Онлайн тесты на тему "Управление маркетингом и рекламой на предприятиях строительной сферы | Синергия [ID 52799]"

Работа на тему: Управление маркетингом и рекламой на предприятиях строительной сферы
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02 Менеджмент Профиль: Менеджмент в строительной сфере

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ И РЕКЛАМОЙ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ СТРОИТЕЛЬНОЙ СФЕРЫ

Москва 2020

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ И РЕКЛАМОЙ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ СТРОИТЕЛЬНОЙ СФЕРЫ
2. Структура ВКР:

ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Теоретические основы управления маркетингом и рекламой на современных строительных предприятиях
1.1 Сущность маркетинговой деятельности и ее концепции
1.2 Формирование комплекса маркетинга строительного предприятия
1.3 Эффективность управления рекламной деятельностью организации
1.4 Особенности управления маркетинговой деятельностью в строительной сфере Глава 2. Анализ и оценка маркетинговой деятельности ООО Спецкомплект
2.1 Общая организационно-экономическая характеристика деятельности предприятия
2.2 Анализ маркетинговой среды предприятия
2.3 Анализ и оценка рекламной деятельности предприятия
Глава 3. Разработка предложений по повышению эффективности управления маркетинговой деятельности ООО Спецкомплект
3.1 Разработка стратегии продвижения строительной продукции предприятия
3.2 Совершенствование рекламной политики предприятия
3.3 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ПРИЛОЖЕНИЯ

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо исследовать сущность маркетинговой деятельности и ее концепции
В параграфе 1.2 необходимо проанализировать формирование комплекса маркетинга строительного предприятия
В параграфе 1.3 необходимо проанализировать эффективность управления рекламной деятельностью организации
В параграфе 1.4 необходимо описать особенности управления маркетинговой деятельностью в строительной сфере
Глава 2 выполнить анализ и оценку маркетинговой деятельности ООО Спецкомплект
В параграфе 2.1 необходимо рассмотреть общую организационно-экономическую характеристику деятельности предприятия
В параграфе 2.2 необходимо провести анализ маркетинговой среды предприятия
В параграфе 2.3 необходимо выполнить анализ и оценку рекламной деятельности предприятия
В Главе 3 необходимо разработать предложения по повышению эффективности управления маркетинговой деятельности ООО Спецкомплект
В параграфе 3.1 необходимо разработать стратегии продвижения строительной продукции предприятия
В параграфе 3.2 необходимо дать оценку совершенствования рекламной политики предприятия
В параграфе 3.3. оценить экономическую эффективности предложенных мероприятий
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся необходимые данные для написания ВКР

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Акмаева Р.И. Стратегический менеджмент: учебное пособие / Акмаева Р.И. – М.: ВолтерсКлувер, 2017. – 432 с.
2. Алексеев А.А. Сегментирование потребителей как основа организации распределения товарного ассортимента в рамках рыночных ниш / Алексеев А.А. – М.: Вся Москва, 2017. – 255с.
3. Аренков И. А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики: учебное пособие / Аренков И. А. – СПб: СПбУЭФ, 2017. – 40с.
4. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов / Ассэль Генри. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 804 с.
5. Газарян А.Е. Топология рыночных отношений и место маркетинга в системе управления предприятий / Газарян А.Е. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2017. - № 6. - С. 3-14.
6. Глущенко Т.Е. Методология анализа конкуренции и его возможности встратегическом управлении промышленными предприятиями / Глущенко Т.Е. // Современная торговля - 2018. - № 1.- С. 70-73. 7. Иванова Н.С. Конкурентная стратегия компании / Иванова Н.С.
//Проблемы современной науки и образования, 2018. № 2 (42). С. 99-101.
8. Мукожев А.М. Специфика организации и формирования показателей маркетинговой деятельности в сфере общественного питания / Мукожев А.М. // Пищевая технология. - 2017. - № 5-6. - С. 8-11.
9. Мусатова Н.В. Конкурентоспособность компании на олигопольном рынке с дифференцированным товаром / Мусатова Н.В. // Российское предпринимательство. – 2017. – № 2 Вып. 1 (105). – c. 115-118.
10. Никанорова А.В. Использование мобильного маркетинга как средства стимулирования сбыта / Никанорова А.В. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2017. - № 4. – С. 18-23.
11. Руденко М., Письменников Д. Маркетинговый потенциал компании / Руденко М., Письменников Д. // Маркетинг. - 2018. - № 3. - С. 28-43.
12. Рукавишников А.В. Маркетинговые коммуникации и рекламный рынок в России / Рукавишников А.В. // СГЗ. - 2017. - № 4. - С. 185-191.
13. Рыжикова Т. Методы сегментирования потребителей / Рыжикова Т. // Маркетинг. - 2018. – № 4. - С. 23-35.
14. Рыжикова Т. Маркетинговый инструментарий в реализации логистических инноваций / Рыжикова Т. // Маркетинг. - 2017. - № 4. - С. 44-56.
15. Усманова Л.П. Основные аспекты методики оценки эффективности инвестиционного проекта в сфере выставочных услуг/ Усманова Л.П. //Современные аспекты экономики». - № 18 (111). - 2017. – 69 с.
16. Уткин Э.А. Маркетинг. – М.: ТАНДЕМ/ Уткин Э.А. - ЭКМОС, 2017. – 320 с.
17. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: учебник / Фатхутдинов Р.А. – СПБ.: Питер, 2017. – 368 с.
18. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учебное пособие / Хруцкий В.Е., Корнееева И.В. – М.: Финансы и статистика, 2017. – 528 с.
19. Шифрин М. Стратегический менеджмент: учебное пособие / Шифрин М. – СПб.: Питер, 2017. – 320 с.
Дополнительная литература:
20. Андреев А.Ф. Предприятие в условиях рынка (планирование бизнеса) // Учебное пособие по курсу «Организация, планирование и управление предприятием» / Андреев А.Ф. – М.: ГАНГ, 2017. – 190 с.
21. Армстронг Г. Основы маркетинга: учебное пособие / Армстронг Г., Котлер Ф., Вонг В.. – М.-СПб.: Диалектика / Вильямс, 2017. – 1200с.
22. Благаев В.И. Маркетинг в определениях и примерах: монография / Благаев В.И.. – СПб.: Двадцатый трест, 2017. – 377с.
23. Будрин А. Г. Методология формирования и управления взаимоотношениями предприятий на рынке на основе концепции маркетинга: монография / А. Г. Будрин. – СПб.: Изд-во Политехнического ун-та, 2017. – 420 с.
24. Кудрявцева Е.А. Развитие внутренних компетенций компании как инструмент управления конкурентными преимуществами/Е.А. Кудрявцева, Е.А. Иванова//Неделя науки СПбПУ: материалы научно-практической конференции. -СПб.: Инженерно-экономический институт СПбПУ. -2018, С. 144-146.
25. Ладнова А.В. Адаптивный маркетинг как способ повышения эффективности взаимодействия производителя и потребителя / Ладнова А.В. // Экономика, статистика и информатика. - 2017. - № 6. - С. 58-63.
26. Токарев Б. Маркетинговая аналитика рыночных образований / Токарев Б. // Маркетинг. - 2018. - № 5. - С. 23-38.
27. Портер М. Э. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов. / Портер М. Э. – М.: Альпина Бизнес Букс. – 2017 – 230 с.
28. Шкардун В.Д. Конкурентоспособность предприятия / Шкардун В.Д. // Российское предпринимательство. – 2017. – № 2. – С. 111-114.
29. Шоул Джон. Лояльный клиент: Как превратить разгневанного покупателя в счастливого за 60 секунд. М.: Альпина Бизнес Букс, 2017. - 114 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
Глава 1. Теоретические основы управления маркетингом и рекламой на современных строительных предприятиях 9
1.1 Сущность маркетинговой деятельности и ее концепции 9
1.2 Формирование комплекса маркетинга строительного предприятия 17
1.3 Эффективность управления рекламной деятельностью организации 25
1.4 Особенности управления маркетинговой деятельностью в строительной сфере 31
Глава 2. Анализ и оценка маркетинговой деятельности ООО Спецкомплект 36
2.1 Общая организационно-экономическая характеристика деятельности предприятия 36
2.2 Анализ маркетинговой среды предприятия 38
2.3 Анализ и оценка рекламной деятельности предприятия 44
Глава 3. Разработка предложений по повышению эффективности управления маркетинговой деятельности ООО Спецкомплект 51
3.1 Разработка стратегии продвижения строительной продукции предприятия ООО Спецкомплект. 51
3.2 Совершенствование рекламной политики предприятия 59
3.3 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий .66 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 76
ПРИЛОЖЕНИЯ 81

ВВЕДЕНИЕ
Современные реалии предъявляют требования к субъектам экономических взаимоотношений в осуществлении тщательного анализа процессов протекающих на рынке для обеспечения эффективного использования редких наличных ресурсов и качественного удовлетворения потребите?льских требований. Для принятия оптимального управленческого решения в условиях жесткой конкуренции, предприятию нужно иметь огромные объемы необходимой коммерческой информации.
Нужна серьезнейшая обработка рынков как выпускаемой, так и готовящейся к выпуску продукции, а также полное технико-экономическое обоснование запланированных изменений на предприятиях, что абсолютно не реально без маркетинга.
Происходящие сейчас значительные изменения в технологии производства, торговле, науке и технике в соединении с ростом масштаба и сложности коммерческой работы диктуют необходимость выбора предприятиями концепции маркетинга в качестве основы их деятельности, этим объясняется актуальность выбора темы в качестве выпускной работы.
Актуальность темы исследования. В условиях быстро меняющейся ситуации на рынке, чтобы быть конкурентоспособными, перед предприятиями возникает необходимость в разработке долгосрочной стратегии развития.
Рекламные агентства испытывают на себе влияние экономических, политико-правовых, демографических, технологических и природно- географических факторов, что является составляющими их маркетинговой среды. Для достижения рекламным агентством успеха ему для обеспечения собственной конкурентоспособности следует ориентироваться на удовлетворение потребностей клиентов, то есть придерживаться основных принципов маркетинга. Так что вопрос маркетинговой деятельности организаций, работающих на рекламном рынке, является актуальным.
Анализ последних исследований и публикаций. Проблема маркетинга предстала перед обществом гораздо раньше, чем возник сам термин. Исследованию основ маркетинга в учебных заведениях посвящено большое количество работ ученых различных отраслей образования.
Процессу взаимодействия образовательного продукта с целевой группой посвящены работы Морозова Ю.В. и Кузьминой Е.Е.. Освещение вопросов главных функций маркетинга и их практического применения имеет место в коллективных исследованиях ученых. Роль стратегического управления в современных рыночных отношениях лежит в основе работ Баталовой Т.С., Фурсик С.Н., Ганаевой Е.А, Беганцовой И.С. и др.
Однако проблемы маркетинга в образовании являются новыми процессами в формировании рыночных отношений в нашей стране и требуют дальнейшего изучения. Формы и методы управления рынком с целью осуществления обмена меняются с развитием общества. Проблемы формирования маркетинговой деятельности управления марктеинговой деятельностью анализируются учеными - экономистами: Л Амблер, Т., Котлер Ф., Азарян, А. М., Акулич, И.Л., Балабанова, Л.В., Третьяк О.А., Уманова Ю.Д., Фатхутдинов, Р.А., и др.
Цель состоит в исследовании теоретических и методических вопросов управление маркетингом и рекламой на предприятии строительной сферы.
Для достижения цели в ходе выполнения ВКР необходимо решить следующие задачи:
- исследовать теоретические и практические проблемы теоретико- методологические основы эффективности маркетинговой деятельности;
-провести анализ эффективность маркетинговой деятельности, провести анализ и оценку маркетинговой деятельности ООО Спецкомплект;
- разработать и обосновать программу реструктуризации строительного предприятия по выходу из кризиса.
Объектом исследования является организация ООО Спецкомплект.
Предмет исследования – маркетинговая деятельность ООО Спецкомплект.
Практическая значимость выпускной работы заключается в предоставлении рекомендаций, предложенных в работе, а именно что реорганизация службы маркетинга не повлечет за собой больших расходов, но даст возможность эффективно осуществлять маркетинговую деятельность и положительно скажется на эффективности функционирования ООО Спецкомплект.
Методы исследования. Основными методами исследования, применимыми в ходе выполнения работы стали: теоретический анализ научных литературных источников, сравнение, конкурентный анализ, метод экспертных оценок, моделирование, конкретизация.
Структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Законодательные акты
1. Трудовой кодекс Российской Федерации от 30.12.2014 №197-ФЗ [Электронный ресурс]
2. Об обязательном социальном страховании на производстве и профессиональных заболеваниях: Федеральный закон №125-ФЗ от 17.07.1999. [Электронный ресурс]
3. ГОСТ 12.0.230–2017. Система стандартов безопасности труда. Межгосударственный стандарт системы управления охраной труда, Общие требования [Электронный ресурс]
4. "Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая)" от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 23.05.2018) (с изм. и доп., вступ. в силу с 03.06.2018).
5. ГОСТ 12.1.030–083. Шум. Общие требования безопасности [Электронный ресурс] /
6. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12 декабря 1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30 декабря 2015 №6-ФКЗ, от 30 декабря 2015 №7-ФКЗ) ч. I и II ст. 3 // Парламентская газета. 2016. №4. С. 7.
Источники литературы
7. Абдикеев, Н.М. Реинжиниринг бизнес-процессов; Эксмо; Издание 2-е, испр., 2018. - 590 c.
8. Анттила Ю. Кризисы компаний: угрозы и новые возможности для менеджмента качества / пер. А.Раскина // Стандарты и качество. - 2018. -
№3. - С.50-53.
9. Блаженкова Н.М. Организационно-методическая основа управленческого учета // Бух. учет. -2017. - №10. - С.75-79.
10. Большаков Н. Оценка эффективности финансового контроля как инструмента управления социальной средой / Н.Большаков, Г.Енц // Пробл. теории и практики управл. - 2019. – №1. - С.41-49.
11. Бреслав, Е.В. 7 нот бизнеса. Настольная книга руководителя; М.: Эксмо,2017. - 576 c.
12. Волосский А.А. Корпоративный финансовый контроль: учеб. пособие.
- Новосибирск,2017. – 186 с.
13. Воронова Е. Управленческий учет и теория заинтересованных лиц // Пробл. теории и практики управл. -2017. - №10. - С.113-121.
14. Говтвань О.Дж. Системный риск в финансовой сфере: теоретический анализ и подходы к оцениванию / О.Дж.Говтвань, А.К.Мансуров // Пробл. прогнозирования. -2019. - №2. - С.24-36.
15. Дудка, В.Д. Менеджмент качества в области высокотехнологичных производств; М.: Финансы и кредит,2018. - 238 c.
16. Ефимова, Е.Г. Экономическая теория в схемах, таблицах, графиках и формулах. Учебное пособие; МПСИ,2019. - 156 c.
Лудман, Кейт. Синдром альфа-лидера; М.: Альпина бизнес букс,2018. - 205 c.
17. Семенихин, В.В. Кадровый документооборот; М.: Эксмо,2017. - 384 c.
18. Зайцева Г.А. Стратегический менеджмент в современных условиях // Справочник руководителя учреждения культуры. -2017. - №5. - С.73-75.
19. Илясов Г. Оценка финансового состояния компании // Вопр. экономики. -2019. - №6. - С.49-54.
20. Карасева И.М. Финансовый менеджмент: учеб. пособие / Карасева И.М., Ревякина М.А. - М.: Омега-Л,2017. - 335с.
21. Качалов В.А. Анализ динамики несоответствий в системах менеджмента (компетентное мнение) // Методы менеджмента качества. - 2019. - №7. - С.16-20.
22. Клейнер Г. Стратегический менеджмент: актуальные проблемы и новые направления // Пробл. теории и практики управл. -2017. - №1. - С.15- 22.
23. Ковалев В.В. Введение в финансовый менеджмент. - М.: Финансы и статистика,2017. – 768 с.
24. Ковалев В.В. Финансовый менеджмент: Теория и практика. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Проспект, 2019. – 1024 с.
25. Ковалева А.М. Финансы фирмы: учебник / А.М.Ковалева, М.Г.Лапуста, Л.Г.Скамай. - М.: ИНФРА - М., 2017. – 416 с.
26. Кокран К. Нас много - потребитель один: ориентируемся на потребителя: пер. с англ. - М.: Стандарты и качество,2017. – 166 с.
27. Копылова Е. Финансовый, налоговый и управленческий учет: интегрированная система // Пробл. теории и практики управл. -2017. - №7. - С.79-83.
28. Кравченко Н. Управление финансами: учеб. материалы / Н.Кравченко, М.Мэрфи, А.Юсупов. - Новосибирск,2017. – 50 с.
29. Краковская И. Современный менеджмент и управление человеческим капиталом // Пробл. теории и практики управл. -2017. - №10. - С.34-41.
30. Кузин Д. Россия: новая парадигма управления // Пробл. теории и практики управл. - 2018. - №8. - С.18-30.
31. Лалаев Г.Г. Становление и развитие информационных технологий управления финансами // Финансы. -2017. - N 11. - С.3-6.
32. Миронов С. Микрофинансирование - новый инструмент развития малого бизнеса // Пробл. теории и практики управл. -2019. - №1. - С.8-12. 27. Муратов А. Конвергенция управленческих концепций: контроллинг и менеджмент качества // Пробл. теории и практики управл. -2019. - №1. - С.17-19.
33. Обаева А.С. Стандартизация финансовых операций: необходимость, цели и возможности А.С.Обаева, М.В.Мызников, А.Л.Кузьмин // Деньги и кредит. -2019. - №3. - С.9-13.
34. Овсянников Л.Н. Финансовый контроль и экономическая наука // Финансы. -2017. - №4. - С.41-46.
35. Озеров И.Х. Основы финансовой науки: Бюджет. Формы взимания. Мест. финансы. Гос. кредит. - М.: ЮрИнфоР-Пресс,2019. – 622 с.
36. Поварич И. Менеджмент как наука и стадии его жизненного цикла / И.Поварич, А.Акулов // Пробл. теории и практики управл. -2019. - №5. -
С.94-103.
37. Розенталь О. Риск-менеджмент на основе оценки соответствия / О.Розенталь, С.Хохлявин // Стандарты и качество. - 2017. - №1. - С.58-63.
38. Савина В.О. Особенности интеграции систем менеджмента // Методы менеджмента качества. -2017. - №12. - С.20-25.
39. Свиткин М.З. Формирование системы менеджмента риска компании // Методы менеджмента качества. - 2018. - №2. - С.31-37.
40. Семенов В.М. Финансовые термины: краткий словарь: учеб. пособие / Семенов В.М., Асейнов С.А. - М.: Финансы и статистика,2017. – 224 с.
41. Сердюкова И.Д. Финансовый менеджмент и аудит // Финансы. - 2018. - №12. - С.16-59.
42. Слуцкин М.Л. Анализ в финансовом менеджменте // Финансы. -2017. - №6. - С.53-56.
43. Соловьев В.И. Роль высшего руководства в качественном менеджменте // Стандарты и качество. -2017. - №8. - С.88-90.
44. Ткач В.И. «Полет вслепую»: управление экономическими процессами и учет в России / В.И.Ткач, Е.В.Кузнецова // ЭКО. - 2019. - N 3. - С.177-149.
45. Тойкер Д. Новый взгляд на оборачиваемость // Экономист. - 2019. - №5. - С.67-69.
46. Томсон Н. Теория и практика внедрения современных систем менеджмента: взгляд с конференции // Стандарты и качество. - 2019. - №5. - С.10-11.
47. Удалова З.В. Стратегический управленческий учет на основе прогноза развития // Бух. учет. - 2017. - №12. - С.69-71.
48. Чирков Ю.С. Классификация производных финансовых инструментов в управленческом учете // Бух. учет. - 2017. – №4. - С.77-79.
49. Чувикова В. Система управления и стратегический управленческий учет // Пробл. теории и практики управл. - 2017. - №8. - С.46-51.
50. Шадрин А. Системный подход к менеджменту: качество и инновации
// Пробл. теории и практики управл. - 2017. - №11. - С.94-101.
51. Юркин Н.Н. Эффективный менеджмент как способ выживания // Методы менеджмента качества. - 2019. - №12. - С.54-56.