Дипломная работа на тему "Синергия | Разработка приемов и моделей конкурентных действий (на примере ОАО Радуга)"

ЗАДАНИЕ
на обучающегося

(Ф.И.О. обучающегося полностью)

1. Тема :
Разработка приемов и моделей конкурентных действий (на примере ОАО «Раду-
га»)

2. Структура :

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты разработки приемов и моделей конкурентных действий
1.1. Стратегии конкурентных действий
1.2. Тактики конкурентных действий
1.3. Приемы конкурентных действий
Глава 2. Анализ деятельности на примере ОАО «Радуга»
2.1. Организационная характеристика предприятия
2.2. Финансово-экономическая характеристика ОАО «Радуга»
2.3. Применение приёмов и моделей конкурентных действий в ОАО «Радуга
Глава 3. Совершенствование разработки приемов и моделей конкурентных дей- ствий ОАО «Радуга»
3.1. Организационные аспекты конкурентных действий
3.2. Стратегические конкурентные действия
3.3. Тактические конкурентные действия
3.4. Эффективность предложенных мероприятий
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулиро- вать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литерату- ру по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо изучить стратегии конкурентных действий. Особое внимание следует уделить трем базовым стратегическим подходам, рассмотреть суть каждого из них, преимущества и риски базовых стратегий предприятия. В пункте 1.2 необходимо описать тактики (модели) конкурентных действий. При этом необходимо освя- тить три глобальные группы: наступление, оборона и отступление, а также их варианты, слу- чаи и способы применения. В пункте 1.3 необходимо рассмотреть разнообразие приемов конкурентных действий, их применение в зависимости от тактики предприятия, а также при- вести примеры конкурентных действия для тактики наступления, защиты или отступления.
Глава 2 должна носить расчетный характер. В ней на основании данных финансовой отчетности конкретного предприятия (объекта исследования) необходимо провести анализ предприятия за два года.
В пункте 2.1 необходимо дать организационную характеристику предприятия, а именно рассмотреть организационно-правовую форму предприятия и его местоположение, определить виды деятельности субъекта хозяйствования и представить его организационную и управленческую структуру с характеристикой производственных мощностей. В пункте 2.2 необходимо дать финансово-экономическую характеристику предприятия, в том числе рас- считать общеэкономические показатели деятельности, а также коэффициенты финансовой устойчивости, ликвидности, платежеспособности и деловой активности предприятия за трёхлетний период. Также следует дать анализ структуры баланса предприятия и факторный анализ прибыли от продаж. В соответствии с теоретическими аспектами первой главы в пункте 2.3 целесообразно провести анализ применения приёмов и моделей конкурентных действий предприятия в современных условиях рынка, представив позиционирование пред- приятия в соответствующем сегменте рынка и SWOT-анализ деятельности компании.
В Главе 3 на основании выводов, сделанных в результате оценки текущего состояния и конкурентной политики предприятия, необходимо выработать и сформулировать предло- жения по совершенствованию разработки приемов и моделей конкурентных действий ком- пании. Для облегчения формулирования предложений, рекомендуется изучить статьи в пе- риодической печати и рассмотреть опыт российских компаний и рекомендации специали- стов-практиков по данному вопросу.

После того, как будут сформулированы предложения, необходимо спрогнозировать и оценить экономический эффект от предложенных мероприятий по совершенствованию на основе вновь рассчитанных показателей деятельности предприятия на будущий период.
В заключении необходимо отразить основные положения работы и сфор- мулировать общие выводы.
В приложение выносятся расчетные таблицы и копии финансовой отчетности объекта исследования за выбранные для анализа периоды.

4. Исходные данные по :
Основная литература:
1. Ковалев А. И. Промышленный маркетинг / 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ООО Фирма «Благовест-В», 2014. - 616 с.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Пер с англ. – М.: Издатель- ский дом «Вильямс», 2007. - 656 с.
3. Мокроносов, А. Г. Конкуренция и конкурентоспособность : учебное пособие / А. Г. Мокроносов, И. Н. Маврина. – Екатеринбург : Изд-во Урал ун-та, 2014. – 194 с.
4. Рубин Ю. Б. Теория и практика предпринимательской конкуренции. - Москов- ский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2003. – С. 584.
5. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учебник – М.:ИНФРА-М, 2007.- 345 с.
Дополнительная литература:
1. Журнал «Современная конкуренция».
2. Журнал «Маркетолог».
3. Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования в России».
4. Журнал «Практический маркетинг».
5. Информационный бизнес портал Market-Pages.ru.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ ПРИЕМОВ И МОДЕЛЕЙ КОНКУРЕНТНЫХ ДЕЙСТВИЙ 8
1.1. Стратегии конкурентных действий 8
1.2. Тактики конкурентных действий 17
1.3. Приемы конкурентных действий 25
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «РАДУГА» 37
2.1. Организационная характеристика ОАО «Радуга» 37
2.2. Финансово-экономическая характеристика ОАО «Радуга» 43
2.3. Применение приёмов и моделей конкурентных действий в ОАО
«Радуга» 53
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РАЗРАБОТКИ ПРИЕМОВ И МОДЕЛЕЙ КОНКУРЕНТНЫХ ДЕЙСТВИЙ ОАО «РАДУГА» 62
3.1. Организационные аспекты конкурентных действий 62
3.2. Стратегические конкурентные действия 64
3.3. Тактические конкурентные действия 69
3.4. Эффективность предложенных мероприятий 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 76
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ 78
ПРИЛОЖЕНИЯ 84

ВВЕДЕНИЕ

Любая фирма, вступающая на рынок, сталкивается прежде всего с раз- личного рода препятствиями и барьерами, которые заставляют ее четко вы- страивать и регулировать свою деятельность под рыночную конъюнктуру. Ба- рьеры и препятствия на пути становления компании различны, но, пожалуй, важнейшим являются другие фирмы, также осуществляющие свою деятель- ность в данном сегменте экономики, то есть конкуренты. Именно понятием
«конкуренция» определяются взаимоотношения между ними.
В современном мире маркетинг приобрел особое значение в сфере про- движения товаров и услуг, став не просто отдельной функцией хозяйствующего субъекта, а слившись с системой управления предприятия, когда управленче- ские решения принимаются на основе маркетинговой информации, перерабо- танной и представленной в виде стратегии. Это объясняется тем, что для успешной конкуренции на рынке, требуется точно знать собственный сегмент рынка, изучать конкурентов, покупателей, поставщиков, уметь позициониро- вать себя, свою компанию на данном рынке. Все это должно укладываться в рамки сформированной на предприятии стратегии конкурентного поведения, которая должна быть разработана настолько четко, чтобы быть ключом к успе- ху компании. В продолжение стратегии, для ее конкретизации разрабатываются тактика и непосредственные приёмы и модели конкурентных действий.
В целом конкурентное поведение фирмы должно стать основой управ- ления предприятием, базироваться на теоретических положениях маркетинга и подкрепляться информацией маркетинговых исследований, оно должно опре- делять для предприятия вектор эффективного развития.
Указанные обстоятельства обуславливают актуальность выбранной те- мы настоящей работы.

Целью исследования послужило изучение приемов и моделей конку- рентных действий с разработкой их на примере конкретного хозяйствующего субъекта.
Для достижения цели в работе был поставлен ряд задач:
- изучить теоретические аспекты разработки приемов и моделей конку- рентных действий;
- дать организационную и финансово-экономическую характеристику выбранного хозяйствующего субъекта и проанализировать текущую ситуацию в нем в отношении применения стратегии, тактики, приемов и моделей конку- рентных действий;
- разработать практические рекомендации по устранению узких мест и совершенствованию в целом данного направления маркетинговой работы на предприятии с расчётом экономической эффективности предлагаемых меро- приятий.
Объектом исследования стало открытое акционерное общество «Радуга» (далее – ОАО «Радуга»).
Информационной основой работы послужили труды различных авторов, представленных как в виде учебной литературы, так и в периодических издани- ях, а также электронные ресурсы. В практической части использовались мате- риалы и отчётность предприятия.
В работе применялись различные методы исследования монографиче- ский, аналитический, экономико-статистический, табличной и графической ин- терпретации.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Казакова Н. А. Финансовый анализ : учебник и практикум / Н. А. Ка- закова. - М. : Издательство Юрайт, 2015. - 539 с.
2. Ковалев А. И. Промышленный маркетинг / 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ООО Фирма «Благовест-В», 2014. - 616 с.
3. Мокроносов, А. Г. Конкуренция и конкурентоспособность : учебное пособие / А. Г. Мокроносов, И. Н. Маврина. – Екатеринбург : Изд-во Урал ун- та, 2014. – 194 с.
4. Рубин Ю. Б. Теория и практика предпринимательской конкуренции. - Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2003. – С. 584.
5. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 536 с.
6. Абаева, Н. П. Проблемы оценки конкурентоспособности банковских услуг / Н. П. Абаева, Л. Т. Хасанова // Финансовые механизмы и проблемы эко- номики : сборник научных трудов. ? Ульяновск : УлГТУ, 2014. – C. 11-17.
7. Агабеков С. И., Кокурин Д. И., Левина Е. А. Конкуренция на инфра- структурных рынках // Современная конкуренция. - 2013. - № 4 (40). - С. 96– 111.
8. Виды конкурентного поведения / ЕconomyLit.online. – URL: (дата обращения 13.02.2017).
9. Волков А. В., Светуньков С. Г. Методологические проблемы измере- ния конкуренции // Современная конкуренция. - 2013. - № 6 (42). - С. 54–64.
10. Выбор стратегии поведения фирмы в зависимости от силы конку- ренции на рынках продавцов и покупателей / Economy-Ru.com. – URL: (дата обращения 12.02.2017).

11. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления. - URL: (дата обращения 12.02.2017).
12. Гуляев Г. Ю. Конкуренция: сущность и структура взаимосвязанных категорий // Научное обозрение. – 2014. - №12. – С. 234-241.
13. Как работать с конкурентами / Деловой мир. - URL: (дата обращения 12.02.2017).
14. Карагезьян У. В. Неконкурентное поведение в российской хозяй- ственной практике: мотивы фирм и последствия для экономики // Экономиче- ский анализ: теория и практика. - 2015. - № 14. - С.25-34.
15. Каримова Д.А., Шаповалов А.А. Стратегическое управление на предприятии. – URL: (дата обращения 13.02.2017).
16. Карпов А. Л. Модель конкурентного поведения и конкурентное про- странство фирмы // Вестник Омского университета. – URL: (дата обращения 02.03.2017).
17. Карпов А. Л. Стратегическое и тактическое в конкурентном поведе- нии предприятия // Проблемы современной экономики. – URL: (дата обращения 11.02.2017).
18. Классификация типов конкурентного поведения организаций. – URL: (дата обращения 11.02.2017).
19. Коблова Д. В. Анализ стратегий поведения финансовой фирмы в условиях конкуренции // Инновационная экономика: материалы Междунар. науч. конф. (г. Казань, октябрь 2014 г.). - Казань: Бук, 2014. - С. 103-105.
20. Конкуренция: 10 правил успешного дебюта / BTLRegion. – URL: (дата обращения 11.02.2017).
21. Конкуренция и монополия в системе бизнеса / Основы бизнеса: элек- тронное учебное пособие. – URL: (дата обращения 11.02.2017).

22. Котлер Ф. Основы маркетинга / Информационно-аналитический пор- тал «Гуманитарные технологии». – URL: (дата обращения 13.02.2017).
23. Кравцевич С. В. Плюрализм моделей конкурентного поведения хо- зяйствующих субъектов и их роль в развитии меновых отношений // Известия Байкальского государственного университета. - 2017. - Т. 27, № 1. - С. 11–18.
24. Курнышева И. Р. Развитие институтов конкуренции и конкурентных отношений в российской экономике // Современная конкуренция. - 2013. - № 1 (37). - С. 49–57.
25. Мазилкина Е. И., Паничкина Г. Г. Основы управления конкуренто- способностью. – URL: (дата обращения 13.02.2017).
26. Методы конкуренции и типы конкурентного поведения / Экономиче- ская библиотека. – URL: (дата обращения 15.03.2017).
27. Модели двойного, многоцелевого, фронтального и флангового наступления / Информационный бизнес портал Market-Pages.ru. – URL: (дата обращения 11.02.2017).
28. Модели конкурентного поведения / Бизнес-инкубатор Республики Мордовия. – URL: (дата обращения 12.02.2017).
29. Модели конкурентного поведения субъектов предпринимательского бизнеса, отделяющие тактику наступления от тактики обороны / Информаци-

онный бизнес портал Market-Pages.ru. – URL: (дата обращения 11.02.2017).
30. Наступательные модели тактики конкурентного поведения / Инфор- мационный бизнес портал Market-Pages.ru. – URL: (дата обращения 11.02.2017).
31. Оборонительная модель конкурентного поведения / Информацион- ный бизнес портал Market-Pages.ru. – URL: (дата обращения 11.02.2017).
32. Особенности тактики конкурентного поведения субъектов бизнеса / Информационный бизнес портал Market-Pages.ru. – URL: (дата обращения 11.02.2017).
33. Плисов С.К. Основные стратегии поведения организаций в условиях отраслевой конкурентной среды // Российское предпринимательство. - 2014. -
№ 10 (256). - с. 71-77.
34. Приемы и модели отвлекающего конкурентного поведения / Инфор- мационный бизнес портал Market-Pages.ru. – URL: (дата обращения 11.02.2017).
35. Розанова Н. М. Политика поддержки конкуренции в России: вчера, сегодня, завтра // Вопросы регулирования экономики. – 2015. - Том 6, №3. – С. 6-21.
36. Рубин Ю.Б. Виды конкурентных ситуаций. – URL: (дата обращения 11.02.2017).
37. Рубин Ю. Б. Дискуссионные Вопросы современной теории конку- ренции // Современная конкуренция. - URL: (дата обращения: 02.03.2017).
38. Рубин Ю.Б. Конкурентные позиции участников рынка в конкурент- ной среде // Современная конкуренция. – 2014. - № 2 (44). – С. 121-143.

39. Рубин Ю.Б. Конкурентные ситуации в бизнесе. – URL: (дата об- ращения 11.02.2017).
40. Рубин Ю.Б. Модели и типы конкурентных ситуаций. Симметричные и асимметричные конкурентные ситуации. – URL: (дата обращения 15.03.2017).
41. Рубин Ю.Б. Парадокс синхронизации ситуационного конкурентного поведения. «Casus belli» в конкурентной борьбе. – URL: (дата обращения 11.02.2017).
42. Рубин Ю. Б. Постановка задач имитационного моделирования такти- ческих защитных конкурентных действий // Прикладная информатика. - URL: (дата обращения: 02.03.2017).
43. Рубин Ю. Б. Система конкурентных действий участников рынка // Современная конкуренция. – 2014. - № 3 (45). – С. 113-141.
44. Рубин Ю. Б. Стратегии и тактики конкурентного поведения // Совре- менная конкуренция. - URL: (дата обращения: 01.03.2017).
45. Рубин Ю. Б. Стратегии конкурентных действий // Современная кон- куренция. – 2014. - № 4 (46). – С. 101-143.
46. Рубин Ю. Б. Что такое конкуренция? (введение в теорию конкурент- ного поведения) // Современная конкуренция. – 2014. - № 1 (43). – С. 101-126.
47. Сайт недвижимости Кирова Дом43. - URL: (да- та обращения 26.03.2017).

48. Светуньков С. Г., Курамшин И. А. Конкурентные рынки, конкурен- ция и конкурентоспособность. – URL: (дата обращения 13.02.2017).
49. Стратегическое развитие предприятия. Расширение деятельности, диверсификация, вертикальное и горизонтальное развитие / Информационный портал малого и среднего бизнеса Республики Коми. – URL: (дата обращения 13.02.2017).
50. Тактические модели перехвата / Информационный бизнес портал Market-Pages.ru. – URL: (дата обращения 11.02.2017).
51. Типы конкурентного поведения / Группа 640 РГРТУ. – URL: (дата обращения 11.02.2017).
52. Юдина И. Н. О пользе конкуренции и провалах регулирования в финансовой сфере // Современная конкуренция. - 2013. - № 2 (38). - С. 122–129.