Креолизованный текст также называют:
· семиотически осложненным,
· «нетрадиционным»,
· видеовербальным,
· составным,
· поликодовым.
Множество названий одного явления связано с тем, что его изучением лингвисты занимаются достаточно короткий срок и общая терминология еще не принята. Однако сам поликодовый текст существует многие сотни тысяч лет и восходит к наскальной живописи и пиктографическому языку.
Определение термина
Креолизованным называется текст, в котором значение передается не только с помощью слов (вербальный язык), но с обязательным добавлением каких-либо графических знаков или изображений (иконический или визуальный язык). Причем одно не мыслиться без другого и составляет собой единое целое. Так, если будет убрана иконическая часть, то заложенный автором смысл полностью или частично разрушится. Соответственно, иконическая часть также не может существовать без вербальной. В противоположность креолизованным существуют гомогенные вербальные тексты, то есть такие, которые самодостаточны без дополнительных визуальных элементов. Рассмотрим на примерах.
Если мы возьмем, например, сказки Пушкина или романы Пелевина, то они могут быть как с картинками, так и без них – смысл авторского «послания» будет понятен. Однако если мы проанализируем стихотворение Маяковского «Сергею Есенину», то именно придуманная поэтом «лесенка» поможет нам в полной мере почувствовать замысел произведения.
***
Вы ушли,
как говорится,
в мир в иной.
Пустота...
Летите,
в звезды врезываясь.
Ни тебе аванса,
ни пивной.
Трезвость.
Здесь мы видим один из многочисленных приемов создания поликодового текста – характерное деление текста на фразы, подчеркивающее ритм.
Где используется?
Примеры использования креолизации можно увидеть повсюду, но в первую очередь, конечно, в рекламе. Объясняется это тем, что реклама при небольшом объеме должна быть максимально информативна. Достичь этого зачастую можно только при совмещении лексических и графических средств передачи информации.
Увидеть семиотически осложненные тексты можно и в книгах, если автор посчитал нужным графически маркировать текст, например, выделить курсивом особенно важные места.
Комиксы, карикатуры, плакаты, презентации, тексты на сайтах, лендинги, оформленные хорошим дизайнером коммерческие предложения – все это яркие примеры описываемого нами явления.
Способы креолизации в обычном тексте
С помощью чего можно придать набранному в текстовом редакторе тексту дополнительные смыслы? Таких средств много:
· любой дополнительный графический элемент;
· игра с размером, толщиной, цветом шрифта;
· пиктограммы, логограммы;
· инфографика, картинки, фотографии.
Другими словами, буквально все, что добавляет к основному тексту дополнительную образность, ассоциации или информацию, является способом креолизации. Жесткой классификации не существует, так как это очень живое, во многом игровое явление. Для большего закрепления материала попробуем и мы с вами поиграть с помощью тех средств, которые нам предоставляет Word, и создадим креолизованные фразы с дополнительной эмоциональной образностью:
1. Сколько можно говорить: исправляйте ошибки!
2. МНЕ ОЧЕНЬ СТРАШНО!
