Дипломная работа на тему "Синергия. Управление проектом развития бренда на примере ООО "АДИДАС""


Менеджмент
2440 ₽
Купить
Готовая дипломная работа Синергии на тему: Управление проектом развития бренда на примере ООО "АДИДАС"
Год сдачи: 2020. Оценка: Хорошо. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль готовых работ: https://studentu24.ru/list/suppliers/vladimir---1307
Занимаюсь профессионально написанием ВКР Синергии, МОИ и МТИ
Количество страниц: 82
Описание работы
ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента

(Ф.И.О. студента полностью)

1. Тема ВКР: _ Управление проектом развития бренда на примере ООО «АДИДАС»_

2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОЕКТНОГО МЕНЕДЖМЕНТА В КОМПАНИИ
1.1. Сущность, значение проектного менеджмента в организации
1.2. Понятие и сущность бренда
1.3. Процесс управления брендом в компании
Глава 2. УПРАВЛЕНИЕ ПРОЕКТОМ РАЗВИТИЯ БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ ООО
«АДИДАС»
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Адидас»
2.2. Анализ бренда и маркетинговой деятельности ООО «Адидас»
Глава 3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА РАЗВИТИЯ БРЕНДА ООО «АДИДАС»
3.1. Резюме и команда проекта развития бренда
3.2. Сетевой график проекта
3.3. Процесс формирования и управления брендом
3.4. Расчет экономической эффективности от внедрения проекта управления брендом
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.

Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме, рассмотреть теоретические аспекты проектного менеджмента в компании .
В параграфе 1.1 необходимо раскрыть сущность, значение проектного менеджмента в организации
В параграфе 1.2 необходимо раскрыть понятие и сущность бренда
В параграфе 1.3 необходимо показать процесс управления брендом в компании
Глава 2 должна содержать информацию об управлении проектом развития бренда на примере ООО «АДИДАС»
В параграфе 2.1 необходимо дать организационно-экономическую характеристику ООО «Адидас»
В параграфе 2.2 необходимо провести анализ бренда и маркетинговой деятельности ООО «Адидас»
В Главе 3 необходимо разработать проект развития бренда ООО «АДИДАС»
В параграфе 3.1 необходимо составить резюме проекта и команду проекта развития бренда
В параграфе 3.2 необходимо составить сетевой график проекта
В параграфе 3.3 необходимо дать оценку процесса формирования и управления брендом
В параграфе 3.4 необходимо провести расчет экономической эффективности от внедрения проекта управления брендом
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы, графики, схемы по теме.


4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Бутковская Г.В. Управление брендом: карта позиционирования параметров продукта / Г.В. Бутковская // Научно-методический электронный журнал Концепт. - 2015.
- № 12. - С. 173
2. Антошкин, С. И. Управление брендом инновационной продукции : диссертация ... кандидата экономических наук : 08.00.05 / Антошкин Сергей Игоревич; [Место защиты: С.-Петерб. гос. ун-т]. - Санкт-Петербург, 2017. - 332 с.
3. Варфоломеев, И. А. Бренд как код : Варфоломеев И. А. - Москва : Наука и политика, 2019. - 172, [1] с. : ил.; 24 см.; ISBN 978-5-519-67021-0
4. Захарова, И. А. Практика управления бренд-активом в организациях [Текст]
= Practice of brand-asset management in organizations : монография / Захарова И. А. - Москва : Креативная экономика, 2018. - 156, [3] с. : ил., табл.; 21 см.; ISBN 978-5-91292-

225-1
5. Попов Д.А. Бренд в современном экономическом пространстве / Д.А. Попов
// Экономика и социум. - 2018. - № 4-4 (13). - С. 477
6. Степанычева Е.В. Управление брендом как бизнес-процесс / Е.В. Степанычева // Социально-экономические явления и процессы. - 2018. - Т. 10. - № 10. - С. 144.
7. Нуреева В.А., Рябова Т.В. Технология создания и управления брендом / В.А. Нуреева, Т.В. Рябова // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. - 2018. - № 11. - С. 69.

Дополнительная литература:
1. Ибрагимова, О. Ю. Бренд-менеджмент [Электронный ресурс] : учебное текстовое электронное издание локального распространения / О. Ю. Ибрагимова ; Минобрнауки России, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Омский государственный технический университет". - Омск : ОмГТУ, 2018. - 1 электрон. опт. диск (СD-ROM) : ил.; 12 см.; ISBN 978-5-8149- 2757-6
2. Грешнова Т.И. Разработка стратегии коммуникации бренда в цифровой среде / Т.И. Грешнова // Бренд-менеджмент. - 2018. - №2. - С. 78-88
3. Козейчук Д.А. Простые бренды, или все гениальное – просто / Д.А. Козейчук // Бренд-менеджмент. - 2017. - № 6. - С. 332
4. Осовицкая, Н. А. HR #digital #бренд #аналитика #маркетинг [Текст] : [16+] / Нина Осовицкая. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2019. - 400 с. : ил., табл.; 22 см. - (Серия "Деловой бестселлер") (Библиотека компании HeadHunter : hh).; ISBN 978-5-4461- 1188-6
5. Симакина, М. А. Управление брендами [Текст] : учебное пособие / М. А. Симакина ; Московский гуманитарный университет. - Москва : Изд-во Московского гуманитарного ун-та, 2018. - 83 с. : ил., табл.; 21 см.; ISBN 978-5-907017-39-9
6. Усманов, Д. И. Бренд-менеджмент [Текст] : учебное пособие (Магистратура)
/ Д. И. Усманов, И. У. Усманов, З. У. Шарипов ; Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования "Белгородский государственный национальный исследовательский университет" (НИУ "БелГУ"). - Белгород : Эпицентр, 2019. - 322, [2] с. : ил., табл.; 21 см.; ISBN 978-5-6042971-6-2


СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 8
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОЕКТНОГО МЕНЕДЖМЕНТА В КОМПАНИИ 11
1.1 Сущность, значение проектного менеджмента в организации 11
1.2 Понятие и сущность бренда 16
1.3 Процесс управления брендом в компании 28
ГЛАВА 2. УПРАВЛЕНИЕ ПРОЕКТОМ РАЗВИТИЯ БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ ООО «АДИДАС» 37
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Адидас» 37
2.2 Анализ бренда и маркетинговой деятельности ООО «Адидас» 41
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА РАЗВИТИЯ БРЕНДА ООО
«АДИДАС» 50
3.1 Резюме и команда проекта развития бренда 50
3.2 Сетевой график проекта 52
3.3 Процесс формирования и управления брендом 55
3.4 Расчет экономической эффективности от внедрения проекта управления брендом 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 73
ПРИЛОЖЕНИЯ 80

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время в России и в мире обостряется борьба за покупателя. Одним из главных условий достижения конкурентоспособности организации любой сферы деятельности в последнее время является создание успешного бренда, и, как следствие, завоевание лояльных потребителей.
Растет теоретический и прикладной интерес к изучению процессов повышения эффективности использования рыночных инструментов продвижения, и в частности, брендинга, как метода позиционирования компании в конкурентной среде.
Бренд является важным фактором конкуренции, поскольку обеспечивает защищенность товара от атак конкурентов и укрепляет позиции относительно товаров-заменителей. Известность бренда и, как следствие, самой фирмы укрепляет доверие партнеров, облегчает доступ фирмы к финансовым, информационным, человеческим и иным ресурсам.
Под влиянием современных условий в компаниях складываются устойчивые механизмы управления брендами, отражающие особенности процесса интеграции, производства, научно технической и инновационной деятельности, маркетинга и все большую ориентацию на рыночные потребности. Брендинг внедряется в менеджмент предприятий всех типов и видов деятельности – он одинаково важен и для местной строительной фирмы, и для транснациональной высокотехнологичной компании.
Особенно важным и актуальным брендинг становится именно сейчас, с приходом иностранных ритейлеров (розничных сетей, или, как их еще называют на родных рынках, «убийц категорий») на российский рынок. В связи с этим российские компании вынуждены применять новые методы в работе за право быть представленными на рынке.
Таким образом, в России на сегодняшний день есть все предпосылки для формирования сильных, успешных брендов. Грамотное использование всех методов и приемов брендинга позволит российским компаниям занять видные места на рынке, сделать продукцию собственного производства известной и

любимой потребителями и, как следствие, обеспечить устойчивое финансовое положение и процветание на многие годы.
Актуальность темы выпускной квалификационной работы заключается в повышении значимости бренда в современных условиях для предприятий при организации коммерческой деятельности и получения прибыли на рынке. Данные веяния коснулись и российских организаций, вынуждая руководство задуматься о важности брендинга при продвижении товаров, работ, услуг на рынок и оценить тот эффект, который оказывает на сознание потребителей известная марка.
Целью выпускной квалификационной работы является разработка рекомендаций по управлению проектом развития бренда ООО «Адидас».
В соответствии с целью были поставлены следующие задачи:
? раскрыть сущность и значение проектного менеджмента в организации;
? изучить понятие и сущность бренда;
? определить особенности процесса управления брендом в компании;
? дать организационно-экономическую характеристику ООО
«Адидас»;
? провести анализ бренда и маркетинговой деятельности ООО
«Адидас»;
? представить резюме и команду проекта развития бренда;
? разработать сетевой график проекта;
? разработать процесс формирования и управления брендом;
? рассчитать экономическую эффективность от внедрения проекта управления брендом.
Объектом исследования выступает ООО «Адидас».
Предмет исследования – методика управления проектом развития бренда ООО «Адидас».
Тема брендинга сравнительно молода, но ее изучением уже занимаются многие специалисты, как маркетологи, так и бренд - менеджеры. В работе были

использованы труды таких ученых, как Томас Гэд, Аакер Д.А., Голубков Е.П., Сергей Коптев, О.В. Гусева, Третьяк В.П., Тульчинский Г.Л., Котлер Ф., Буланов А.В., Марков А.П. и многие другие.
Различные аспекты оценки инвестиционной привлекательности экономических субъектов отражены в исследованиях Л.А. Бекларян, В.М. Власовой, М.Г. Егоровой, М.Н. Крейниной, Э.И. Крылова, В.Е. Соболевой, Е.Ю. Хрусталева и др. Среди зарубежных исследователей выделяются Г.Дж. Александер, Г. Арнольд, П. Бакли, В. Беренс, Р. Брейли, Ю. Бригхем, Дж.В. Бэйли, Д. Ван Хорн, Ч. Кант, Х. Леви, С. Майерс, Г. Марковиц, Р. Морсинк, С. Росс, П. Хавранек, У.Ф. Шарп и др.
Информационной базой исследования послужили статистические материалы Росстата РФ; законодательные и нормативно-правовые акты Российской Федерации и международные стандарты; материалы аналитических и финансовых отчетов ООО «Адидас»; данные сети Internet; материалы исследований, научных конференций и семинаров по изучаемой проблеме.
В соответствии с предметом, цели и задач, избранные общенаучные и специальные методы исследования. Были использованы следующие методы исследования: теоретический (изучение и анализ научной литературы); систематизация теоретических и экспериментальных данных, их обобщение).
Практическая значимость исследования состоит в разработке рекомендаций по управлению проектом развития бренда ООО «Адидас», что будет способствовать повышению конкурентоспособности предприятия и расширению присутствия его на рынке.
Выпускной квалификационная работа состоит из введения, трех разделов, заключения, списка использованной литературы и приложений. В первой главе раскрыты теоретические аспекты проектного менеджмента в компании. Во второй главе приведена оценка эффективности управления проектом развития бренда на примере ООО «Адидас». В третьей главе разработан проект развития бренда ООО «Адидас».


СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Агамирова Е.В. Брендинг как инструмент создания и укрепления долгосрочных отношения между потребителем и брендом предприятий / Е.В. Агамирова // Сервис в России и за рубежом. - 2018. - № 2. - С. 8
2. Александрова, И. Ю. Социально-психологическое воздействие в системе бренд-коммуникаций [Текст] : монография / И. Ю. Александрова кандат психологических наук, доцент ; Министерство образования и науки Российской Федерации, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Государственный университет управления". - Москва : Издательский Дом ГУУ, 2017. - 233 с. : ил., табл.; 21 см.; ISBN 978-5-215-02981-7
3. Андреева Н.Н. Коммуникативная стратегия общения с потребителями: соединение технологий прямого маркетинга и рекламы / Н.Н. Андреева // Реклама. Теория и практика. - 2018. - №2. - С. 16-28.
4. Антошкин, С. И. Управление брендом инновационной продукции : диссертация ... кандидата экономических наук : 08.00.05 / Антошкин Сергей Игоревич; [Место защиты: С.-Петерб. гос. ун-т]. - Санкт-Петербург, 2017. - 332 с.
5. Баев, Л. А. Основы управления проектами [Текст] : учебное пособие / Л. А. Баев, Н. С. Дзензелюк, Н. В. Правдина ; Министерство образования и науки Российской Федерации, Южно-Уральский государственный университет, Кафедра "Экономика промышленности и управление проектами". - Челябинск : Издательский центр ЮУрГУ, 2017. - 120, [1] с.
6. Бойкова, М. В. Управление проектами [Текст] : учебник / М. В. Бойкова, И. Н. Колобова, С. С. Кузнецов ; Государственное казенное образовательное учреждение высшего образования "Российская таможенная академия". - Москва : РИО Российской таможенной акад., 2018. - 215 с. : ил., табл.; 24 см.; ISBN 978-5-9590-1056-0
7. Бренд-коммуникации [Текст] : учебник : в двух книгах / [С. А.

Автономова, Н. М. Багновская, С. В. Веселов и др.] ; под редакцией доктора технических наук В. М. Киселева [и др.] ; Министерство образования и науки Российской Федерации, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова" (ФГБОУ ВО "РЭУ им. Г. В. Плеханова). - Москва : ФГБОУ ВО "РЭУ им. Г. В. Плеханова", 2017. - 21 см.
- (Серия "К 110-летию РЭУ им. Г. В. Плеханова"). Кн. 1. - 2017. - 242 с. : ил., портр., табл.; ISBN 978-5-7307-1209-6
8. Бренд-коммуникации [Текст] : учебник : в двух книгах / [С. А. Автономова, Н. М. Багновская, С. В. Веселов и др.] ; под редакцией доктора технических наук В. М. Киселева [и др.] ; Министерство образования и науки Российской Федерации, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова" (ФГБОУ ВО "РЭУ им. Г. В. Плеханова). - Москва : ФГБОУ ВО "РЭУ им. Г. В. Плеханова", 2017. - 21 см.
- (Серия "К 110-летию РЭУ им. Г. В. Плеханова"). Кн. 2. - 2017. - 350 с. : ил., портр., табл.; ISBN 978-5-7307-1210-2
9. Бутковская Г.В. Управление брендом: карта позиционирования параметров продукта / Г.В. Бутковская // Научно-методический электронный журнал Концепт. - 2015. - № 12. - С. 173
10. Варфоломеев, И. А. Бренд как код : Варфоломеев И. А. - Москва : Наука и политика, 2019. - 172, [1] с. : ил.; 24 см.; ISBN 978-5-519-67021-0
11. Горюнова Е.М. Роль маркетинга в управлении проектами в современных условиях / Е.М. Горюнова // Новая наука: Опыт, традиции, инновации. - 2017. - № 5-1 (83). - С. 55
12. Грачева, М. В. Управление проектами [Текст] : учебное пособие / М. В. Грачева, С. Я. Бабаскин ; [под редакцией М. В. Грачевой] ; Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова, Экономический факультет. - Москва : Экономический фак. МГУ имени М. В. Ломоносова, 2017. - 145 с.; ISBN 978-5-906783-41-7

13. Грешнова Т.И. Разработка стратегии коммуникации бренда в цифровой среде / Т.И. Грешнова // Бренд-менеджмент. - 2018. - №2. - С. 78-88.
14. Захарова, И. А. Практика управления бренд-активом в организациях [Текст] = Practice of brand-asset management in organizations : монография / Захарова И. А. - Москва : Креативная экономика, 2018. - 156, [3] с. : ил., табл.; 21 см.; ISBN 978-5-91292-225-1
15. Ибрагимова, О. Ю. Бренд-менеджмент [Электронный ресурс] : учебное текстовое электронное издание локального распространения / О. Ю. Ибрагимова ; Минобрнауки России, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Омский государственный технический университет". - Омск : ОмГТУ, 2018. - 1 электрон. опт. диск (СD- ROM) : ил.; 12 см.; ISBN 978-5-8149-2757-6
16. Иващенко, Н. С. Корпоративные коммуникации и управление корпоративным брендом. Рабочая тетрадь [Электронный ресурс] : учебное пособие : электронное учебное пособие для подготовки магистров по направлению 38.04.02 Менеджмент / Иващенко Н. С. ; Министерство образования и науки Российской Федерации, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Российский государственный университет им. А. Н. Косыгина " (ФГБОУ ВО "РГУ им. А. Н. Косыгина"). - Москва : РГУ им. А. Н. Косыгина, 2018. - 1 электрон. опт. диск (CD-ROM); 12 см.; ISBN 978-5-87055-653-6
17. Ильющенко, И. Г. Управление проектом [Текст] : методическое пособие для студентов, обучающихся по направлению подготовки 08.04.01 "Строительство" / И. Г. Ильющенко ; Федеральное агентство морского и речного транспорта, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Волжский государственный университет водного транспорта", Кафедра экономики и менеджмента. - Нижний Новгород : ВГУВТ, 2017. - 90 с.
18. Имамов, М. М. Управление проектами [Текст] / М. М. Имамов. - Казань : Фолиант, 2018. - 185 с. : ил., табл.; 20 см.; ISBN 978-5-6040420-4-5

19. Казанцев, К Ю. Бренд как составная часть интеллектуального капитала компании: оценка и управление стоимостью [Текст] : [монография] / К. Ю. Казанцев, М. А. Ягольницер ; Российская академия наук, Сибирское отделение, Федеральное государственное бюджетное учреждение науки Институт экономики и организации промышленного производства Сибирского отделения Российской академии наук. - Новосибирск : ФГБУН ИЭОПП, 2018. - 107 с. : ил., табл.; 21 см.; ISBN 978-5-89665-325-7
20. Карпусь, Н. П. Управление проектом [Текст] : учебное пособие для слушателей магистратуры направления 080100 "Экономика" , специализация "Экономика фирмы и отраслевых рынков" / Н. П. Карпусь. - Москва : Макс Пресс, 2017. - 82 с. : табл.; 21 см.; ISBN 978-5-317-05564-6
21. Козейчук Д.А. Простые бренды, или все гениальное – просто / Д.А. Козейчук // Бренд-менеджмент. - 2017. - № 6. - С. 332
22. Макаров, П. Ю. Брендинг работодателя [Текст] : учебное пособие / Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации, Владимирский филиал. - Владимир : Владимирский филиал РАНХиГС, 2017. - 94 с. : ил., табл.; 21 см.; ISBN 978-5- 906773-64-7
23. Нуреева В.А., Рябова Т.В. Технология создания и управления брендом / В.А. Нуреева, Т.В. Рябова // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. - 2018. - № 11. - С. 69
24. Ольмезова, Н. А. Управление позиционированием портфеля брендов : автореферат дис. ... кандидата экономических наук : специальность 08.00.05 Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности, в т.ч. маркетинг) / Ольмезова Н. А.; Министерство образования и науки Донецкой Народной Республики, Государственная организация высшего профессионального образования "Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского". - Донецк, 2017. - 23 с.
25. Осовицкая, Н. А. HR #digital #бренд #аналитика #маркетинг [Текст]

: [16+] / Нина Осовицкая. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2019. - 400 с. : ил., табл.; 22 см. - (Серия "Деловой бестселлер") (Библиотека компании HeadHunter
: hh).; ISBN 978-5-4461-1188-6
26. Панова, Е. А. Маркетинговый подход к оценке влияния нематериальных активов на стоимость компании [Текст] : монография / Е. А. Панова, Т. П. Данько ; Министерство образования и науки Российской Федерации, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова" (ФГБОУ ВО "РЭУ им. Г. В. Плеханова"). - Москва : Дашков и К°, 2017. - 214 с. : ил., табл., цв. ил.; 22 см.; ISBN 978-5-394-02814-4
27. Побегайло, М. Г. Управление проектами [Текст] : методические указания по организации самостоятельной работы и выполнению контрольной работы направления 38.04.01 "Экономика", профиль "Бизнес-аналитика" по дисциплине "Управление проектами" для магистрантов заочной и очно-заочной форм обучения / М. Г. Побегайло ; Федеральное агентство по рыболовству, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Калининградский государственный технический университет", Балтийская государственная академия рыбопромыслового флота.
- Калининград : Изд-во БГАРФ, 2017. - 54 с.
28. Попов Д.А. Бренд в современном экономическом пространстве / Д.А. Попов // Экономика и социум. - 2018. - № 4-4 (13). - С. 477
29. Реклама и PR в России. Современное состояние и перспективы развития [Текст] : XVI Всероссийская научно-практическая конференция, 14 февраля 2019 года / Санкт-Петербургский гуманитарный университет профсоюзов ; [научные редакторы: В. В. Горшкова и др.]. - Санкт-Петербург : СПбГУП, 2019. - 181, [1] с.; ISBN 978-5-7621-1010-5
30. Сборник ситуационных задач по учебной дисциплине "Управление проектами" [Текст] : для подготовки бакалавров по направлению
38.03.02 Менеджмент / Министерство образования и науки Российской Федерации, Федеральное государственое бюджетное образовательное

учреждение высшего образования "Государственный университет управления", Институт маркетинга, Кафедра маркетинга услуг и бренд-менеджмента ; [составители: М. В. Орлова и др.]. - Москва : Изд. дом ГУУ, 2017. - 33 с.
31. Симакина, М. А. Управление брендами [Текст] : учебное пособие / М. А. Симакина ; Московский гуманитарный университет. - Москва : Изд-во Московского гуманитарного ун-та, 2018. - 83 с. : ил., табл.; 21 см.; ISBN 978-5- 907017-39-9
32. Сокур Д.И. Формирование лояльности к бренду: шесть универсальных советов / Д.И. Сокур // Бренд-менеджмент. - 2018. - № 6. - С. 347
33. Степанычева Е.В. Управление брендом как бизнес-процесс / Е.В. Степанычева // Социально-экономические явления и процессы. - 2018. - Т. 10. -
№ 10. - С. 144
34. Технологии маркетинга, бренд-менеджмента и рекламы : материалы Всероссийской научно-практической конференции : секции: "Маркетинг", "Бренд-менеджмент", "Реклама и связи с общественностью" / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Государственный университет управления ; редкол.: Г. Л. Азоев [и др.]. - Москва : Изд. дом ГУУ, 2019. - 263 с.; 21 см.; ISBN 978-5- 215-03217-6
35. Тульчинский, Г. Л. Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом [Текст] : учебное пособие для бакалавриата и магистратуры / Г. Л. Тульчинский, В. И. Терентьева. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва : Юрайт, 2018. - 253, [2] с. : ил., табл.; 25 см. - (Авторский учебник).; ISBN 978-5-534-05503-0
36. Усманов, Д. И. Бренд-менеджмент [Текст] : учебное пособие (Магистратура) / Д. И. Усманов, И. У. Усманов, З. У. Шарипов ; Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования "Белгородский государственный национальный исследовательский университет" (НИУ "БелГУ"). - Белгород : Эпицентр, 2019. - 322, [2] с. : ил.,

табл.; 21 см.; ISBN 978-5-6042971-6-2
37. Филонова, А. С. Управление репутацией бренда : учебное пособие / Филонова Анна Сергеевна, Самсонова Галина Ивановна, Шаронин Павел Николаевич ; Министерство образования и науки Российской Федерации, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Московский политехнический университет" (Московский политех). - Москва : Московский политехнический ун-т, 2017. - 239 с. : ил., табл.; 20 см.; ISBN 978-5-6043735-5-2
38. Формирование бренда предприятия [Электронный ресурс] : учебное пособие для студентов направления 43.03.01 (100100.62) "Сервис" (профиль "Маркетинг", профиль "Сервис недвижимости") очной и заочной форм обучения : учебное электронное издание комплексного распространения / О. В. Бондарская, Т. А. Бондарская, Р. Г. Гутчель, Г. Л. Попова ; Министерство образования и науки Российской Федерации, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Тамбовский государственный технический университет". - Тамбов : Издательство ФГБОУ ВО "ТГТУ", 2017. - 1 электрон. опт. диск (CD-ROM) : цв.; 12 см.; ISBN 978-5- 8265-1704-8
39. Экономическое управление реализацией проектов [Текст] : методические указания к практическим занятиям / Министерство образования и науки Российской Федерации, Южно-Уральский государственный университет, Кафедра "Экономика промышленности и управление проектами". - Челябинск : Издательский центр ЮУрГУ, 2017. - 13, [2] с.