Дипломная работа на тему "Формирование маркетинговой стратегии предприятия нефтяной отрасли | МОИ (МТИ) [ID 46378]"

Работа на тему: Формирование маркетинговой стратегии предприятия нефтяной отрасли
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

Негосударственное образовательное учреждение высшего образования
Московский технологический институт

Факультет: Экономики и менеджмента Кафедра: Менеджмента Уровень: Бакалавриат
Направление: Менеджмент
Профиль: Деловое администрирование

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему: «Формирование маркетинговой стратегии предприятия нефтяной отрасли»

Москва 2017

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 5
1.1. Сущность маркетинговой стратегии предприятия 5
1.2. Подходы к формированию маркетинговой стратегии 17
1.3. Понятие и виды стратегий развития компаний 24
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «КОМПАНИЯ
«ОЙЛ-НИПЕКС» 32
2.1. Общая характеристика рынка продукции ООО «Компания «Ойл-Нипекс» 32
2.2. Анализ потребительских свойств и потребителей продукции ООО
«Компания «Ойл-Нипекс» 36
2.3. Оценка маркетинговой деятельности ООО «Компания «Ойл-Нипекс» 41
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО РАЗРАБОТКЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО «КОМПАНИЯ «ОЙЛ-НИПЕКС» 57
3.1. Факторы, рекомендуемые к учету при разработке маркетинговой стратегии ООО «Компания «Ойл-Нипекс» 57
3.2. Мероприятия по реализации маркетинговой стратегии ООО «Компания
«Ойл-Нипекс» 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 74
ПРИЛОЖЕНИЯ 78

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования проблематики стратегий и инструментария торгового маркетинга обуславливается тем, что современный этап развития характеризуется состоянием рецессии, когда рост доходов у потребителей заметно снизился, а кое-где отмечается и его падение, при этом склонность к накоплению возрастает. Естественно, что в этих условиях рост товародвижения в каналах продаж незначителен или вообще стремится к нулевой точке, но при этом уровень конкуренции увеличивается. Следствием этих тенденций роль маркетинга вообще и торгового маркетинга в частности возрастает.
В качестве основных факторов, обуславливающих возрастание роли стратегий, следует выделить следующие:
Фактор 1: участники каналов товародвижения становится все менее лояльным и легко меняет бренды. Это, безусловно, плохо для конкретной компаний и требует от торгового маркетинга построения все новых и новых систем лояльности. Но вместе с тем участники готовы четко сформулировать свои предпочтения, и возможно, сейчас складываются предпосылки к формированию нового подхода к позиционированию в трейд-маркетинге когда сами участники канала начинают интерактивно формировать образ продвигаемого бренда.
Фактор 2: участники каналов товародвижения позволяют более глубоко и активно войти конкретному бленду в его бизнес. Несмотря на присущую современному участнику канала нелояльность, он тем не менее легко делится своими проблемами и видением особенностей конечного потребителя с производителем бренда. И тем самым позволяет глубоко понять потребность звена канала. Это довольно необычное явление, позволяющее более интенсивно взаимодействовать с участником торгового канала и подстраиваться под него.
Фактор 3: современные участники торгового канала хотят, чтобы бренд больше знал о нем и на основании этих знаний более грамотно удовлетворял их запросы. Соответственно, торговый маркетинг должен больше знать об участнике канала и удовлетворять его потребности.
Фактор 4: современный торговый маркетинг должен все более и более превращаться в инициатора и лидера инноваций в канале. Жизнь продуктов (например, в сфере бытовой электроники) сократилась до минимума. Продукты меняются очень быстро, а со сменой продуктов меняются и бренды, и места, где эти продукты потребляются. Торговый маркетинг должен быть к этому готов как лидер инноваций в компаниях, в которых, к сожалению, довольно медленно меняется парадигма развития и соответствующая инфраструктура.
Цель работы: проанализировать ситуацию на розничном рынке нефтепродуктов в Московской области и сформировать маркетинговую стратегию развития компании ООО «Ойл-Нипекс» в Московской области.
Задачи:
? Обобщить теоретические аспекты формирование стратегии развития компании;
? Дать краткую характеристику компании;
? Изучить и проанализировать ситуацию на розничном рынке нефтепродуктов Московской области;
? Дать предложения по разработке маркетинговой политики по продвижению деятельности ООО «Ойл-Нипекс» в Московской области.
Степень разработанности проблемы. Проблемы стратегического планирования в целом и в маркетинге, в частности, раскрыты в трудах многих зарубежных и отечественных ученых. Теория и методология стратегического планирования отражена в работах таких авторов как П. Друкер, И. Ансофф, М. Портер, А. Дж. Стрикленд, А. Томпсон и другие
Проблемы формирования маркетинговых стратегий рассматривались в трудах В.Г. Введенского, А.Г. Гранберга, В.В. Климанова, О.В. Кузнецовой, В.В. Кулешова, В.Н. Лексина, П.А. Минакира, Н.Н. Михеевой, Ю.В. Савельева, В.И. Суслова, А.Н. Швецова, Л.С. Шеховцевой, А.И. Шишкина, Б.М. Штульберга и др.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Питер, 2016
2. Барсегян А.А., Куприянов М.С., Степаненко В.В., Холод И.И. Методы и модели анализа данных OLAP и Data Mining. – СПб.: БХВ- Петербург, 2014. – C.33
3. Белановский С.А. Метод Фокус-Групп. – М.: Магистр, 2016. – 272 с
4. Боголиб Т. Управление человеческим капиталом на промышленном предприятии // Пробл. теории и практики управл. - 2014. - N 11-12. - С.53-57.
5. Вавилов А.В. Основы маркетинга. – М.: КноРус, 2017. – 280 с.
6. Васюков В.П. Теория и практика маркетинга. – М.: Академия, 2015. – 209 с.
7. Вачугов Д.Д. Основы менеджмента – М: Высшая школа, 2016. – 422 с.
8. Веснин В.Р. Основы менеджмента: курс лекций. – М.: Знание, 2014. – 436 с.
9. Виханский О.С. Стратегическое управление – М.: Гардарика, 2015. -512 с..
10. Гапоненко А.Л. Общий и специальный менеджмент – М.: Инфра- М, 2016. – 446 с.
11. Гапоненко А.Л. Теория управления – М.: Рагс, 2016. – 425 с.
12. Горюнов И.А. Маркетинга – инструмент любви // Директор по маркетингу и сбыту, N 1, 2016 – С. 9-20
13. Гриднев Л.П. Основы маркетинга. – М.: Инфра-М, 2017. – 200 с.
14. Гришин В. Структура управления предприятием: влияние внешних факторов // Пробл. теории и практики управл. - 2016. - N 10. - С.67- 78.
15. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 363 с.
16. Дойль Питер Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3е издание/ Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2014. – 785 с.
17. Ермасова Н.Б. Риск-менеджмент организации. – Воронеж: Научная книга, 2014. – 320 с.
18. Ефремов В.С. Стратегия бизнеса: концепция и методы. – М.: Финпресс, 2016. – 298 с.
19. Зайцева О.А. Основы менеджмента – М.: Центр, 2016. – 312 с.
20. Каз М. Управление компанией в современных условиях // Вопросы экономики, - 2014. №12. – С. 55-62
21. Комарова Г.Б. Особенности функционирования инфраструктуры оптовой торговли в условиях рыночной экономики / Г.Б.Комарова, У.У.Ишонова // Нац. интересы: приоритеты и безопасность. - 2016. - N 21. - С.37-41.
22. Коротков А. Методы прогнозирования в маркетинговых исследованиях // Маркетинг. - 2016. - N 2. - С.28-40.
23. Кошечкин С. Прогнозирование объема продаж / С.Кошечкин, А.Муштакова // Маркетинг. - 2016. - N 4. - С.32-43.
24. Маркитантов О.А. Взаимная конфигурация воспроизводства и розничной торговли в системе товародвижения экономики: логистические аспекты конвергенции // Нац. интересы: приоритеты и безопасность. - 2016. - N 36. - С.50-53.
25. Мескон М.Х. Основы менеджмента. – М.: Инфра-М, 2014. – 612 с.
26. Мильнер Б. Управление современной компанией. – М.: Инфра-М, 2016. – 516 с.
27. Мироткин Л.Б., Ташбаев И.Э. Использование систем электронного документооборота для управления предприятием / Л.Б.Мироткин, Ы.Э.Ташбаев. – М.: Экзамен, 2014. – С.48
28. Мышакина Д.В. Адаптация предприятий оптовой торговли к изменяющимся институциональным условиям (на примере
фармацевтического рынка государственных закупок) // Вестник НГУ. Сер. Соц.-экон. науки. - 2016. - Т.10, вып.4. - С.193-204.
29. Панов А.И. Стратегический менеджмент: учебное пособие для студентов ВУЗов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 372 с.
30. Парахина В.Н., Максименко А.С., Панасенко С.В. Стратегический менеджмент. – М.: КноРус, 2014. – 496 с.
31. Платов В.Я., Золотарев С.Е., Платова О.В. Техника стратегического управления и планирования. – М.: Дело, 2014. – 372 с.
32. Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей конкурентов. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – 454 с.
33. Прищенко Е.А. Использование циклов обратной связи в процессе построения системы управления компанией // Вестник НГУ. Сер. Соц.-экон. науки. - 2016. - Т.10, вып.4. - С.111-115.
34. Пурлик В.М. Управление компанией с позиции роста стоимости бизнеса // Вестн. Моск. ун-та. Сер.21. Управление (государство и общество).
- 2016. - N 4. - С.59-82.
35. Райс Эл, Траут Дж. 22 непреложных закона маркетинга. М.: АСТ, 2015. -160 с.
36. Ребрик С. Тренинг профессиональных продаж. — М.: Эксмо, 2016.
37. Рейнор М. Стратегический парадокс. – М.: Издательство Юрайт, 2016. – 399 с.
38. Рекхэм Нил. СПИН-продажи. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. – 366 с.
39. Родин Д.Ю. Оценка стоимости бренда в процессе глобализации товарных рынков // Микроэкономика. - 2014. - N 1. - С.119-122.
40. Тейн Г.Брэдли Д. Торговые войны: Битва за успех на прилавках и онлайн = Store Wars. — М.: Альпина Паблишер, 2015. - 315 с
41. Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умри! Выживание в эпоху убийственной конкуренции. – СПб.: Питер, 2016. – 304 с.
42. Фасхиев, Х.А. Как измерить конкурентоспособность предприятия/ Х.А. Фасхиев, Е.В. Попова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. - N 4. - С. 18-24
43. Философова, Т.Г.. Конкуренция и конкурентоспособность / Т.Г. Философова, В.А. Быков. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. – 434 с.
44. Хейг, П. Маркетинговые исследования на практике: Основные методы изучения рынка / П. Хейг, Н. Хейг. – М.: Баланс Бизнес-Букс, 2016. – 480 с.
45. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно- практическое пособие. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем", издательство "ГНОМ-ПРЕСС", 2016.