Статья на тему "Синергия. Event-менеджмент: реализация проекта "

ЗАДАНИЕ
на работу студента

____________________________________________________________________________
(Ф.И.О. студента полностью)

1. Тема : Event-менеджмент: реализация проекта
_____________________________________________________________________________

2. Структура :

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты event-менеджмента реализации проекта
1. 1.Цели и задачи event- мероприятий
1.2. Аспекты создания специальных мероприятий в агропромышленной отрасли
1.3. Особенности продвижения сельскохозяйственной продукции на международном рынке средствами event-менеджмента
Глава 2. Общая характеристика деятельности компании
2.1. Организационная структура и направление деятельности
2.2. Ситуационный анализ деятельности компании «АГРОПАК»
2.3. Анализ PR-деятельности компании «АГРОПАК»
Глава 3. Разработка event-проекта
3.1. Разработка специального мероприятия
3.2. Оценка эффективности специального мероприятия
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть цели и задачи event- мероприятий
В параграфе 1.2 необходимо изучить аспекты создания специальных мероприятий в агропромышленной отрасли
В параграфе 1.3 необходимо выявить особенности продвижения сельскохозяйственной продукции на международном рынке средствами eventменеджмента
Глава 2 должна содержать общую характеристику деятельности компании
В параграфе 2.1 необходимо рассмотреть организационную структуру и направления деятельности
В параграфе 2.2 необходимо провести ситуационный анализ деятельности компании «АГРОПАК»
В параграфе 2.3 необходимо провести анализ PR-деятельности компании
«АГРОПАК»
В Главе 3 необходимо разработать event-проекта
В параграфе 3.1 необходимо разработать специальное мероприятие
В параграфе 3.2 необходимо провести оценку эффективности специального мероприятия
В заключении необходимо отразить основные положения работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы

4. Исходные данные по :
Основная литература:
1. Алешина, И. В. Поведение потребителей: учебник. — М.: Экономистъ, 2016. - 525 с.
2. Барежев В. А. Организация и проведение PR-кампаний: Учеб. пособие / В. А.
Барежев, А. А. Малькевич. - СПб. и др. : Питер, 2015. - 166 с. : ил. - (Краткий курс) . - ISBN 978-5-49807-195-4: 102.52.
3. Бернейс Эдвард, Кристаллизация общественного мнения, - Вильямс, 2017, - С. 40.
4. Блюм М.А., Денисова А.Л., Молоткова Н.В., Уляхин Т.М., Гуськов А.В.
Электронная коммерция: основы организации и ведения бизнеса. Тамбов: Изд-во ТГТУ, 2015. 88 с.
5. Говорова Н. Конкурентоспособность - основной фактор развития современной экономики // Проблемы теории и практики управления. 2016. № 4. С. 25-37.

Дополнительная литература:
1. Говорова Н. Конкурентоспособность - основной фактор развития современной экономики // Проблемы теории и практики управления. 2016. № 4. С. 25-37.
2. Зорина С.И. Новейшие услуги для бизнеса / С.И. Зорина, В.А. Кошелева // МЦИИ «OMEGA SCIENCE» Глобализация науки: проблемы и перспективы. 2015. С. 15.
3. Ивент-менеджмент: организация развлекательных мероприятий. Техники, идеи, стратегии, методы. - М.: Эксмо, 2015. Гонтарева И.В., Нижегородцев Р.М., Новиков Д.А.
4. Ивент-менеджмент. Организация развлекательных мероприятий. Техники, идеи, стратегии, методы Сондер М. 2015.
5. Коротков, Э. М. Менеджмент : учебник для бакалавров / Э. М. Коротков. — М. :
Издательство Юрайт, 2015. — 640 с.
6. Кравченко С. А. Социологический энциклопедический англо-русский словарь.
М. : Руссо, 2016. С. 354.


Руководитель : ________________/
подпись расшифровка

Студент задание получил: «02» сентября 2019г.

Студент: ________________________/
подпись расшифровка



СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 6
Глава 1. Теоретические аспекты event-менеджмента реализации проекта 1.1. Цели и задачи event- мероприятий 10
1.2. Аспекты создания специальных мероприятий в агропромышленной 20
отрасли 20
1.3. Особенности продвижения сельскохозяйственной продукции на 34
международном рынке средствами event-менеджмента 34
Глава 2. Общая характеристика деятельности компании 42
2.1. Организационная структура и направление деятельности 42
2.2. Ситуационный анализ деятельности компании «АГРОПАК» 50
2.3. Анализ PR-деятельности компании «АГРОПАК» 59
Глава 3. Разработка event-проекта 64
3.1. Разработка специального мероприятия 64
3.2. Оценка эффективности специального мероприятия 74
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 77
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 82



ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования определяется практической ценностью для компании в организации специальных мероприятий связанных с агропромышленным сектором. Так как в случае сельскохозяйственного b2b сегмента, такие мероприятия являются наиболее полезным способом нахождения новых клиентов, и ориентируется на конкретную аудиторию, давая возможность избежать направления потока рекламной информации в заведомо не продуктивную часть аудитории1.
Для абсолютно каждой компании, является важным получение прибыли, а в данном случае, рекламная кампания посредством организации специальных мероприятий поможет приобрести новых клиентов, укрепить имидж компании в глазах старых покупателей и представить на обозрение публики новую продукцию.
От развития аграрного сектора экономики того или иного государства зависит уровень благосостояния его граждан. Сельское хозяйство обеспечивает население страны той продукцией, от которой зависит качество жизни и состояние здоровья людей.
Роль аграрного сектора трудно переоценить. Эта отрасль занимает стратегическое положение в экономике любого государства, поскольку сельское хозяйство выступает в качестве основной производительной системы, обеспечивающей бесперебойное обеспечение граждан продуктами питания и товарами первой необходимости, без которых нельзя жить. Вот почему развитие аграрного сектора можно считать залогом экономической безопасности государства.
Проблема Исследования заключается в том, что времена меняются, и кажется, что все отрасли страдают от новых тенденций, которые меняют игру. Для каждого амбициозного предпринимателя эти тенденции являются явными признаками того, что бизнес должен быть скорректирован и изменен, чтобы

1 50 Important Stats You Need to Know About Online Reviews [Infographic] [Электронный ресурс] // Vendasta.
Событийный маркетинг находится на подъеме, и для того, чтобы бизнес был успешным в настоящее время, у вас должна быть хорошая маркетинговая стратегия. Неотъемлемой частью маркетинговой стратегии должен быть событийный маркетинг.
Независимо от того, выходит ли компания заказчика на рынок или планирует выпустить новый продукт или услугу, торговые выставки являются идеальной платформой, чтобы вызывать ажиотаж и оказывать гораздо большее влияние.
Это дает возможность не только достигнуть своей целевой аудитории и влиятельных лиц за одну сжатую неделю, но также использовать различные возможности, которые эти события предлагают, чтобы действительно произвести большой всплеск. Некоторые из этих возможностей могут включать в себя:
- Выступление на основной сессии
- Обеспечение запуска продукта или демонстрации
- Получение награды для компании или нового решения
- Демонстрация решения на выставочной площадке
- Объявление должно быть не разовым на мероприятии, а скорее процессом наращивания импульса, ведущим к событию, с использованием, например, тизерных видеороликов и социальных сетей, впечатляющего показа на мероприятии, а затем, постоянно обучение вашей аудитории и средств массовой информации с использованием различных методов маркетинга.
Объектом исследования является специальные мероприятия.
Предмет исследования - разработка агропромышленной конференции с участниками компании ООО «АГРОПАК».
Цель исследования. Целью работы являются изучения специфики проведения специальных мероприятий в B2B сегменте, анализ данных по проведению подобных мероприятий и организация агропромышленной конференции со стороны компании ООО «АГРОПАК».
Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:
- рассмотреть теоретические аспекты event-менеджмента реализации проекта;
- дать общую характеристику деятельности компании;
- провести анализ PR-деятельности компании «АГРОПАК»;
- разработать event-проект;
- провести оценку эффективности проекта.
Гипотеза заключается в том, что в организации специальных мероприятий необходимо опираться на уже имеющиеся знания в области event-менеджмента, с помощью которых, создание особого события будет направлено на необходимые для компании цели и выполнение задач
Теоретическая база исследования. Основанием работы со стороны рассмотрения теоретической части, а именно специальных мероприятий послужили следующий работы: Труды маркетолога А.Н. Романцева «Event-маркетинг: сущность и особенности организации», а так же работы У.Х. Хальцбаура «Event-менеджмент: профессиональная организация успешных мероприятий». Для написания работы в сфере связей с общественностью были использованы произведения американского маркетолога Эл Райса «22 закона создания бренда»
Практическая часть работы была выполнена с использованием работ Джека Траута и Эл Райса «Позиционирование. Битва за узнаваемость», а так же труды А. Чумиковой «Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд».
Методологическая база исследования. Методами, которые использовались в теоретической части, были: системный подход, анализ данных, сравнительно-сопоставительный анализ. Практическая часть была ознаменована наблюдениями, анкетированием.
Степень научной разработанности проблемы. Методы и технологии организации специальных мероприятий рассмотрены в работах Г. Даулинга,
Г. Мартина, Д. Шульца. Репутация компании в контексте PR-деятельности рассмотрена в трудах Ж.- П. Бодуана, Л. Браун, Б. Джи, Ф. Джевкинсф, Д. Ядина, Дж. Левинсона, Р. Фришмана, Дж. Люблина, Д. Ньюсома, Дж. Терка, Д. Крюке- берга, Б. Борисова, А. Бинецкого, И. Викетньева, А. Василенко, В.
Шепеля, Г. Почепцова, М. Горкиной, А. Мамонтова, И. Манна и др.
Научная новизна. Результаты данной работы могут быть использованы в компании ООО «АГРОПАК», а так же подобных ей, агропромышленных компаниях. Теоретическая часть подчеркивает специфику PR-деятельности в агропромышленном секторе, а практическая дает возможность реализации специальных мероприятий как инструмента PR.
Практическая значимость работы: компания ООО «АГРОПАК» нуждается в подобном продвижении, так как продвижение компании в B2B сегменте обуславливается организацией мероприятий выставочного характера. Необходимо задействовать все возможные инструменты PRдеятельности, что бы они могли принести выгоду. Следовательно, данная работа имеет особую практическую важность и может быть использована в компании ООО «АГРОПАК», эскалации роста продаж услуг и повышения узнаваемости.


СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Алешина, И. В. Поведение потребителей: учебник. — М.: Экономистъ,
2016. - 525 с.
2. Барежев В. А. Организация и проведение PR-кампаний: Учеб. пособие / В.
А. Барежев, А. А. Малькевич. - СПб. и др. : Питер, 2015. - 166 с. : ил. - (Краткий курс) . - ISBN 978-5-49807-195-4: 102.52.
3. Бернейс Эдвард, Кристаллизация общественного мнения, - Вильямс, 2017,
- С. 40.
4. Блюм М.А., Денисова А.Л., Молоткова Н.В., Уляхин Т.М., Гуськов А.В. Электронная коммерция: основы организации и ведения бизнеса. Тамбов: Изд-во ТГТУ, 2015. 88 с.
5. Говорова Н. Конкурентоспособность - основной фактор развития современной экономики // Проблемы теории и практики управления. 2016.
№ 4. С. 25-37.
6. Говорова Н. Конкурентоспособность - основной фактор развития современной экономики // Проблемы теории и практики управления. 2016.
№ 4. С. 25-37.
7. Зорина С.И. Новейшие услуги для бизнеса / С.И. Зорина, В.А. Кошелева //
МЦИИ «OMEGA SCIENCE» Глобализация науки: проблемы и перспективы. 2015. С. 15.
8. Ивент-менеджмент: организация развлекательных мероприятий. Техники, идеи, стратегии, методы. - М.: Эксмо, 2015. Гонтарева И.В., Нижегородцев Р.М., Новиков Д.А.
9. Ивент-менеджмент. Организация развлекательных мероприятий. Техники, идеи, стратегии, методы Сондер М. 2015.
10. Коротков, Э. М. Менеджмент : учебник для бакалавров / Э. М. Коротков.
— М. : Издательство Юрайт, 2015. — 640 с.
11. Кравченко С. А. Социологический энциклопедический англо-русский словарь. М. : Руссо, 2016. С. 354.
12. Минетт С. Маркетинг В2В и промышленный брендинг, М.: Изд-во: «Вильямс», 2018. - 208 с.
13. Мокроносов А.Г. Конкуренция и конкурентоспособность: учебное пособие / А. Г. Мокроносов, И. Н. Маврина. Екатеринбург: Изд-во Ураль-ского государственного университета, 2015. 194 с.
14. Организация специальных мероприятий (IFRS) 3 «PR STUDENT» // Теория и практика связей с общественностью [Электронный ресурс].
15. Официальный сайт Холдинга.(дата обращения 24.12.2019)
16. Рецепты организации мероприятий. - М.: Альпина Паблишер, 2016.
17. Российский рекламный рынок сократился впервые с 2009 года
[Электронный ресурс] // Интерфакс.
18. Сопова Е. В., Щербинина Л. Ю. Обзор методик по оценке уровня конкуренции на рынке // Вопросы экономики и управления. — 2016. — №3.1. С. 47-49.
19. Сопова Е. В., Щербинина Л. Ю. Обзор методик по оценке уровня конкуренции на рынке // Вопросы экономики и управления. — 2016. —
№3.1.
20. С. 47-49.
21. Теория менеджмента: учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Я. Афанасьев [и др.]; отв. ред. В. Я. Афанасьев. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2015. — 665 с.)
22. Управление проектами. - М.: Либроком, 2016. Шумович А.М., Берлов А. С.
23. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика.2016. 7е изд.- СПб.: Изд-во «Питер».- 736 с.
24. Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методология и технология: Учеб. пособие. - СПб.: Роза мира, 2015. - 187 с.
25. Эл Райс и Джек Траут, 22 непреложных закона маркетинга, АСТ, 2015, C.
63.
26. Al Ries, Positioning: The Battle for Your Mind, - McGraw-Hill Education, 2016, C. 59.
27. Alex Singleton, The PR Masterclass: How to develop a public relations strategy that works!, - Wiley, 2016, - C. 26.
28. David Meerman, New Rules of Marketing and PR: How to Use News Releases, Blogs, Podcasting, Viral Marketing, and Online Media to Reach Buyers Directly, - Gildan Media, 2018, - C. 35.
29. Edward Bernays, Public Relations, - OU Press, 2015, C-35.
30. Erdener Kaynak, Food and Agribusiness Marketing in Europe (Journal of) (дата обращения 24.12.2019)
31. International Food and Agribusiness Marketing, -CRC Press, 2016, -C. 16
32. Geogre G., Planning and Management of Meetings, Expositions, Events and Conventions, - Pearson, 2016, - C.30.
33. I. M. Crawford, Agricultural and Food Marketing Management, -Food & Agriculture Org, 2017, - C. 48.
34. James G. Beirlein, Agribusiness Marketing: The Management Perspective, Prentice-Hall, 2016, - C. 52.
35. John Beech, The Business of Events Management, - Pearson Education, 2015, - C. 19.
36. Judy Allen, Event Planning: The Ultimate Guide To Successful Meetings, Corporate Events, Fundraising Galas, Conferences, Conventions, Incentives and Other Special Events, - Wiley, 2018, - C. 28.
37. Judy Allen, The Business of Event Planning: Behind-the-Scenes Secrets of Successful Special Events, - Wiley, 2015, C. 70.
38. Meegan Jones, Sustainable Event Management: A Practical Guide, - Routledge, 2017, - C. 40.
39. Natalie Johnson, Event Planning Tips: The Straight Scoop On How To Run An
Successful Event, -CreateSpace Independent Publishing Platform, 2016, - C. 17.
40. ROIF EXPERT. РЫНОК СВЕЖИХ ОВОЩЕЙ, ФРУКТОВ И ЯГОД В
РОССИИ // Беспрецендентные поставки импортных продуктов.
41. Todd Henry, The Accidental Creative: How to Be Brilliant at a Moment's Notice, -Portfolio, 2015, - C. 48.