Выпускная квалификационная работа (ВКР) на тему "Методы и формы проведения презентаций продукции, организации на примере ООО "Табер Трейд""

Тема: Методы и формы проведения презентаций продукции, организации на примере ООО "Табер Трейд"
Дипломная работа. Сдавалась на отлично в 2022 году. План/ задание есть отдельным файлом для утверждения. Бакалавриат

Описание работы

Тема: Методы и формы проведения презентаций продукции, организации на примере ООО "Табер Трейд"
Содержание


ВВЕДЕНИЕ 1
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОВЕДЕНИЯ ПРЕЗЕНТАЦИЙ ПРОДУКЦИИ И ОРГАНИЗАЦИИ 4
1.1 Презентационные мероприятия как средство продвижения продукции и организации 4
1.2 Методы и формы проведения презентаций 7
1.3. Использование Интернет-технологий при проведении презентации продукции или организации 12
Глава 2 Практические аспекты проведения презентации продукции и организации ООО «Табер Трейд» 23
2.1 Организационно-экономическая характеристика организации 23
2.2 Анализ системы маркетинга в организации 27
2.3 Анализ применяемых в организации презентационных мероприятий 38
ГЛАВА 3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МЕТОДОВ И ФОРМ ПРОВЕДЕНИЯ ПРЕЗЕНТАЦИИ ПРОДУКЦИИ ООО «ТАБЕР ТРЕЙД» 43
3.1 Предложения по формированию презентаций продукции организации 43
3.2 Разработка алгоритма внедрения Интернет-технологий в презентации продукции организации 45
3.3 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 65
Приложение 1 70


ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. В текущих современных условиях, когда общества имеет тенденцию к развитию быстрыми темпами в настоящее время, отмечается инертность рынка, когда каждый день появляются новые продукция, товары и услуги, а также работы. В данных условиях требуется реактивное реагирование предприятий на изменение рынка. Большое количество предприятий в настоящее время сталкиваются с проблемами донесения информации о произведённых товарах, услугах, продукции до потребителя. Выявляется проблема построения различного рода рекламных сообщений и выбора каналов коммуникаций. Следует отметить, что в настоящее время обычные виды рекламных сообщений становятся менее эффективными ввиду того, что рынок перенасыщен товарами и услугами, поэтому потенциальный потребитель не воспринимает рекламные сообщения и способы продвижения стандартного формата.
Производители товаров и услуг часто прибегают к поиску новых путей продвижения продукции, товаров и услуг, что является существенной проблемой ввиду ограниченности средств по доведению информации до потребителя, а также ограниченности бюджета.
Поэтому исследование эффективности существующих в настоящее время каналов сбыта и продвижения, инструментов доведения информации до потребителя о товаре, услуге или продукции является актуальным.
Степень разработанности проблемы. В современной литературе по маркетингу широко представлены различные подходы к построению программ продвижения услуг или товаров. Большинство групп и классов нововведений достаточно подробно рассмотрены в литературе. К ним следует отнести работы таких авторов, как Котлер Ф., Мукучян Р.Р., Нагайбекова А.Р., Поляков В. А., Тультаев Т.


Целью исследования является изучение методов и форм проведения презентаций продукции организации.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) исследовать теоретические основы проведения презентаций продукции и организации;
2) изучить практические аспекты проведения презентации продукции организации ООО «Табер Трейд»;
3) дать рекомендации по совершенствованию форм и методов проведения презентации продукции ООО «Табер Трейд».
Предметом исследования является методы продвижения продукции.
Объектом исследования является ООО «Табер Трейд».
Методическая основа исследования. В процессе написания работы применялись такие общенаучные методы исследования, как метод научной дедукции ретроспективный, системный и логический анализ, сопоставление, обобщение и синтез, экспертные методы, дедукция, синтез, метод наблюдения, опроса.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Андросова Л.А. Особенности PR-коммуникаций в сети Интернет [Электронный ресурс] / Л.А. Андросова, А.В. Храмкина // Электронный научный журнал «Наука. Общество. Государство». – 2016. – Т. 4. – №1. – Режим доступа: http://esj.pnzgu.ru (Дата обращения: 29.11.2022).
2. Арокина В.И. Социальные сети – инструмент маркетинга // Журнал «Экономика и бизнес» 2021. - № 2-1 (72). – С. 18-20
3. Андросов, Н. С. Интернет-маркетинг за 55 минут / Н. С. Андросов // Серия книг «Спроси Ingate», 2012. — С. 10.
4. Беквит, Г. The Invisible Touch The Four Keys to Modern Marketing. Четыре ключа к маркетингу услуг / Г. Беквит. – пер. А. Лисовского. – М. : Альпина Паблишер, 2017. – 252 с.
5. Бест, Р. Маркетинг от потребителя / Р. Бест. – Пер. П. Миронова. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 696 с.
6. Бобров Н.О. Процесс построения коммуникации в социальных медиа / Бобров Н.О., Гураванова Я.С., Иночкина О.В. // Маркетинг и логистика. - 2020. - № 5 (31). - С. 10-16.
7. Бычкова С.Г. Формирование бренд-коммуникаций: интегрированный подход / Бычкова С.Г., Мошкова Л.Е., Силина С.А. // Вестник Тверского государственного университета. Серия: Экономика и управление. - 2019. - № 1. - С. 40-48.
8. Видеопрезентация: суть, виды, сервисы для создания // https://katarinavais.ru/blog/videoprezentaciya-sut-vidy-servisy-dlya-sozdaniya
9. Виды рекламы в Инстаграм. Режим доступа: https://smmplanner.com/blog/vidy-rieklamy-v-instaghram/.
10. Воловская Н.М. Маркетинговые коммуникации в аспекте реализации программы продвижения / Воловская Н.М., Худякова А.М. // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2019. - № 4-2. - С. 48-50.
11. Габинская, О. Маркетинг / О. Габинская, Н. Дмитриева. – М.: РИОР, 2019. – 240 с. 11. Грекова Н.С. Формирование маркетинговой стратегии организации / Грекова Н.С. // Наука и Образование. - 2020. - Т. 3. - № 3. - С. 68
12. Гальченко А. Тренды SMM 2020. 2019. Режим доступа: https://welovesmm.com.ua/blog/trends-smm/ .
13. Гурцкая Б. Т., Меренкова П. А, Продвижение продуктов с помощью SMM // Журнал «E-Scio». – 2020. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/prodvizhenie-produktov-s-pomoschyu-smm
14. Далворт М. Социальные сети. Руководство по эксплуатации. Строим и развиваем сети связей - личные, профессиональные и виртуальные - М.: Далворт. - М.: Добрая книга, 2010. - С. 89.
15. Душкина М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге: учебник для вузов [Электронный ресурс]. – М.: Издательство Юрайт, 2020. – 462 с. – Режим доступа: https://urait.ru/bcode/448344 (Дата обращения: 28.11.2022).
16. Иванченко О.В. Кросс-маркетинговые программы при продвижении товаров и услуг / Иванченко О.В., Хмелевской В.Г. // В сборнике: Социально-экономические и естественно-научные парадигмы современности. Материалы XIII Всероссийской научно-практической конференции : в 2х частях. - 2018. - С. 561-564.
17. Как продавать товары через вебинар — СКБ Контур // https://kontur.ru/articles/6002
18. Катунин Г.П. Создание мультимедийных презентаций: учебное пособие / Г.П. Катунин. – Новосибирск: Сибирский государственный университет телекоммуникаций и информатики, 2012. – 221 c. – Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/40550.html (дата обращения: 28.11.2022).
19. Ким, С. Маркетинг. Учебник / С. Ким. – М.: Дашков и Ко, 2019. – 258 с.
20. Клевакина Е.О. Продвижение маркетинговой деятельности организации на основе BTL-технологий / Клевакина Е.О. // В сборнике: . сборник статей XVII Международной научно-практической конференции. - 2019. - С. 122-125.
21. Кодирова Г.А. Организация маркетинговых исследований и развитие программы продвижения товара / Кодирова Г.А., Мамаджонов А. // Аллея науки. - 2020. - Т. 1. - № 5 (44). - С. 387-391.
22. Колышкина, Т. Б. Реклама в местах продаж : учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. - 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2021. - 222 с.
23. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. - М. : Издательство Юрайт, 2021. — 383 с.
24. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер. – Пер. Т. Виноградовой, А. Чеха, Л. Царук. – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 211 с.
25. Мазилкина Е.И. Искусство успешной презентации: практическое пособие / Е.И. Мазилкина. – Саратов: Ай Пи Эр Медиа, 2019. – 151 c. – Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/79633.html (дата обращения: 28.11.2022).
26. Макович Г.В. Проектирование рекламной кампании: учебное пособие для студентов высших учебных заведений / Г.В. Макович; Российская акад. Естествознания, Изд. дом акад. Естествознания. – М.: Академия Естествознания, 2018. – 75 с.
27. Мартынова П., Ерофеева А. SMM продвижение - пошаговое руководство. – Режим доступа: https://www.intervolga.ru/blog/marketing/smm-prodvizhenie-poshagovoe-rukovodstvo/
28. Музыкант В.Д. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики. Часть 2. Smm, рынок т&а. - М.: Юрайт, 2016. - С. 34.
29. Нагайбекова А.Р. Политика маркетинговых программ при продвижении товаров и услуг компании / Нагайбекова А.Р. // В сборнике: Тинчуринские чтения-2020. Энергетика и цифровая трансформация. международная молодежная научная конференция : в 3 т.. Министерство науки и высшего образования Российской Федерации Министерство образования и науки Республики Татарстан; Благотворительный фонд «Надежная смена»; Казанский государственный энергетический университет. - Казань, 2020. - С. 207-210.
30. Поляков, В. А. Реклама: разработка и технологии производства : учебник и практикум для среднего профессионального образования / В. А. Поляков, А. А. Романов. - М. : Издательство Юрайт, 2021. - 514 с.
31. Резанова Н.И. Особенности процесса управления коммерческой спортивной организацией (на примере батутного парка) / Резанова Н.И. // Экономика и управление: проблемы, решения. - 2019. - Т. 4. - № 12. - С. 11-16.
32. Садовникова И.В. Теоретические аспекты разработки SMM – стратегии для продвижения предприятия в социальных сетях // Экономика и бизнес. – 2019. - № 11-3 (57). – С. 13-16.
33. Сенаторов А. Битва за подписчика: SMM-руководство. - М.: Альпина Диджитал, 2015. - С. 3.
34. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. - М. : Издательство Юрайт, 2021. - 552 с.
35. Ткаченко Е.К. Факторы, влияющие на формирование программы продвижения имиджа компании в современном мире / Ткаченко Е.К., Власова А.В. // В сборнике: Экономика России: проблемы, закономерности и перспективы. сборник научных трудов Института инновационных технологий и государственного управления ФГБОУ ВО «МИРЭА - Российский технологический университет». - Москва, 2020. - С. 134-140.
36. Тультаев, Т. Маркетинг услуг / Т. Тультаев. – М.: Инфра-М, 2017. – 208 с.
37. Уманская М.В., Петров С.В. SMM как элемент стратегии развития предприятия // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2018. – №6-2. – С. 104-106.
38. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – М. : Издательство Юрайт, 2021. - 391 с.
39. Чупина И.П. Маркетинговые стратегии в сфере внедрения на рынок новых товаров / Чупина И.П., Симачкова Н.Н. // Аграрное образование и наука. - 2020. - № 1. - С. 15.
40. Шарохина С.В. Стратегические основы управления маркетинговыми коммуникациями / Шарохина С.В., Пудовкина О.Е. // Вектор экономики. - 2020. - № 4 (46). - С. 17.
41. Щекина И.А. Контент-стратегия как единство маркетинговой и коммуникационной программы продвижения в социальных сетях / Щекина И.А. // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. - 2019. - № 3. - С. 136-138.