Дипломная работа на тему "Анализ отраслевых особенностей маркетинговых исследований (на примере ТОО «АБАК») | Синергия"

Работа на тему: Анализ отраслевых особенностей маркетинговых исследований (на примере ТОО «АБАК»).
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Специальность: «Менеджмент»

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
«АНАЛИЗ ОТРАСЛЕВЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
(НА ПРИМЕРЕ ТОО «АБАК»)»

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: «Анализ отраслевых особенностей маркетинговых исследований (на примере ТОО «АБАК»)».
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы маркетинговых исследований
1.1 Определение, сущность и виды маркетинговых исследований
1.2 Методы получения информации в маркетинговых исследованиях
1.3 Влияние отраслевых особенностей деятельности предприятий на маркетинговые исследования
Глава 2. Анализ отраслевых особенностей маркетингового исследования в ТОО «АБАК»
2.1 Организационно – правовая и экономическая характеристика ТОО «АБАК»
2.2 Маркетинговое исследование рынка архитектурно-строительных услуг
2.3 Маркетинговое исследование основных категорий клиентов ТОО «АБАК» и ассортимента оказываемых услуг
Глава 3. Мероприятия, направленные на совершенствование маркетинговых исследований в ТОО «АБАК»
3.1 Рекомендации по организационным маркетинговым исследованиям в ТОО «АБАК»
3.2 Оценка эффективности реализации предлагаемых мероприятий
Заключение
Список использованной литературы Приложение

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо раскрыть понятие и виды маркетинговых исследований
В параграфе 1.2 необходимо обозначить методы получения информации в маркетинговых исследованиях
В параграфе 1.3 необходимо рассмотреть влияние отраслевых особенностей деятельности предприятий на маркетинговые исследования
В Главе 2 должна быть проведена практическая работа по анализу отраслевых особенностей маркетингового исследования в ТОО «АБАК»
В параграфе 2.1 необходимо рассказать о характеристике предприятия.
В параграфе 2.2 необходимо провести маркетинговое исследование рынка архитектурно- строительных услуг
В параграфе 2.3 необходимо провести маркетинговое исследование основных категорий клиентов ТОО «АБАК» и ассортимента оказываемых услуг
В Главе 3 необходимо предоставить мероприятия, направленные на совершенствование маркетинговых исследований в ТОО «АБАК»
В параграфе 3.1 необходимо разработать рекомендации по маркетинговым исследованиям в ТОО «АБАК»
В параграфе 3.2 необходимо дать оценку эффективности реализации предлагаемых мероприятий
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся необходимые дополнительные материалы
4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература: Басовский Л. Е., Березин И. С., Божук, С. Г., Каменева П.А., Поляков В.В., Карасев Л.П., Коротков А. В., Котлер Ф., Ламбен Ж.-Ж. и др.
Дополнительная литература: Романенкова О.Н., Нэреш К., Панкрухин А.П., Тимонин А.М., Тюрин Д.В., Эванс, Дж. Р. и др.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ
ИССЛЕДОВАНИЙ 7
1.1. Определение, сущность и виды маркетинговых исследований 7
1.2. Методы получения информации в маркетинговых исследованиях 18
1.3. Влияние отраслевых особенностей деятельности предприятий на
маркетинговые исследования 28
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ОТРАСЛЕВЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ В ТОО «АБАК» 32
2.1. Организационно – правовая и экономическая характеристика
ТОО «АБАК» 32
2.2. Маркетинговое исследование рынка архитектурно-строительных услуг 43
2.3. Маркетинговое исследование основных категорий клиентов
ТОО «АБАК» и ассортимента оказываемых услуг 49
ГЛАВА 3. МЕРОПРИЯТИЯ, НАПРАВЛЕННЫЕ НА
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В
ТОО «АБАК» 56
3.1. Рекомендации по организации маркетинговых исследований в
ТОО «АБАК» 56
3.2. Оценка эффективности реализации предлагаемых мероприятий 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ЛИТЕРАТУРЫ 71
ПРИЛОЖЕНИЕ 74

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что на сегодняшний день ни одно предприятие не может представить своего функционирования в системе рыночных отношений без маркетинговой деятельности. С помощью маркетинга производитель выявляет текущие и перспективные потребности потребителей, формирует превращение покупательной способности в конкретный спрос, добивается того, чтобы связи покупателя с ним были устойчивыми и долговременными. Важной составляющей осуществления маркетинговой деятельности является исследование рынка, или как чаще всего говорят - маркетинговые исследования. Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления выгодных возможностей, трудностей и слабых мест в работе предприятия. С появлением и укреплением маркетинга как основы рыночной деятельности маркетинговые исследования вписываются в его рамки и становится неотъемлемой составной частью, обогащаясь методологией маркетинга и превращаясь в его информационно-аналитическое обеспечение.
Сущность маркетинговых исследований рассматривается в работах таких авторов, как: Ф. Котлер, Тимонин А. М., К. Нэреш, А. П. Панкрухин, Л.Е. Басовский, Ж.-Ж. Ламбен, И.С. Березин, Дж. Эванс и др. Ведущим положением в исследованиях указанных ученых является обоснование целесообразности и необходимости использования маркетинговых исследований в системе стратегического управления предприятием с ориентацией на рынок. Но отсутствие единого подхода к определению сущности маркетинговых исследований становится основой для дальнейшего анализа данного понятия.
Цель выпускной работы состоит в анализе теоретических и практических аспектов организации и проведения маркетинговых исследований, изучении их видов и методов получения информации.
Достижение этой цели потребовало решения следующих задач: ? рассмотреть теоретические основы маркетинговых исследований; ? проанализировать особенности маркетинговых исследований в ТОО «АБАК»; ? разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговых исследований ТОО «АБАК».
Объект исследования – ТОО «АБАК».
Предмет исследования – технология проведения маркетинговых исследований.
Теоретической и методологической основой исследования явились труды российских, а также зарубежных экономистов по проблемам проведения маркетинговых исследований. Наиболее существенное влияние на содержание выполненного исследования оказали работы современных экономистов- теоретиков и практиков в области маркетинга.
Основным методом исследования, использованным в работе, является диалектический метод. При анализе фактического материала применялись экономико-статистические методы, сплошного и выборочного наблюдения, группировки, оценки коэффициентов, метод сводных показателей, графический и другие методы.
Также для решения поставленных задач использовались следующие методы: ? метод анализа информационных источников; ? изучение научной литературы; ? анализ статистических данных, бухгалтерской отчетности и
документов ТОО «АБАК».
Информационной базой выпускной работы явились данные финансовой и внутренней отчетности ТОО «АБАК» за 2016-2018 гг.
Практическая значимость работы определена тем, что в ней представлены конкретные рекомендации, направленные на разработку маркетинговой стратегии ТОО «АБАК».
Выпускная работа включает введение, три главы, заключение, список используемых источников, приложения. В первой главе описаны теоретические основы маркетинговых исследований, их методы, классификации и задачи.
Во второй главе проведен анализ деятельности ТОО «АБАК», анализ состояния маркетинговых исследований, проведен анализ бухгалтерской отчетности за 2016 – 2018 года, для дальнейшего выбора рекомендаций по улучшению маркетинговых исследований в фирме.
В третьей главе работы даны рекомендации по совершенствованию маркетинговых исследований в ТОО «АБАК» с экономическим обоснованием разработанных предложений.
В заключении обобщаются выводы, формулируются рекомендации и предложения по решению проблем, рассмотренных в выпускной работе.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Акулич И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2015. – 524 с.
2. Аманова Г.Д. Экономический анализ. Учебное пособие. 2015. – 230 с.
3. Анурин В. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В. Анурин, Е. Евтушенко, И. Муромкина. - М.: СПб: Питер, 2017.–272 c.
4. Баркан Д. И. Маркетинг для всех. Беседы для начинающих / Д.И. Баркан. - М.: Человек, Культ-информ-пресс, 2017. - 256 c.
5. Барсегян А.А. Методы и модели анализа данных: OLAP и DataMining (CD-ROM) / А.А. Барсегян, М.С. Куприянов, В.В. Степаненко, и др.. - М.: СПб: БХВ, 2017. - 336 c.
6. Басовский, Л. Е. Маркетинг [Текст]: курс лекций / Л. Е. Басовский. - М., 2014. - 66 с.
7. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация анализ прогноз: Учебное пособие / И.К. Беляевский. - М.: Курс, 2017. – 852 c.
8. Березин И. С. Маркетинговый анализ: принципы и практика, российский опыт [Текст]/ И. С. Березин. - М.: Эксмо, 2015. – 400 с.
9. Божук С. Г. Маркетинговые исследования: учебник для академического бакалавриата [Текст]/ С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт. 2016. – 280 с.
10. Галицкий Е.Б. Маркетинговые исследования.теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 570 c.
11. Герасимов Б.И. Маркетинговые исследования рынка : учеб.пособие/ Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. – М.: ФОРУМ, 2014. – 333 с.
12. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: изд-во «Фин пресс», 2015-464 с.
13. Грибов В.Д. Экономика организации (предприятия). Практикум : учебное пособие / В.Д. Грибов. – Москва : КНОРУС, 2016. – 196 с.
14. Данные сайта 2GISЭлектронный ресурс].
15. Дурович А. П. Маркетинговые исследования / А.П. Дурович. - М.: ТетраСистемс,2016. - 432 c.
16. Жуйриков К.К., Баяхметов Т.Б. Экономический анализ предприятия, Учебник. Алматы, 2015. - 368 с.
17. Каменева П.А., Поляков, В.В. Маркетинговые исследования [Текст]: Учебное пособие. М.: Инфра-М, 2013. – 368 с.
18. Карасев Л.П. Маркетинговые исследования: учебник и практикум для СПО [Текст]/ А. П. Карасев. – М.: Издательство Юрайт, 2015. – 323 с.
19. Коротков, А. В. Маркетинговые исследования: учебник для бакалавров [Текст]/ А. В. Коротков. – 3-є изд., перераб. и дон. – М.: Издательство Юрайт, 2015. – 595 с.
20. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст]/ Ф. Котлер. - М.: ИД «Вильямс», 2014. - 656 с.
21. Кротков А. Конкурентоспособность предприятия: подходы к обеспечению, критерии, методы оценки / А.Кротков, Ю. Еленева // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. - №6. – С. 59-68.
22. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг [Текст]/ Ж.-Ж. Ламбен. - СПб.: Питер, 2014. - 796 с.
23. Липсиц И.В., Дымшиц М.Н. Основы маркетинга: учебник / И.В Липсиц., М.Н. Дымшиц. – М.: Геотар-Медиа, 2014. – 208 с.
24. Манн И. Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу / И. Манн. - М.: Фербер, 2016. - 256 c.
25. Маркетинг. Методы исследования. Учебное пособие / Т.Н. Парамонова и др. - М.: КноРус, 2016. - 406 c.
26. Маркетинговые исследования. Теория и практика: учебник для прикладного бакалавриата [Текст]/ под общ.ред. О.Н. Романенковой. - М.: Издательство Юрант, 2015. – 315 с.
27. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c.
28. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 2016. – 345 с.
29. Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство/ К. Нэреш ; пер. с англ. - 3-е изд. - М. : Издат-ий дом «Вильямс», 2016. - 960 с.
30. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник [Текст]/ А. П. Панкрухин. - М.: ИКФ Омега-Л, 2016. - 656 с.
31. Пичурин И.И. Основы маркетинга. Теория и практика. Учеб.пособие. Гриф УМЦ «Профессиональный учебник». / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д Эриашвили. - М.: ЮНИТИ, 2016. - 383 c.
32. Секерин В.Д. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.Д. Секерин.
- М.: КноРус, 2016. - 232 c.
33. Синяева И. М. Маркетинг. Теория и практика / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова. - М.: Юрайт, 2017. - 656 c.
34. Тимонин, А.М. Маркетинг: курс лекций [Текст]/ А.М. Тимонин. - 2- е изд., стереотип. - Х. : Издательский Дом «ИНЖЭК», 2014. - 76 с.
35. Тюрин, Д.В. Маркетинговые исследования: учебник для бакалавров [Текст]/Д. В. Тюрин М.: Издательство Юрайт, 2016. – 342 с.
36. Устав ТОО «АБАК»
37. Учитель Ю. Г., Учитель М. Ю. SWOT-анализ и синтез - основа формирования стратегии организации; Либроком - Москва, 2016. - 328 c.
38. Финансовая отчетность ТОО «АБАК» за 2016-2018 гг.
39. Эванс Дж. Р. Маркетинг [Текст] / Дж. Р. Эванс, Б. Берман ; пер. с англ. - М. : Сирин, 2015. - 308 с.
40. Ясновицкая С.В. Экономическая теория. С.В Ясновицкая – М.: ИНФРА-М, 2018. – 687 с.