Дипломная работа на тему "Разработка рекламной кампании на примере «Спортивного мероприятия PLASTIK PLAYGROUND в воднолыжном клубе ВО КЛУБ КАЛУГА"

Работа Синергии на тему: Разработка рекламной кампании на примере «Спортивного мероприятия PLASTIK PLAYGROUND в воднолыжном клубе «ВО КЛУБ КАЛУГА». Год сдачи: 2020. Оценка: Хорошо. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру. Ниже прилагаю все данные для покупки.

Описание работы

Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ В СФЕРЕ СПОРТА 8
1.1. Роль рекламной компании в маркетинговой деятельности. 8
1.2. Спортивная индустрия и виды спортивных событий. 18
1.3. Специфика рекламной компании спортивного события 22
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ СПОРТИВНОГО МЕРОПРИЯТИЯ НА ТЕРРИТОРИИ ВОДНОЛЫЖНОГО КЛУБА «ВО-КЛУБ КАЛУГА 27
2.1. Характеристика спортивного мероприятия «PlasticPlaygroundWorldTour» и его перспективы провдения на территории воднолыжного клкба «Во-Клуб Калуга». 27
2.2. Характеристики целевых аудиторий 32
2.3. Рекомендации по провдению реклмной компании спортивного мероприятия PlasticPlaygroundWorldTour на территории воднолыжного клкба «Во-Клуб Калуга» 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 45




ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данной работы обусловлена не занятой нишей спортивной рекламы в г. Калуга, т.е. не использует спортивные мероприятия в качестве рекламоносителя. Либо такая реклама стоит больших денежных средств (не секрет, что в спортивной сфере спонсоры могут заработать внушительные денежные суммы), либо обосновывается низкой поддержкой спорта в городе Калуга, как со стороны болельщиков и зрителей, так и со стороны инвесторов (спонсором обычно выступает крупная компания).
Рекламный рынок г. Калуга достаточно широк и может предложить абсолютно любой вид рекламы, все зависит, конечно, от финансовых возможностей, целей и задач, которые лежат перед компанией. В настоящее время компании, вкладывая деньги в рекламу, не получают того результата, того эффекта, который пообещал им менеджер по рекламе. Поэтому многие рекламодатели начинают переживать и искать иные подходы недорогой (а лучше бесплатной), но эффективной рекламы. Соревнования всегда были и будут актуальными, ведь туда стягивается множество количество людей, чтобы посмотреть на зрелище. Так же соревнования являются частью экономического процесса. Соревнования стали не только местом выяснения лучшего спортсмена, но и лучшего продукта. Множество компаний, приходят на соревнования что бы продвинуть свой продукт.
Объектом исследования данной работы выступает рекламная компания спортивного мероприятия «PlasticPlaygroundWorldTour» на территории воднолыжного клуба «Во-клуб Калуга».
Предмет исследования - комплекс рекламных мероприятий направленных на привлечение потенциальных клиентов воднолыжного клуба «Во-клуб Калуга» .
Цель данной работы показать на примере коммерческого соревнования «PlasticPlaygroundWorldTour», которое планируется провести в городе Калуга, на территории воднолыжного клуба «Во-клуб Калуга», как можно использовать спортивные мероприятия в качестве рекламного продукта.
Для достижения поставленной цели в работе были поставлены следующие задачи:
• Изучить актуальность темы исследования;
• Проанализировать состояние развития спортивных мероприятий в России и мире;
• Рассмотреть текущее состояние спортивных мероприятий на территории воднолыжного клуба «Во-клуб Калуга»;
• Выявить наиболее подходящие способы проведения рекламной компании спортивного мероприятия «PlasticPlaygroundWorldTour» на территории воднолыжного клуба «Во-клуб Калуга»;
• Изучить маркетинговую деятельность спортивного мероприятия «PlasticPlaygroundWorldTour»;
• Проанализировать каналы коммуникаций и продвижения спортивного мероприятия «PlasticPlaygroundWorldTour» в России;
• Разработать рекламную компанию на примере спортивного мероприятия «PlasticPlaygroundWorldTour» в воднолыжном клубе «Во-клуб Калуга»;
• Провести оценку эффективности предложенных рекомендаций.
Решение поставленных задач осуществлялось на основе изучения и анализа литературных источников зарубежных и отечественных авторов, статей из различных журналов, посвященных рекламным мероприятиям в спортивной индустрии, справочной и энциклопедической литературы, законодательных актов Российской Федерации, электронных источников в сети Интернет.
Для достижения поставленной цели необходимо было изучить и проанализировать примеры рекламных компаний на территории воднолыжного клуба «Во-клуб Калуга», а также технологии и инструменты для продвижения спортивного мероприятия «PlasticPlaygroundWorldTour», использование которых позволило решить поставленные задачи.
Степень изученности темы. Общетеоретическим вопросам спортивного маркетинга посвящены работы таких зарубежных авторов, как Д. Бич, С. Чедвик, Г. Мастерманн, А. Ферран, И. Хенри, и отечественных авторов: В. Леднев, А. Малыгин, Л. Белоусов, А. Золотарев. В работе также были использованы труды таких авторов, как: В. Кудрявцев, М. Ефимов, Д. Штанько, А. Хасанова, И. Турбин, В. Панкина, Р. Хадиева и др.
В процессе проведенного исследования были использованы сравнительные и системные методики исследования, а также анализ литературных и электронных источников информации.
Практическая значимость работы состоит в том, что предложенные рекламные рекомендации по разработке рекламной компании могут быть в полной или частичной мере реализованы в деятельности воднолыжного клуба «Во-клуб Калуга».
Данная выпускная работа состоит их трёх глав, введения, заключения и списка использованных источников и литературы.
В первой главе рассматривается основные теоретические вопросы связанные с рекламной деятельностью на спортивных мероприятиях в России и мире. В данной главе также рассматриваются примеры маркетинговых коммуникаций брендов на спортивных мероприятиях.
Во второй главе даётся общая характеристика спортивного мероприятия «PlasticPlaygroundWorldTour» и воднолыжного клуба «Во-клуб Калуга», анализируется специфика данного спортивного мероприятия, проводится анализ существующих рекламных коммуникаций в воднолыжном клубе «Во-клуб Калуга».
В третьей главе рассматривается предложенный комплекс рекламных мероприятий спортивного события «PlasticPlaygroundWorldTour» на территории воднолыжного клуба «Во-клуб Калуга».


СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
I. Нормативно-правовые материалы.
1. Приказ Госкомспорта РФ от 25.07.2001 № 449 «О введении видов спорта в государственные программы физического воспитания»
2. Приказ Министерства спорта Российской Федерации от 29.04.2016 № 470 "О признании и включении во Всероссийский реестр видов спорта спортивных дисциплин, видов спорта и внесении изменений во Всероссийский реестр видов спорта»
3. Федеральный закон "О физической культуре и спорте в Российской Федерации" от 04.12.2007 N 329-ФЗ (ред. от 02.08.2019)
4. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ
II. Специальная литература.
5. Бич Д., Чедвик С. Маркетинг спорта: Пер. с англ. / – М.: Альпина Паблишер, 2017.
6. Божук С. Г. Маркетинг: [по специальности 080502 "Экономика и управление на предприятии (по отраслям)": для бакалавров и специалистов] / Издательский дом "Питер", 2017, с.59
7. Кудрявцев В. Об объекте и предмете исследований в спортивном менеджменте / Вестник Российского международного Олимпийского университета. №4 (13). 2014. C.50-57.
8. Леднев В. Как и чем зарабатывают в индустрии спорта? / Вестник Российского международного Олимпийского университета. №4 (13). 2014. C.38-49.
9. Малыгин А. Введение в спортивный маркетинг / Вестник Российского международного Олимпийского университета. №1 (2). 2018. C.32-45.
10. Маслова Т. Д. Маркетинг: [по специальности 080502 "Экономика и упр. на предприятии (по отраслям)"] / Издательский дом "Питер", 2017, с. 32
11. Мастерман Г. Функции бренда в спортивном спонсорстве / Вестник Российского международного Олимпийского университета. - №2 (11). – 2014. – с.70-77.
12. Миа Э., Белоусов Л., Золотарев А. Олимпийское движение и новые медиа / Вестник Российского международного Олимпийского университета. - №3 (12). – 2014. – с.34-45.
13. Панкина В.В., Хадиева Р.Т. Киберспорт как феномен XXI века / Физическая культура. Спорт. Туризм. Двигательная рекреация. 2016. Т. 1. № 3. С. 34-38.
14. Хасанова А.Ш. Формирование устойчивой конкурентоспособности в условиях информатизации экономического пространства / Вестник экономики, права и социологии. 2015. №1. С. 35-37
15. Хенри И. Спортивная политика в Европе и спорт для всех как ее цель / Вестник Российского Олимпийского университета. №1 (2). 2012, с.51-69.
16. Хойя Р., Смит А., Николсон М., Стюарт Б., Вестербик Г. / Спортивный менеджмент. Принципы и применение: Пер. с англ. / – М.: ООО «Издательство «Рид Медиа», 2013. C. 32-33
17. Andrew C. Billings, Marie Hardin / Routledge Handbook of Sport and New Media. Routledge, 2017.
18. Ivo Van Hilvoorde / Sport and Play in a Digital World. Taylor & Francis Group, 2017.
19. James J. Zhang, Brenda G. Pitts / Contemporary Sport Marketing: Global perspectives. Routledge, 2017.