Дипломная работа на тему "Управление маркетинговой деятельностью на предприятии малого бизнеса (на примере ООО «Русь») | Синергия [ID 48031]"

Работа на тему: Управление маркетинговой деятельностью на предприятии малого бизнеса (на примере ООО «Русь»)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему: «Управление маркетинговой деятельностью на предприятии малого бизнеса»

Москва 2019

Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы маркетинговой деятельности организации 6
1.1 Роль маркетинга в коммерческой деятельности организации 6
1.2 Методы анализа маркетинговой деятельности организации 15
1.3 Современные технологии маркетинга 20
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Русь» 27
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «Русь» 27
2.2 Оценка ассортимента и ценовой политики организации 31
2.3 Анализ методов распространения и продвижения продукции ООО «Русь» 41
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Русь» 51
3.1 Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Русь» 51
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 58
Заключение 63
Список использованных источников 68

Введение
Маркетинговая деятельность организации – это творческая управленческая деятельность, задача которой основана на развитии рынка услуг, товаров и рабочей силы, с помощью оценки потребностей клиентов, а также в проведении практических мероприятий для удовлетворения данных потребностей. С помощью данной деятельности координируются возможности производства и распределение продукции, а так же выявляется, какие шаги следует предпринять, чтобы продать продукцию клиенту и приобрести прибыль, - что согласно отечественному законодательству находит отражение в понятии «предприятие» и является его основной целью.
На текущий момент ни одна компания в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетингового отдела в организации. И полезность маркетинга с каждым годом все больше растет. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход.
Управление маркетинговой деятельности в компании – это сложная задача, так как необходимо увязать между собой в динамическом равновесии внутренние ресурсы фирмы и требования внешней среды.
На текущий момент решение проблемы оценки эффективности работы маркетинговой службы в компании разных форм собственности является весьма актуальной потому, что на сотрудников отделов возложена значительная финансовая и социальная ответственность перед всем коллективом компании. Неуспешная работа маркетинговой службы любой компании ведет к уменьшению е конкурентоспособности и в итоге к прекращению функционирования. Причинами создания данной ситуации могут являться: некорректная оценка влияния факторов маркетинговой среды на
деятельность компании, непродуманная политика продвижения и ценообразования и т. д.
Актуальность темы вызвана тем, что отправной точкой деятельности каждой компании должны быть потребности и нужды ее клиентов. Это называется рыночной ориентацией, что означает приспособление финансовых, кадровых и материальных ресурсов предприятия к потребности клиентов. В большей части предприятий существует специальный отдел маркетинга, занимающийся рыночной ориентацией.
Объектом исследования является ООО «Русь».
Предметом настоящего исследования является маркетинговая деятельность современной организации.
Цель настоящего исследования состоит разработке рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности организации.
Для достижения цели в работе предстоит решить следующие задачи:
1. рассмотреть роль маркетинга в коммерческой деятельности организации;
2. изучить основные методы анализа маркетинговой деятельности и современные технологии маркетинга;
3. оценить ассортимент и ценовую политику ООО «Русь»;
4. провести анализ методов распространения и продвижения продукции ООО «Русь»;
5. разработать комплекс мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности организации;
6. оценить эффективность предложенных мероприятий.
Методической базой работы явились следующие общенаучные методы: метод анализа литературы, нормативно-правовой документации, анализ документов, метод обобщения, метод сравнения показателей, а также методы экономического анализа, методы социологических исследований: метод наблюдения, анкетирования.
Теоретической базой работы явились труды отечественных и зарубежных ученых в области менеджмента и маркетинга таких авторов, как Багиев Г.Л., Бокарев Т.А., Голубков Е.П., Гордон Я., Ефремов B.C., Пономарева А.М., Романов А.А., Шершнева З.Е. и другие.
Информационной базой работы послужили внутренние нормативные документы компании ООО «Русь», такие как устав, отчёты, статистические сведения, также организационная структура и другая документация. А также материалы периодических изданий и сайтов интернет.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

Список использованных источников
1. Федеральный закон «О рекламе» N 38-ФЗ от 13.03.2006 (в ред. от 31.12.2017г.) - [Электронный ресурс]
2. Алексунин, В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник для ВУЗов / под ред. В.А. Алексунина. ? М.: Дашков и К, 2015. ? 716 с.
3. Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. ? СПб: Питер, 2014. – 370 с.
4. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич ; под общ. ред. Г. Л. Багиева. ? М.: Экономика, 2016. ? 425 с.
5. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник / В.И. Беляев. ? М. : КНОРУС, 2016. ? 672 с.
6. Бердникова, Т. Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности: Учебное пособие / Т. Б. Бердникова. – М.: Инфра – М, 2016. – 428 с.
7. Бокарев, Т.А. Энциклопедия интернет-рекламы / Т.А. Бокарев. ? М.: Промо-ру, 2015. – 580 с.
8. Гоант Р. Современный стратегический анализ. Курс MBA по стратегическому менеджменту / пер. с англ. под ред. В.Н. Фунтова. - СПб.: Питер, 2015. ? 504 с.
9. Годин, А.М. Маркетинг: учебное пособие / А. М. Годин. ? М.: Дашков и К., 2015. ? 728 с.
10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. ? М.: Финпресс, 2015. ? 416 с.
11. Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2014. – 360 с.
12. Гольдштейн, Г.Я. Маркетинг: Учебное пособие / Г.Я. Гольдштейн. ?Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2016. – 420 с.
13. Гольман, И.Н. Рекламное планирование / И.Н. Гольман. – М: Гелла принт, 2014. – 420 с.
14. Гордон Я. Маркетинг партнерских отношений / Я. Гордон. ? СПб.: Питер, 2013. – 452 c.
15. Григорьев, М.Н. Маркетинг: учеб. Пособие для вузов / М.Н. Григорьев. ? М.: Гардарики, 2015. - 366 с.
16. Дайан, А. Академия рынка: маркетинг / А. Дайан, Ф. Беккерелъ, Р. Ланкар. ? М.: Экономика, 2014. – 572 с.
17. Дерябин А.А. Система ценообразования и финансов, пути совершенствования: учебн. пособие / А.А. Дерябин. ? М.: Политиздат, 2012. ? 204 с.
18. Дойль, П. Менеджмент: стратегия и тактика / П. Дойль. ? СПб: Питер, 2014. ? 560 с.
19. Дойль, П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / П. Дойль. ?
СПб.: Питер, 2013. – 320 с.
20. Ерёмин, В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник / В.Н. Ерёмин. ? М.: КНОРУС, 2016. ? 656 с.
21. Ефремов B.C. Стратегия бизнеса. - М.: Финпресс, 2014 ? 376 с.
22. Каплан Р.С. Стратегические карты. Трансформация нематериальных активов в материальные результаты. ? М.: Олимп-Бизнес, 2015. ? 322 c.
23. Котлер Ф. Маркетинг: от продуктов к потребителям и далее к человеческой душе / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, А. Сетиаван. ? М: Эксмо, 2015.
? 197 с.
24. Ламбен, Ж. Стратегический маркетинг / Ж. Ламбен. – СПб: Наука, 2016. – 450 с.
25. Либерман И.А. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия. ? М. : РИОР, 2012. ? 220 с.
26. Марьян Э.А. Методика анализа показателей эффективности производства: учебн. пособие / Э.А. Марьян. ? М.: МарТ, 2012. ? 160 с.
27. Осташков, А.В. Маркетинг. – Пенза: Власть, 2014. – 294 с.
28. Панов А.И., Коробейников И.О. Стратегический менеджмент. - М.: Юнити, 2012. ? 480 c.
29. Петров А.Н. Стратегический менеджмент. ? СПб.: Питер, 2015. ? 560 с.
30. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности. ? М.: Финансы и статистика, 2013. ? 192 с.
31. Портер, М. Конкуренция / М. Портер. ? М.: Вильямс, 2015. ? 610 с.
32. Пунин Е. М. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии: учебн. пособие / Е. М. Пунин. ? М.: Инфра-М, 2013. ? 144 с.
33. Райсберг Б. А. Курс экономики: монография / Б. А. Райсберг. ? М.: Инфра-М, 2012. ? 254 с.
34. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. ? М.: Эксмо, 2014. ? 432 с.
35. Ромат, Е.В. Основы управления рекламой / Е.В.Ромат - Харьков: Хиоп, 2014. – 270 с.
36. Румянцев А.А. Менеджмент инновации. - СПб.: Питер, 2014. ? 446 c.
37. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник / Г.В. Савицкая. – М.: Инфра – М. 2014. – 530 с.
38. Уткин, Э.А. Рекламное дело / Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова. ? М.: ЭКМОС, 2015. – 360 с.
39. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. ? М. : ИНФРА-М, 2014. ? 312 с.
40. Шарков, Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. / Ф.И. Шарков, Л.А. Родионов – М.: Академический Проект: Трикса, 2014. – 304 с.
41. Шевальбе, Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий / Х. Шевальбе. – М.: Республика, 2014. – 360 с.
42. Шершнева З.Е. Стратегическое управление: учеб. пособие / З.Е. Шершнева, С.В. Оборская. ?Киев: КНЕУ, 2014. ? 231 с.
43. Баженов О.В. Балансовая модель внешней экономической среды промышленной организации // Экономический анализ: теория и практика, 2013.
№ 23 ? С. 42-48.
44. Левочкина Н.А. Бренды территории: структура и особенности // Российское предпринимательство. 2014. №2.
45. Окорокова О.А. Управление рисками, риск-менеджмент в корпорации / О.А. Окорокова, Ю. С. Чубова // Экономика и социум. 2014. ? № 4-4 (13). ? С. 190-195.
46. Черченко Н.В. Основы коммуникативной политики предприятия // Вестник Российского университета кооперации. 2014. № 4 (18).