Онлайн тесты на тему "Маркетинговые коммуникации | Итоговый и компетентностный тесты - 5 семестр | Синергия [ID 55240]"

Тестовое задание на тему: Маркетинговые коммуникации. Итоговый и компетентностный тесты - 5 семестр
Тест набрал 74 баллов, был выполнен на зачет. Отчёт набранных баллов предоставляю в демо работах.
В купленном тесте будут вопросы и ответы которые размещены ниже.
Так же могу выполнять данную работу индивидуально. Делайте индивидуальный заказ.

Описание работы

Итоговый тест

Система маркетинговых коммуникаций включает такие инструменты, как … (укажите 2 варианта ответа)
Установите соответствие между инструментами маркетинговых коммуникаций и их описаниями:
… — это финансовая или товарная поддержка, которую оказывают в обмен на упоминание компании или продукта на мероприятиях
Установите соответствие между методами оценки рекламы и их возможностями:
Установите правильную последовательность компонентов в порядке построения «колеса бренда»:
Процесс исследований в маркетинговых коммуникациях включает … (укажите 2 варианта ответа)
Установите соответствие между инструментами маркетинговых коммуникаций и их описаниями:
Установите правильную последовательность шагов алгоритма разработки ключевых показателей эффективности (Key performance indicators, KPI) маркетинговых коммуникаций:
… — это метод маркетингового и социологического исследования, который предполагает групповое интервью с представителями целевой аудитории
К инструментам BTL (Below The Line — «ниже черты») относят … (укажите 2 варианта ответа)
Установите соответствие между участниками рынка маркетинговых коммуникаций и их характеристиками:
Установите правильную последовательность этапов создания радиоролика:
К методам управления имиджем компании относят… (укажите 2 варианта ответа)
Установите правильную последовательность этапов формирования имиджа:
Установите соответствие вида аналитического сервиса с его характеристикой:
Установите правильную последовательность этапов формирования контент-стратегии:
К метрикам мониторинга и корректировки CRM-кампании относят… (укажите 2 варианта ответа)
Маркетологи используют ambient media для решения таких задач, как … (укажите 2 варианта ответа)
К задачам прямого маркетинга относят … (укажите 2 варианта ответа)
К задачам персональных продаж относят … (укажите 2 варианта ответа)
… — это совещание, конференция по специальному научному вопросу, предметом которого является узкоспециальный аспект двусторонних отношений, экономического сотрудничества, предполагающий профессиональную аудиторию
Установите правильную последовательность этапов алгоритма действий, связанных с участием в выставке:
… — это заседание, собрание, посвященное обсуждению какого-либо специального вопроса, как правило, отраслевого характера

Компетентностный тест 1

Ознакомьтесь с четырьмя примерами использования инструментов маркетинговых коммуникаций.
Бренд энергетиков Red Bull организовал прыжок из стратосферы, который освещали СМИ по всему миру. По итогу кампании Red Bull увеличил узнаваемость и повысил продажи.
Компания «Мегамаркет» использует email-рассылки с подборками товаров, акциями, играми, СМС-сообщения с промокодами, а также push-уведомления и рассылку в мессенджере «ВКонтакте» с акциями, кэшбеком и розыгрышами.
В мультсериале «Рик и Морти» в одном из эпизодов главный герой хвалит снятый с продажи в 90-х годах сычуаньский соус. Сеть питания «Макдональдс» не только «засветилась» в этом мультфильме, но и на волне его популярности вернула в меню сычуаньский соус в рамках специальной акции.
«Черная пятница» привлекает массовый поток покупателей, а сезонные распродажи в Ozon стимулируют спрос на определенные категории.
Какие инструментов маркетинговых коммуникаций использованы в приведенных примерах?
Ознакомьтесь с тремя примерами имиджевых стратегий.
Рекламная кампания «Just Do It» («Просто сделай это») от Nike сосредоточена на продвижение спорта и активного образа жизни как ценностей бренда. Вдохновляющие ролики с участием топовых атлетов и обычных людей мотивировали аудиторию преодолевать препятствия и следовать своим целям. Слоган «Just Do It» стал культурным мемом, олицетворяя решительность, упорство и нацеленность на победу.
Рекламная кампания Old Spice «The Man Your Man Could Smell Like» – эпатажная, наполненная юмором и абсурдной бравадой серия роликов с участием харизматичного актера Исайи Мустафы, смогла радикально обновить старомодный имидж бренда. Новое позиционирование акцентировалось на брутальной мужественности, сексуальности и небрежном стиле жизни успешного ловеласа.
Кампания «Shot on iPhone» от Apple. В рамках кампании демонстрировались реальные кадры, снятые пользователями, что представляет собой не просто рекламу смартфона, а вдохновляющий рассказ о возможностях творчества.
Какие имиджевые стратегии использованы в приведенных примерах?
Ознакомьтесь с тремя примерами интернет-маркетинга.
Заголовок — «Лучшие места для отдыха на море в 2024 году», введение — «Планируете отпуск на море? В этой статье мы расскажем о лучших направлениях для отдыха в 2024 году». Основная часть — Бали, Индонезия, Крит, Греция, Мальдивы. Заключение — «Выбор идеального места для отдыха зависит от ваших предпочтений».
Информация по запросу «профессиональная краска для волос» в «Яндексе». После ввода запроса на первых строчках выдачи появляются предложения интернет-магазинов. Через пару дней в «Яндекс Почте» может появиться рекламный баннер, который предлагает краску.
В социальных сетях бренд «ВкусВилл» не ограничивается только рекламой новых товаров или акций, а рассказывает о том, как она работает и какие ценности ей близки. Также «ВкусВилл» делится моментами из повседневной жизни своих клиентов, например, публикует сторис, где пользователи показывают, как продукты бренда стали частью их утренних ритуалов или семейных ужинов.
Какие инструменты интернет-маркетинга использованы в приведенных примерах?

Компетентностный тест 2

Рентабельность инвестиций (ROI – Return on Investment) – показывает, насколько окупились вложения в рекламу. Фирма потратила на рекламу 1500 тыс. руб., на эти деньги удалось привлечь 500 покупателей, которые сделали покупку на 9000 руб.
Чему будет равна рентабельность инвестиций в рекламу?
Ознакомьтесь с четырьмя примерами измерения бренда.
Компания Toyota подчеркивает надежность своих автомобилей, о чем заявляет в рекламных роликах. В результате Toyota занимает лидирующие позиции в рейтингах надежности.
Компания Virgin «бросила вызов рынку», создав благоприятные рыночные условия для клиентов, намеренно расшатывает сложившуюся систему на благо каждого члена общества, демонстрируя гибкость в работе и превращая ее в развлечение для клиента.
Pepsi с лозунгом «Живи здесь и сейчас!» вдохновляет своих клиентов на активные действия.
Компания BodyShop выстраивает бренд на основе отказа от использования животных при испытании продукции, обеспечения справедливой заработной платы и хороших рабочих условий на производстве, ответственности за окружающую среду за счет переработки упаковки.
Какие измерения бренда использованы в приведенных примерах?
Оценка кликабельности (Click-through rate, CTR) – показатель, который отражает, сколько раз пользователи нажимали на рекламу или ссылку по сравнению с тем, сколько раз ее просматривали, это процент тех, кто увидел объявление и перешел по нему. Школа английского языка запустила рекламу во ВКонтакте. Пользователям показали 3 креатива, каждый 2000 раз. Первое объявление получило 80 кликов, второе – 60, третье – 40.
Чему равна оценка кликабельности (CTR)?
Ознакомьтесь с тремя примерами имиджевых стратегий.
Рекламная кампания «Just Do It» («Просто сделай это») от Nike сосредоточена на продвижение спорта и активного образа жизни как ценностей бренда. Вдохновляющие ролики с участием топовых атлетов и обычных людей мотивировали аудиторию преодолевать препятствия и следовать своим целям. Слоган «Just Do It» стал культурным мемом, олицетворяя решительность, упорство и нацеленность на победу.
Рекламная кампания Old Spice «The Man Your Man Could Smell Like» – эпатажная, наполненная юмором и абсурдной бравадой серия роликов с участием харизматичного актера Исайи Мустафы, смогла радикально обновить старомодный имидж бренда. Новое позиционирование акцентировалось на брутальной мужественности, сексуальности и небрежном стиле жизни успешного ловеласа.
Кампания «Shot on iPhone» от Apple. В рамках кампании демонстрировались реальные кадры, снятые пользователями, что представляет собой не просто рекламу смартфона, а вдохновляющий рассказ о возможностях творчества.
Какие имиджевые стратегии использованы в приведенных примерах?
В 2016 году авиакомпания S7 Airlines стала сотрудничать с собственными пассажирами, среди которых были публичные люди: актриса Равшана Куркова, продюсер Мигель, журналист Софико Шеварднадзе, музыкант Антон Беляев. Таким подходом компания одним выстрелом убила двух зайцев – привлекла к сотрудничеству лояльных клиентов, которые к тому же известны в обществе. В задачи этих клиентов входило: делиться своими впечатлениями о путешествиях c S7 Airlines, рассказывать о любимых направлениях и услугах своим друзьям и поклонникам. А главной целью было вдохновить других людей на поездки с авиакомпанией.
В свою очередь эти пассажиры получали преимущества в путешествиях с S7 Airlines и партнерами бренда. Этот пример наглядно показывает, как успешно работать со звездами – нужно найти среди них своих клиентов.
Какой вид нетрадиционных инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций приведен в данном примере?

Компетентностный тест 3

Ознакомьтесь с четырьмя примерами использования инструментов маркетинговых коммуникаций.
Бренд энергетиков Red Bull организовал прыжок из стратосферы, который освещали СМИ по всему миру. По итогу кампании Red Bull увеличил узнаваемость и повысил продажи.
Компания «Мегамаркет» использует email-рассылки с подборками товаров, акциями, играми, СМС-сообщения с промокодами, а также push-уведомления и рассылку в мессенджере «ВКонтакте» с акциями, кэшбеком и розыгрышами.
В мультсериале «Рик и Морти» в одном из эпизодов главный герой хвалит снятый с продажи в 90-х годах сычуаньский соус. Сеть питания «Макдональдс» не только «засветилась» в этом мультфильме, но и на волне его популярности вернула в меню сычуаньский соус в рамках специальной акции.
«Черная пятница» привлекает массовый поток покупателей, а сезонные распродажи в Ozon стимулируют спрос на определенные категории.
Какие инструментов маркетинговых коммуникаций использованы в приведенных примерах?
Барак Обама не стал бы 44-м президентом США, так как перед выборами у него было откровенно мало шансов на победу. Ведь против него была опытная в политике Хиллари Клинтон, жена бывшего президента с раскрученной фамилией-брендом. При этом у Обамы было сравнительно мало опыта в политике. Однако, благодаря исследованиям в маркетинговых коммуникациях, политтехнологам удалось найти секрет успеха. Респондентам показывали короткие ролики с речью Обамы, и большинство выделило его громкий голос, за счет которого у слушателей возникало больше эмоций.
Какой метод исследований в маркетинговых коммуникациях использован в приведенном примере?
Оценка кликабельности (Click-through rate, CTR) – показатель, который отражает, сколько раз пользователи нажимали на рекламу или ссылку по сравнению с тем, сколько раз ее просматривали, это процент тех, кто увидел объявление и перешел по нему. Школа английского языка запустила рекламу во ВКонтакте. Пользователям показали 3 креатива, каждый 2000 раз. Первое объявление получило 80 кликов, второе – 60, третье – 40.
Чему равна оценка кликабельности (CTR)?
Ознакомьтесь с тремя примерами имиджевых стратегий.
Рекламная кампания «Just Do It» («Просто сделай это») от Nike сосредоточена на продвижение спорта и активного образа жизни как ценностей бренда. Вдохновляющие ролики с участием топовых атлетов и обычных людей мотивировали аудиторию преодолевать препятствия и следовать своим целям. Слоган «Just Do It» стал культурным мемом, олицетворяя решительность, упорство и нацеленность на победу.
Рекламная кампания Old Spice «The Man Your Man Could Smell Like» – эпатажная, наполненная юмором и абсурдной бравадой серия роликов с участием харизматичного актера Исайи Мустафы, смогла радикально обновить старомодный имидж бренда. Новое позиционирование акцентировалось на брутальной мужественности, сексуальности и небрежном стиле жизни успешного ловеласа.
Кампания «Shot on iPhone» от Apple. В рамках кампании демонстрировались реальные кадры, снятые пользователями, что представляет собой не просто рекламу смартфона, а вдохновляющий рассказ о возможностях творчества.
Какие имиджевые стратегии использованы в приведенных примерах?
Ознакомьтесь с четырьмя примерами инструментов интернет-маркетинга.
В социальных сетях компания не ограничивается только рекламой новых товаров или акций, а рассказывает о том, как она работает и какие ценности ей близки. Также «ВкусВилл» делится моментами из повседневной жизни своих клиентов, например, публикует сторис, где пользователи показывают, как продукты бренда стали частью их утренних ритуалов или семейных ужинов.
Интерактивные ролики онлайн-казино и букмекерских контор креативно сделаны, быстро запоминаются и привлекают внимание, интригуя и вызывая желание посетить рекламируемые сайты.
Объявления отображаются на сайтах-партнерах, в мобильных приложениях, в видео и других форматах, исходя из интересов пользователя. Например, реклама, связанная с запросом, который пользователь ввел в поисковике, может появиться на сайте, где он сейчас находится.
Сеть салонов оптики следит за временем последнего использования линз и отправляет персональные письма-напоминания, когда срок их ношения подходит к концу.
Какие инструменты интернет-маркетинга использованы в приведенных примерах?
В 2016 году авиакомпания S7 Airlines стала сотрудничать с собственными пассажирами, среди которых были публичные люди: актриса Равшана Куркова, продюсер Мигель, журналист Софико Шеварднадзе, музыкант Антон Беляев. Таким подходом компания одним выстрелом убила двух зайцев – привлекла к сотрудничеству лояльных клиентов, которые к тому же известны в обществе. В задачи этих клиентов входило: делиться своими впечатлениями о путешествиях c S7 Airlines, рассказывать о любимых направлениях и услугах своим друзьям и поклонникам. А главной целью было вдохновить других людей на поездки с авиакомпанией.
В свою очередь эти пассажиры получали преимущества в путешествиях с S7 Airlines и партнерами бренда. Этот пример наглядно показывает, как успешно работать со звездами – нужно найти среди них своих клиентов.
Какой вид нетрадиционных инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций приведен в данном примере?
Ознакомьтесь с четырьмя примерами выставок.
Более 2000 компаний из 40 стран приняли участие в продовольственной выставке «Продэкспо», которая состоялась в «Экспоцентре» на Красной Пресне. Ежегодно порядка 14% новинок презентуется в рамках мероприятия. Событие организовано при поддержке министерства сельского хозяйства России под патронажем Торгово-промышленной палаты страны.
«Агроволга 2025» пройдет с 9 по 11 июля 2025 года в МВЦ «Казань Экспо». Это одно из крупнейших событий АПК России. На выставке планируют представить продукцию и услуги более 400 компаний. Формат мероприятия: павильонная и полевая экспозиции, деловые сессии, демонстрационные делянки, демопоказы техники и специальные шоу-программы на открытых площадках.
Экспозиция «Русский жилой интерьер XIX века» в Большом дворце Павловска (Ленинградская область). В 16 залах на основе литературных, документальных и изобразительных источников (картин, акварелей, рисунков) воссозданы наиболее типичные интерьеры усадебных и городских домов состоятельной части российского общества.
Выставка Louis Vuitton «200 сундуков, 200 визионеров», которая в рамках празднования 200-летия со дня рождения основателя Louis Vuitton отправилась в международное турне: стартовала из Аньер-Сюр-Сиен (Франция) и побывала в Сингапуре, Беверли-Хиллз и Нью-Йорке.
По каким признакам классифицируются выставки в приведенных примерах?