Дипломная работа на тему "Отраслевая специфика рекламной деятельности (на примере ООО «Недвижимость Алании») | Синергия [ID 53621]"

Работа на тему: Отраслевая специфика рекламной деятельности (на примере ООО «Недвижимость Алании»)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02 Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Отраслевая специфика рекламной деятельности (на примере ООО «Недвижимость Алании»)

Москва 2018

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Отраслевая специфика рекламной деятельности (на примере ООО «Недвижимость Алании»)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности оргавнизации
1.1. Понятие, сущность и виды рекламы
1.2. Этапы разработки рекламной кампании
1.3. Особенности рекламы и рекламных сообщений в риэлтерской сфере
Выводы по главе 1
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Недвижимость Алании»
2.1 Общая характеристика деятельности организации
2.2 Анализ маркетинговой деятельности организации
2.3. Анализ рекламы организации
Выводы по главе 2
Глава 3. Мероприятия по повышению эффективности рекламы ООО «Hедвижимость Алании»
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной кампании ООО
«Hедвижимость Алании»
3.2. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий
Выводы по главе 3 Заключение
Список использованных источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1 необходимо раскрыть понятие, сущность и виды рекламы. В параграфе 1.2 необходимо описать этапы разработки рекламной компании.
В параграфе 1.3. необходимо описать особенности рекламы и рекламных сообщений в риелтерской сфере.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести соответствующую оценку и анализ. В параграфе 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности, охарактеризовать организационную структуру. В параграфе 2.2 необходимо на основании описанных в главе 1 методик провести анализ маркетинговой деятельности организации. В параграфе 2.3. провести подробный анализ рекламной деятельности организации.
По результатам анализа необходимо сформулировать выводы и указать недостатки.
В Главе 3 на основании сделанных выводов необходимо выработать и сформулировать предложения, направленные на повышение эффективности рекламной кампании организации. В параграфе 3.1 необходимо разработать рекомендации по повышению эффективности рекламной кампании организации. В параграфе 3.2 необходимо оценить экономическую эффективность предложенных мероприятий.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы и рисунки, дополнительно поясняющие положения, рассматриваемые в работе. Например, таблицы финансовой отчетности объекта исследования, другие материалы, иллюстрирующие деятельность организации, применяемые в исследовании анкеты и т.п.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература
1. Диксон, П. Управление маркетингом. – М: ЗАО "Издательство БИНОМ", 2014 –560 с.
2. Котлер, Ф.Маркетинг. Менеджмент: пер. с англ. / Ф.Котлер, К.Л.Келлер.- 12-е изд. - СПб. и др.: Питер, 2012. - 814с.
3. Коротков, А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/ А.В. Коротков, И.М. Синяева. – М.: Юнити-Дана, 2015 – 463 с.
4. Оливер С. Стратегия в паблик рилейшнз / С. Оливер. - СПб.: Нева, 2013. - 160 с
Дополнительная литература
1. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. - М.: Финпресс, 2011. - 336 с.
2. Дансон, Л.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. - М.: 2014. Орлов А.И., 2014 г.
3. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник для вузов по специальности 061500
«Маркетинг» / Панкрухин А.П.; Гильдия маркетологов – 3-е издание, стер. -М.: Омега –Л, 2014 – 654с.
4. Маркетинг в России и за рубежом

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 8
1.1.Понятие, сущность и виды рекламы 8
1.2. Этапы разработки рекламной кампании……………………………..
1.3. Особенности рекламы и рекламных сообщений в
риэлтерской сфере …………………………………………………………
Выводы по главе 1 28
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО
"НЕДВИЖИМОСТЬ АЛАНИИ" 29
2.1 Общая характеристика деятельности организации 29
2.2 Анализ маркетинговой деятельности организации 38
2.3 Анализ рекламы организации 51
Выводы по главе 2 58
ГЛАВА 3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОЙ
РЕКЛАМЫ ООО "НЕДВИЖИМОСТЬ АЛАНИИ"
3.1 Разработка рекомендаций по повышению эффективности рекламной
кампании ООО «Недвижимость Алании» 59
3.2 Оценка экономической эффективности предложенных
мероприятий 64
Выводы по главе 3 69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 75
ПРИЛОЖЕНИЯ 78.

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Реклама играет важную роль в повседневной жизни. Она в основном определяет образ жизни и оказывает влияние на мышление, а также на отношение к себе и окружающему миру. Реклама показывает готовые формы поведения в определенной ситуации. Она определяет, что хорошо, а что плохо.
Тема очень актуальна сегодня и интересна своей сложностью и психологической сущностью. На каждого, даже не осознавая этого, влияет реклама.
Научно-технический прогресс способствует не только появлению новых технологий, материалов и новых продуктов, но и новых способов и видов рекламы. Давление рекламы растет с каждым днем. Значительные средства тратятся фирмами на рекламные кампании, приносящие многомиллиардную прибыль. Реклама предприятия нацелена на коммерческий успех и привлечение как можно большего числа потребителей.
Реклама определяет не только выбор потребителем зубной пасты, но и выбор политического кандидата. В конце концов она определяет пути политического развития страны и самой политики. Эта функция рекламы очень важна в обществе.
Реклама существовала и в доисторические времена, например, найден египетский папирус с информацией о предстоящей продаже раба. Реклама в те времена была представлена письменным или устным объявлением, рекламирующим тот или иной товар или услугу.
В 20 веке произошли глубокие изменения в общественном укладе, появилось много инноваций в области технологий. Изменения коснулись и рекламы. Именно в XX веке реклама стала наиболее популярным средством продвижения продукции организации, в первую очередь, благодаря беспрецедентному темпу роста мирового промышленного производства, а также появлению все более изощренных средств создания и распространения
рекламы: многоцветной печати, аналогового, а затем цифрового радио, телевидения, спутниковой связи и, наконец, компьютеров и Интернета. Реклама с каждым днем становится все более профессионально организованной и качественной.
Объектом исследования является агентство недвижимости ООО "Недвижимость Алании".
Предмет исследования: рекламная деятельность агентства недвижимости на рынке риэлтерских услуг.
Целью выпускной квалификационной работы является разработка мероприятия по повышению эффективной деятельности предприятия.
Для достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи:
1. изучить теоретические основы рекламной деятельности организации;
2. проанализировать маркетинговую деятельность ООО «Недвижимость Алании»;
3. провести анализ рекламы организации;
4. разработать мероприятия по повышению эффективности рекламной деятельности ООО «Недвижимость Алании»;
5. оценить эффективность предложенных мероприятий.
В работе использовались следующие общенаучные методы: метод анализа литературы, нормативно-правовой документации, анализ документов, метод обобщения, метод сравнения показателей, а также методы экономического анализа, методы маркетинговых исследований: количественные и качественные методы исследования рынка и анализа деятельности предприятия, "SWOT-анализ", а также методы опроса потребителей.
Теоретической базой работы явились труды отечественных и зарубежных ученых в области менеджмента, маркетинга, а также маркетинговых коммуникаций и рекламы таких авторов, как К. Л. Бове, Ф. Котлер, Дж. Бернет, С. Мориарти, Беляевский И.К., Данченок Л.А., Романов А.А., Ромат Е.В., Синяева И.М., Дубровин И.А. и др.
Информационной базой работы послужили материалы ООО «Недвижимость Алании», такие как устав, отчёты, статистические сведения, организационная структура и другая документация. А также материалы периодических изданий и сайтов интернет.
Практическая значимость исследования заключается в разработке рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности ООО "Недвижимость Алании".
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть первая № 51-ФЗ от 30.11.1994 (ред. от 29.12.2017). [Электронный ресурс]
2. ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью» N 14-ФЗ от 08.02.1998 (ред. от 31.12.2017). [Электронный ресурс]
3. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (в ред. от 31.12.2017г.) - [Электронный ресурс]
4. Андрианов М.С. Невербальная коммуникация: психология и право. - М.: Изд-во ИОИ, 2013. - 288 с.
5. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2015. - 356 с.
6. Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. Маркетинг. - 2-е изд., доп. и перераб. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2015 г. - 256 с.
7. Беляевский И.К., Данченок Л.А., Романов А.А. Маркетинг: учебно- практическое пособие / Московская финансово-юридическая академия. - М.: МФЮА, 2010. - 178 с.
8. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынков. - М.: Русская деловая литература, 2012. - 574 с.
9. Беркутова Т.А. Маркетинговые коммуникации. Учебное пособие. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2013. - 254 с.
10. Бове, К. JI. Современная реклама Текст. / К. J1. Бове, У. Ф. Арене. М.: Издательский дом «Довгань», 2015. - 704 с.
11. Богомолова Н.Н. Социальная психология массовой коммуникации.
Учебное пособие. - М.: Аспект-Пресс, 2012. - 191 с.
12. Бодалев А.А., Деркач А.А., Лаптев Л.Г. Психология массовой коммуникации. Учебник. - М.: Гардарики, 2012. - 252 с.
13. Бодрийяр, Ж. Общество потребления/ Ж. Бодрийяр. М.: ИФРАН, 2010. - 160с.
14. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маслова Т.Д. Маркетинг. Учебник для вузов. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2014. - 400 с.
15. Борисова Е.А. Эффективные коммуникации в бизнесе. - СПб: Питер, 2012. - 208 с.
16. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и PR Текст. / И.Л. Викентьев. -СПб.: Бизнесс-пресса, 2013.- 190с.
17. Гантер Б. Типы потребителей: введение в психографику Текст. / Б. Гантер, Ф. Фернхам. СПб.: Питер, 2011. - 304 с.
18. Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2012. - 580 с.
19. Дымшиц, М. Н. Манипулирование покупателем Текст. / М.Н. Дымшиц.
М.: Омега-JI, 2014. - 252 с.
20. Котлер Ф. Маркетинг 21 века/ перев. с англ. - СПб.: Изд. дом "НЕВА", 2015, 432 с.
21. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2015. - 736 с. 22.Кузьмина Е.Е. Теория и практика маркетинга: уч-к / Е.Е. Кузина, Н.М.
Шаляпина - М.: КНОРУС, 2011. - 224с.
23. Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг. - М.: Деловая литература, 2012. - 326 с.
24. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: учебн. Пособие.
- М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2017. - 232 с.
25. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2009. - 432 с.
26. Ромат Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. - СПб: Питер, 2007. - С.22.
27. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. Проф. Л.П. Дашкова. - 2-е изд. - М.: Издательско- торговая корпорация "Дашков и Кє", 2008. - 304 с.

28. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге / Пер. с англ. под ред. И.В. Андреевой. - СПб: Питер, 2010. - 352с.
29. Астахова, Т. Хорошие идеи в Америке рекламируют Текст. / Т. Астахова
// Рекламный мир. 2014. - № 2. - С. 7-9.
30. Миронова Н.В. Маркетинг различных типов услуг // Маркетинг в России и за рубежом, 2010. - № 1