Онлайн тесты на тему "Маркетинговое планирование и бюджетирование – итоговый и компетентностный тесты, 8 семестр, Синергия [ID 62222]"

Тестовое задание на тему: Маркетинговое планирование и бюджетирование – итоговый и компетентностный тесты, 8 семестр
Тест набрал 82 балла, был выполнен на зачет. Отчёт набранных баллов предоставляю в демо работах.
В купленном тесте будут вопросы и ответы которые размещены ниже.
Так же могу выполнять данную работу индивидуально. Делайте индивидуальный заказ.

Описание работы

Итоговый тест

Установите правильную последовательность этапов процесса годового планирования маркетинга:
Установите соответствие стратегий матрицы Ансоффа и их характеристик:
… – это инструмент стратегического анализа и планирования в маркетинге, автором которой является Брюс Хендерсон
Установите правильную последовательность этапов реализации методики определения ключевых факторов успеха (КФУ), предложенной Т.А. Гайдаенко:
… – это модель сотрудничества, при которой компания привлекает партнера для продвижения и рекламы своего продукта не напрямую, а через посредника, и оплачивает только конкретное действие, совершенное клиентом:
Установите правильную последовательность этапов процесса определения бюджета маркетинга на основе процента от продаж, принятого у конкурентов:
Установите соответствие аббревиатур видов моделей оплаты интернет-рекламы и их характеристик:
Английская аббревиатура … обозначает возврат инвестиций – финансовый коэффициент, иллюстрирующий уровень доходности или убыточности бизнеса, учитывая сумму сделанных в этот бизнес инвестиций
Установите правильную последовательность этапов планирования бюджета на маркетинг:
Определение бюджета на рекламу и маркетинг осуществляется различными методами, такими как … (укажите 2 варианта ответа)
К стратегиям демаркетинга следует отнести … (укажите 2 варианта ответа)
Установите правильную последовательность этапов предварительных работ перед началом разработки плана маркетинга организации:
Установите соответствие понятий и их определений:
К направлениям анализа результатов сбытовой деятельности относят … (укажите 2 варианта ответа)
Установите соответствие доходов от маркетинговой деятельности и их характеристик:
… маркетинг – это метод устранения иррационального спроса на продукцию, использование которой противоречит интересам общества, путем проведения кампании против потребления такой продукции или освоения продукции-заменителя
К показателям, характеризующим эффективность работы отдела маркетинга, относят … (укажите 3 варианта ответа)
… – это показатель окупаемости затрат на маркетинг, который показывает, сколько компания заработала со вложенных в маркетинг средств
Установите соответствие способов оценки эффективности реализованных маркетинговых мероприятий и их описаний:
К основным принципам развивающего маркетинга относят … (укажите 2 варианта ответа)
… маркетинг – это подход, который фокусируется на создании и внедрении новых идей, продуктов и услуг, чтобы удовлетворить изменяющиеся потребности и предпочтения потребителей; данный подход используется в случае, когда существует потенциальный спрос на продукт, но отсутствует реальный спрос
Метод … – это метод максимизации прибыльности рекламных расходов, рекламной эффективности, возврата инвестиций в рекламу, который рассматривает рекламу в качестве инвестиции и предлагает формулу для расчета рекламного бюджета, позволяющего получить максимальный возврат от инвестиций в рекламу
Установите правильную последовательность этапов процесса ревизии маркетинга:
Установите правильный порядок формирования прогнозного баланса по методу процента от продаж:
Установите соответствие секторов Матрицы BCG (Boston Consulting Group) и характеристик их положения на рынке:
Существуют такие стратегии матрицы Ансоффа, как … (укажите 2 варианта ответа)

Компетентностный тест

Руководство компании «Фермер по соседству» оказалось в тупике. Менеджмент не знает, как дальше развивать бизнес. В компании есть четыре направления: интернет-магазин фермерских продуктов, офлайн-магазины, доставка заготовок для блюд с рецептами и приложение для здорового образа жизни (ЗОЖ). Главный источник прибыли – интернет-магазин. В офлайн-точках продаж мало, но руководству жалко их закрывать. Сервис доставки продуктов с рецептами развивается и набирает популярность. А ЗОЖ-приложение появилось недавно, и ощутимой отдачи от него пока нет. Перед менеджментом стоит вопрос: как распределить ресурсы между всеми направлениями, чтобы получать прибыль? Может, все-таки закрыть офлайн магазины и полностью уйти в онлайн? А может быть, стоит вложить ресурсы в доставку продуктов с рецептами, а от интернет-продаж постепенно отказываться? И что делать с ЗОЖ-приложением?
Компания приняла решение:
- вкладывать в интернет-магазин ровно столько, сколько нужно, чтобы поддерживать текущий уровень продаж;
- большую часть прибыли направить в развитие сервиса доставки продуктов с рецептами, меньшую часть – в развитие ЗОЖ-приложения;
- закрыть все офлайн-магазины;
- понять, жизнеспособна ли бизнес-модель ЗОЖ-приложения; для этого нужно строить гипотезы и проводить тесты.
Какой инструмент стратегического планирования маркетинга использовала компания?
Ниже приведены действия компании McDonald's, которые согласуются с соответствующими стратегиями матрицы Ансоффа.
1. McDonald's предлагает новые услуги, такие как доставка на дом или удобство проезда. Это должно удовлетворить потребности другого сегмента рынка.
2. McDonald's создает новые пункты меню, например, более здоровые варианты, куда входят гамбургеры на растительной основе и специальные блюда региональной кухни.
3. McDonald's хочет продавать больше существующих позиций меню своим нынешним клиентам. Компания решает ввести скидки за лояльность и ограниченные по времени акции.
4. McDonald's расширяет свое присутствие, открывая новые рестораны в других странах. Компания также адаптирует свое меню с учетом местных вкусов на этих новых рынках.
Сопоставьте названия стратегий матрицы Ансоффа с действиями компании McDonald's.
В прошлом году компанией на рекламу было затрачено 595 тыс. руб., при этом годовые объемы сбыта в стоимостном выражении составили 3,5 млн руб. Таким образом, фактически на рекламу было потрачено 595 / 3500 • 100 = 17 % от общего объема продаж.
Согласно результатам внутрифирменного планирования, в следующем году ожидается прирост выручки от реализации на 7 %. В этом случае плановый объем продаж составит: 3500 • 1,07 = 3 745 тыс. руб.
Тогда рекламный бюджет на плановый период составит:
3 745 • 0,17 = 636,65 тыс. руб.
Какой метод определения бюджета на рекламу и маркетинг использовала компания?
Расходы на email-маркетинг составили 50 000 руб., а доход от рассылки – 150 000 руб. Расчет эффективности затрат на email-маркетинг выглядит следующим образом: (150 000 – 50 000) / 50 000 × 100 % = 200 %.
В этом случае результат составляет 200 %, значит, каждый рубль, вложенный в кампанию, принес двойной доход.
Какой метод расчета использовала компания?
Компания «Папирус» продает датированные ежедневники канцелярским магазинам в Уральском федеральном округе. По данным маркетингового отдела, при холодном обзвоне конверсия без учета сегментации составляет 2,5 %. От маркетологов фирмы также известно, что средний объем продаж – 500 ежедневников через один магазин, а стоимость одного ежедневника – 100 руб. Всего в УрФО 5000 канцелярских магазинов.
Тогда расчет маркетингового бюджета будет таким:
5000 * 0,025 * 500 * 100 = 6,25 млн руб.
Этот метод требует более тщательного планирования, но в итоге приносит лучшие результаты.
Какой метод определения маркетингового бюджета использовала компания?
Ниже приведены три примера реализации маркетинговых стратегий.
Пример 1. Компания Tesla временно прекратила продажу своих автомобилей в некоторых регионах, чтобы сосредоточиться на других. Это создало ощущение эксклюзивности, и спрос на машины Tesla вырос после возобновления продаж.
Пример 2. Пользователь интернета просматривал корм для кошек в течение десяти минут на определенном сайте, после чего решил отложить покупку и закрыл сайт. В течение следующей недели он, листая соцсети и заходя в поисковик, увидел рекламные баннеры того самого сайта, посвященные скидкам на кошачий корм.
Пример 3. Производители сигарет размещают на пачках картинки, которые вызывают у людей негативные эмоции и предупреждают о вреде табака. Государство влияет на уровень доступности некоторых товаров, например, повышает цены на табак или алкоголь, чтобы сократить спрос на них.
Укажите названия стратегий маркетинга в этих примерах