Дипломная работа на тему "Отраслевая специфика рекламной деятельности на примере компании ООО «фабрика рекламы «Алексо» | Синергия [ID 43350]"

Работа на тему: Отраслевая специфика рекламной деятельности на примере компании ООО «фабрика рекламы «Алексо»
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Реклама и связи с общественностью

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
«ОТРАСЛЕВАЯ СПЕЦИФИКА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ООО «ФАБРИКА РЕКЛАМЫ «АЛЕКСО»»

Москва

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ СПЕЦИФИКИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КОМПАНИЙ В СОВРЕМЕННЫХ РЫНОЧНЫХ УСЛОВИЯХ 6
1.1. Понятие и сущность рекламы 6
1.2. Особенности отраслевой специфики деятельности рекламных агентств 12
1.3. Оценка эффективности рекламной деятельности компании 22
2. АНАЛИЗ СПЕЦИФИКИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ООО «ФАБРИКА РЕКЛАМЫ «АЛЕКСО» 30
2.1. Организационно - экономическая характеристика особенностей функционирования ООО «Фабрика рекламы «Алекса» 30
2.2. Анализ характеристик рекламной деятельности компании ООО «Фабрика рекламы «Алекса» 37
2.3. Анализ эффективности используемой рекламы ООО «Фабрика рекламы
«Алекса» 47
3. РАЗРАБОТКА НАПРАВЛЕНИЙ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ООО «ФАБРИКА РЕКЛАМЫ «АЛЕКСО» В УСЛОВИЯХ РЫНКА 53
3.1. Разработка стратегии продвижения услуг рекламного агентства в рамках совершенствования рекламной деятельности 53
3.2. Тактика совершенствования рекламно-коммуникационной деятельности продвижения услуг агентства 57
3.3. Эффективность предложенных мероприятий рекламного агентства
«Фабрика рекламы «Алекса» 63
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 81
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 84
ПРИЛОЖЕНИЯ 89

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выбранной темы исследования.
Рекламные коммуникации - это одна из ключевых составляющих марке тинговой стратегии современной компании. С помощью различных каналов воздействия она создает коммуникационную систему, которая связывает ре кламодателей с их потребителями. Также рекламная коммуникация играет важ нейшую роль при выходе компании на новый рынок. Другими словами, рекла ма является инструментом увеличения объемов продаж.
Актуальность выбранной темы исследования обусловлена следующими факторами. Значение рекламной деятельности для современных организаций возрастает с каждым днем, что приводит к все более острой необходимости научного изучения данной сферы и выработки определенных подходов к при нятию решений. Рекламные агентства - необычайно важные для продвижения современного бизнеса организации, но чем они по сути занимаются, знает да леко не каждый. В общем, рекламным агентством можно назвать структуру, за нимающуюся подготовкой и проведением рекламных кампаний во всех СМИ.
В условиях активно развивающегося рынка эффективность рекламы в значительной степени зависит от правильного применения соответствующих форм и методов воздействия на потребителя. Реализация эффективной реклам ной кампании требует от специалистов и менеджеров теоретических и методо логических знаний в области планирования рекламной деятельности, разработ ки бюджетов, выбора средств распространения рекламы и оценки её эффектив ности. Все это подтверждает необходимость и актуальность изучения теорети ческих и методических основ совершенствования и развития механизма управ ления рекламной деятельностью.
Целью данной работы является исследование отраслевой специфики ре кламной деятельности компании.
Поставленная цель конкретизируется рядом задач:
1. рассмотреть теоретические основы исследования специфики деятельно сти рекламных компаний в современных рыночных условиях;
2. провести анализ рекламной деятельности на примере компании ООО
«Фабрика рекламы «Алекса»;
3. провести разработку направлений совершенствования рекламной дея тельности компании ООО «Фабрика рекламы «Алекса» в условиях рын ка.
В качестве объекта исследования в работе выступает компания ООО
«Фабрика рекламы «Алекса».
В качестве предмета исследования в работе выступает совокупность фи нансово- экономических отношений по вопросам отраслевой специфики ре кламной деятельности компании.
Теоретической основной для написания выпускной квалификационной работы послужили исследования российских ученых: А.Д.Басова, ГА.Васильева, В.А.Полякова, Л.М.Дмитриевой, А.П. Дуровича, А.И.Климина, Е.Н. Мазилкиной.
Методы исследования: описательный, анализ литературы, статистиче ский, анализ бухгалтерской отчётности, системный и ситуационный анализ.
Структура работы обусловлена поставленными в исследовании задачами и состоит из введения, трех разделов, заключения, списка использованных ис точников и приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 (ред. от 01.09.2017) [Электронный ресурс].
2. ГОСТ Р 52044-2003. «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требо вания к средствам наружной рекламы. Правила размещения» [Электрон ный ресурс].
3. Абчук В.А. Коммерция: учебник. - СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2016. - С. 44
4. Антонов, Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы/Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и процес сы/Л.В. Антонов. - 2017. - No 8. - С. 9-12
5. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник/ К.В. Антипов. - М.: Дашков и К,
2015. - 328 с.
6. Бахарева Э. Л. Роль рейтингов в деятельности по связям с общественно стью// Маркетинг в России и за рубежом. - 2017. - №1. - С. 16-20
7. Бердышев С. Н. Рекламный текст: методика составления и оформления/ С.Н. Бердышев. -Москва: Дашков и К, 2016. - 252 с.
8. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: учебное пособие / Ю.С. Бернадская,
2014. - 321 С.
9. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - М., 2014. - 298 с.
10. Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с обществен ностью. - СПб.: СПбГУТ, 2016. - 58 с.
11. Васильев Г. Концепции управления рекламной деятельностью // Марке тинг. - 2016. - № 5. - С. 62-69.
12. Винокурцева Е.А. Станет ли BTL любимым приемом российской рекламы?//Альманах «Лаборатория рекламы» - NolO. - 2017. - С. 26-28
13. Воропаева Т. Создание позитивного имиджа Электронный ресурс]
14. Герасимов Б. И. Виды и средства распространения рекламы: учебное по собие / Б. И. Герасимов, Н. В. Молоткова, М. А. Блюм. - М.: Форум, 2015. -128 с
15. Геращенко Л.Л. Как привлечь внимание к рекламе. - Минск: Диаграмма,
2014. - 209 С.
16. Глушакова Т. И. Эффективная реклама // Современное управление. - 2016. - N 1. - С. 127-137
17. Голодец Б. М. Современная концепция социального маркетинга// Марке тинг в России и за рубежом. - 2017. - №6. - С. 18-20
18. Голуб О. Ю. Теория коммуникации: учебное пособие для вузов по направлению "Связи с общественностью", "Реклама": доп. УМО вузов РФ
/ О. Ю. Голуб, С. В. Тихонова. - Москва: Дашков и К, 2016. - 388 с.
19. Джи Б. Имидж фирмы.- М.: Академия, Москва, 2015. -451 с. 20.Дмитриева Л.М., Ткаченко Н.В. Творчество и рекламный креатив: От об
щего к частному// Омский научный вестник. -2017. - № 8 (44). - С. 152- 154
21. Долбежкин В. Бюджетирование рекламной кампании// Клуб рекламода телей. -2017. - № 2. - С. 18-24
22. Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и РR текстов / К. А. Иванова. - Москва; Санкт-Петербург: Питер, 2015. - 160 с.
23. Имиджелогия. Как нравится людям./под ред. В.М. Шепеля. М.: Феникс, 2015. -472 с
24. Информационное агентство России: Объем рекламного рынка России в 2016 году сократился на 10% [Электронный ресурс].
25. Казачков П. А. Об оценке эффективности рекламных кампаний// Экономика и математические методы. - 2015. - Т. 41, N 2. - С. 74-83
26. Ковальчук А. С. Основы имиджелогии и делового общения. - М.:Феникс, 2015. - 322 С.
27. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. - М., 2014. - 432 С.
28. Костина А.В. Основы рекламы: учебное пособие / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин, 2016. - С. 90
29. Кривоносов А. Д. Основы теории связей с общественностью: учебник для вузов по направлению "Связи с общественностью": доп. УМО вузов РФ/ А. Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М. А. Шишкина. - Санкт-Петербург: Питер, 2014. - 789 с.
30. Коханова М. Имидж и репутационный капитал фирмы: к проблеме мо дернизации PR // RELGA, 2015 - No12 [114] от 15.08.2015
31. Лозова О. Управление рекламной деятельностью // Экономика и пред принимательство. - 2017. - № 3. - С. 145- 149
32. Лысенко Е.Г. Рекламный бизнес в России: тенденции 2014-2016года // Научное сообщество студентов XXI столетия. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ: сб. ст. по мат. XLIV междунар. студ. науч.-практ. конф. № 7(44). [Электронный ресурс].
33. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие/ Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 с.
34. Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. - СПб.: СПбГУП, 2015. - 400 с.
35. Матюшина Т.В. Имидж магазина смотрим чужими глазами [Электронный ресурс] .
36. Муромкина И.И. Имидж розничного торгового предприятия: особенности формирования и восприятия/ И.И. Муромкина // Маркетинг в России и за рубежом. - 2017. - No 2. - С. 72-77.
37. Овчинникова Н. Н. Рекламное дело : курс лекций/ Н. Н. Овчинникова. - Москва: Эксмо, 2015. - 336 с.
38. Официальный сайт компании ООО «Фабрика рекламы «Алекса» [Элек тронный ресурс].
39. Панасюк А. Ю. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии. [Электронный ресурс]. -
40. Почепцов Г. Г. Имиджелогия. - М.: Рефл-бук, 2014. - 987 с.
41. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник для вузов: доп. М-вом образования и науки РФ / Л. М. Дмитриева, Н. А. Анашкина, Ю. С. Бернадская и др.; под ред. Л. М. Дмитриевой. - Москва: Экономистъ, 2016. - 639 с.
42. Рекламный рынок [Электронный ресурс].
43. Сердобинцева Е. Н. Структура и язык рекламных текстов: учебное пособие/ Е.Н. Сердобинцева. - Москва: Флинта: Наука, 2010. - 160 с.
44. Скороделов К.В. Планирование рекламной кампании рекламным аген тством// Маркетинг в России и за рубежом. - 2017. - № 3. - С. 36-41
45. Томилова М.В. Модель имиджа организации.// Маркетинг в России и за рубежом. - 2017. - №1. - С. 18-26
46. Ульяновский А. Корпоративный имидж. Технологии формирования кор поративного имиджа для максимального роста бизнеса. - М.:Эксмо, 2017.
- 555 С.
47. Шабалин М. Управление эффективностью рекламных коммуникаций в розничной торговле// Управление продажами. - 2013. - N 1. - С. 45-51
48. Шарков Ф. И. Разработка и технологии производства рекламного продук та: учебник для вузов: рек. УМО вузов РФ/ Ф. И. Шаркав, В. И. Гостени на; под общ. ред. Ф. И. Шаркова; Ин-т современных коммуникационных систем и технологий. - Москва: Дашков и К, 2015. - 408 с.