Дипломная работа на тему "Разработка международной маркетинговой стратегии российской компании"

Работа на тему: Разработка международной маркетинговой стратегии российской компании.
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации: 60+% по антиплагиат.вуз.

Описание работы

Объектом исследования является маркетинговое агентство ST agency, осуществляющее свою деятельность на рынке маркетинговых услуг и рекламы.
Предметом исследования является международная маркетинговая стратегия российской компании.
Целью данной работы является разработка международной маркетинговой стратегии для маркетингового агентства ST agency. Акцент в работе будет сделан на разработке международной маркетинговой стратегии развития рынка, предполагающей расширение влияния бизнеса на зарубежные рынки. В соответствии с целью работы были поставлены следующие задачи:
- изучить теоретико-методические аспекты международной маркетинговой стратегии;
- провести анализ микро- и макросреды компании и альтернативных зарубежных рынков;
- разработать международную маркетинговую стратегию для компании.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 2
1 Теоретико-методические аспекты разработки международной маркетинговой стратегии 6
1.1 Сущность, понятие международной маркетинговой стратегии 6
1.2 Международные стратегии адаптации и стандартизации 22
1.3 Методология разработки международной маркетинговой стратегии 26
2 Анализ маркетинговой среды компании и альтернативных зарубежных рынков 33
2.1 Организационно-экономическая характеристика маркетингового агентства ST agency 33
2.2 Анализ маркетинговой среды маркетингового агентства ST agency 37
2.3 Анализ альтернативных зарубежных рынков 40
3 Разработка международной маркетинговой стратегии компании 61
3.1 Разработка международной маркетинговой стратегии маркетингового агентства ST agency 61
3.2 Оценка эффективности международной маркетинговой стратегии маркетингового агентства ST agency 82
Заключение 89
Список использованных источников 92
Приложение А Маркетинговый план 101
Приложение Б Диаграмма Ганта 103