Онлайн тесты на тему "Готовый тест с ответами "Спортивное спонсорство". МФПУ "Синергия" "

1. Компания может считаться спонсором, если она …
безвозмездно оказывает материальную поддержку профессиональному хоккейному клубу
использует матчи любительского хоккейного клуба для рекламы своего бренда
вкладывает средства в проведение своего корпоративного турнира по хоккею
предоставляет инвентарь хоккеистам своей корпоративной команде
2. К ключевым принципам спортивного спонсорства следует отнести …
принцип взаимной полезности сторон
спортивный принцип
принцип возмездности отношений
принцип победителя
принцип адекватности вклада сторон
принцип активации
3. Существуют определенные способы работы спортивных организаций со спонсорами, такие как …
организация общественных отношений (PR)
позиционирование спортивной организации
реклама спонсора
выпуск мерчандайзинга спортивной организации
проведение специальных событий с участием спонсора
продажа билетов и сезонных абонементов
4. Неверно, что к спортивному спонсорству относят …
анализ аудитории спортивного события
проведение рекламных акций
организацию тренировок
медицинское обеспечение спорта
продажу спортивной атрибутики
строительство спортивных сооружений
государственно-частное партнерство
5. … – это стратегия реализации коммерческих отношений между двумя организациями, а в сфере спорта – между спортивными объединениями и компаниями либо между спортсменами и компаниями как продавцом и покупателем спортивных продуктов или услуг (особенно спортивного имиджа и спортивного события)
6. Процесс подготовки спортивной организации сотрудничеству со спонсорами, как правило, начинается с определения целей партнерства и объектов спонсорства. Важным этапом является анализ целевых аудиторий, которые будут предложены потенциальному спонсору для решения его маркетинговых задач. Особое место занимают аудитории зрителей и болельщиков, присутствующих на трибунах спортивных арен. Объясните, почему именно они важны в отношениях со спонсорами. Ответ подкрепите примером.
болельщики, присутствующие на трибунах спортивных арен, – наиболее активная и доступная аудитория для спонсоров. Активация в местах проведения соревнований – отличная возможность получить прямой контакт с аудиторией события и продемонстрировать преимущества вашего продукта в действии. Например, если организаторы соревнований знают свою аудиторию, они более ответственны в своей работе
любые аудитории определенного вида спорта могут быть использованы в интересах спонсора. Например, аудитория фигурного катания во всем мире может быть использована для решения маркетинговых задач спонсора в России, так как этот вид спорта активно культивируется в стране
спортивные трансляции являются отличной возможностью для интеграции спонсоров в спорт и их коммуникации с многомиллионными телевизионными аудиториями. К примеру, это верно в отношении таких мегасобытий, как Олимпийские игры или Чемпионат мира по футболу
7. Спортивное спонсорство востребовано в наименьшей степени в …
профессиональных спортивных клубах
фитнес-клубах
муниципальных органах управления спортом
органах исполнительной власти
спортивных лигах
спортивных федерациях
8. Спортивное спонсорство, согласно определению, наиболее полно раскрывающему его сущность, – это …
часть маркетинга физкультурно-оздоровительных услуг, оказываемых государством населению
продажа спортивных товаров, разработанных профессиональными спортивными клубами
разработка, продажа и продвижение спортивных продуктов, а также, продвижение брендов и организаций через спорт
продвижение брендов товаров и услуг через спортивные организации, события или персоны
9. Существует три основных типа продуктов, создаваемых в спортивном спонсорстве, – это …
спонсорские предложения
спортивные сооружения
спортивные игры
партнерские предложения
спортивная информация
спортивные рекорды
предложения для поставщиков
спортивная реклама
10. Установите соответствие между компонентами маркетинговой информационной системы спортивной организации и их содержанием для работы со спонсорами:
A. маркетинговые исследования
B. мониторинг текущей информации
C. внутренняя отчетность
D. анализ отчетов о проведенных рекламных кампаниях
E. проведение опроса болельщиков
F. анализ величины цен конкурентов
G. анализ лент новостей отраслевых сайтов
11. Установите соответствие между компонентами спортивного спонсорства и их содержанием:
A. инструменты спортивного спонсорства
B. виды продуктов спортивного спонсорства
C. субъекты спортивного спонсорства
D. объекты спортивного спонсорства
E. принципы спонсорства
F. рекламные акции, брендирование, PR
G. спонсорские и партнерские предложения
H. бренды товаров и услуг.
спортивное событие, спортивная организация, спортсмен
J. срочность, активация, взаимная полезность
12. При разработке спонсорского предложения спортивного клуба следует определить наиболее эффективные каналы коммуникации с целевыми группами – именно от этого будет зависеть эффективность спонсорства. Определите, какие из них в большей степени подходят для поддержания лояльности существующих клиентов спортивного клуба. Ответ обоснуйте.
наружная реклама и реклама на местном телевидении. Именно это позволит сделать клуб максимально известным в городе
социальные сети и специальные мероприятия в клубе. Эти каналы позволяют устанавливать прямые и эмоциональные отношения с клиентами
рассылка по электронной почте информации о событиях, результатах матчей, новостей околоспортивной жизни клуба. Это позволит наладить доверительные отношения с клиентами
13. Цели спортивного спонсорства обычно формулируются с использованием контентных (качественных), количественных и временных характеристик – например, примерную спонсорскую цель спортивной лиги можно сформулировать так: «…»
значительно увеличить прибыль от обслуживания болельщиков в течение трех месяцев
увеличить количество спонсоров лиги с 6 до 8 в течение года
повысить число болельщиков спортивной лиги
14. … – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке
15. В качестве спонсоров в спорте чаще всего выступают …
бренды алкогольных напитков
производители продуктов массового потребления
поставщики услуг
спортивные организации
16. К спортивным организациям следует отнести …
спортивную лигу
спортивный магазин
марафонский забег
спортивную школу
спортивный клуб
спортивную федерацию
спортивное агентство
17. Минимально возможную цену спонсорского предложения определяет такой фактор, как …
курс национальной валюты
спрос на подобные продукты
затраты на предлагаемые спонсорам коммуникации
цены конкурентов
технологии и инновации, используемые в продукте
18. Одним из рыночных продуктов спортивной организации являются спонсорские или партнерские предложения для товарных и сервисных брендов. Отношения со спонсорами могут принести дополнительные доходы и укрепить рыночные позиции спортивной организации. Вынесите предложения по углублению отношений со спонсорами спортивной организации. Ответ обоснуйте.
разработка совместных креативных программ активации, поскольку это позволит максимально расширить коммуникационные возможности спонсорства, учесть интересы спонсора и спортивной организации
усиление антидопингового контроля во время проведения спортивных соревнований, так как это позволит установит равные условия соревнований и получить объективные результаты
размещение логотипов бренда спонсора в пространстве спортивного события, поскольку это позволит ему коммуницировать со своими потенциальными клиентами
19. Эффективность стратегии спонсорства оценивается …
объемом затраченных средств
ростом выручки спонсора
получением спортивной организацией дополнительных средств
повышением ценности бренда спонсора
достижением целей спонсорства
20. Расположите в правильном порядке этапы процесса работы со спонсорами согласно модели OPOSA:
1)определение объекта спонсорства
2)оценка маркетингового потенциала выбранного объекта спонсорства
3)активация отношений со спонсором
4)разработка предложений для спонсоров
5)поиск спонсоров и проведение переговоров
21. Установите соответствие между спортивными организациями и их главными рыночными продуктами:
A. спортивная федерация
B. фитнес-клуб
C. профессиональная лига
D. спортивное сооружение
E. профессиональный футбольный клуб
F. чемпионат страны
G. оздоровительная услуга
H. профессиональный турнир
I. аренда
J. домашний матч
22. Функциональная ценность спонсорского предложения проявляется в …
величине цены при его продаже конечным потребителям
его способности удовлетворять потребности клиента в продвижении бренда через спортивное событие
готовности спортивного менеджмента выполнять функции маркетинга
его соответствии ценностям конкретного общества, отдельных целевых групп, а также потребителей и поставщиков
23. … – это организация, которая продает спонсорские права на конкретное мероприятие, лигу, команду и т. д.
24. … спонсорства – это процесс установления эффективных маркетинговых коммуникаций между брендом (спонсором) и аудиторией спортивной организации
25. Активации спонсорства необходима для …
целесообразного использования средств, выделенных на рекламу бренда товаров или услуг
эффективного продвижения бренда товаров или услуг через спортивные организации и события
повышения привлекательности спортивного события
популяризации вида спорта среди людей, желающих вести здоровый образ жизни и овладевать спортивными навыками
26. Активация в спонсорстве – это …
усиление активности действий спонсора в процессе продвижения бренда через спорт
запланированные мероприятия и программы, проводимые в рамках партнерства, которые обязательны для успеха, помогают в достижении целей и задач
наиболее активный этап действий спортивной организации по разработке предложений для спонсора, включающий определение основных способов и инструментов продвижения его бренда
27. Активация спонсорства – это …
форма имущественного договора, при которой собственность передается одной стороной во временное владение и пользование другой стороне за плату
процесс установления эффективных маркетинговых коммуникаций между брендом (спонсором) и аудиторией спортивной организации (спонси)
процесс аренды торговой марки спортивной организации или авторского права на определенный объект для использования в сочетании с каким-либо товаром, услугой или рекламой
28. Активация спонсорства на спортивных соревнованиях может осуществляться в формах …
брендирования пространства спортивного события
выставки продуктов спонсора в специальной зоне
размещения рекламы в местных средствах массовой информации
рассылка приглашений на соревнования от имени местной администрации
29. В процессе поиска спонсоров наиболее эффективными действиями являются …
размещение рекламы, рассылки, холодные звонки
рассылки, холодные и горячие звонки, встречи
проведение пресс-конференций, холодные и горячие звонки
посты в соцсетях, размещение рекламы, встречи
30. В реестре спонсоров целесообразно фиксировать …
краткие характеристики компании, ее маркетинга, контакты руководства и ответственных специалистов
данные об истории компании, ее рекламных кампаниях
сведения о сотрудниках и руководителях компании, о ее планах на развитие
31. В случае если спонсор – известный и сильный бренд, а спонси – новый и малоизвестный проект, … в процессе активации
спонсор должен прилагать больше усилий
спонсор и спонси должны прилагать равные усилия
спонси должен прилагать больше усилий
32. В структуру предложений для спонсоров (спонсорский пакет) обычно входят такие компоненты, как …
характеристика целевых аудиторий
процесс переговоров со спонсорами
описание объекта спонсорства
градация спонсорских статусов
нормативно-правовое обеспечение спонсорства
33. В числе ключевых показателей эффективности спонсорства для организаторов спортивного события – …
участие в событии представителей местной власти
степень удовлетворенности клиентов качеством события
уровень доходов от спонсоров
проведение события в престижном спортивном сооружении
количество зрителей
34. В числе рыночных конкурентов спонсорским предложениям спортивной организации – …
другие средства продвижения спонсорами своих брендов
посещение современных торговых центров покупателями
предложения рекламных агентств
выделение бюджетных средств для финансирования спортивной организации
35. В числе субъектов спонсорства в спортивных единоборствах – …
всероссийские и региональные спортивные федерации
спортивные общества в социальных сетях
профессиональные клубы единоборств
организаторы турниров по единоборствам
профессиональные спортивные лиги
студенческие и школьные спортивные клубы
36. Градация в спонсорстве представляет собой …
распределение спонсоров по определенным категориям в зависимости от величины их вклада и предоставляемым возможностям
разделение спонсорского пакета на категории в зависимости от величины и формы вкладов спонсоров и предоставляемым им возможностям
позиционирование спонсоров в рекламных материалах в зависимости от величины их вклада и рыночного статуса
37. Для построения персонального бренда профессионального атлета, имеющего хорошие спортивные результата и перспективы, необходимо учесть целый ряд обстоятельств – личностные характеристики, специфику вида спорта и т.д. Выскажите предложение по популяризации атлета среди жителей его города для предложения его потенциальному спонсору из этого города. Ответ обоснуйте.
съемки рекламных роликов и их интенсивный показ по самым популярным телеканалам в течение трех недель. Это даст большой охват аудитории горожан, т.к. они смогут увидеть эти ролики
ведение авторских блогов в популярных социальных сетях. Это даст охват жителей города, т.к. большинство жители города являются постоянными пользователями соцсетей
участие атлета в городских мероприятиях, имеющих социальное значение. Это позволит показать, что спортсмен рядом с горожанами, помогает им в решении актуальных проблем, что сделает его более привлекательным для решения задач спонсора
38. Для эффективной активации бренда в спонсорстве могут быть использованы его стандарты, такие как …
логотип и эмблема
постоянное место проведения события
стабильная цена на билеты
маскот
гимн, джингл
39. Информационное спортивное спонсорство представляет собой …
выделение средств спонсором на создание сайта спортивной организации
проведение маркетинговых исследований в интересах спортивной организации
размещение рекламных и PR-материалов о спортивном событии в средствах массовой информации
40. К визуальным инструментам активации бренда спонсора следует отнести …
логотип
слоган
фирменный стиль
маскот
гимн
41. К положительным сторонам отношений правообладателя спортивного события со спонсорами можно отнести …
повышение ответственности перед спонсорами, в том числе финансовой
получение дополнительных ресурсов
увеличение объемов работы
повышение качества спортивного события
необходимость в новых компетенциях
повышение воспринимаемой ценности события
42. Компания «Роснефть» является владельцем и одновременно единственным спонсором хоккейного клуба ЦСКА. Определите, к какому типу спонсорства следует отнести этот пример. Аргументируйте свое мнение.
это коммерческое спонсорство. Поскольку хоккейный клуб ЦСКА и «Роснефть» устанавливают отношения на открытом рынке, компания получает благодаря этому партнерству хорошую рекламу на свои целевые аудитории
это аффилированное спонсорство, поскольку «Роснефть», будучи владельцем клуба, вкладывает в него свои средства, стремясь получить имиджевые выгоды для бренда
это административное спонсорство, поскольку компания «Роснефть» выполняет указания властей и поддерживает легендарный хоккейный клуб
43. Маркетинг через спорт представляет собой …
деятельность по продвижению любых, в том числе неспортивных B2C- и B2B-брендов через ассоциации со спортом
деятельность по организации спортивных событий федерациями и лигами
получение доходов заинтересованными лицами за счет ставок на спортивные события
44. Микроспонсорство представляет собой отношения между спонсором и спонси, характеризующиеся …
небольшой стоимостью спонсорских прав (20–50 тыс. руб.)
коротким периодом контракта (1–2 дня)
использованием небольшого количества (3–4) средств активации
45. Многие специалисты в области спонсорства считают, что деление спонсорского пакета на иерархические уровни (градация) по цене и объему возможностей – генеральный спонсор, официальный спонсор, спонсор (или золотой, серебряный, бронзовый и т.п.) – является неэффективным, потому что …
спонсорам нижестоящих уровней не нравится чувствовать себя менее статусными
спонсорам навязывают в более дорогом пакете ненужные опции, а в более дешевых пакетах – опции неэффективны
потенциальный спонсор может выбрать более дешевый пакет вместо более дорогого
46. Многие спортивные организации рассчитывают на то, что привлечение спонсоров станет решением их проблем с финансированием, а значит – дальнейшим успешным развитием, достижением высоких спортивных результатов. Но для того, чтобы спонсор всерьез заинтересовался их предложением, необходимо проделать большую работу. Как следует поступить менеджерам спортивной организации, чтобы обеспечить успех привлечения спонсоров?
необходимо изучить целевые аудитории своего спортивного события, описать их характеристики. Затем следует подготовить предложения для спонсоров, которые могут заинтересоваться коммуникациями с целевыми аудиториями события
необходимо сосредоточится на повышении качества спортивного события, сделать его привлекательным для зрителей и болельщиков. Затем следует тщательно продумать возможности коммуникаций спонсоров с целевыми аудиториями события и подготовить предложения для спонсоров
необходимо изучить возможности спортивного события как платформы для продвижения бренда спонсора. На основе знания аудитории события следует разработать предложения для спонсоров и подобрать персонал для осуществления продаж
47. Модель «треугольник спонсорства» включает …
спонсора
Министерство спорта РФ
правообладателя
лицензиата
целевую аудиторию
48. Модель «треугольник спонсорства», помимо спонсора и спортивной организации – правообладателя включает в себя … (болельщиков)
целевую аудиторию
49. Наиболее интересными для спонсоров видами спорта (спортивными дисциплинами) в России сегодня являются такие как …
футбол
хоккей с шайбой
конькобежный спорт
прыжки в высоту
марафон
хоккей с мячом
50. Неверно, что в структуру предложений для спонсоров (спонсорский пакет) обычно входят такие компоненты, как …
краткое изложение сути предложения
реестр потенциальных спонсоров
процесс активации спонсорства
контакты для спонсоров
51. Неверно, что потенциальные спонсоры могут представлять … отрасль
автомобильную
букмекерскую
пивоваренную
табачную
алкогольную
52. Неверно, что спонсорские активации на Олимпийских играх распространяются на …
использование наружной рекламы спонсоров
размещение логотипов спонсоров на экипировке спортсменов
проведение спонсорами специальных акций до и во время Олимпийских игр
упоминание спонсоров в публикациях в средствах массовой информации
53. Неверно, что такие виды спорта, как …, используют в качестве формы активации спонсорства экипировку спортсменов
плавание
шахматы
горные лыжи
водное поло
крикет
54. Основным объектом спонсорства профессионального баскетбольного клуба является …
55. Партизанский маркетинг в спорте представляет собой …
участие анонимных коммерческих представителей спортивной организации в процессе подготовки и проведения спортивных событий международного уровня
использование ажиотажа вокруг спортивного события в маркетинговых целях без согласования с правообладателями и без нарушения норм права
использование ажиотажа вокруг спортивного события в маркетинговых целях без согласования с правообладателями и с нарушениями норм права
уклонение от налогов при продаже спортивных продуктов (событий, услуг, товаров или информации)
56. Установите соответствие между этапами работы со спонсорами и их содержанием:
A. определение объекта спонсорства
B. активация спонсорских отношений
C. оценка маркетингового потенциала объекта спонсорства
D. поиск спонсоров
E. разработка предложений для спонсоров
F. определение того, зачем нужен спонсор, в чем его значение для организации или события
G. практические коммуникации спонсора с целевой аудиторией правообладателя
H. определение спонсорского инвентаря правообладателя
I. создание реестра потенциальных спонсоров
J. определение стоимости спонсорского пакета
57. Эффективность партнерства спонсора спортивной организации оценивается …
ростом известности бренда спонсора
появлением новых клиентов
получением нового опыта
объемом затраченных на спонсорство средств