ FMCG-рынка в сфере устойчивого развития и экологического маркетинга 34
2.2 Особенности отношения потребителей к экологическому маркетингу и к экологическим продуктам на российском рынке. 45
2.3. Оценка реализации концепции экологического маркетинга на примере международных компаний 55
ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ВНЕДРЕНИЮ КОНЦЕПЦИИ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА ДЛЯ МЕЖДУНАРОДНЫХ КОМПАНИЙ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ ТОВАРОВ 66
3.1 Разработка актуальных для текущих условий методов и инструментов концепции экологического маркетинга 66
3.2. Оценка эффективности разработанных предложений и рекомендаций 70
Список использованных источников 76
Приложения 79