Дипломная работа на тему "Планирование рекламных мероприятий организаций (на примере ООО «Леводент») - Синергия [ID 70302]"

Работа на тему: Планирование рекламных мероприятий организаций (на примере ООО «Леводент»)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет Рекламы

Направление подготовки: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью
Кафедра РиМК
Профиль: Интернет-маркетинг

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА – БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА
на тему ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ОРГАНИЗАЦИЙ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ЛЕВОДЕНТ»)

МОСКВА 2026 г.

ЗАДАНИЕ на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР:
Планирование рекламных мероприятий организаций (на примере ООО «Леводент»)
2. Структура ВКР:

Введение
1. Теоретические и методические основы проектирования рекламной кампании организации
1.1. Рекламная деятельность организации: сущность, функции и цели
1.2. Характеристика и основные этапы рекламной кампании
1.3. Способы и методы оценки эффективности рекламной кампании

2. Анализ эффективности рекламной деятельности на примере ООО «Леводент»
2.1. Общая характеристика компании
2.2. Анализ внешней и внутренней среды компании
2.3. Исследование эффективности рекламной деятельности компании

3. Разработка проекта рекламной кампании для компании ООО «Леводент»
3.1. Концепция проекта
3.2. Содержание проекта рекламной кампании
3.3. Условия и критерии эффективности реализации проекта

Заключение
Список использованной литературы
Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.

Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.

Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть сущность, функции и цели рекламной деятельности организации. Важно рассмотреть определения разных авторов.
В параграфе 1.2 необходимо дать характеристику основным этапам рекламной кампании.
В параграфе 1.3 необходимо проанализировать показатели и методы оценки эффективности рекламной деятельности организации. Важно представить характеристику показателей и технологию их расчета.

Глава 2 должна отражать анализ рекламной деятельности выбранной организации.
В параграфе 2.1 необходимо проанализировать деятельность организации. В данном пункте работы следует указать юридический адрес, направления деятельности по ОКВЭД, результаты финансово-хозяйственной деятельности.
В параграфе 2.2 необходимо проанализировать внешнюю и внутреннюю среду организации. Следует проанализировать рынок, факторы, поведение потребителей и конкурентов. В рамках анализа внутренней среды необходимо проанализировать цель и задачи, состав и структуру, ресурсы и технологии.
В параграфе 2.3 необходимо проанализировать эффективность рекламной деятельности с помощью показателей, которые были рассмотрены в п.1.3. Важно представить образцы и макеты рекламы. В конце пункта необходимо обозначить ключевые проблемы рекламной деятельности (тезисно).

В Главе 3 должен быть разработан проект рекламной кампании.
В параграфе 3.1 необходимо описать концепцию проекта: цель, задачи, сроки, бюджет, медиаканалы, предмет рекламирования, критерии эффективности.
В параграфе 3.2 необходимо представить проект с подробным описанием этапов рекламной кампании: цель, бюджет, предмет рекламирования, медиаплан, эффект.
В параграфе 3.3 необходимо описать условия и критерии эффективности разработанного проекта.

В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.

В приложение выносятся копии первичных документов, масштабные рисунки, схемы.

4. Исходные данные по ВКР:

Основная литература:

1. Карпова, С. В. Международная реклама : Учебник и практикум / С. В. Карпова. – 3-е изд., пер. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 473 с.
2. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 486 с.
3. Музыкант, В. Л. Реклама : учебное пособие / В. Л. Музыкант. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. — 208 с.

Дополнительная литература:

1. Селезнева, Л. В. Написание рекламных текстов : учебное пособие для среднего профессионального образования / Л. В. Селезнева. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 159 с.
2. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 552 с.
3. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 391 с.

Обучающийся задание получил: «17» июля 2025 г.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 6

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ОРГАНИЗАЦИИ 8
1.1. Рекламная деятельность организации: сущность, функции и цели 8
1.2. Характеристика и основные этапы рекламной кампании 15
1.3. Способы и методы оценки эффективности рекламной кампании 21

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ООО «ЛЕВОДЕНТ» 29
2.1. Общая характеристика компании 29
2.2. Анализ внешней и внутренней среды компании 38
2.3. Исследование эффективности рекламной деятельности компании 47

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ КОМПАНИИ ООО «ЛЕВОДЕНТ» 59
3.1. Концепция проекта 59
3.2. Содержание проекта рекламной кампании 63
3.3. Условия и критерии эффективности реализации проекта 71

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 78
ПРИЛОЖЕНИЕ 83

ВВЕДЕНИЕ

В условиях современной рыночной экономики, характеризующейся высокой конкуренцией и динамично меняющимися потребностями потребителей, эффективная рекламная деятельность становится одним из ключевых факторов успеха для любой организации, независимо от ее сферы деятельности, организационно-правовой формы, специфики работы и иных отличительных показателей.

Однако на практике многие компании сталкиваются с проблемой нерациональной организации рекламной деятельности: разрозненность отдельных акций, отсутствие координации между подразделениями, неопределенность в распределении бюджета и, как следствие, недостаточная эффективность вложенных ресурсов.

Основная сложность заключается в том, что планирование рекламных мероприятий требует балансирования между финансовыми ограничениями, маркетинговыми целями организации и реальными возможностями внутренних процессов. Многие организации используют фрагментарный подход к этому процессу либо применяют методики, заимствованные из западного опыта, без учета специфики отечественного рынка и особенностей конкретного рынка или сегмента.

Вместе с тем, научно обоснованная система планирования рекламных мероприятий создает возможность оптимизации маркетингового процесса за счет систематизации этапов разработки, внедрения и контроля результативности, что позволяет организациям укреплять конкурентную позицию на рынке. Актуальность темы подтверждается растущим интересом российских компаний к повышению управляемости и предсказуемости маркетинговых процессов, что делает исследование этой проблемы необходимым для развития практики управления организациями.

Объектом исследования является компания ООО «Леводент».

Предметом исследования является рекламная деятельность организации.

Целью выпускной квалификационной работы является разработка проекта рекламной кампании для компании ООО «Леводент».

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) изучить теоретические и методические основы проектирования рекламной кампании организации;
2) провести анализ эффективности рекламной деятельности на примере ООО «Леводент»;
3) разработать проект рекламной кампании для компании ООО «Леводент».

Поставленная цель и задачи определили структуру выпускной квалификационной работы, которая включает в себя введение, три главы, заключение, список используемой литературы и приложение.

При написании данной выпускной квалификационной работы были использованы такие стандартные методы исследования, как синтез, анализ, обобщение. В практической и рекомендательной частях выпускной квалификационной работы применялись такие методы, как сбор и анализ статистических данных, анализ документации компании, а также методы количественной и качественной оценки эффективности рекламы. Теоретико-методологическую основу работы составляют труды отечественных и зарубежных авторов в области маркетинга, рекламы, брендинга и управления коммуникациями, такие как Ф. И. Шарков, Д. А. Шевченко, Ю. К. Баженов, Ф. Г. Панкратов, К. В. Антипов и другие. Информационной базой выпускной квалификационной работы выступила внутренняя отчетность ООО «Леводент».

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1) Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993 с изменениями, одобренными в ходе общероссийского голосования 01.07.2020).
2) Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 08.08.2024, с изм. от 31.10.2024).
3) Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 N 195-ФЗ (ред. от 23.05.2025).
4) Налоговый кодекс Российской Федерации (НК РФ).
5) Уголовный кодекс Российской Федерации от 13.06.1996 N 63-ФЗ (ред. от 21.04.2025) (с изм. и доп., вступ. в силу с 02.05.2025).
6) Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 08.08.2024) «Об обществах с ограниченной ответственностью» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.03.2025).
7) Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция).
8) Федеральный закон «О персональных данных» от 27.07.2006 N 152-ФЗ (последняя редакция).
9) Федеральный закон «О применении контрольно-кассовой техники при осуществлении расчетов в Российской Федерации» от 22.05.2003 N 54-ФЗ (последняя редакция).
10) Федеральный закон «О коммерческой тайне» от 29.07.2004 N 98-ФЗ (последняя редакция).
11) Федеральный закон «Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации» от 21.11.2011 N 323-ФЗ (последняя редакция).
12) Приказ Минздрава России от 31.07.2020 N 786н (ред. от 18.02.2021) «Об утверждении Порядка оказания медицинской помощи взрослому населению при стоматологических заболеваниях» (Зарегистрировано в Минюсте России 02.10.2020 N 60188).
13) Постановление Правительства РФ от 11.05.2023 N 736 «Об утверждении Правил предоставления медицинскими организациями платных медицинских услуг, внесении изменений в некоторые акты Правительства Российской Федерации и признании утратившим силу постановления Правительства Российской Федерации от 4 октября 2012 г. N 1006».
14) Анализ сайта LevoDent / ЛевоДент по данным аналитического сервиса «Parsesite».
15) Анализ сайта LevoDent / ЛевоДент по данным аналитического сервиса «Be1.ru».
16) Антипов, К. В. Основы рекламы : учебник / К. В. Антипов. - 5-е изд., стер. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2021. С. 295.
17) Баженов, Ю. К. Основы рекламы : учебное пособие / Ю. К. Баженов, Л. П. Дашков. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2024. С. 78.
18) Басовский, Л. Е. Маркетинг : учебное пособие / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2024. С. 56.
19) Блюм, М. А. Маркетинг рекламы : учебное пособие / М. А. Блюм, Б. И. Герасимов, Н. В. Молоткова. – 2-е изд. – Москва : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2024.
20) Высоцкая, И. В. Коммуникативные неудачи в рекламе : учебное пособие / И. В. Высоцкая. - 2-е изд., перераб. - Москва : ФЛИНТА, 2022. С. 74.
21) Дашков, Л. П. Организация и управление коммерческой деятельностью : учебник / Л. П. Дашков, О. В. Памбухчиянц. - 6-е изд. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2023. С. 154.
22) Карпова, С. В. Маркетинг и современность : монография / под общ. ред. д.э.н., проф. С. В. Карповой ; отв. ред. к.э.н. О. Н. Романенкова. – Москва : Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2022. С. 132.
23) Константинов, В. И. Маркетинг : учебное пособие / В. И. Константинов. - Москва ; Вологда : Инфра-Инженерия, 2023. С. 154.
24) Кузьмина, О. Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика рекламы : учебное пособие / О. Г. Кузьмина, О. Ю. Посухова. – Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2023. С. 45.
25) Лукаш, Ю. А. Маркетинг как составляющая обеспечения конкурентоспособности : учебное пособие / Ю. А. Лукаш. - Москва : Флинта, 2022. С. 54.
26) Мазилкина, Е. И. Основы рекламы : учебное пособие / Е. И. Мазилкина, Г. Г. Паничкина, Л. А. Ольхова. – 2-е изд. – Москва : ИНФРА-М, 2024. С. 185.
27) Маркетинг : учебник / под ред. В. П. Третьяка. – Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2022. С. 145.
28) Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебное пособие / под ред. д-ра экон. наук, проф. Н. А. Нагапетьянца. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2024. С. 212.
29) Нуралиев, С. У. Маркетинг : учебник / С. У. Нуралиев. – Москва : ИНФРА-М, 2021. С. 183.
30) Официальная группа LevoDent / ЛевоДент во ВКонтакте.
31) Официальный канал LevoDent / ЛевоДент в Telegram.
32) Официальный сайт «Верба клиника».
33) Официальный сайт стоматологической клиники LevoDent / ЛевоДент.
34) Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы : учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. - 19-е изд., стер. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2023. С. 25.
35) Парамонова, Т. Н. Маркетинг торгового предприятия : учебник / Т. Н. Парамонова, И. Н. Красюк, В. В. Лукашевич ; под ред. д.э.н., проф. Т. Н. Парамоновой. - 4-е изд., стер. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2023. С. 152.
36) Романов, А. А. Маркетинг : учебное пособие / А. А. Романов, В. П. Басенко, Б. М. Жуков. - 4-е изд., стер. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2022. С. 385.
37) Рыжикова, Т. Н. Аналитический маркетинг: что должен знать маркетинговый аналитик : учебное пособие / Т. Н. Рыжикова. – Москва : ИНФРА-М, 2024. С. 253.
38) Савельева, О. О. Всеобщая история рекламы : учебник для бакалавров / О. О. Савельева, Н. В. Трубникова. - 5-е изд. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2023. С. 412.
39) Синяева, И. М. Маркетинг в торговле : учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев ; под ред. проф. Л. П. Дашкова. - 7-е изд. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2022. С. 212.
40) Токарев, Б. Е. Маркетинг рыночных ниш : учебное пособие / Б. Е. Токарев. – Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2023. С. 102.
41) Цахаев, Р. К. Маркетинг : учебник / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. - 6-е изд., стер. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2021. С. 215.
42) Чекко – сервис проверки и анализа контрагентов.
43) Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. - 3-е изд., стер. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2022. С. 15.
44) Шевченко, Д. А. Цифровой маркетинг : учебник / Д. А. Шевченко. - Москва : Директ-Медиа, 2022. С. 112.
45) Rusprofile — сервис проверки и анализа контрагентов.