Выпускная квалификационная работа (ВКР) на тему "Разработка программ интернет-маркетинга в организации [ID 37466]"

Работа на тему: Разработка программ интернет-маркетинга в организации.
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации: 60+% по антиплагиат.вуз.

Описание работы

Объект исследования – маркетинговая деятельность ООО «АКБ-лидер».
Предмет исследования – интернет-маркетинг ООО «АКБ-лидер».
Цель работы – разработать экономически обоснованные рекомендации по формированию программы интернет-маркетинга ООО «АКБ-Лидер».
В соответствии с целью работы были определены следующие задачи:
- изучить теоретические основы разработки программ интернет-маркетинга в организации;
- проанализировать эффективность использования интернет-маркетинга в ООО «АКБ-Лидер»;
- разработать программу интернет-маркетинга ООО «АКБ-Лидер» и оценить ее экономическую результативность.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 4
1 Теоретические основы разработки программ интернет-маркетинга в организации 7
1.1 Интернет-маркетинг в организации: сущность, роль и инструменты 7
1.2 Стратегия и этапы разработки программ интернет-маркетинга 11
1.3 Оценка эффективности программ интернет-маркетинга в организации 17
2 Оценка эффективности использования интернет-маркетинга на примере предприятия ООО «АКБ-Лидер» 22
2.1 Организационная и экономическая характеристика компании 22
2.2 Анализ конкурентов и потребителей организации 26
2.3 Оценка эффективности реализации программ интернет-маркетинга компании 37
3 Разработка программы интернет-маркетинга ООО «АКБ-лидер» 46
3.1 Разработка программ интернет- маркетинга, как фактор повышение эффективности деятельности организации 46
3.2 Экономическое эффект от внедрения программы интернет-маркетинга 54
Заключение 62
Список использованных источников 65

ВВЕДЕНИЕ


Нестабильная политическая ситуация, санкции, введенные иностранными компаниями, экономический кризис, усиление конкуренции, развитие информационных технологий и стремление потребителей к новому качеству жизни, соответствующему современным реалиям, создали необходимость для компаний повысить эффективность своей маркетинговой деятельности. Современный маркетинг стремительно ускоряется, появляются и развиваются новые маркетинговые инструменты, особенно интернет-маркетинг.
Маркетинговая деятельность стала влиять не только на конкурентоспособность компаний, но и на их общую производительность и, следовательно, на их экономические и финансовые показатели
Возрастающая роль маркетинга становится особенно важной в периоды экономической нестабильности. В обычных условиях маркетинг необходим для развития, но в периоды экономической нестабильности он становится практически единственным механизмом выживания компаний, особенно за счет поиска новых ниш и реструктуризации своей политики в отношении продукции и продвижения. Появление новых, зачастую совершенно неожиданных возможностей для бизнеса, развитие интернета, позволяющего распространять и получать информацию в одночасье, и широкая доступность современных технологий привели к стремительному росту значимости интернет-маркетинга.
Интернет-маркетинг в первую очередь основан на использовании связанных с интернетом информационных и коммуникационных технологий для создания ценных предложений по коммуникации, доставке и обмену информацией для клиентов, пользователей, партнеров и общества в целом.
В настоящее время обсуждаются общие вопросы интернет-маркетинга, его использование в деятельности предприятий и его инструменты. Однако вопросы реализации интернет-маркетинга в соответствии со спецификой отдельных компаний не рассматриваются. В этом контексте важно проанализировать стратегическую позицию компании, определить возможные варианты ее действий и оценить использование интернет-маркетинга для достижения поставленных целей.
Объект исследования – маркетинговая деятельность ООО «АКБ-лидер».
Предмет исследования – интернет-маркетинг ООО «АКБ-лидер».
Цель работы – разработать экономически обоснованные рекомендации по формированию программы интернет-маркетинга ООО «АКБ-Лидер».
В соответствии с целью работы были определены следующие задачи:
? изучить теоретические основы разработки программ интернет-маркетинга в организации;
? проанализировать эффективность использования интернет-маркетинга в ООО «АКБ-Лидер»;
? разработать программу интернет-маркетинга ООО «АКБ-Лидер» и оценить ее экономическую результативность.
Используя такие материалы, как монографии, периодические издания, статистические и бухгалтерские данные акционерного общества «АКБ-Лидер», собрана вторичная информация, такая как ситуационный анализ, маркетинговые исследования, коэффициентный метод оценки финансового состояния организации, технико-экономическое обоснование мер эффективности и методы оценки эффективности (инвестиционных) проектов, проведено исследование.
Структурное исследование состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы...