Дипломная работа на тему "Разработка комплекса маркетинга строительной организации - Синергия [ID 68378]"

Работа на тему: Разработка комплекса маркетинга строительной организации
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет менеджмента

Направление подготовки: 38.03.02 Менеджмент
Профиль: Менеджмент в строительстве

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА — БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА
на тему РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА СТРОИТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

МОСКВА 2026 г.

Содержание
Введение 7
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинга в строительстве 10
1.1. Место и роль маркетинговых инструментов в деятельности предприятия 10
1.2. Комплекс маркетинга как совокупность маркетинговых инструментов 20
1.3. Особенности маркетинга в строительстве 29
Глава 2. Исследование маркетинговой деятельности строительной организации 46
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Интерстрой» 46
2.2. Изучение деятельности строительной организации и выявление проблем в её маркетинговой деятельности 52
Глава 3. Совершенствование комплекса маркетинга ООО «Интерстрой» 61
3.1. Мероприятия по совершенствованию комплекса маркетинга ООО «Интерстрой» 61
3.2. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 65
Заключение 74
Список использованных источников 77
Приложения 82

Введение
Актуальность исследования определяется тем, что современная строительная отрасль переживает период существенных трансформаций, обусловленных изменением экономической конъюнктуры, усилением конкуренции на рынке и повышением требовательности потребителей к качеству строительной продукции и услуг. В условиях насыщенного рынка и возрастающего числа участников строительного бизнеса традиционные подходы к продвижению и реализации строительных услуг перестают обеспечивать устойчивое конкурентное преимущество. Строительные организации сталкиваются с необходимостью переосмысления своей рыночной стратегии и формирования эффективного комплекса маркетинговых инструментов.
Строительная сфера характеризуется рядом особенностей, которые существенно отличают её от других отраслей экономики. Длительный производственный цикл, высокая капиталоёмкость проектов, индивидуальный характер продукции, территориальная привязка объектов и значительная зависимость от внешних факторов создают специфические условия для применения маркетинговых технологий. Вместе с тем многие строительные организации продолжают использовать фрагментарные маркетинговые решения, не учитывающие комплексность и взаимосвязь различных элементов маркетинга, что приводит к снижению эффективности затрат и упущенным возможностям.
Значимость темы усиливается происходящими в последние годы изменениями в поведении потребителей строительных услуг. Клиенты становятся более информированными, требовательными и избирательными при выборе подрядчика или застройщика. Они активно используют цифровые каналы для поиска информации, сравнения предложений и принятия решений о покупке. Одновременно с этим процессы цифровизации открывают перед строительными организациями новые возможности для взаимодействия с целевой аудиторией, продвижения услуг и формирования долгосрочных отношений с клиентами, однако требуют пересмотра сложившихся маркетинговых практик.
Таким образом, разработка комплекса маркетинга строительной организации представляет собой актуальную научно-практическую задачу, решение которой позволит строительным компаниям более эффективно позиционироваться на рынке, выстраивать продуктивные отношения с клиентами и обеспечивать устойчивое развитие бизнеса в конкурентной среде.
Цель исследования: оценка маркетинговой деятельности строительной организации и разработка комплекса маркетинга, позволяющего улучшить её рыночные позиции.
Достижение поставленной цели потребовало решения следующих основных задач:
— проанализировать место и роль маркетинговых инструментов в деятельности предприятия;
— рассмотреть комплекс маркетинга как совокупность маркетинговых инструментов;
— изучить особенности маркетинга в строительстве;
— дать организационно-экономическую характеристику ООО «Интерстрой»;
— проанализировать маркетинговую деятельность ООО «Интерстрой» и выявить имеющиеся проблемы;
— предложить мероприятия по совершенствованию комплекса маркетинга ООО «Интерстрой»;
— осуществить оценку эффективности предложенных мероприятий.
Объектом исследования выпускной квалификационной работы является ООО «Интерстрой». Предметом исследования выступает комплекс маркетинга ООО «Интерстрой».
Методы исследования в работе: изучение и анализ научной литературы; изучение и обобщение отечественной и зарубежной практики; исследование статистических данных и данных из открытых источников; анализ бухгалтерской и финансовой отчетности, SWOT-анализ, STEP-анализ.
Теоретической основой ВКР явились труды следующих российских и зарубежных ученых и экономистов: Е.Н. Новиковой, Р.Л. Юсубова, А.Ю. Стрижаковой и других. Эмпирическая база исследования представлена аналитическими материалами, опубликованными в научной литературе и периодических изданиях; бухгалтерской и финансовой отчётностью ООО «Интерстрой».
Практическая значимость работы заключается в том, что материал данной работы может быть использован руководителем организации для совершенствования комплекса маркетинга.
Тема работы определила структуру исследования, которая состоит из трёх глав, включающих в себя семь параграфов, заключения и списка использованных источников.

Список использованных источников
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 26.01.1996 № 14-ФЗ (ред. от 24.06.2025) // Собрание законодательства РФ. — 1996. — № 5. — Ст. 410.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (ред. от 23.07.2025) // Собрание законодательства РФ. — 2006. — № 52 (1 ч.). — Ст. 5496.
3. Закон РФ от 07.02.1992 № 2300-1 (ред. от 07.07.2025) «О защите прав потребителей» // Ведомости СНД и ВС РФ. — 1992. — № 15. — Ст. 766.
4. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 29.09.2025) «О рекламе» // Собрание законодательства РФ. — 2006. — № 12. — Ст. 1232.
5. Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ (ред. от 24.06.2025) «О защите конкуренции» // Собрание законодательства РФ. — 2006. — № 31 (1 ч.). — Ст. 3434.
6. Федеральный закон от 27.07.2006 № 152-ФЗ (ред. от 24.06.2025) «О персональных данных» // Собрание законодательства РФ. — 2006. — № 31 (1 ч.). — Ст. 3451.
7. Арабачян Р.Д. Особенности маркетинговой деятельности строительной компании в современных рыночных условиях / Р.Д. Арабачян // Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. — 2020. — Т. 11. — № 3. — С. 5-13.
8. Болдырева С.Б., Чадлаева Н.Е., Макаева К.И. Маркетинг как элемент антикризисного управления предприятия / С.Б. Болдырева, Н.Е. Чадлаева, К.И. Макаева // Экономическая политика и финансовые ресурсы. — 2025. — Т. 4. — № 3. — С. 43-55.
9. Бражникова Н.А., Елисеев Г.Г. Комплекс маркетинга: традиционный и современный подходы / Н.А. Бражникова, Г.Г. Елисеев // Научно-техническое и экономическое сотрудничество стран АТР в XXI веке. — 2020. — Т. 1. — С. 240-244.
10. Бурмистров А.Н., Меликова Е.Ф. Модернизация комплекса маркетинга розничных компаний в цифровой экономике: от модели 4р к модели 5с / А.Н. Бурмистров, Е.Ф. Меликова // Практический маркетинг. — 2021. — № 4 (290). — С. 3-9.
11. Быканова Н.И., Волков С.В., Сериков Д.А. Организационные структуры маркетинга в строительстве: особенности формирования и функционирования в масштабе национального рынка / Н.И. Быканова, С.В. Волков, Д.А. Сериков // Экономика устойчивого развития. — 2025. — № 1 (61). — С. 30-33.
12. Вагаева О.А., Макарцева А.Ф. Особенности контент-маркетинга в сфере строительства / О.А. Вагаева, А.Ф. Макарцева // Социосфера. — 2024. — № 3. — С. 94-95.
13. Волков С.В. Современные подходы и прогрессивные решения в области кризис-маркетинга на рынках жилищного строительства / С.В. Волков // Практический маркетинг. — 2025. — № 3 (333). — С. 9-19.
14. Гурбанмырадов Н., Гурбангелдиев А. Комплекс маркетинга и сегментация рынка / Н. Гурбанмырадов, А. Гурбангелдиев // Интернаука. — 2023. — № 15-3 (285). — С. 66-67.
15. Добышева Т.В., Животова А.С. Современные методы организации службы маркетинга в строительстве / Т.В. Добышева, А.С. Животова // Молодежный вестник ИрГТУ. — 2024. — Т. 14. — № 3. — С. 400-403.
16. Дугар-Жабон Р.С. Инструменты интернет-маркетинга в строительной отрасли / Р.С. Дугар-Жабон // Сборник научных трудов Ангарского государственного технического университета. — 2021. — Т. 1. — № 18. — С. 263-266.
17. Ена А.Н. Значение маркетинга в процессе формирования конкурентных преимуществ промышленного предприятия / А.Н. Ена // Вестник научных конференций. — 2024. — № 12-1 (112). — С. 37-40.
18. Ерицян Н.С., Поддубная М.Н. Маркетинговые инструменты и их применение в отрасли жилищного строительства / Н.С. Ерицян, М.Н. Поддубная // Экономика и бизнес: теория и практика. — 2024. — № 1-1 (107). — С. 125-127.
19. Ерёменко И.А., Сопельник Е.Ю. Проблемы применения маркетинга на российских предприятиях / И.А. Ерёменко, Е.Ю. Сопельник // Актуальные научные исследования в современном мире. — 2021. — № 10-3 (78). — С. 10-13.
20. Жадько Е.А. Преобразование инструментов комплекса маркетинга в условиях e-commerce / Е.А. Жадько // Деловой вестник предпринимателя. — 2024. — № 4 (18). — С. 50-52.
21. Калякина И.М., Жильцов С.А. Роль цифрового маркетинга в обеспечении экономической безопасности предприятий / И.М. Калякина, С.А. Жильцов // Управленческий учет. — 2023. — № 6. — С. 74-80.
22. Карапетян Ю.М. Современные технологии маркетинга в продвижении на рынке ремонтно-строительных услуг / Ю.М. Карапетян // Актуальные вопросы современной экономики. — 2024. — № 12. — С. 680-687.
23. Карчевская Е.Н., Яцухно М.В. Методические аспекты повышения эффективности инструментов интернет-маркетинга на предприятии / Е.Н. Карчевская, М.В. Яцухно // Потребительская кооперация. — 2021. — № 4 (75). — С. 31-34.
24. Коржова Г.А. Роль маркетинга в деятельности современного предприятия / Г.А. Коржова // Экономика и предпринимательство. — 2024. — № 6 (167). — С. 763-765.
25. Котляров И.Д. Комплекс интернет-маркетинга: новый подход / И.Д. Котляров // Интернет-маркетинг. — 2024. — № 1. — С. 2-7.
26. Макаров А.А., Паутова А.В. Роль и значение маркетинга в сфере строительства и эксплуатации инженерных коммуникаций / А.А. Макаров, А.В. Паутова // Экономика и социум. — 2025. — № 6-2 (133). — С. 1552-1557.
27. Малышева В.В. Развитие комплекса маркетинга в современных условиях / В.В. Малышева // Современная школа России. Вопросы модернизации. — 2021. — № 4-1 (36). — С. 121-123.
28. Мась Я.А. Маркетинг в строительстве / Я.А. Мась // Наука XXI века: актуальные направления развития. — 2023. — № 2-1. — С. 469-474.
29. Мещерякова А.Б. Актуальность развития комплекса маркетинга предприятия в условиях цифровизации / А.Б. Мещерякова // Заметки ученого. — 2022. — № 8. — С. 290-294.
30. Наврузалиев Р.Э. Диджитализация методов управления маркетингом в строительстве / Р.Э. Наврузалиев // Устойчивое развитие науки и образования. — 2020. — № 5 (44). — С. 84-88.
31. Нагорный М.А. Методы повышения эффективности интернет-маркетинга в сфере строительства / М.А. Нагорный // Практический маркетинг. — 2023. — № 6 (312). — С. 3-7.
32. Новикова Е.Н. Возможности маркетинга для обеспечения экономической безопасности предприятия / Е.Н. Новикова // Экономика устойчивого развития. — 2020. — № 2 (42). — С. 163-167.
33. Пантелеев Д.Н., Созинова А.А., Ганебных Е.В. Модернизация комплекса маркетинга: от модели 4p к модели 5p / Д.Н. Пантелеев, А.А. Созинова, Е.В. Ганебных // Креативная экономика. — 2022. — Т. 16. — № 11. — С. 4149-4160.
34. Плотникова К.К., Маркова Е.С. Совершенствование комплекса маркетинга предприятия / К.К. Плотникова, Е.С. Маркова // Инновационная экономика и право. — 2023. — № 1 (24). — С. 81-88.
35. Пустовит А.А., Фролова Т.С. Управление маркетингом на предприятии / А.А. Пустовит, Т.С. Фролова // E-Scio. — 2022. — № 8 (71). — С. 258-265.
36. Рудаков Д.А. Основные тенденции на рынке строительства и коррекция элементов комплекса маркетинга / Д.А. Рудаков // Московский экономический журнал. — 2023. — Т. 8. — № 4.
37. Стрижакова А.Ю. Анализ цифрового маркетинга как инновационного инструмента управления предприятиями / А.Ю. Стрижакова // Новое в экономической кибернетике. — 2024. — № 1. — С. 106-113.
38. Товсултанова С.В., Сулейманова Т.З. Инновационная модель корпоративного маркетинга предприятий в современной экономической среде / С.В. Товсултанова, Т.З. Сулейманова // Индустриальная экономика. — 2023. — № 5. — С. 162-166.
39. Файзиева Н.Ш. Инновационный фактор маркетинга в повышении конкурентоспособности предприятий / Н.Ш. Файзиева // Экономика и социум. — 2020. — № 12 (79). — С. 273-276.
40. Фань Ц., Ван Д. Анализ стратегического маркетинга предприятия / Ц. Фань, Д. Ван // Тенденции развития науки и образования. — 2023. — № 101-2. — С. 83-86.
41. Хашиев И.С. Маркетинг в строительстве / И.С. Хашиев // Economics. — 2020. — № 2 (45). — С. 35-37.
42. Чичкина В.Д., Гусева Н.В. Роль стратегического планирования и управления маркетингом предприятия / В.Д. Чичкина, Н.В. Гусева // Экономика и предпринимательство. — 2024. — № 4 (165). — С. 1101-1104.
43. Шевченко Д.А. Комплекс цифрового маркетинга-микс: поиск и обоснование оптимальной теоретической конструкции / Д.А. Шевченко // Экономические системы. — 2022. — Т. 15. — № 4. — С. 37-52.
44. Юсубов Р.Л. Модели комплекса маркетинга: исторический и современный аспекты / Р.Л. Юсубов // Практический маркетинг. — 2024. — № 6 (324). — С. 41-45.
45. Ярыгина О.О. Методы оценки комплекса маркетинга организации / О.О. Ярыгина // Матрица научного познания. — 2021. — № 12-2. — С. 205-208.