Дипломная работа на тему "Городской маркетинг как метод управления развитием территории | Синергия [ID 41041]"

Работа на тему: Городской маркетинг как метод управления развитием территории
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Городской маркетинг как метод управления развитием территории

Брянск 2018

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 7
Глава 1. Теоретические основы изучения городского маркетинга как метода управления развитием территории 11
1.1. Понятие и сущность маркетинга города. Подходы к исследованию городов 11
1.2. Зарубежный опыт организации городского маркетинга 25
1.3. Позиционирование и продвижение региона как эффективные методы городского маркетинга 38
Глава 2. Анализ и оценка системы городского маркетинга города
Брянска 46
2.1. Конкурентная позиция города Брянска среди других российских городов 46
2.2. Анализ системы территориального маркетинга Брянска и Брянской
области 58
2.3. Оценка организации системы регионального маркетинга 65
Глава 3. Предложения по совершенствованию концепции городского маркетинга в городе Брянске 68
3.1. Мероприятия по совершенствованию концепции городского маркетинга в городе Брянске 68
3.2. Ожидаемая социально – экономическая эффективность 76
Заключение 82
Список литературы 87
Приложения 91

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы. Качественные изменения в мировой экономике, связанные с глобализацией, неравномерностью экономического развития, привели к обострению конкурентной борьбы не только между производителями, но и между отдельными регионами. Обеспечение условий для динамично развивающегося рынка, привлечение на свою территорию современных предприятий и способствование тому, чтобы они производили качественную и востребованную продукцию, решение задач стратегического планирования регионального развития становятся ключевыми приоритетами деятельности региональных властей.
Современная пространственная структура российской экономики предполагает выделением регионов как активных экономических субъектов, обладающих собственными экономическими ресурсами и конкурентными преимуществами. Положение регионов все в большей степени зависит от их собственной инвестиционной и маркетинговой активности. Новые возможности глобализации позволяют регионам не только определять свое положение, но и создает предпосылки для их опережающего развития.
При этом необходимо отметить, что конкуренция между регионами перешла на идеологический уровень. На лидирующие позиции претендуют регионы, способные предложить современную идеологию, дать ответ на вызовы современности. Сверхзадачей территориального маркетинга должно являться формирование в сознание населения картины мира, обеспечивающей активное вовлечение населения на активную деятельность на благо своего региона. Внедрение в сознание региональных стейкхолдеров схем, связанных с гордостью за регион, должно привести к мобилизации населения региона с целью повышения эффективности его работы на совершенствования региональной экономики.
Территориальному маркетингу уделяется большое внимание и на федеральном уровне. В Концепции долгосрочного социально -
экономического развития Российской Федерации до 2020 года, утвержденной Распоряжением Правительства Российской Федерации от 17 ноября 2008 года
№ 1662-р1, указано, что одним из приоритетов внешнеэкономической деятельности Российской Федерации является содействие позиционированию российских регионов за рубежом (маркетинг регионов, создание позитивного имиджа).
В современной экономической системе существуют объективные параметры, по которым инвесторы выбирают регионы для инвестирования. Это инвестиционное законодательство, структура региональной экономики, цены на недвижимость и другие. На основании комплексного анализа системы показателей, отражающих основные аспекты региональной деятельности, формируется единый интегральный показатель, определяющий положение регионов в соответствующих рейтингах. Но нельзя недооценивать и субъективную составляющую, которая является производной от известности региона и его положительного имиджа. «Богатым» регионом является в настоящее время «модный» регион, то есть тот, который известен, популярен, имеет хороший имидж, и вести бизнес в котором считается «хорошим тоном». Отсутствие целенаправленной работы по формированию имиджа региона приводит к тому, что многие регионы оказываются недооцененными со стороны потребителей региональной продукции, российских и зарубежных инвесторов.
Следовательно, для повышения возможностей региона важна систематическая целевая работа по формированию положительного имиджа региона. Имидж территории является одним из элементов системы территориального маркетинга. На формирование имиджа региона влияет множество факторов: производители товаров и услуг, внешние и внутренние инвесторы, другие целевые группы потребителей. Влияет политика, проводимая местной администрацией в отношении рыночных преобразований, и выделяемые ею приоритеты в социально-экономическом развитии. Немаловажное значение имеют грамотное позиционирование региона, инвестиционный климат в регионе, финансовая стабильность в регионе, интеллектуальный и научный потенциал региона и пр. В качестве фактора региональной привлекательности для инвесторов выступают различные налоговые льготы для инвесторов.
Степень научной разработанности проблемы. Проблемам стратегического развития территорий и предприятий были посвящены работы Е. Г. Анимицы, В. С. Бочко, Н. Ю. Власовой, А. Г. Гринберга, Н. А. Потехина, А. Н. Семина, А. И. Татаркина, М. М. Трясцина и др.
Объект исследования – маркетинг территории и его потенциал, включающий социальный, экономический, организационно-управленческий институты, механизм его формирования, функционирования и использования. Предметом исследования являются организационно-экономические отношения, возникающие в процессе взаимодействия экономических субъектов при формировании и развитии маркетинга территории как фактора
ее социально-экономического развития.
Цель исследования заключаются в разработке рекомендаций по развитию городского маркетинга горда Брянска с учетом экономических интересов хозяйствующих субъектов региона на базе формирования и развития маркетингового потенциала территории.
Достижение указанной цели потребовало конкретизации в процессе решения следующих задач:
В качестве методов исследования в работе использованы социально- экономический анализ; факторный метод; кластерный анализ; методы экономического анализа; экспертная оценка в эмпирических исследованиях, экономико-математическое моделирование и пр.
Информационной базой исследования явились официальные материалы Федеральной службы государственной статистики по России, субъектов РФ,
органов местного самоуправления; нормативные правовые акты по вопросам территориального регулирования, результаты социологических опросов субъектов территории; первичные документы по разработке целевых территориальных программ.
Структура работы. Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 29.12.2017)
2. "Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая)" от 31.07.1998 N 146-ФЗ (ред. от 29.12.2017)
3. Федеральный закон от 27.07.2006 N 149-ФЗ (ред. от 25.11.2017) "Об информации, информационных технологиях и о защите информации" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2018)
4. Градостроительный кодекс Российской Федерации от 29.12.2004 N 190- ФЗ (ред. от 31.12.2017)
5. Федеральный закон от 24.11.1996 N 132-ФЗ (ред. от 28.12.2016) "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации"
6. Федеральный закон от 06.10.2003 N 131-ФЗ (ред. от 29.12.2017) "Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации"
7. Постановление Правительства РФ от 02.08.2011 N 644 (ред. от 31.01.2017) "О федеральной целевой программе "Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011 - 2018 годы)"
8. Закон Брянской области от 02.07.2009 N 50-З "О развитии туризма и туристской деятельности на территории Брянской области" (принят Брянской областной Думой 25.06.2009)
9. Постановление Администрации Брянской области от 20.06.2008 N 604 "Об утверждении Стратегии социально-экономического развития Брянской области до 2025 года"
10. Распоряжение Правительства РФ от 17.11.2008 N 1662-р (ред. от 10.02.2017) «О Концепции долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года» (вместе с "Концепцией долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года")
11. PR и реклама в системе территориального маркетинга : матер. междунар. науч.-практ. конф. / отв. ред. Д. П. Гавра. СПб.: С.-Петерб. гос. ун-т, Филол. ф-т, 2012.
12. Агаларова, Е.Г. Маркетинг как инструмент повышения туристической привлекательности территории / Е.Г. Агаларова // Молодой ученый. - 2013. - №11. - С. 259-262.
13. Башмаков, Д.В. Маркетинг территорий: учеб.пособие / Д.В. Башмаков.– Москва: ИИУ МГОУ, 2015
14. Блинов, А. В. Территориальный маркетинг и управление развитием муниципального образования / А. В. Блинов // Маркетинг. - 2017. - №4.
- С. 41-45.
15. Висторобская, Е.Н. Возможности использования инструментов маркетинга территорий в региональном управлении / Е.Н. Висторобская, Н.В. Кащавцева, С.А. Маслова// Альманах мировой науки. – 2016. - №5. – С. 21-27.
16. Воронин, А.Г. Муниципальное хозяйствование и управление: проблемы теории и практики. / А. Г. Воронин. - М.: Финансы и статистика, 2017. - 362 с.
17. Гапоненко, А.Л. Стратегия социально-экономического развития: страна, регион, город. / А.Л. Гапоненко. - М.: Издательство РАГС, 2017. - 256 с. 18.Казанцев, Ю. Ю. Имидж территории как инструмент повышения ее туристической привлекательности / Ю. Ю. Казанцев // Интерэкспо Гео-
Сибирь. – 2013. – С. 52-56.
19. Климов, Д. В. Маркетинг территорий как инструмент стратегического планирования развития муниципального образования/ Д. В. Климов, Павлова М. Ю. // Имущественные отношения в Российской Федерации.– 2014. – № 5. – С. 19-23.
20. Князева И.В., Шевцова Е.В. Маркетинг территорий. - Новосибирск: СибАГС, 2017. - 200 с.
21. Куликова, Е. С. Субъекты территориального маркетинга, механизмы действия и реализации их экономических интересов [Текст] / И.В. Разорвин, Е. С. Куликова, А.Г. Светлаков // Аграрный вестник Урала. – 2012 – № 4. – С.98– 100
22. Куликова, Е. С. Территориальный и социальный маркетинг: механизмы развития территорий (методологические и методические аспекты) [Текст] / Е. С. Куликова, И. В. Разорвин, О. А. Дурандина. – Екатеринбург : УрГАУ, 2015. – 284 с.
23. Малюк, Л.И. Территориальный маркетинг как инструмент достижения устойчивого развития сельской местности / Л. И. Малюк, А. Ю. Павлов
// Современные проблемы науки и образования. – 2015. - № 1. – С. 50- 57.
24. Миленчук, Е.С. Событийный маркетинг как эффективный инструмент коммуникации/ Е. С. Миленчук // Современные научно-практические достижения: сборник материалов Международной научно-практической конференции. – 2015. – С. 70-74.
25. Милюхина, Е.П. Развитие регионального маркетинга в современных условиях. / Е. П. Милюхина. - Чебоксары, 2017. - 366 с.
26. Обзор статистики рынка труда в Брянской области. [Электронный ресурс].
27. Панкрухин, А.П. Территориальный маркетинг /А. П. Панкрухин // Маркетинг в России и за рубежом». - 2016. - №5. - С. 52-56.
28. Полякова, Т. В. Маркетинг территорий как инструмент формирования благоприятного имиджа и туристической привлекательности регионов: монография / Т. В. Полякова, Ю. И. Дубова; ВолгГТУ. – Волгоград, 2015. – 128 с.
29. Прогнозирование социально-экономического развития регионов в условиях рынка: Сборник научных трудов. Всероссийская научно-
практическая конференция. - Чебоксары: Волго-вятский региональный центр «Ассоциация содействия вузам», 2017. - 475 с.
30. Развитие теории и практика территориального маркетинга / под ред. Т. В. Сачук. Петрозаводск: Карел. науч. центр РАН, 2013
31. Рейтинг по экономической динамике [Электронный ресурс]
32. Сачук, Т.В. Особенности территориального маркетинга на муниципальном уровне/ Т.В. Сачук// Труды Карельского научного центра Российской академии наук. – 2013. - № 5. – С.40-53.
33. Силина С. А. Маркетинговая концепция управления региональным развитием / С. А. Силина // Маркетинг. - 2014. - №1. - С. 40-49.
34. Храмцов, Д. Д. Формирование инвестиционной политики на муниципальном уровне как фактор устойчивого развития сельских поселений / Д. Д. Храмцов // Инновационно-инвестиционное развитие агропромышленного комплекса: материалы Всероссийской Научно- практической конференции (г. Новосибирск, 2012). – Новосибирск: Изд- во НГАУ. – 2013. – С. 276-284.