Другое на тему "Маркетинговая деятельность предприятия (на примере ООО )"

Работа 2023 год.
Работа состоит из введения, трех глав, десяти параграфов, выводов по каждой главе, заключения и списка источников.
На примере ООО, основной деятельностью являются: производство продовольственной продукции, в том числе закупка и переработка молока и молочных продуктов.
Работа оформлена по ГОСТ
Шрифт 14 Times New Roman
Интервал: 1,5
Отступ: 1,25
Поля верх-низ-20мм, слева-30 мм, справа-15 мм
Оригинальность работы на момент публикации в antiplagiat.ru более 71 %.

Описание работы

СОДЕРЖАНИЕ:
ВВЕДЕНИЕ 2
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ 5
1.1 Определение понятия маркетинга 5
1.2 Характеристика маркетинговой деятельности 8
1.3 Методы оценки эффективности управления маркетингом 12
Выводы по первой главе 18
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ?????????? 19
2.1 Характеристика ?????????? 19
2.2 Анализ экономической деятельности ?????????? 21
2.3 Оценка качества продукции и основных конкурентов предприятия 29
2.4 Особенности маркетинговой деятельности предприятия 34
Выводы по второй главе 46
3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ?????????? 49
3.1 Организация личных продаж как иснтрумент маркетинговых коммуникаций ?????????? 49
3.2. Оценка эффективности организации рекламной деятельности ООО ??????. Рекомендации по эффективности рекламной деятельности 52
3.3 Внедрение мероприятий по совершенствованию коммуникационной и сбытовой политики??????????. Оценка их эффективности 67
Выводы по третьей главе 77
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 79
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 83
"основной целью маркетинга – в большей степени является повышение качества товаров и услуг, улучшение условий сервисного и послепродажного обслуживания, что должно способствовать общему росту конкурентоспособности компании и выпускаемых ею товаров услуг, рост степень удовлетворённости потребителей, что приведёт к улучшению имиджа фирмы
Практическая часть работы построена на данных маркетинговых исследований и экспертных опросов сотрудников и клиентов. Также практической основой данной работы стала документация ООО......."
"И?з с?р?е?д?с?т?в п?р?о?п?а?г?а?н?д?ы О?О?О «???????????» и?с?п?о?л?ь?з?у?е?т с?п?о?н?с?о?р?с?т?в?о?, п?о?д?д?е?р?ж?а?н?и?е с?в?я?з?е?й с п?р?е?с?с?о?й?, р?а?з?м?е?щ?а?я с?т?а?т?ь?и о п?р?е?д?п?р?и?я?т?и?и?, о е?г?о с?о?т?р?у?д?н?и?к?а?х?, о с?ф?е?р?е е?г?о д?е?я?т?е?л?ь?н?о?с?т?и?, у?ч?а?с?т?и?е в г?о?р?о?д?с?к?и?х п?р?а?з?д?н?и?к?а?х?, н?а?у?ч?н?ы?х к?о?н?ф?е?р?е?н?ц?и?я?х и с?е?м?и?н?а?р?а?х?.
В 2022 г?о?д?у з?н?а?ч?и?т?е?л?ь?н?о у?в?е?л?и?ч?и?л?и?с?ь з?а?т?р?а?т?ы н?а м?е?р?о?п?р?и?я?т?и?я м?а?р?к?е?т?и?н?г?о?в?ы?х к?о?м?м?у?н?и?к?а?ц?и?й?. Э?т?о о?б?ъ?я?с?н?я?е?т?с?я т?е?м?, ч?т?о в 2022 г?о?д?у б?ы?л?и р?а?з?р?а?б?о?т?а?н?ы ч?е?т?ы?р?е н?о?в?ы?е т?о?р?г?о?в?ы?е м?а?р?к?и?, д?л?я п?р?о?д?в?и?ж?е?н?и?я к?о?т?о?р?ы?х н?а р?ы?н?о?к?, д?л?я д?о?с?т?и?ж?е?н?и?е и?з?в?е?с?т?н?о?с?т?и и у?з?н?а?в?а?е?м?о?с?т?и н?е?о?б?х?о?д?и?м?о п?р?о?в?о?д?и?т?ь а?к?т?и?в?н?у?ю р?е?к?л?а?м?н?у?ю к?о?м?п?а?н?и?ю?, к?о?н?к?у?р?с?ы?, п?о?с?в?я?щ?е?н?н?ы?е н?о?в?о?й п?р?о?д?у?к?ц?и?и?, д?е?г?у?с?т?а?ц?и?и?.
П?р?о?в?е?д?е?н?н?ы?й а?н?а?л?и?з п?о?к?а?з?ы?в?а?е?т?, ч?т?о к?о?м?п?а?н?и?я «???????????» в н?а?с?т?о?я?щ?е?е в?р?е?м?я в?е?д?е?т м?а?р?к?е?т?и?н?г?о?в?у?ю к?о?м?м?у?н?и?к?а?ц?и?о?н?н?у?ю д?е?я?т?е?л?ь?н?о?с?т?ь н?а д?о?с?т?а?т?о?ч?н?о в?ы?с?о?к?о?м у?р?о?в?н?е?. С к?а?ж?д?ы?м г?о?д?о?м с?п?и?с?о?к и?с?п?о?л?ь?з?у?е?м?ы?х и?н?с?т?р?у?м?е?н?т?о?в м?а?р?к?е?т?и?н?г?о?в?ы?х к?о?м?м?у?н?и?к?а?ц?и?й у?в?е?л?и?ч?и?в?а?е?т?с?я?. Н?о п?р?и э?т?о?м в?с?е?-т?а?к?и м?о?ж?н?о п?р?е?д?л?о?ж?и?т?ь м?е?р?о?п?р?и?я?т?и?я п?о с?о?в?е?р?ш?е?н?с?т?в?о?в?а?н?и?ю в?с?е?х о?с?н?о?в?н?ы?х с?р?е?д?с?т?в в?о?з?д?е?й?с?т?в?и?я?."
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Источники
1. У?с?т?а?в О?О?О Т?Д «???????????». – 1996.
2. П?о?л?о?ж?е?н?и?е о?б о?т?д?е?л?е м?а?р?к?е?т?и?н?г?а О?О?О Т?Д «???????????».– 2020.
3. П?о?л?о?ж?е?н?и?е о п?р?е?д?о?с?т?а?в?л?е?н?и?и с?к?и?д?о?к О?О?О Т?Д «???????????». – 2022 .
4. Д?о?л?ж?н?о?с?т?н?а?я и?н?с?т?р?у?к?ц?и?я м?е?н?е?д?ж?е?р?а п?о р?е?г?и?о?н?а?м О?О?О Т?Д «???????????». – 2020.
5. Д?о?л?ж?н?о?с?т?н?а?я и?н?с?т?р?у?к?ц?и?я т?о?р?г?о?в?о?г?о а?г?е?н?т?а О?О?О Т?Д «???????????». – 2020
6. И?н?с?т?р?у?к?ц?и?я о п?р?о?в?е?д?е?н?и?и д?е?г?у?с?т?а?ц?и?и О?О?О Т?Д «???????????». – 2020.
7. П?л?а?н м?а?р?к?е?т?и?н?г?а н?а 2020 г?. О?О?О Т?Д «???????????». – 2013.
8. П?л?а?н м?а?р?к?е?т?и?н?г?а н?а 2021 г?. О?О?О Т?Д «???????????». – 2021.
9. П?л?а?н м?а?р?к?е?т?и?н?г?а н?а 2022 г?. О?О?О Т?Д «???????????». – 2022 .
10. П?л?а?н р?е?к?л?а?м?н?о?й к?а?м?п?а?н?и?и н?а 2022 г?. О?О?О Т?Д «???????????». – 2022 .
11. Е?ж?е?к?в?а?р?т?а?л?ь?н?ы?й о?т?ч?е?т э?м?и?т?е?н?т?а э?м?и?с?с?и?о?н?н?ы?х ц?е?н?н?ы?х б?у?м?а?г О?О?О Т?Д «???????????» з?а III к?в?а?р?т?а?л 2022 г?. – 2022 .
12. О?т?ч?е?т п?о в?ы?п?о?л?н?е?н?и?ю п?л?а?н?а м?а?р?к?е?т?и?н?г?а н?а 2020 г?. О?О?О Т?Д «???????????». – 2020.
13. О?т?ч?е?т п?о в?ы?п?о?л?н?е?н?и?ю п?л?а?н?а м?а?р?к?е?т?и?н?г?а н?а 2021 г?. О?О?О Т?Д «???????????». – 2021.
14. О?т?ч?е?т п?о в?ы?п?о?л?н?е?н?и?ю п?л?а?н?а м?а?р?к?е?т?и?н?г?а н?а 2022 г?. О?О?О Т?Д «???????????». – 2022 .
15. О?т?ч?е?т п?о р?е?а?л?и?з?а?ц?и?и п?р?о?д?у?к?ц?и?и з?а 2022 г?. О?О?О Т?Д «???????????». – 2022 .
16. Б?у?х?г?а?л?т?е?р?с?к?и?й б?а?л?а?н?с О?О?О Т?Д «???????????» н?а 31 д?е?к?а?б?р?я 2021 г?. – 2021,
17. Б?у?х?г?а?л?т?е?р?с?к?и?й б?а?л?а?н?с О?О?О Т?Д «???????????» н?а 31 д?е?к?а?б?р?я 2022 г?. – 2022 .
18. О?т?ч?е?т о п?р?и?б?ы?л?я?х и у?б?ы?т?к?а?х О?О?О Т?Д «???????????» з?а 2022 г?. – 2022 .

Литература
1. Азарова С. П. Маркетинговые исследования: теория и практика: учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова [и др.]; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. - Москва: Издательство Юрайт, 2019. - 314 с.
2. Андреева, Н. Н. Формы современного прямого маркетинга и их классификация / Н. Н. Андреева // Маркетинговые коммуникации. -2018. - № 4. - с. 236-247.
3. Астратова Г. В., Рушицкая О. А. Эволюция маркетинговой парадигмы: новое видение //Актуальные проблемы экономики и права. - 2016. - №. 1
4. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2021. - 304 с.
5. Бреусова, Е. А., Смирнова Е. В. Сбытовая политика в деятельности современной организации // Научно-методический электронный журнал «Концепт». - 2018. - Т. 17. - С. 203-206
6. Бугаков В.М. Механизм конкуренции и управление рекламной деятельностью предприятия / В. М. Бугаков // Вестник Воронежского государственного технического университета. - 2020. - Т. 5. - № 9. - С. 43-45.
7. Галлямова, Л. М. Управление каналами сбыта на предприятии // Молодой ученый. - 2017. - №10. - С. 597-600
8. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. - 3-е изд., перераб. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2021. - 363 с.
9. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. - Москва: Издательство Юрайт, 2019. - 474 с.
10. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство «ФИНПРЕСС», 2018. - 656 с
11. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. - 5-е изд., перераб. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2021. - 559 с.
12. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. - Москва : ИНФРА-М, 2021. - 294 с.
13. Данько Т. П. Управление маркетингом: Учебник М.: ИНФРА-М, 2017.-155с
14. Дегтярев Д. С. Эволюция традиционной парадигмы маркетинга в контексте развития товарной политики //Начало в науке. - 2017. - С. 201
15. Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика : учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. - Москва : Издательство Юрайт, 2021. - 406 с.
16. Диянова, С.Н. Концепция маркетинга современных форматов розничной торговли//Молодой ученый. 2019. № 7. С. 82-86
17. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. Современный период: Учебное пособие для магистров, 4-е изд., перераб. и доп.- М.: Дашков и К, 2022.- 928 с.
18. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : ИНФРА-М, 2021. - 292
19. Ефимова, С.А. Маркетинговое планирование / С.А. Ефимова. - М.: Изд-во Альфа-Пресс, 2018. - 122 c.
20. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учеб. пособие / П. С. Завьялов. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 496 с.
21. Зиннуров, У.Г. Стратегическое маркетинговое планирование и управление на предприятии: учеб. пособие / У.Г. Зиннуров. - М.: Изд-во МАИ, 2018. - 34 с
22. Калиева О.М. Маркетинг: учеб. пособие / М.С. Разумова, В.Н. Марченко, О.М. Калиева. - Оренбург: ОГУ, 2017.- 134 с.
23. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / А. П. Карасев. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2019. - 315 с.
24. Коротков, А. В. Маркетинговые исследования: учебник для бакалавров / А. В. Коротков. - 3-е изд., перераб. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2019. - 595 с.
25. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс [Текст] / Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2016. - 496 c.
26. Кирьянова, Л. Г. Маркетинг и брендинг туристских дестинаций: учебное пособие для магистратуры / Л. Г. Кирьянова. - Москва: Издательство Юрайт, 2019. - 264 с.
27. Ларреше Ж.К. Система оценки эффективности маркетинговой деятельности [Электронный ресурс]. // Режим доступа: http://www.elitarium.ru/2006/03
28. Лукичёва Т. А. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. А. Лукичёва [и др.]; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. - Москва: Издательство Юрайт, 2019. - 370 с
29. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебное пособие / Под ред. Нагапетьянца Н.А. - М.: Вузовский учебник, 2017. - 272 с.
30. Маркетинг: учебник / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Наука, 2017. - 578 с.
31. Маркетинг торгового предприятия: Учебник для бакалавров, 3-е изд., стер./ Парамонова Т.Н., Красюк И.Н., Лукашевич В.В.- М.: Дашков и К, 2022.- 282 с
32. Маршалл, А. Основы экономической науки [Текст] / А. Маршалл; [предисл. Дж.М. Кейнса; пер. с англ. В.И. Бомкина, В.Т. Рысина, Р.И. Столпера.] - М.: Эксмо, 2017. - 832 с.
33. Осипова Я. А. Применение методики SWOT-анализа при обосновании управленческих решений // Экономика и бизнес. - 2019. - №5-2. - С. 176-180
34. Рагимова А.З., Степанков Д.С. Оценка и повышение эффективности маркетинговой деятельности с целью обеспечения безубыточности предприятия // Экономика. Менеджмент. Инновации. - 2020. - № 3 (27). - С. 24-34
35. Ромат, Е.В. Реклама: учебное пособие/Е.В. Ромат . - СПб.: ПИТЕР, 2017-207 с.
19. Соловьев Б.А. Маркетинг.: Учебник - М.: М.: ИНФРА-М, 2017.- 62с
36. Сафронова Н.Б., Корнеева И.Е. Маркетинговые исследования: Учебное пособие для бакалавров, 4-е изд, стер.- М.: Дашков и К, 2022.- 292 с.
37. Синяева И.М. Маркетинг в торговле: Учебник, 6-е изд., перераб.// Синяева И.М., Земляк С.В.; под.ред.проф.Л.П. Дашкова.- М.: Дашков и К, 2021.- 396 с.
38. Тарасов Д. Н. Маркетинг как инструмент повышения эффективности деятельности предприятия // Вестник ИЭАУ. - 2020. - № 8. - С. 10
39. ?Тюрин, Д. В. Маркетинговые исследования: учебник для среднего профессионального образования / Д. В. Тюрин. - Москва: Издательство Юрайт, 2019. - 342 с.
40. ФатхутдиновР.А. Управление конкурентоспособностью организации / Р.А. Фатхутдинов. – М.: МаркетДСКорпорейшн, 2016. – 432 с.
41. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка [Текст]: учеб. пособие. -3-е изд., перераб. и доп./ В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева, - М.: Финансы и статистика, 2018. - 560 с.
42. Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Маркетинг: Учебник, 6-е изд., стер.- М.: Дашков и К, 2021.- 548 с.
43. Ч?у?р?о?в?с?к?и?й С?.Р?. Д?е?г?у?с?т?а?ц?и?я к?а?к м?е?т?о?д п?р?о?д?в?и?ж?е?н?и?я п?р?о?д?о?в?о?л?ь?с?т?в?е?н?н?ы?х т?о?в?а?р?о?в / С?.Р?. Ч?у?р?о?в?с?к?и?й // М?а?р?к?е?т?и?н?г в Р?о?с?с?и?и и з?а р?у?б?е?ж?о?м?. – 2022 . - №2. С 56 - 57.
44. Ш?а?п?о?в?а?л?о?в В?.А?. М?а?р?к?е?т?и?н?г?о?в?ы?й а?н?а?л?и?з?. - Р?о?с?т?о?в н?/Д?: Ф?е?н?и?к?с?, 2022 .
45. Шарохина С.В. Медиапланирование на предприятии / С. В. Шарохина // Научно-производственный журнал «Государство и регионы». - Запорожье: Гуманитарный университет «ЗИГМУ». - 2020. - №2. - С. 140-143
46. Швайко И. Г., Логинова Е.Ю., Егорова М. М. Маркетинг: конспект лекций. - ЛитРес, 2017. - 154 с.
47. Шпагина В. С., Шулдяков А. В. Теоретические аспекты маркетинга территории в спектре взаимосвязи с имиджем организаций //Современные направления в агроэкономической науке Тимирязевки. - 2017. - С. 387